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CONSUMIDOR Y
PROSUMIDOR: DOS CARAS
DE UNA MISMA MONEDA?
Motivacin de Consumo
En relacin a esta busqueda, se plantea entonces la
interrogante del por qu se consume, respuesta que
puede ser muy obvia porque necesita comprar algo,
pero verdaderamente se trata de un conjunto de
factores fundamentales para que la accin se concrete.
Para ilustrar esto, se parte de los motivos personales, los
cuales pueden satisfacer necesidades tales como:
diversin,
autogratificacion,
actividad
fsica,
estimulacin sensorial, o representacin de papeles. En
este mismo orden, se encuentran los motivos sociales,
es decir: la atraccin por el comportamiento grupal,
placer, estatus y autoridad, experiencia fuera del hogar y
comuncacin con personas de intereses similares.
Investigaciones previas concluyen, y aportan a esta
investigacin que los motivos que inciden en el
comportamiento no son conscientes; e incluso algunos
son reprimidos, por incomodidad a afrontarlos. Lo
anterior explica, el por qu los mtodos utilizados para
la investigacin de los motivos son tcnicas disfrazadas
e indirectas cuya finalidad es indagar los motivos
internos del consumidor, sin activar los mecanismos de
defensa, capaces de producir resultados errneos; estas
interpretaciones explican parcialmente, la funcin
central de la fantasa, impulsos antisociales
inconscientes y el sexo en la psicologa freudiana, gran
influencia a la investigacin de la motivacin. A esto se
suma, el qu impulsa a los Prosumidores a actuar y el
papel que tienen entre pares y futuros consumidores.
Comportamiento previo a la compra
El consumidor, de forma selectiva busca la informacin
que le sea til para alcanzar sus metas de consumo. En la
mayora de los casos la memoria interna satisface sus