Aulasdedesenvolvimentodecoleo 110117120836 Phpapp02

Desenvolvimento de Coleo
Profa. Jacqueline Keller, M.Eng.
Jacqueline Keller
Cenrios da
MODA
Jacqueline Keller
Porque Cenrios?????
. Porque o leque de opes aumentou e o olhar deve
ser direcionado para os cenrios que se formam no diaa-dia.
. Variveis:
- econmicos (crise, BRIC, decadncia EUA)
- sociais (mudanas = classe C importante);
- polticos (tica e impunidade);
- tecnolgicos (internet, convergncia);
- educao: Tcnicos, EaD, in company, etc
- artes, design, arquitetura, gesto, RH, culturas,
ambiente, etc.
Jacqueline Keller
Porque as tendncias do consumo

mudaram! E isso, um termmetro que
indica que temos que mudar tambm a
nossa maneira de ver as coisas.
O trendwatching cita 14 tendncias de consumo
para o ano de 2010. Esta empresa estuda o
comportamento do consumidor, e tem como alguns
de seus clientes a Coca Cola, Sony, Unilever e
Victorias Secret, entre outros.
www.trendwatching.com.br
Jacqueline Keller
. Trends Consumer !
1 - Statusphere:
. O consumo
impelido por
muitos
motivos:fixar
seu status um
deles.
Fig. : Delrios de Consumo de Bechy

Bloo
Jacqueline Keller
!
2 ARENA:
Em que arena de
negcios sua empresa
atuar? Da destruio
criativa para o Design
do novo? expectativa
dos acontecimentos
econmicos? Viver em
funo da China?
Jacqueline Keller
!
3 Generation G:
A generosidade
est substituindo a
ganncia. Ser?
Jacqueline Keller
4 ON:
O vcio do online!
Espera-se que cada
vez mais a internet
seja o oxignio que
veio para renovar o
mundo. Novas
convergncias,
principalmente!
Jacqueline Keller
5 (UN) REAL:
Esta tendncia que
paradoxalmentevalo
rizar tanto o
autntico quanto o
fake (falso)!
Jacqueline Keller
6 INFOLUST:
Um dos temas mais
impactantes! As
Marcas e servios
tero que satisfazer as
luxrias dos
consumidores: de
informao,
transparncia,
mapeamento/
Monitoramento!
Jacqueline Keller
7 Nowism:
O futuro incerto! Viver
o momento continuar a
dominar os desejos do
consumidor! A busca
pelo novo ser
incessante! Agregar
valor realmente
percebido, til, funcional
e prtico!
Jacqueline Keller
8 Locality:
Sobreposio de temas! A
fora do local (a cultura ,
principalmente) ser uma
fonte inesgotvel de
inovao! Agrupar,
organizar, procurar
informaes importantes
sobre produtos, eventos e
pessoas.
Ronaldo Fraga/2009
Jacqueline Keller
9 Joyning:
Unir Foras! As marcas
unidas aos
consumidores, aos
designers; entre as
marcas e at mesmo,
aos concorrentes!
Jacqueline Keller
10 Meconomy:
A minha marca, a foto
digital! Os
consumidores
abraaro tudo o que
estiver de acordo com
o seu estilo! Produto
feito para o cliente!
Jacqueline Keller
11 LUXYOURY:
Mantm-se o novo
luxo, que tem
diferentes percepes
para cada consumidor!
Tempo, prazer, bem
estar.
Jacqueline Keller
12 Greenest:
Sustentabilidade Rentvel!
Ecolgicamente correto!
Ajudar os consumidores a
economizar dinheiro de
maneira ecologicamente
correta a idia principal
deste conceito!
Jacqueline Keller
13 Brand Fabric:
As principais marcas
devero assumir o papel
das mudanas!
Principalmente das
mudanas sociais!
Projeto Natura Social

Jacqueline Keller
14 Innovation Overdose:
Como o prprio nome diz: uma
overdose de inovao!Novos
produtos e servios! Produtos
especficos para um segmento,
que proporcionem experincias.
uma tima oportunidade para
inovar, reduzir custos e trazer
tona a melhor e mais criativa idia
no mundo dos negcios.
Jacqueline Keller
HOJE......
Era do Conhecimento: onde o aprendizado
extremamente relevante, sendo que a troca de
aprendizados gera conhecimento.
Tempo: luxo.
A arte de tomar decises pertence a alguns
somente.
Criatividade como soluo de problemas e fonte
para a Inovao
Era do Empreendedorismo
Jacqueline Keller
Novos Caminhos..
Novas competncias, criatividade e inovao.
Verticalizao do Profissional que dever ser mais
completo, dominar vrias reas ou pelo menos
uma grande parte com foco no seu trabalho.
A gesto a palavra do momento!
Novas Tecnologias e suas convergncias
Conscincia ambiental x Ecologia Humana
Surge um novo modelo mental: experincias,
atitudes e sensaes
Jacqueline Keller
Caractersticas do comportamento profissional

que se espera hoje
Busca de Oportunidades e Iniciativa
Capacidade de se antecipar aos fatos e criar
novas oportunidades de negcios, desenvolver
novos produtos e servios, propor solues
inovadoras.
Persistncia Enfrentar os obstculos
decididamente, buscando o sucesso a todo
custo, mantendo ou mudando as estratgias, de
acordo com as situaes.
Jacqueline Keller

que se espera hoje
Correr Riscos Calculados Disposio de

assumir desafios ou riscos moderados e
responder pessoalmente por eles.
Exigncia de Qualidade e Eficincia Deciso
de fazer sempre e melhor, buscando satisfazer ou
superar as expectativas de prazos e padres de
qualidade.
Jacqueline Keller

que se espera hoje
Comprometimento Fazer sacrifcio pessoal
ou dispender esforo extraordinrio para
completar uma tarefa; colaborar com os
subordinados e at mesmo assumir o lugar
deles para terminar um trabalho; se esmerar
para manter os clientes satisfeitos e colocar a
boa vontade a longo prazo acima do lucro a
curto prazo.
Jacqueline Keller

que se espera hoje
Busca de
informaes
concorrentes
produto ou
especialistas
comercial.
Informaes Buscar obter

sobre clientes, fornecedores ou
; investigar como fabricar um
prestar um servio; consultar
para obter assessoria tcnica ou
Jacqueline Keller

que se espera hoje
Estabelecimento de Metas Assumir metas e

objetivos que representam desafios e tenham
significado pessoal; definir com clareza e
objetividade as metas de longo prazo;
estabelecer metas de curto prazo mensurveis.
Jacqueline Keller

que se espera hoje
Planejamento e Monitoramento Sistemticos

Planejar dividindo tarefas de grande porte
em subtarefas com prazos definidos; revisar
constantemente seus planos, considerando
resultados obtidos e mudanas circunstanciais;
manter registros financeiros e os utilizar para
tomar decises.
Jacqueline Keller

que se espera hoje
Persuaso e Rede de Contatos Utilizar

estratgias para influenciar ou persuadir os
outros; utilizar pessoas-chave como agentes
para atingir seus objetivos e atuar para
desenvolver e manter relaes comerciais.
Jacqueline Keller

que se espera hoje
Independncia e Autoconfiana Buscar
autonomia em relao a normas e
procedimentos; manter seus pontos de vista
mesmo diante da oposio ou de resultados
desanimadores; expressar confiana na sua
prpria capacidade de complementar uma tarefa
difcil ou de enfrentar desafios. Esta a
conseqncia de todas as outras caractersticas,
no a fonte.
Jacqueline Keller
Tipos de Inovaes.....
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Novos produtos e servios;

Melhores formas de alcanar clientes;
Tcnicas de fazer mais com menos;
Aumento de qualidade;
Novos mtodos para diminuir o impacto ambiental;
Sistemas e estruturas organizacionais aperfeioados;
Novas abordagens para reunir e distribuir informaes;
Melhor oferta de servios internos;
Novas formas de participao dos stakeholders;
Qualquer outro fator que contribua para melhorar o mundo
ou a sua empresa!
Jacqueline Keller
Cenrios para Moda em SC
Dados:
1% do territrio brasileiro;
3% da populao brasileira ;
produz 8% do PIB Brasileiro;
6o. em exportao; e
20 % da atividade economica catarinense.
Jacqueline Keller

O Anurio da Abit revela que as 51 maiores empresas
catarinenses do setor empregam cerca de 53 mil pessoas
diretamente. O maior plo txtil continua sendo a cidade de
Blumenau. Nela esto concentrados 20,5 mil dos
empregos gerados pelas 51 maiores empresas (41%).
Blumenau tem tambm o maior nmero de empresas
listadas no anurio: 12. Em seguida aparecem Brusque,
com sete empresas e Jaragu, com quatro. No nmero
de empregos, no entanto, a situao se inverte: as quatro
empresas de Jaragu geram 12 mil empregos, contra 5,8
mil empregos das sete empresas de Brusque.
Jacqueline Keller

Quase 100 anos de histria txtil..
ltimos 20 anos com crescimento de micros e
pequenas empresas
Grandes Confeccionistas;
Dificuldades de mo-de-obra;
11 a 12 anos de cursos de Moda;
Porm ainda falta a Criao!
Jacqueline Keller
Ameaas
Concorrncia Nacional e Internacional;
China (que se tornar, alm de fornecedora,
tambm criadora de moda) = Made in China;
Falta de investimentos no Setor
Falta de leis de proteo e taxao de produtos
externos;
Falta de mo-de-obra qualificada;
Falta de design e produtos de valor agregado
Jacqueline Keller
Ameaas
Falta de uma identidade;

A academia e a Indstria ainda desconectadas;
Problemas de gesto familiares;
Falta de pesquisa e investimentos em tecnologias;
Mo-de-obra de outros estados nas indstrias
locais;
Faltam eventos de moda.
Jacqueline Keller
Mudanas!
Unio de foras (conglomerados):
Dona da Colcci compra Forum e Triton e vira lder
em moda do Brasil Portalexame.abril.com.br Juntas as
empresas tiveram um faturamento de 750 milhes de reais em
2007.
O grupo AMC Txtil (que detm as marcas Colcci,

Sommer e Carmelitas, alm do licenciamento da linha
Coca-Cola Clothing e da Malhas Menegotti, as
marcas Tufi Duek, Forum Tufi Duek, Forum e Triton.
Jacqueline Keller
O que j acontece????
Grupo Rovitex apresenta a nova coleo da marca
Endless. Campanha de lanamento traz fotos da
modelo Gianne Albertoni
Jacqueline Keller
Tecnoblu lana book outono/inverno 2010. Equipe viajou
at o Uruguai para buscar materiais para as peas
Os profissionais do ET
Estdio da Tecnoblu,
trabalharam durante trs
meses no desenvolvimento
das novas peas que so
compostas por seis perfis
de comportamento:
Destroyer, Orgnico,
Cuero, Nen, Rstico
Noble e Negro Bronce. Um
malote especialmente
desenhado serve de
embalagem para o Otoo,
sendo que cada
comportamento guardado
numa embalagem com
identificao.
Jacqueline Keller
Uma noite de festa na capital paulista rendeu
empresa blumenauense Fujiro Ecotxtil
um trofu como destaque do setor
promocional brasileiro. A 13 edio do
Prmio Free Shop Quality, concedido pela
Forma Editora, selecionou as melhores
empresas nos segmentos para servios de
eventos, materiais para merchandising no
ponto de venda e produtos promocionais. A
Fujiro venceu o primeiro lugar na categoria
confeces.
Jacqueline Keller
Farbe lana campanha para linha fashion com produo de fotos
em Paris. Empresa aposta em novo conceito de moda
Fotos produzidas em Paris com a modelo francesa Celine Moniquet, da agncia
Ford Models, marcam a nova campanha da Txtil Farbe, empresa produtora de
malhas circulares com sede em Blumenau. Com 15 anos de mercado, a Farbe
aposta agora num novo conceito da marca, desenvolvendo e produzindo linhas
especiais de malhas com elastano para a indstria da moda. A linha Farbe
Fashion composta por tecidos que trazem mais tecnologia e bom gosto ao
produto final,
Jacqueline Keller
Sempre buscando o que h de atual para oferecer em tecnologia e

qualidade, a Teka tem uma grande valorizao tanto no mercado
interno como externo. Alm disso, possui um certificado ecolgico
Internacional Alemo ko-tex Standard 100, que garante que
todos os produtos sejam desenvolvidos em processos que no
prejudicam o meio ambiente e no causam danos sade dos
consumidores. Para a companhia, respeitar pessoas primordial,
sejam elas clientes, fornecedores ou colaboradores. Por este motivo, a
empresa desenvolve aes especificas para alcanar a sua misso:
encantar a todos atravs da excelncia de servios e produtos.
Jacqueline Keller
Estampa a nica credenciada para produzir etiquetas da
marca Adidas. Empresa projeta faturamento de R$ 6 milhes
em 2009
Etiquetas para todas as estaes. com esse slogan que a
Estampa Etiquetas de Blumenau, se apresenta. Com 47
funcionrios e h 10 anos atuando no mercado txtil, a empresa
mantm clientes nas regies Sul, Sudeste e Centro-Oeste. Com
processos de produo eficientes e um elevado grau de
eficincia na qualidade de seu produto final, a Estampa tornou-se
a nica empresa em Santa Catarina credenciada para produzir
etiquetas da marca Adidas.
Jacqueline Keller
Mormaii cresce 60% ao ano. Empresa de Garopaba tem mais de 1,5

mil produtos licenciados e 20 mil clientes cadastrados
Nos ltimos seis anos, a Mormaii, marca de surfwear de Garopaba,
registrou um crescimento mdio de 60% em seu faturamento. O
resultado conseqncia dos mais de 1,5 mil produtos fabricados na
sede da Mormaii e em outras 37 empresas licenciadas. A variedade de
peas inclui roupas, acessrios, calados, culos, cadernos, barras de
protena, bronzeadores e equipamentos de surf, vendidas em todo
Brasil e em boa parte do mundo.
Jacqueline Keller
Desfile Colcci SPFW Primavera Vero 2009 2010

Um casting estrelado abala as estruturas do maior
evento de moda do pas
Jacqueline Keller
Jacqueline Keller
Oportunidades no setor
Valorizao do mercado interno com a crise
mundial;
Busca junto ao Governo e entidades de
ampliao de crdito para investimentos no
setor;
Internacionalizao e aumento de
exportaes (busca de novos mercados);
Investir na questo ambiental
Jacqueline Keller
Crescimento dos cursos Tcnicos

Valorizao do Design
Insero da cadeira de Criatividade nos
currculos;
Ps Graduaes.
Novas marcas com valorizao Nacional
Qualidade dos produtos;
As oportunidades prevalecero s ameaas
externas. Na crise tire o s e CRIE!
Jacqueline Keller
Os grandes lderes de mercado sero

aqueles que perceberem que o
consumidor quem indica o rumo da
moda. Ele exige individualidade,
rapidez e preo, sem deixar da
qualidade e tecnologia. O consumidor
quando vai s compras quer algo que o
faa se sentir bem, que o realize.
Jacqueline Keller
Profissionais da Moda
Profissional de Desenvolvimento de
Produto: Esse profissional estuda desde
a idia do produto at a sua aceitao
pelo consumidor final, lanando assim
alguns problemas que o produto possa
apresentar.
Jacqueline Keller
O estilista aquele que cria, que bola as roupas
de uma coleo. Para isso ele estuda muito
sobre seu pblico-alvo, sobre as tendncias
pelo mundo, sobre tecidos, sobre tcnicas de
costura, sobre histria da moda, sobre cores,
diferentes materiais...enfim, ele que, junto com
sua equipe, tem as idias e faz os desenhos do
que sero, depois de um processo bastante
longo, as peas que veremos nos desfiles.
Jacqueline Keller
Estilista: Estilista desenha, costura, modela e
idealiza a coleo, que muitas vezes nem vai
daquele jeito para as lojas, mas mais uma
idia a ser seguida, uma mensagem a ser
passada. Aps os desfiles, algumas peas mais
conceito podero ser "adaptadas" para a vida
real antes de serem vendidas. Em outros
pases, os estilistas so chamados de designers
ou couturiers.
Jacqueline Keller
Styling: que na sua verdadeira concepo
est relacionado a uma modalidade de
design industrial que procura fazer o modelo
superficialmente atraente, para disfarar
eventuais falhas na qualidade, mas nada
mais do que melhorar o aspecto de um
produto, cuidar da imagem tambm.
Jacqueline Keller
O stylist, tambm conhecido como produtor de moda,
aquele que trabalha com a imagem de uma marca e dar a
cara uma coleo ou pea. Os stylists podem trabalhar
com os estilistas nos desfiles para definir como as peas
sero apresentadas para o pblico (afinal, uma blusa pode
ser usada de tantas maneiras, com tantos acessrios
diferentes, etc.) e ajudam o estilista a contar a estria
idealizada para a coleo, trazendo elementos como
acessrios, bolsas, sapatos, novas formas de usar uma
determinada pea e por a vai...para que tudo seja
apresentado da maneira mais coerente possvel.
Jacqueline Keller
Eles tambm podem trabalhar em revistas ou em
campanhas para as marcas, definindo as peas que
sero usadas nas fotos/vdeos, como sero
apresentadas, as locaes, as modelos, as cores, os
acessrios, iluminao e tudo mais. Como a histria que
os stylists contam fictcia, eles podem colocar modelos
com vestidos couture no meio da fazenda, podem colocar
salto agulha na praia, podem prender sobrinhas com
alfinete...a personalidade e o estilo pessoal das modelos,
assim como o que mais prtico e confortvel obviamente
no levado em conta, e nem precisa ser!
Jacqueline Keller
O personal stylist a pessoa que cuida da imagem de
uma determinada pessoa real e tambm pode ser
chamado de consultor de IMAGEM. Enquanto os stylists
trabalham com modelos, os personal stylists trabalham com
pessoas como eu e voc, para que estas tambm possam
contar a sua histria (uma histria de verdade!) atravs das
roupas, acessrios e da imagem como um todo (etiqueta,
linguagem no-verbal, cuidado com as roupas, cores, etc.).
Auxiliam o cliente a criar um estilo pessoal, a se portar e se
vestir melhor e mais adequadamente, a fazer malas, a
cuidar das roupas e mil outras coisas.
Jacqueline Keller
Designer: De.si.gner (diziner) sm=f (ingl)
Indivduo que planeja ou concebe um projeto
ou um modelo ( Michaelis, 1998)
Segundo Nanni Strada, o designer aquele
que planeja o produto e o torna utilizvel
comercialmente.
Jacqueline Keller
Equipe de design: So pessoas responsveis em agregar
beleza a produtos funcionais.
Designer na Tecelagem: Elabora tecidos usando
conhecimento e tecnologia; cuida da produo, qualidade
do produto e da forma que ele ser apresentado ao seu
consumidor. Antenado com a moda ele elabora um produto
diferenciado.
Designer Txtil: Cria desenhos para a estamparia, tramas
ou padres para malharia e trabalha na decorao de
interiores (tecidos para moblia, carpetes, cortinas e papis
de parede).
Jacqueline Keller
A indstria da Moda est dividida

atualmente em quatro nveis
fundamentais, segundo Avelar (2009):
1 Alta Costura;
2 Alta Moda, que inclui couture
essentiel;
3 Prt--Porter, que inclui o luxo e a
difuso e;
4 Indstria da Cpia
Jacqueline Keller
Alta Moda
a expresso utilizada por Franois Baudot
(2002, p.252-2) para denominar a moda
italiana que, depois da 2. Guerra Mundial,
especialmente na dcada de 60, sofreu um
grande impulso tanto na qualidade do
material do material, do feitio e do design
quanto no que se refere exclusividade,
embora no pertencesse alta costura.
Jacqueline Keller
Alta Moda
A idia que se prope que
Alta Moda se refira s criaes
de luxo, tambm exclusivas,
mas que no fazem parte da
alta costura francesa.
Jacqueline Keller
Na Alta Moda, marcas e criadores que executam roupas

sob medida e modelos exclusivos, mas no so
registrados na Cmara Sindical Parisiense e portanto,
no se enquadram nas leis que determinam a altacostura.
. Vivienne Westwood;
. Alexander McQueen (falecido recentemente);
. Yohji Yamamoto;
. Walter Rodrigues, etc....
E todos aqueles que produzem prt--porter e no

entanto executam modelos sob encomenda, sob medida
e exclusivos, so exemplos de Alta Moda.
Jacqueline Keller
Couture Essential
uma expresso cunhada pelos franceses para denominar
criaes de luxo, exclusivas ou em edies limitadas, que
formalmente no fazem parte da alta-costura, mas utilizam sua
mo de obra excedente.
Ou seja, esses criadores no so registrado na Cmara Sindical da
Alta-Costura parisiense, embora executem modelos sob
encomenda, utilizando a centenria cultura francesa de bordadeiras
e costureiras passadas de me para filha.
Para Sally Singer na Vogue Brasil (n.315, 2004, p.83-84), o
termo significaoriginalidade combinada extraordinria e
tradicional habilidade.
Jacqueline Keller
Alta Costura x Prt--Porter

Alta costura: o artesanato de luxo, que
produz modelos nicos sob encomenda. A
garantia de exclusividade muito sria.
Lembrar dos exemplos dos criadores na
Frana.
http://fashion.dior.com/fr/dior_fr.html
Jacqueline Keller
PRT--PORTER
Segundo
Vincent-Ricard
(1989,p.32)
a
expresso prt--porter foi lanada Weil em
1948, a partir da expresso ready to wear,
utilizada nos EUA para descrever a produo e
a distribuio americana, rpidas e eficientes
daquele perodo. Na verso americana, no
estava includa a ideia de roupa acabada (sem
ajustes e retoques), bem como uma extensa
organizao entre cadeia txtil, confeccionistas,
consultores de moda e escritrios de estilo.
Jacqueline Keller
Prt--porter significa pronto para vestir, mas

refere-se a algo muito mais amplo, uma
determinada organizao desse perodo. uma
roupa pronta para ser levada, mas ela s
existe graas a uma pesquisa de tendncia
envolvendo toda a cadeia txtil.
Segundo Lipovetsky (1989,p.110), a partir da
dcada de 60 que o prt--porter vai chegar de
alguma maneira verdade de si mesmo,
concebendo roupas com um esprito mais
voltado audcia, juventude, novidade do
que perfeio de classe.
Jacqueline Keller
Delpierre (1997,p.43) apud Avelar (2009) aponta uma

diviso do prt--porter, fragmentando-o em trs nveis
fundamentais, a partir de 1960:
1 Prt--Porter clssico: vendido nas grandes lojas.
De acordo com Delpierre, na poca o setor no se
diferenciava muito do que se vendia nas lojas de
departamentos desde o incio do sculo.
2 Prt--Porter de Estilo: aparece entre 1963 e
1964, destinado a jovens, com formas e cores mais
ousadas, vendido em lojas de novo conceito as
boutiques que vendem colees de vrios criadores.
Jacqueline Keller
Prt--Porter de luxo: destinado clientela da

alta-costura, que, no entanto, busca novas
alternativas para o dia-a-dia,a preos menos
exorbitantes,mas com alta qualidade no
design, no material e no feitio.
Prt--porter de luxo (1): roupa feita em srie
de algumas centenas de unidades para cada
modelo e tamanho. A casa de alta costura
produz e vende diretamente em suas boutiques.
A produo ainda artesanal, ou semi.
Jacqueline Keller
Prt--porter (2) - Tem o prt--porter desfilado duas

vezes ao ano (primavera/vero e outono/inverno). A
casa de alta costura concebe, assina e produz os
modelos dos desfiles e vendem a idia da coleo
industriais que vo fabric-las em grande escala.
Prt--porter (3)- Tem o prt--porter produzido por
uma indstria qualquer sob assessoria estilstica e
tcnica de uma casa de alta-costura. Assim, mediante
um contrato escrito; o criador fornece s indstrias
um novo produto ou uma nova coleo toda vez que
solicitado
Jacqueline Keller
Prt--porter (4)
Existe ainda o prt--porter com a etiqueta de uma
casa de alta costura. Ex.: Valentino. Ocorre quando
uma casa de alta costura assina produtos fabricados por
terceiros , quando estes tm as caractersticas da grife
Prt-a-Porter de difuso
Refere-se ao alcance dos produtos, tanto pela cpia
quanto pela criao ambas dependendo de redes de
produo e distribuio eficazes algo caracterstico do
mundo globalizado.
Neste grupo incluem-se as grandes redes de lojas que
possuem estabelecimentos ao redor do mundo: Zara,
Mango, C&A , H&M (que tem criaes de vrios artistas
e at de Karl Lagerfeld Chanel).
Jacqueline Keller
Prt-a-Porter de difuso
. A C&A j contou com Walter Rodrigues.......No
Brasil: Renner, Riachuelo (que j apresentou
criaes de Fause Haten), so exemplos de
lojas de departamentos. Recentemente Lanvin
para H&M.
. A Zara apresenta hoje o maior poder de difuso,
pois tem a seu lado a melhor estratgia de
logstica do mundo, conseguindo colocar o
produto em 7 dias (produo/embalagem/envio)
em todas as suas lojas pelo mundo.
Jacqueline Keller
Prt-a-Porter da Cpia
. A questo aqui conceituar o que se entende por
cpia:
- produo em srie? Grades de tamanhos?
- reproduo de modelos autorizada? Quem autoriza?
Cpia original?
- reproduo de modelos das revistas? Tendncias?
- uso inapropriado da marca com mudana da
simbologia?
OBS: DIFCIL CONTROLAR!
Jacqueline Keller
Prt-a-Porter da Cpia
..... O sucesso de uma marca pode ser medido
em termos da intensidade em que copiada.
Marcas como Chanel, Armani, Gucci, Prada e
Versace tm sofrido perdas em seu lucro em
funo das falsificaes de perfumes e de
outros artigos que se vale da logo famosa.
site: www.fashion-era.com
Jacqueline Keller
Vale ressaltar que prt--porter tem

variantes, mas alta-costura s uma,
ento a casa de alta costura no bairro
perto da sua casa no alta-costura e sim
um prt--porter de luxo, pois a costureira
vai fazer um vestido que voc
trouxe inspirado de uma revista ou que
um estilista desenhou na casa de tecidos.
Jacqueline Keller
Jacqueline Keller
Com a abertura de mercado, houve um
aumento expressivo na concorrncia entre
empresas do mesmo ramo. Para poder
competir nesse mercado preciso
introduzir continuamente novos produtos.
O problema que isto acarreta que a cada
momento so lanados inmeros produtos
no mercado, mas a vida mdia dos mesmos
est cada vez mais curta.
Jacqueline Keller
O que produzir?
. Algo que j existe?
. Algo que algum pede?
. Antecipar-se a algo que ser pedido?
. Fabricar algo que ningum pediu, mas que
dar grande prazer e satisfao ao cliente?
. Atender as necessidades dos clientes?
. Reforar posicionamento da marca?
. Maximizar lucros?
. Coerncia com linha e estilo?
Jacqueline Keller
Definio de Produto
Produto qualquer coisa que possa ser
oferecida a um Mercado para ateno,
aquisio, uso ou consume, e que possa
satisfazer a um desejo ou necessidade.
Os produtos vo alm de bens tangveis, de
forma mais ampla, os produtos incluem
objetos fsicos, servios, pessoas, locais,
organizaes, idias ou combinaes desses
elementos. (KOTLER, 1999, p.190)
Jacqueline Keller
Produto Classificaes
Durabilidade e Tangibilidade
. Bens durveis
. Bens no durveis
. Servios
Jacqueline Keller
Produto Classificaes
Hbito de Compra
. Bens de convenincia
. Bens de compra comparada
. Bens de Especialidade
Jacqueline Keller
Kotler (1999, p.190) prope trs nveis, so

eles:
O produto bsico aquele que o comprador
est realmente interessado em comprar,
supre uma necessidade, um desejo.
O produto real surge a partir do bsico
acrescido de caractersticas: nvel de
qualidade, aspectos fsicos, design, marca e
embalagem. Este, alm de suprir uma
necessidade e desejos, proporciona status.
Jacqueline Keller
Kotler (1999, p.190) prope trs nveis, so

eles:
O produto ampliado, criado a partir do
bsico e do real, oferecendo servios e
benefcios adicionais, como por exemplo;
garantias de durabilidade e, consertos e
ajustes, se necessrio. Ento, alm de
necessidade, desejo e status, confere ainda
segurana e qualidade
Jacqueline Keller
Abranches (1995, p.36), um produto

fundamental quando suas caractersticas
no se alteram com as colees de moda e
sua obsolescncia considerada uma
possibilidade remota nos prximos anos.
Embora as caractersticas bsicas desse
produto no se alterem, exigem ateno nas
variaes de detalhes, nas tendncias de
modelagem,
nas
lavaes,
nos
acabamentos, nos aviamentos, nas cores da
estao, dentre outras coisas.
Jacqueline Keller
A vantagem apresentada pelo produto

fundamental a simplificao da
produo e, por isso mesmo, tem sido
preferido pelas grandes empresas voltadas
para a massificaao do consumo. J as
pequenas empresas que quiserem competir
no mercado, devero apresentar uma
diferenciao a mais em relao s demais,
seja em termos de qualidade, preo ou at
mesmo de status de marca, obtidas com
forte apelo promocional da mdia. Ou seja,
uma vantagem competitiva.
Jacqueline Keller
Os produtos de confeco podem ainda se

subdividir, segundo Abranches (1995, p.37)
em:
Produtos realmente fundamentais: so os
que tm vida estimada com mais de 5 anos e
obsolescncia de longo prazo;
Produtos pretensamente fundamentais:
recebem tambm o nome de house
collection, ou, coleo permanente e, tem
obsolescncia nunca inferior a 2 anos;
Jacqueline Keller
Produtos de oportunidade: a classe de

produtos que se caracteriza pela vida e
perodos discretos e repetitivos, como por
exemplo: uniformes, roupas para escolas de
samba, roupas para reveillon, etc;
Produtos de Moda: so definidos como
aqueles que tm sua fase de lanamento
muito prxima da faixa de maturidade (so
lanados ao mesmo tempo em que esto no
auge da mdia) e uma rpida obsolescncia,
quase sempre vinculada ao fim da estao;
Jacqueline Keller
Produtos complementares ou de Perfil

Atipico: so aqueles desenvolvidos a partir
da utilizao da capacidade ociosa de uma
empresa e/ou como decorrncia de estoques
imobilizados indevidamente e;
Produtos da Onda: so produtos que
indicam uma repentina mudana por hbitos
de consumo, acompanhados de uma
obsolescncia vertical. Condicionam-se a
fortes influncias de filmes e novelas de
televiso.
Jacqueline Keller
Kotler
(1999) ratifica esta idia quando afirma que a

empresa precisa desenvolver continuamente novos
produtos, conforme os gostos do consumidor, da
modificao das tecnologias e da concorrncia, j que
essas mudanas ocorrem rapidamente. A precisa
definio do conceito do produto antes do seu
lanamento no mercado, fundamental para o seu
sucesso, pois esta definio de conceito que lhe
conferir os valores agregados que o consumidor
procura. Atualmente
o
mercado
apresenta-se
fragmentado, ou seja, est segmentado em nichos
menores, o que favorece a concorrncia, mesmo assim,
aumenta os lucros.
Jacqueline Keller
Para se obter sucesso com novos produtos,

deve-se portanto, desenvolver um trabalho
intenso na identificao das necessidades
do consumidor, permitindo assim, ao
criador de moda elaborar produtos de
valor agregado, com preos justos e
realizar uma boa distribuio e promoo.
Jacqueline Keller
Os produtos de moda, por sua

caracterstica
de
ciclo
de
vida
relativamente curto, sofrem com o fato de
no poder, s vezes, se submeter a testes
de adequao do produto antes de lanlos definitivamente no mercado, o que
pode representar um problema difcil de
ser contornado.
Jacqueline Keller
Jacqueline Keller
Jacqueline Keller
A moda funciona atravs de um extenso
mecanismo industrial, que comea na
produo de fibras e dos fios que vo
compor os tecidos (planos e malhas), at sua
confeco sob a forma de roupas e
consequentemente,
a
comercializao
destas
no
varejo
chegando
aos
consumidores finais.
Jacqueline Keller
Jacqueline Keller
Para Anjos (apud CALDAS,1999, p.44) por
cadeia txtil ou cadeia industrial txtil
englobam-se todos os processos que, de
maneira
organizada
e
concatenada,
permitem a transformao de uma materialprima txtil em forma de vestimenta ou
revestimento.
Jacqueline Keller
Para que esta cadeia funcione, preciso que
todos os elos estejam muito bem
coordenados em termos do que e quando
produzir. Da a existncia de um calendrio
comum, que costuma-se chamar de timing
da moda, definido por Vincent-Ricard
(1989), dividido da seguinte maneira:
Jacqueline Keller
As cores so pensadas e decididas de 24

a 30 meses antes da estao em que a
roupa estar na vitrina (Caldas, 1999, p.
45), com base na disponibilidade de
matria-prima e das metas comerciais
traadas para os produtos txteis,
insumos e produtos auxiliares pelas
indstrias qumicas, associaes e
institutos internacionais de fibras e
pigmentos.
Jacqueline Keller
Os fios so planejados 18 meses antes da

estao prevista;
As feiras internacionais de fios ocorrem com 14
meses de antecedncia;
Os tecidos, 12 meses antes;
As feiras internacionais de tecidos, 10 meses;
Criao e produo de colees de moda, 9
meses antes;
O varejo internacional recebe as colees de
moda com 3 meses de antecedncia.
Jacqueline Keller
Rech, 2005
Jacqueline Keller
importante ressaltar que apesar de muito utilizado
ainda, esse timing da moda j no corresponde
realidade, pois os prazos tem sido encurtados, em
funo, principalmente da evoluo tecnolgica, do
acesso fcil informao e da abertura do mercado
nacional s importaes, facilitando assim com que as
empresas nacionais tendam a lanar novos produtos
simultneamente com o mercado internacional.
Jacqueline Keller
Um dos fatores que mais preocupam na questo da
cadeia txtil, atualmente, o processo de criao.
Para Cunha (2001) as questes relacionadas criao,
sua gnese, as possibilidades de percursos, a busca
idealizadora, os mtodos utilizados , as angstias
vivenciadas so preocupaes que objetivam os
estudos da moda.
Jacqueline Keller
Desde a idealizao criativa, o processo de criao passa por
diferentes estgios e necessrio que se traduza a idia atravs de
especificaes tcnicas, com as indicaes complementares para a
produo do produto. De acordo com Cunha (2001), os desenhos,
croquis, amostras de tecidos, cartelas de cores, aviamentos,
anotaes, imagens-tema, etc, compem um book de coleo,
onde so estruturados e explicados, para finalmente serem
transformados pela indstria txtil em produtos de moda.
Imagem-tema: imagens de inspirao para desenvolver as
colees, geralmente, estas imagens esto relacionadas s
tendncias de moda do momento.
Book: a documentao detalhada do projeto de uma coleo de
produtos de moda.
Jacqueline Keller
Treptow (2003), prope o Planejamento de

Coleo, que segundo ela, de maneira mais
organizada estabelece a sequncia de
criao e desenvolvimento dos produtos de
moda. Este planejamento organiza a
sequncia de criao e posterior produo
de moda.
O processo de desenvolvimento de coleo
extremamente dinmico e exige muita
comunicao e empenho entre os membros
da equipe responsvel.
Jacqueline Keller
Segundo Pires (2000, p.17), a reunio de

planejamento ou discusso visa definir a
quantidade de peas que a coleo
(cronograma), tempo de comercializao,
capital de giro disponvel e potencial de
faturamento. O profissional de criao e
desenvolvimento deve estar atento aos
prazos para que a coleo esteja disponvel
ao varejo no periodo certo, ou seja, de
acordo com o calendrio nacional txtil.
Jacqueline Keller
Treptow, 2003
Jacqueline Keller
Keller,2004
Jacqueline Keller
Etapas
Cronograma: Cronograma: uma tabela
que cruza atividade e datas. Serve para
organizar todas as atividades previstas,
atribuindo-lhes datas de execuo, de forma
que a coleo possa ser concluda at um
prazo final estipulado. Deve conter ainda, a
definio de quem vai fazer o qu no
planejamento;
Jacqueline Keller
Etapas
Pesquisas: Coleta de todo o tipo de
informao e materiais que possam servir de
suporte para o desenvolvimento da coleo.
Devem ser coletadas ainda, amostras de
cores, tecidos e aviamentos.
Jacqueline Keller
Etapas
Briefing: Do ingls brief, o conjunto de
instrues que o criador recebe para
desenvolver uma coleo. Comunica os
principais conceitos que iro nortear a coleo.
Para Pires (2003), o briefing um painel que
concentra de modo claro e sinttico o conceito
da coleo e que comunica as cores, os
materiais, as texturas, as linhas, as formas, os
volumes e outras informaes importantes.
Jacqueline Keller
Briefing: resumo; conjunto de dados fornecidos

pelo fabricante/cliente para orientar a sua
equipe na elaborao de uma coleo"
Briefing: relatrio em que esto colocados os

dados necessrios para elaborao de uma
coleo"
Briefing
no a resposta de um
questionrio, mas um relatrio, ou seja,
relatar sobre determinados enfoques
Jacqueline Keller
Briefing Viver de Design (Gilberto Strunck)

DATA:
CLIENTE:!
FONE/EMAIL:!
TIPO DE SERVIO:!
OBJETIVO/TIPO DE PROBLEMA A SER RESOLVIDO:!
PRINCIPAL DIFERENCIAL A SER EXPLORADO:!
PBLICO-ALVO(QUEM CONSOME):!
CONCORRNCIA DIRETA E INDIRETA:!
INSTRUES ESPECFICAS(OBRIGATORIEDADES):!
TIPO DE APRESENTAO:!
OBSERVAES:!
Jacqueline Keller
Briefing Produto:
Nome
Categoria
Embalagens
Variantes do produto
Preos do consumidor
Qual a imagem da marca?
Quais as principais caractersticas diferenciadoras em
relao concorrncia?
Quais os principais pontos positivos do produto?
Quais os principais pontos negativos do produto?
Outras influncias (ambientais, culturais, sociais, etc.)
Jacqueline Keller
Briefing Mercado
. Qual o tamanho do mercado?"
. Quais os principais mercados?"
. Qual a participao de mercado que a empresa pretende
ter com estes produtos?"
. Qual seria a evoluo deste mercado?
Jacqueline Keller
Briefing Consumidor
. Target primrio (quem compra)
. Target secundrio (usurio direto)"
. Para quais tipos de empresa se adequaria as variantes
do produto (porte, n de funcionrios, filosofia, ramo de
atividade, etc.)
. Descreva influncias estruturais, conjunturais, sociais,
polticas e econmicas que o comprador / usurio esteja
exposto e que possa ser relevado
. Quem decide a compra do produto, e normalmente como
ela feita?
Jacqueline Keller
DISTRIBUIO
. Quais e quantos so os canais a serem utilizados?
. Existiro outras alternativas para distribuio?
Jacqueline Keller
PREOS
. Qual a relao do preo do produto com o preo da
concorrncia?
. Existem restries legais para se estabelecer o preo?
. Quais sero os critrios adotados para se estabelecer o
preo?
. Qual a relao da empresa / publico alvo quanto ao
preo deste produto (custo / beneficio)?
Jacqueline Keller
RAZES DE COMPRA DO
PRODUTO
. Qual a razo de compra mais frequente: poltica ou real
preocupao social?"
. Porque o pblico alvo prioritrio compraria?"
. Por que o usurio final concordaria com a compra?"
. Quais os benefcios que ambos esperam desse produto?
Jacqueline Keller
Reunio de Definio de trabalhos:

1
- Definio do grupo de elaborao (responsveis)
2 - Discusso inicial sobre o briefing

3 - Quais os objetivos do projeto?
4 - Por que o projeto tornou-se necessrio? Por que agora?
5 - Quais so os resultados esperados?
6 - Qual o prazo disponvel?
7 - Qual o oramento disponvel?
8 - Quais os critrios de avaliao do projeto?
9 - Descrio da etapas intermedirias (cronograma)
Jacqueline Keller
Organizando o Processo
Jacqueline Keller
Mix de produto e de moda

Mix de produto a variedade de produtos que uma
empresa oferece. As peas classificam-se em
tops (qualquer parte superior) e bottons (qualquer
parte inferior). Deve-se analisar quais os tipos de artigo
que devero compor a coleo (blusas, tnicas, blazers,
shorts, saias, calas...). Exemplo: uma confeco de surf
wear masculina tem seu mix composto de shorts,
bermudas, camisetas, regatas, trajes de neoprene, etc.
Jacqueline Keller
Mix de produto e de moda

Pode-se incluir no mix de produto acessrios, calados, objetos,
entre outros. O mix de moda composto por trs segmentos:
1.Bsicos: funcionais/ sempre presentes;
2. Fashion: Modelos de acordo com as tendncias;
3. Vanguarda: Peas complementares (vitrines, desfiles/ maior
impacto).
Pode ser elaborada uma tabela cruzando o mix de produto com
o mix de moda com o nmero de peas para servir de
parmetro para a equipe de criao.
Jacqueline Keller
Mix de Coleo
Jacqueline Keller
Dimenso da coleo
O tamanho da coleo depende da estratgia comercial
da empresa. Quem o consumidor final. Em geral uma
coleo pode variar entre 20 a 80 peas, mas estes
nmeros no so regras fixas.
Jacqueline Keller
Analise da coleo anterior

Analisar o resultado da estao precedente importante
para perceber as peas que mais venderam, os lucros
obtidos, problemas encontrados, enfim, como foi o
resultado final da coleo.
Jacqueline Keller
Pesquisa de tendncias
A pesquisa deve ser algo constante para o designer de
moda, ela o incio de todo o processo de criao. A
pesquisa de tendncias pode ser realizada por meio de
revistas, sites da internet, feiras, desfiles, etc. Ela requer
sensibilidade do criador para traduzir mudanas,
sentimentos e comportamentos desse consumidor. A
Pesquisa de Tendncia e a Pesquisa de Tema de
Coleo so as principais pesquisas inseridas no
Planejamento de Coleo, pois precisa ser realizada no
tempo certo, caso contrrio seus resultados sero
ultrapassados.
Jacqueline Keller
Tambm deve ser ressaltada a pesquisa de
comportamento, pesquisa de mercado e a pesquisa
tecnolgica. Na Pesquisa de Comportamento no basta
conhecer aquilo que o mercado j consome. Moda a
dinmica da mudana, da renovao. O designer deve
saber com quem seu pblico-alvo est atualmente
identificado.
A Pesquisa de Mercado so os concorrentes. preciso
saber quem so os concorrentes e estar atento s
estratgias utilizadas pelos mesmos para atrair reter
clientes.
Jacqueline Keller
Para a Pesquisa Tecnolgica imprescindvel manter
contato com fornecedores sobre as inovaes
tecnolgicas do mercado e isso pode ser feito atravs de
visitas a fornecedores e no atendimento a representantes
na prpria empresa.
Jacqueline Keller
Ditar tendncias
Interpretar tendncias
Seguir tendncias
Copiar Tendncias
Jacqueline Keller
Elementos do Design : So elementos que

auxiliam na criao, ou seja, na gerao de
novos arranjos para elementos conhecidos
(tecidos, aviamentos, cores). O designer deve
utilizar essas ferramentas para arranjar as
combinaes mais originais e criativas que
estimulem o consumo. So elementos do
Design: Silhueta, a linha , a textura e a cor. A
maneira como esses elementos so utilizados
so chamados de princpios de design e
conferem aos produtos: repetio, ritmo,
gradao, radiao, contraste, harmonia,
equilbrio e proporo.
Jacqueline Keller
Escolha do tema
O tema representa a leitura esttica do briefing. A
definio do tema geralmente livre, s depende da
sensibilidade do designer transformar esse elemento
inspirador em uma proposta de moda, chocante ou
comercial conforme o objetivo da empresa. O tema deve
ter uma ponte com as tendncias.
Jacqueline Keller
Na busca de inspirao, o designer deve

manter olhos e ouvidos atentos, ao participar
de shows, visitar lojas, danceterias, cafs,
galerias, cinemas; deve ler jornais , revistas,
livros; frequentar festas, ouvir as msicas e,
acima de tudo, observar as pessoas e
absorver as mudanas estticas sutis que
acontecem em sociedade. (JONES, 2002, p.
146)
Jacqueline Keller
Imagem Tema: aquela imagem que

representa o resumo das caractersticas.
Jacqueline Keller
Brusamarello,2007
Jacqueline Keller
Cartela de cores
Para o desenvolvimento de uma coleo
preciso formar uma cartela de cores. Essas
cores so extradas do briefing, da imagem
forte fazendo parte do tema da coleo.
Cada cor deve ser identificada por cdigos
ou nomes escolhidos pelo designer. O
branco e o preto, normalmente fazem parte
de todas as cartelas.
Jacqueline Keller
Brusamarello, 2007
Jacqueline Keller
Cartela de materiais
Eles so escolhidos pelo designer na hora de
desenvolver a coleo e precisam estar de acordo com a
estao e com o tema proposto para a coleo. Deve-se
anotar informaes sobre o material (amostra): Nome ou
referncia; composio; fabricante, largura; rendimento;
gramatura; etc..
O valor da matria-prima tambm deve ser considerado,
pois um custo elevado pode comprometer a
comercializao da pea, que certamente ir para o
mercado com um preo mais alto.
Jacqueline Keller
Tecidos (planos e malhas): os tecidos so a

material-prima do designer. atravs dos
tecidos, que as idias sero transformadas em
produtos. Pode-se dizer que tecido seja um
nome genrico que descreve s processos de
entrelaamento de fios txteis. Convencionou-se
o nome de tecido plano para aqueles obtidos
atravs de teares planos, com entrelaamento
de fios transversais (trama) e horizontais
(urdume) e, malhas, so conhecidas pelo
entrelaamento dos fios por laadas e obtidas
por teares circulares e/ou retilneos.
Jacqueline Keller
Desenhos:
Os
desenhos
representam
bidimensionalmente a criao do designer,
necessrio um grande nmeros de desenhos/
esboos para que possam ser transmitidas as
idias inicialmente desenvolvidas para uma
coleo. A seguir, desenvolvido o desenho
de moda ou croqui que permite visualizar
melhor os detalhes e combinaes entre as
peas da coleo. Hoje em dia, j se pode
desenvolver desenhos de moda diretamente em
programas de computador (CAD/CAM
Computer aided design e computer aided
manufacturing).
Jacqueline Keller
Brusamarello, 2007
Jacqueline Keller
Brusamarello, 2007
Jacqueline Keller
Desenho Tcnico
Tambm
conhecido
como
desenho
planificado, tem o objetivo de comunicar as
idias do designer ao setor de modelagem e
pilotagem (que costura um modelo para
testes). Todos os detalhes de costura,
aviamentos, medidas , recortes e pences,
etc, devem estar especificados.
Jacqueline Keller
Brusamarello, 2007
Jacqueline Keller
Google Images, 2010

Jacqueline Keller
Estamparia: Caso esteja previsto algum tipo

de estamparia ou bordado, nesse momento
do processo que os mesmos so
desenvolvidos . Os mesmos podem ser
desenvolvidos mo ou por computador.
Este item muitas vezes acresce valor ao
produto de moda e pode representa um
diferencial. Este mesmo processo pode
ainda representar um custo maior para a
produo, pois nem sempre as empresas
possuem maquinrios para realiz-lo e
utilizam-se de servios terceirizados.
Jacqueline Keller
Imagens Santa Mistura

Jacqueline Keller
Prottipo
O prottipo ou pea-piloto confeccionado por
uma costureira polivante, capaz de discutir com
o designer e o modelista as dificuldades
encontradas ao costurar a pea e propor
alteraes que tornem a produo mais fcil.
Jacqueline Keller
Brusamarello, 2007
Jacqueline Keller
Definio dos modelos

A definio dos modelos que faro parte da coleo,
nunca deve ser uma deciso solitria. importante que
seja formado um comit de deciso cuja composio
alm da presena do empresrio e de um funcionrio da
rea de estilo devem tambm participar executivos das
reas de vendas e de produo.
Jacqueline Keller
Definio dos modelos

A anlise tcnica comercial atravs do comit tem
maiores possibilidades de garantir que o produto final
corresponda s expectativas do mercado e da empresa.
Deve ser considerado: atualidade, preo, criatividade,
pblico-alvo, etc.
Jacqueline Keller
Modelagem: ainda segundo Treptow (2003),

a modelagem est para o design de moda,
assim como a engenharia est para a
arquitetura. Aps selecionados os desenhos
da coleo, os mesmos so encaminhados
ao setor de modelagem para a elaborao
de prottipos. A modelagem tambm j
adquiriu um contexto mais desenvolvido,
podendo tambm ser realizada em sistema
de computador CAD/CAM.
Jacqueline Keller
Google Images, 2010

Jacqueline Keller
Brusamarello, 2007
Pea piloto
A pea piloto ser a pea que servir para a orientao
de toda a produo e como tal deve incorporar todas as
caractersticas de produto final em termos de
acabamento, qualidade e aviamentos.
Jacqueline Keller
A ficha tcnica o documento descritivo de

uma pea de coleao. a partir dela que o
setor de custos e o departamento comercial
estipularo o preo de venda, que o setor de
planejamento e controle da produo (PCP)
calcular os insumos necessrios para a
fabricao conforme os pedidos, e que o
setor de compras efetuar a aquisio da
matria-prima (tecidos e aviamentos). O
formato da ficha varia de empresa para
empresa.
Jacqueline Keller
Ficha tcnica
Jacqueline Keller
Blog Juliana Rodrigues

Jacqueline Keller
Graduao dos modelos

A graduao dos moldes consiste em acrescentar ou
diminuir a diferena medidas proporcionalmente a cada
tamanho, partindo de um tamanho que foi desenvolvida a
modelagem.
Exemplo: Se a modelagem foi desenvolvida no tamanho
M, para fazer o tamanho tamanho P, as medidas devem
ser diminudas, enquanto para fazer o G, as medidas
devem ser aumentadas. Uma tabela de medidas deve
ser utilizada, tanto para realizar a modelagem como para
fazer a graduao.
Jacqueline Keller
Encaixe e risco
Nesta etapa, os moldes com os tamanhos j graduados,
sero encaixados ou organizados para garantir um
melhor aproveitamento do tecido que ser cortado. Este
encaixe servir de risco para realizao do corte.
Jacqueline Keller
Jacqueline Keller
Formao de Preos/custos: de extrema

importncia e geralmente desenvolvido pela
gerncia
administrativa/financeira
em
parceria com o setor de planejamento e
controle da produo. A formao de preos
faz parte da estratgia das empresas e pode
significar um fator decisivo junto ao
consumidor.
Jacqueline Keller
Custo das peas

O custo de uma pea engloba as despesas associadas
ao produto matria prima, mo de obra e embalagem
que chamado de custo direto mais os custos indiretos
que existem com a fbrica produzindo ou no aluguel,
administrao etc.
Com as fichas tcnicas contendo informaes precisas,
podemos calcular o CUSTO DIRETO de uma pea.
Jacqueline Keller
Custo das peas

Os produtos especiais possuem bordados, modelagens
ousadas, tecidos diferenciados e, portanto seus custos
so mais elevados do que o custo mdio das outras
peas da coleo. Algumas empresas repassam para as
outras peas o custo das especiais para no haver um
desequilbrio de preo grande entre elas.
Jacqueline Keller
Mostrurio
Devero ser feitas amostras em quantidade suficiente de
modo que possam ser apresentadas aos clientes ou
entregues aos representantes acompanhadas de cartela
de cores e tipos de materiais.
Jacqueline Keller
Release
Um texto que apresenta a coleo. Nele se apresenta o
tema pesquisado, os pontos fortes, as idias principais,
as formas, as cores, os tecidos, assim como informaes
consideradas importantes.
RELEASE DA COLEO: texto em linguagem de moda,
tambm potico, com seduo, ritmo e que trate das
seguintes informaes:
Jacqueline Keller
Vendas
As empresas podem fomentar as suas vendas atravs
da aplicao de uma poltica de promoo e de vendas.
Sendo que aquelas de menor porte devem concentrar o
seu esforo naqueles canais que atingem mais
diretamente aos consumidores potenciais do seu
produto.
Jacqueline Keller
Produo
O sistema de produo est intimamente
relacionado ao sistema de vendas. A
programao da produo nunca deve
aleatria, e sim, basear-se na previso de
demanda ou nos pedidos e de
responsabilidade do setor de Planejamento e
Controle da Produo (PCP). (Treptow,
2003)
Jacqueline Keller
Produo
O primeiro passo para a programao da
produo a compra dos insumos, pois os
fabricantes de tecidos e aviamentos nem
sempre possuem artigos pronta entrega.
As colees bem planejadas otimizam a
utilizao dos recursos aplicando um mesmo
insumo em vrias peas. (Treptow, 2003)
Jacqueline Keller
Produo
O segundo passo a organizao da mode-obra, identificando gargalos de produo
e a necessidade ou no de novas
contrataes ou de servios externos.
(Treptow, 2003)
Jacqueline Keller
Entregas
Depende do acertado com os compradores.
Hoje em dia,so vrios os tipos de entrega.
- Pronta-entrega = no momento da aquisio;
- Por prazo estipulado com a empresa e o
comprador;
Exemplo Zara: at 7 dias em qualquer uma de
suas lojas pelo Mundo.
Jacqueline Keller
Reunio de Feedback
A reunio deve ser realizada durante ou aps
o perodo de comercializao da coleo.
Essa reunio pode ocorrer junto a reunio de
planejamento
da
nova
coleo,
considerando-se os pontos positivos e
negativos da anterior que serviro de
orientao para a coleo seguinte ou para
ajustes na coleo que estiver sendo
elaborada no momento. (Treptow, 2003)
Jacqueline Keller
. Medo do desconhecido
Jacqueline Keller
. Como mudar isso!
Jacqueline Keller
. Mudana!
Jacqueline Keller
Bloqueios!
Jacqueline Keller
. Costumes e tradies
Jacqueline Keller
. Inovao
Jacqueline Keller
. Inovar ver diferente!
Jacqueline Keller
. Inovar duvidar!
Jacqueline Keller
. Inovar surpreender!
Jacqueline Keller
. Inovar saborear!
Jacqueline Keller
. Inovar Ousar!
Jacqueline Keller
. Inovar Gestar!
Jacqueline Keller
. Inovar arriscar!
Jacqueline Keller
. Inovar unir!
Jacqueline Keller
. Inovar descobrir!
Jacqueline Keller
. Inovar maravilhar!
Jacqueline Keller
. Inovar apostar!
Jacqueline Keller
. Inovar construir!
Jacqueline Keller
. Inovar divertir!
. achar graa!
Jacqueline Keller
. Inovar imaginar!
Jacqueline Keller
. Inovar acreditar!
Jacqueline Keller
. Inovar tentar de outro

jeito!
Jacqueline Keller
. Inovar crescer!
Jacqueline Keller
. Inovar arejar as idias!
Jacqueline Keller
. Inovar simplificar!
Jacqueline Keller
. Inovar seduzir!
Jacqueline Keller
. Inovar entusiasmar!
Jacqueline Keller
. Inovar fazer a
diferena!
Jacqueline Keller
Recadinho final:
MUDEM!
Dem os primeiros
passos!
Sejam criativos
e Inovadores!
Obrigada!
Jacqueline Keller
AVELAR, Suzana. Moda: globalizao e novas tecnologias. So Paulo: Estao das Letras e
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BAUDOT, Franois. Moda do sculo. So Paulo: Cosac & Naify Edies, 2000.
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BRAGA, Joo. Histria da Moda: uma narrativa. Editora Anhembi Morumbi, 2004.
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LURIE, Alison. A Linguagem das Roupas. Rio de Janeiro: Rocco, 1997.
MORACE, Francesco. Consumo Autoral: as geraes como empresas criativas. So Paulo:
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VINCENT-RICARD, Franoise. As Espirais da Moda. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1989.
Imagens: www.googleimages.com
Jacqueline Keller

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Desenvolvimento de Coleo

Profa. Jacqueline Keller, M.Eng.

Porque as tendncias do consumo

Fig. : Delrios de Consumo de Bechy

Projeto Natura Social

Caractersticas do comportamento profissional

Caractersticas do comportamento profissional

Correr Riscos Calculados Disposio de

Caractersticas do comportamento profissional

Caractersticas do comportamento profissional

Informaes Buscar obter

Caractersticas do comportamento profissional

Estabelecimento de Metas Assumir metas e

Caractersticas do comportamento profissional

Planejamento e Monitoramento Sistemticos

Caractersticas do comportamento profissional

Persuaso e Rede de Contatos Utilizar

Caractersticas do comportamento profissional

Novos produtos e servios;

Cenrios para Moda em SC

Cenrios para Moda em SC

Cenrios para Moda em SC

Falta de uma identidade;

O grupo AMC Txtil (que detm as marcas Colcci,

Sempre buscando o que h de atual para oferecer em tecnologia e

Mormaii cresce 60% ao ano. Empresa de Garopaba tem mais de 1,5

Desfile Colcci SPFW Primavera Vero 2009 2010

Crescimento dos cursos Tcnicos

Os grandes lderes de mercado sero

A indstria da Moda est dividida

Na Alta Moda, marcas e criadores que executam roupas

E todos aqueles que produzem prt--porter e no

Alta Costura x Prt--Porter

Prt--porter significa pronto para vestir, mas

Delpierre (1997,p.43) apud Avelar (2009) aponta uma

Prt--Porter de luxo: destinado clientela da

Prt--porter (2) - Tem o prt--porter desfilado duas

Vale ressaltar que prt--porter tem

Kotler (1999, p.190) prope trs nveis, so

Kotler (1999, p.190) prope trs nveis, so

Abranches (1995, p.36), um produto

A vantagem apresentada pelo produto

Os produtos de confeco podem ainda se

Produtos de oportunidade: a classe de

Produtos complementares ou de Perfil

(1999) ratifica esta idia quando afirma que a

Para se obter sucesso com novos produtos,

Os produtos de moda, por sua

As cores so pensadas e decididas de 24

Os fios so planejados 18 meses antes da

Treptow (2003), prope o Planejamento de

Segundo Pires (2000, p.17), a reunio de

Briefing: resumo; conjunto de dados fornecidos

Briefing: relatrio em que esto colocados os

Briefing Viver de Design (Gilberto Strunck)

Reunio de Definio de trabalhos:

- Definio do grupo de elaborao (responsveis)

2 - Discusso inicial sobre o briefing

Mix de produto e de moda

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