TEMA 2 RETOS ACTUALES

DE LA EMPRESA
ENTORNO SOCIOECONMICO
Son aquellos factores que no influyen directamente en la empresa, pero
condicionan su actividad. Pueden ser :

Especfico : es la parte del entorno ms prxima a la empresa.

Influyen, entidades financieras, infraestructuras, competencia,
mercado de trabajo (empleados), proveedores y suministradores,
clientes,

General : es el que la empresa comparte con otras empresas.

Influyen los factores :
o Econmicos : depende de la zona donde se desarrolle la
produccin, o dnde se vende sta. Por tanto, depende del nivel
de vida de la zona
o Polticos-legales : depende de la estabilidad poltica del pas o de
la ideologa del Gobierno
o Cientfico-tecnolgicos : los factores tecnolgicos son los que se
derivan de los avances cientficos
o Socioculturales : depende de la demografa, las creencias
religiosas, el sistema educativo, la discriminacin por sexo, raza

FACTORES INFLUYENTES EN LA
LOCALIZACIN DE UNA EMPRESA
EMPRESAS COMERCIALES

Proximidad de los clientes

Visibilidad del local
Coste del local
Facilidad de comunicaciones
Comodidad de accesos (transporte
pblico, parkings)
Complementariedad de actividades
Suelen situarse en el centro de las
ciudades y en grandes centros o
parques comerciales.

EMPRESAS PRODUCTORAS

Mano de obra cualificada

Disponibilidad del terreno
Coste del terreno
Facilidad de acceso a materias primas
Infraestructuras y comunicaciones
(autopistas, aeropuertos)
Ayudas econmicas y fiscales

DIRECCIONES EN QUE PUEDE CRECER LA

EMPRESA
EXPANSIN : Consiste en incrementar la actividad de la empresa, sin variar sus
productos. Lo consiguen aumentando las ventas, bajando los precios,
mejorando sus productos, explorando nuevos mercados
DIVERSIFICACIN : Consiste en entrar en nuevas reas de actividad,
vendiendo nuevos productos. Lo consiguen desarrollando otros productos
diferentes a su habitual lnea de actividad, etc

FORMAS EN QUE PUEDE CRECER LA EMPRESA

CRECIMIENTO INTERNO : Consiste en invertir, para incrementar la capacidad
productiva. Lo consiguen reinvirtiendo en la empresa, o con nuevas
aportaciones de los socios
CRECIMIENTO EXTERNO : Consiste en fusionarse con otras empresas o
colaborando con ellas. Lo consiguen mediante absorcin (adquiriendo otra),
fusin (dos empresas se unen en una) o cooperacin (dos empresas colaboran
y se ayudan mutuamente).

GLOBALIZACIN
Es la interrelacin que hay entre las economas de todo el mundo.
Son empresas que venden los mismos productos en diferentes pases.

EFECTOS DE LA GLOBALIZACIN

Economa de escala : Al aumentar la produccin se abaratan los

costes y, por consiguiente, los precios.

Estandarizacin de productos : consiste en vender lo mismo en

diferentes pases

Integracin de la produccin : muchas empresas tienen centros de

produccin en varios pases, pero estn integrados gracias a las
tecnologas de comunicacin

Zonas integradas de comercio : las barreras al comercio entre pases

al comercio son pequeas o inexistentes, como en la UE.
Esto supone para las empresas :

Oportunidades, puesto que tienen ante ellos un mercado muy grande

y, gracias a Internet, a los bajos costes del transporte pueden
acceder a los proveedores y a los consumidores con bajo coste.

Amenazas, puesto que la competencia a la que se enfrentan es de

mbito mundial.

INTERNACIONALIZACIN
Dependiendo, de la empresa se caracterizar por :
EXPORTADORA : Efecta su produccin en un pas y la vende en otros
MULTINACIONAL : Desarrolla sus actividades en varios pases
GLOBAL : Desarrolla sus actividades en varios pases, pero slo concentra en
uno las estratgicamente importantes
TRANSNACIONAL : Dispone de muchos centros diferentes en muchos pases
Para internacionalizarse, deben usar estrategias, tales como :
-

El producto debe poder competir en los mercados en que quiere

entrar
La empresa debe determinar su modalidad de entrada en los
mercados (exportacin, establecimiento de acuerdos con empresas,
inversin directa en el extranjero)
La empresa debe organizarse ante el cambio que representar su
internacionalizacin

LA GLOBALIZACIN Y LAS PYMES

Como consecuencia de la globalizacin, las PYMES se enfrentan a un mercado
ms grande y desconocido. Esto les permite :

Adecuar su oferta a la demanda

Aumentar sus beneficios

Competir en los mercados internacionales

El primer mbito de muchas PYMES espaolas son los pases de la UE, gracias a
la existencia de un mercado nico y la unificacin monetaria. Tambin los
pases latinoamericanos, pues usan el mismo idioma.
La UE ofrece ayudas a las PYMES para que puedan internacionalizarse.

NUEVA ECONOMA
Trmino que hace referencia a la economa actual, caracterizada por el uso de
Internet, y las tecnologas de la informacin y la comunicacin.

USO DEL COMERCIO ELECTRNICO

El comercio electrnico es la actividad que permita a las empresas interactuar y
negociar por medios electrnicos, ya sean clientes o con la Administracin.
VENTAJAS : permite su presencia para todo el mundo la 24 h. diarias, permite
la rpida interaccin con los clientes, reduce costes de comercializacin
(impresin y distribucin de catlogos)
INCONVENIENTES : los clientes desconfan de pagar a travs de la red, pueden
existir problemas para garantizar que ambas partes cumplan los trminos de su
contrato, al hallarse en pases diferentes y, por tanto, en marcos legales
diferentes.

CONDICIONES PARA SU DESARROLLO EN ESPAA

El ingls es el idioma predominante

Espaa es uno de los pases con menos conocimientos informticos
Adems, su uso de Internet es bastante inferior al de otros pases
Uso insuficiente de Internet por parte de las empresas espaolas
El acceso a Internet es muy lento ; debera abaratarse el uso de ADSL
Rechazo de la poblacin espaola a comprar por Internet
Tambin influye la importancia que le damos al contacto personal

LA EMPRESA Y EL MEDIO AMBIENTE

El desarrollo sostenible consiste en satisfacer necesidades del presente sin
agotar los recursos, perjudicando a las generaciones futuras.
Para ello, se adoptan medidas, tales como :

Limitar el uso de recursos renovables

Limitar el uso de productos no renovables
Restringir el ritmo de emisin de contaminantes
Respetar la diversidad biolgica, la salud pblica y la calidad del agua,
aire y suelo

MEDIDAS LEGISLATIVAS
LEYES DURAS : tienen aplicacin obligatoria y comprenden fuertes sanciones
LEYES SUAVES : tienen aplicacin voluntaria. Con ellas se pretende que los
consumidores le den importancia a los productos que respetan
al medio ambiente y rechacen los que no lo son, etc
Se ha creado un servicio de etiquetado ecolgico, y slo las empresas que
respetan el medio ambiente las llevan impresas en sus productos.

ENVASES
Los envases son una parte del producto que se convierten en residuos con gran
rapidez, constituyendo un grave problema para la ecologa.
Por ello, existen 2 sistemas para recaudar envases :

De depsito, devolucin y retorno (retorno de envases)

De gestin de residuos y envases usados (reciclado de envases)

RECICLADO
Se plantean los siguientes objetivos, desde el punto de vista medioambiental :

Minimizar los residuos

Reciclar los residuos aprovechables

Reutilizar los residuos susceptibles de ello

NEGOCIOS RELACIONADOS CON EL MEDIO AMBIENTE

-

Agricultura ecolgica
Energas renovables
Reutilizacin de residuos
Turismo ecolgico