ENSAYO COCA COLA Y SU ROJO

COLOR Y COMUNICACIN

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA

SEDE PALMIRA

ENSAYO COCA COLA Y SU ROJO

COLOR Y COMUNICACIN

ESCRITO POR:
CHRISTIAN CAMILO ORTIZ BENAVIDES
CODIGO: 704524

PROFESORES:
D.I. JIMENA MONDRAGON
D.I. RICARDO CEDEO

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA

SEDE PALMIRA
FECHA: 24 DE NOVIEMBRE DEL 2009

Gran parte de todos nosotros ha tenido la experiencia de saborear y de tener en las manos
una coca cola bien fra, ser una tradicin?, o ser que nuestro cerebro recibe algunas
seales que crean una sensacin de tomar una de estas bebidas. Creo que lo mas importante
de esto es la comunicacin tan fuerte que se ha generado en torno a esta bebida pues todos
sabemos que en un elemento de comunicacin hay un receptor, un mensaje y un emisor. En
esta comunicacin el mensaje ha sido tan claro no solo en una regin particular sino en todo
el mundo causando la sed y la necesidad de beber esta gaseosa tan reconocida. En
particular, he aprendido que en el mensaje que compone una comunicacin existe una serie
de elementos que se desprenden de esta y la componen para generar una reaccin en el
receptor de dicho mensaje y en este en esta oportunidad quiero hablar de uno de esos
elementos que ha impulsado el producto de manera apotesica generando una cantidad
inmensa de unidades vendidas; ese componente es el color y en especial el rojo.

Desde muchas generaciones hemos tenido la posibilidad de crecer con una imagen
publicitaria de este producto que no ha cambiado por su fuerte impacto de aceptacin y de
ventas, pero en que momento se genero este arraigo tan enrgico por este color en la
presentacin del producto, y no es algo tan nuevo, sino que esto viene de hace mucho
tiempo atrs. La publicidad de coca cola ha sido tan impactante que la imagen que todos
conocemos de papa Noel se la debemos a esta reconocida marca que en mi opinin es mas
que una marca, es un icono mundial, un smbolo que representa muchas situaciones que

mencionare mas adelante. Pero siguiendo con algo de historia en la publicidad de este
icono, pap Noel no era del color que conocemos actualmente, si nos remontamos a la
poca de los 30s el gran gestor de este otro icono publicitario fue el seor Haddom
Sundblom, ilustrador en ese momento de coca cola, quien cambio la concepcin de la
navidad, pues analizando este punto encontr que santa Claus tenia colores tales como el
verde, el azul, amarillo y negro que se generaron en los pases nrdicos y para entonces este
seor combina los colores de la marca coca cola en su traje y puesto en un personaje
cargado de aos, gordinfln y jovial; si hacemos un pequeo anlisis podremos deducir que
la navidad es la poca mas fra del ao, y si la relacionamos con los primeros colores que
posea este personaje se hace mas fra la navidad. Al introducir el rojo en el personaje, hay
una relacin muy fuerte de lo que representa este en la poca pues el color toma un
significado de calidez la cual en un periodo tan frio no viene nada mal para estar en familia
y compartir bajo un clido abrazo y en unidad como lo representa en su esplendor este
color. Este ha sido uno de tantos ejemplos exitosos de la publicidad en general, pero no ha
sido el nico y el rojo va mas all en lo que se refiere al significado de la coca cola.

El color rojo solo, es simplemente un color con

algn significado psicolgico, pero si se la agrega
la tipografa de la letra de coca cola, el asunto
cambia y genera una serie de cdigos adicionales.
Investigando un poco del tema, encontr que la
relacin generada por la letra blanca y el fondo rojo
que se da en la publicidad de este producto se traslada a un mbito religioso en el que se
articulan dos conceptos primordiales como lo son: la vida y la muerte. Estos dos conceptos,
segn un estudio hecho por Vctor Quelca Mamani de la universidad autnoma de Bolivia
en su articulo El discurso religioso en la publicidad de Coca Cola: una aproximacin
semitica a sus spots publicitarios, dice que se relacionan con euforia y disforia
expresadas en la cultura y las construcciones humanas, particularmente en la construccin
de los discursos humanos y eso quiere decir que la gaseosa coca cola por medio de todo ese

bagaje publicitario pregona un concepto como lo es el de conservar y disfrutar la vida al

mximo lo que me hace llegar a un punto en el que me pregunto, y que relacin hay entre
frases reconocidas como la chispa de la vida o siempre coca cola con los colores
publicitarios de la gaseosa?. Pues tienen que ver mucho, porque este estudio muy
interesante menciona como a travs de estas frases eufricas contrastadas con los colores
rojo y blanco, generan una necesidad al pblico de buscar la satisfaccin de poder calmar
algo tan molesto como la sed. A eso es lo que me refiero cuando hablo de la temtica de
muerte- vida, en la que las personas buscan la manera de pasar de un valor negativo a uno
positivo como el de la vida y este reflejado en el contraste colorido por el rojo y blanco de
cada spot publicitario realizado por esta marca insignia.

En cada navidad he podido observar que coca cola siempre ha logrado impactar con los
mensajes ofrecidos a travs de sus spots publicitarios. Uno de ellos tiene el siguiente
mensaje: llega la alegra, llega la alegra, llega la alegra, es fin de ao, navidad ya lleg

Coca Cola llega contigo fa, la, la, la, la, la, siempre Coca Cola alegra es lo que ves,
compartiendo siempre hay Coca Cola. Primero que todo el mensaje es claro y
definitivamente impulsa a la amistad, al compartir en unidad y en familia pero el simple
mensaje no loes todo, por all hay un dicho que dice todo entra por los ojos y en la
publicidad eso es una primicia que se debe cumplir por eso el mundo del color es tan
interesante y fascinante, pues a partir de cada color podemos afectar la percepcin del
receptor ya sea para bien o para mal. Si miramos detenidamente el significado o el
trasfondo del mensaje que mencion anteriormente, nos daremos cuenta que al poner los
colores que componen la marca, estos cuadran perfectamente, porque el rojo contrastado
con el dinamismo producido por la tipografa genera un ambiente de alegra puesto que
segn la psicologa del color, el rojo adems de ser el color de la pasin, es color de gran
vitalidad, fuerza y sobre todo clido que genera alegra y este efecto se hace mas fuerte en
la poca que se lanza, puesto que la navidad es una poca de reunin en familia y unidad,
por eso se me viene a la mente el recuerdo de otra pauta publicitaria que es donde aparece
una familia conformada por una mam oso y sus cras, los cuales son animados por
computador y donde se muestra un paisaje completamente frio usando colores como el
blanco y el azul con algunos toques de negro y que tiene un significado mas profundo desde
la psicologa, pues la gracia del comercial es que los osos consumen coca cola, disfrutando
de la felicidad que produce tomar esta gaseosa segn lo que se menciona en este ensayo.
En mi caso, cada que veo una publicidad de estas y mas en pocas clidas o mas bien en las
que hace tanto calor, sucede que me dan muchas ganas de tomarme una gaseosa de estas
que ser que causa este fenmeno y creo que no solo a mi me ha pasado esto sino que a un
gran porcentaje de personas que pertenecen a muchas regiones y culturas en todo el mundo.
El secreto es el color, si seores, el rojo en este caso crea una sensacin afanosa de calor en
sentido corporal y si a esto le sumamos un contexto rido como la playa o el desierto, la
sensacin se har mas fuerte en el subconsciente humano y todo esto contrastado con el
color de la gaseosa que es oscuro y el frio que produce las goteras que bajan a travs del
envase, se crea una necesidad de tomar esta bebida para controlar esa sensacin de sed
producida. Si, lo admito he sido una persona mas en este mundo que se ha dejado

influenciar por una de estas publicidades, pero eso es lo que busca la mercadotecnia de la
marca, generar un gran impacto por que como lo dije antes todo entra primero por los
ojos.
Por otra parte quiero decir que la publicidad puede traspasar fronteras y esta no es la
excepcin, pues creo que no existe otro ejemplo tan claro de cmo un producto de bebida
gaseosa puede llegar a 232 pases, traducindose a mas de 80 idiomas y todo esto hecho por
una marca creada hace mas de 100 aos, son datos que demuestran que una excelente
publicidad encaminada a un objetivo claro y utilizando mensajes de fcil comprensin por
parte de los receptores se convierte prcticamente en una comunicacin perfecta.
Creo que estamos ante uno de los mas grandes iconos publicitarios de la historia mundial,
pues alterando los colores de una tradicin en el caso de santa Claus y pasando por barrera
idiomticas se puede decir que el uso de un contraste alto de dos colores, uno tan fuerte y
marcado que expresa euforia, dinamismo, alegra y vitalidad como el rojo y el otro que
lleva a una sensacin de frescura y cercana produce una agradable emocin de disfrutar la
vida al mximo. Pero para que esto de verdad ocurra, dentro de la comunicacin hay un
acompaamiento de smbolos o letras que hacen parte de la forma como tal, ya que puedo
decir que todos o la mayora de nosotros tambin hemos visto como la forma del envase de
la gaseosa se ha convertido con el pasar de los aos en otro smbolo identificable de la
marca, construyendo as mas elementos de donde aferrarse para llegar a mas publico. Pues
usando la simple forma de la botella de color blanco sobre un fondo de color rojo tambin
causa el mismo efecto y mas bien esta es una de las ltimas campaas publicitarias en la
que a partir de elementos que ya han sido recibidos por el pblico, se disean elementos de
mucha mas fcil recordacin.
Como dato curioso y ya casi para terminar, el hecho de que una idea de un producto
farmacutico pudiera entrar al mercado como una bebida refrescante es interesante, porque
eso es lo que era la coca cola, un remedio para calmar el dolor de cabeza, me parece de lo
mas increble pero estos son los ejemplos que demuestran lo grande que puede llegar a ser

un producto tan insignificante a travs de un sabio diseo grafico y publicitario; con esto
me refiero a la utilizacin del canal adecuado para llegar a una agradable aceptacin.
En conclusin, el color rojo esta presente en cada uno de los mensajes a los que se refiere
coca cola en sus spots publicitarios; es un mediador para generar una sensacin de alegra y
disfrute, es prcticamente de donde comienza todo el mensaje de las pautas publicitarias
porque si se mira con detalle, el color con mas porcentaje en el contenido de estos es el
rojo, as que si esto es lo que genera este color pues disfrutemos mas de la vida y porque no
tomarnos una coca cola bien fra en compaa de nuestros amigos y familia.

BIBLIOGRAFIA
http://proyectococacola.blogspot.com/2008/10/la-publicidad-se-viste-de-rojo.html
http://www.tangaworld.com/es/cocacola/historia/libros/libro11.htm
dialnet.unirioja.es/servlet/fichero_articulo?codigo=2475865...0 http://www.mipunto.com/temas/2do_trimestre06/coca_cola.html
mural.uv.es/madopivi/LECTURA_IMAGEN.ppt
http://www.proyectacolor.cl/significados-del-color/color-a-color/rojo/
451 x 342 - 156 KB - jpg - instapunk.com/images/coke-santa360.jpg
1024 x 768 - 286 KB - jpg - www.coca-cola.sk/.../coca-cola_bubbles_1024.jpg
1748 x 1158 - 294 KB - jpg - infokioscos.com.ar/.../coca-cola-vaga.jpg