Carlos Segura Crdenas

LMRC 6520

Publicidad
contempornea

QU ES
ONTEMPORNEO
Se refiere a la misma poca a
la que se est haciendo
referencia.
A lo actual.

Publicidad Contempornea

answers.com

La publicidad
contempornea se
refiere a los mtodos
de publicidad
comunes y que son
ampliamente usados.
Estos mtodos
incluyen spots de
radio, anuncios en
peridicos,
comerciales de
televisin, etc.

La palabra publicidad significa, en su

forma ms simple, dar una noticia, informar,
notificar o simplemente hacer saber algo.
(Nicosia, 1974)
La publicidad es un mensaje pagado e
impersonal, enviado travs de un medio
masivo desde una fuente reconocida con el
fin de persuadir. (Dunn y Barban 1986)
Cualquier forma pagada de presentacin
impersonal o promocin de ideas, bienes y
servicios
llevada a cabo por una persona o
institucin identificada; general mas no
necesariamente, sta es
realizada a travs de medios masivos.
(A.A.A. American Advertising Association).

Tcnica de la comunicacin de
masas, por medio de la cual se
hacen llegar flujos de
informacin o comunicacin a
un pblico receptor o
consumidor potencial o usuario,
con el objeto de
influir en l conforme a
determinados objetivos, entre
los cuales figuran, en forma
principal, el promover
la venta de un producto y /o
servicio, conformar la imagen
de stos o de una institucin.
(Achap.
Asociacin Chilena de Agencias
de Publicidad).

Caractersticas
de la publicidad

1.

contempornea

2.

5.

Utiliza las redes sociales para crear su marca.

6.

Genera una nota de prensa que los medios quieren

publicar.

7.

Se enfoca prioritariamente a 1 2 comunidades que tienen

mucho inters por la temtica tocada y que pueden hacer de

apstoles.

Utiliza formatos habituales del consumo cultural

(videoclips, libros, videos inspiracionales,

pelculas, canciones, tiras
cmicas,...) sustituyendo al spot, el cartel o la
cua de radio. Ello exige gran talento artstico en
la ejecucin.
El rol principal de la creatividad es proponer a

la gente que haga alguna accin concreta para que

su vida sea ms interesante. Por contraposicin,
en la publicidad clsica se pretende mandar un
mensaje a la gente sobre la marca, y la creatividad
se usa para sobresalir entre todo el ruido
publicitario y que de esta forma el mensaje llegue.

3.

Construye sobre un concepto emocional que

enamora basado en el posicionamiento de marca.

4.

Funciona con 1, 2 3 impactos en lugar de los

10, 20 30 de la publicidad clsica.

a) Estimulacin de la demanda primaria: Consiste

en que el anunciante trata de crear demanda para
una categora de producto en general. En su forma
pura, el propsito de este tipo de publicidad es
educar a los compradores potenciales en cuanto a
los valores fundamentales del tipo de producto, en
lugar de destacar una marca especfica dentro de la
categora del producto.
b) Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de
publicidad que solicita al receptor del mensaje
actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en
televisin que tratan de estimular a los receptores a
que compren un determinado producto a un precio
especial o con un buen descuento que solo durar
hasta la medianoche.

c) Estimulacin de la demanda selectiva: Su

propsito es sealar los beneficios particulares de
una marca en comparacin con las de la
competencia.

d) Publicidad empresarial: No se disea para promover

una marca especfica, sino que funciona para establecer
una actitud favorable hacia una compaa como un todo,
por ejemplo, Xerox e IBM.
Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el
estmulo de la accin inmediata del pblico, la publicidad de
respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la
aprobacin de una marca a lo largo del tiempo. Por lo
general, la publicidad de respuesta retardada trata de
generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios
de su uso y establece un gusto general por la marca.
Fuente:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidadtipos.html