So Paulo, quinta-feira, 02 de junho de 2011

TENDNCIAS/DEBATES

A publicidade de bebidas alcolicas

JOO LOPES GUIMARES JNIOR e ILANA PINSKY
Parece legtimo
questionar se
cervejarias devem ter
direito irrestrito de
bombardear crianas e
adolescentes com um
forte assdio
publicitrio

Entre as cinco intervenes propostas em artigo recente da publicao "The Lancet" para lidar
com a crise mundial de doenas no transmissveis est a reduo do consumo abusivo de
bebidas alcolicas. No Brasil, dados divulgados pelo Ministrio da Sade em abril mostram o
aumento do percentual dos que bebem em excesso.
Diversos especialistas em sade pblica alegam ser impossvel conceber uma poltica pblica
para reverter essa alarmante situao sem combater o estmulo exercido pela publicidade,
especialmente a de cerveja, que associa seu consumo a imagens e situaes atraentes, divertidas,
bonitas ou erticas.
Veiculada com impressionante frequncia, especialmente na TV, a publicidade capaz de
interferir na liberdade de deciso de adolescentes e jovens adultos, por serem eles mais
vulnerveis. No entanto, a proposta de proibir a publicidade de cerveja como medida til para
reduzir o alcoolismo vem provocando reao de setores publicitrios e de mdia, que alegam
tratar-se de cerceamento de sua liberdade de expresso ou censura.
Ser que esses setores corporativos tm razo? A interferncia do Estado na economia no
novidade nem arbitrria; bem-vinda como resultado da evoluo do direito para conciliar o
capitalismo com a promoo do bem-estar social.
Ora, como promover a sade e o meio ambiente, por exemplo, sem controlar (quando possvel)
certas atividades que comprovadamente causam doenas ou poluem?
A imposio de algumas restries s empresas se justifica, portanto, quando orientadas a
proteger eficientemente e na justa medida interesses sociais valiosos. A lgica simples: o
sacrifcio de um direito passa a ser aceitvel quando resultar na proteo de outro considerado
mais relevante.
Parece-nos legtimo questionar se as cervejarias devem ter direito irrestrito a bombardear
crianas e adolescentes com todo tipo de assdio publicitrio -altamente sofisticado e
persuasivo-, quando argumentos consistentes demonstram a gravidade dos problemas de sade
pblica causados pelo lcool e a influncia da publicidade sobre esses consumidores. Ser que
interesses empresariais devem, nesse caso, se sobrepor a interesses sanitrios?
Ainda que se reconhea sua importncia, a publicidade no pode gozar da mesma proteo legal
que merecem as manifestaes artsticas, literrias, polticas ou jornalsticas, pois os valores que
justificam a defesa intransigente destas absolutamente no esto presentes na mensagem de fim

comercial.
Cabe lembrar que, desde 1996, restringiu-se a propaganda de bebidas de alto teor alcolico, sem
que fosse abalado o prestgio de nossa democracia (quem no se lembra do famoso slogan que
espalhava pelos meios de comunicao de massa o conceito de que beber cachaa era "uma boa
ideia"?).
O que inadmissvel, em uma sociedade verdadeiramente democrtica, a prevalncia de
interesses econmicos quando est em jogo a sade de jovens que so persuadidos diariamente
a consumir bebidas alcolicas.
JOO LOPES GUIMARES JNIOR procurador de Justia; foi promotor de Justia do Consumidor.
ILANA PINSKY, psicloga, vice-presidente da Abead (Associao Brasileira de Estudos do lcool e outras
Drogas).