TRABAJO PRCTICO N 2

Anlisis de una empresa FODA

Consigna:
Analizar una empresa elegida por el grupo y hacer el FODA. En el anlisis tiene
que haber:

Una historia corta de la empresa

Inicios

Races, cultura

Gama o lneas de productos

Descripcin de la competencia

Organigrama

Misin y visin

Target

Logo y colores corporativos

Empresa seleccionada: Unilever

Historia:
A fines de la dcada de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos.,
escribi sus ideas para el Jabn Sunlight, su nuevo producto revolucionario que
ayud a promover la limpieza y la higiene en la Inglaterra de la poca victoriana.
Estaba destinado a "hacer de la limpieza algo comn; reducir el trabajo de las
mujeres; fomentar la salud y ayudar a lograr la belleza personal, para que la vida
fuera ms agradable y gratificante para las personas que utilicen nuestros
productos".
Esto ocurri mucho antes de que se inventara la expresin 'Misin Corporativa',
pero las mismas ideas siguieron siendo el eje de nuestro negocio, aunque el
lenguaje y la idea de que slo las mujeres se ocupen de las tareas domsticas
resulten desactualizadas.
En esta historia, que ya atraviesa tres siglos, el xito de Unilever se vio afectado
por los principales acontecimientos contemporneos: auge econmico, depresin,
guerras mundiales, cambios en los estilos de vida de los consumidores y avances
en la tecnologa. Y durante todos estos hechos creamos productos que ayudan a
la gente a sacarle ms provecho a la vida, reduciendo el tiempo que pasan
realizando las tareas domsticas, mejorando la nutricin, permitiendo a la gente a
disfrutar de la comida y cuidar de su hogar, su ropa y su persona.

Lnea de tiempo
Dcada
de 1930

La primera dcada de Unilever comienza con la Gran

Depresin y termina con la Segunda Guerra Mundial.

Dcada
de 1940

Las operaciones de Unilever en todo el mundo

comienzan a fragmentarse, pero el negocio sigue
expandindose dentro del mercado de alimentos.

Dcada
de 1950

El negocio experimenta un auge cuando la nueva

tecnologa y la Comunidad Econmica Europea llevan
a mejores niveles de vida en Occidente, mientras que
se abren nuevos mercados en las economas
emergentes de todo el mundo.

Dcada
de 1960

A medida que se expande la economa mundial,

Unilever tambin lo hace y se pone a desarrollar
nuevos productos, ingresando en nuevos mercados.

Dcada
de 1970

La situacin es especialmente difcil en el sector de

Productos de Consumo de Rotacin Rpida (Fast
Moving Consumer Goods -FMCG) a medida que los
grandes minoristas comienzan a mostrar su fuerza.

Dcada
de 1980

Toma la decisin de racionalizar sus negocios para

centrarse en los productos y marcas principales.

Dcada
de 1990

El negocio se expande en Europa Central y Oriental y

se concentra todava ms en menos categoras de
productos, por lo que retira las dos terceras partes de
sus marcas.

El Siglo
XXI

La dcada comienza con el lanzamiento del Camino al

Crecimiento, un plan estratgico de cinco aos, y en
2004 hace todava ms foco en las necesidades de
los consumidores del Siglo XXI con su misin de
Vitalidad.

Misin:
Tiene como misin agregar vitalidad a la vida, lograr un impacto positivo en la
sociedad y en el medio ambiente a travs de sus marcas, operaciones y relaciones
comerciales por medio de contribuciones voluntarias y compromiso, al igual que su
firme creencia en la integridad y en el respeto mutuo de las personas y
organizaciones en contacto con la empresa.

Visin:
Ayudar a la gente a sentirse bien, lucir bien y aprovechar ms la vida con marcas y
servicios buenos para la sociedad en general. Inspirar a la gente a encarar
pequeas acciones cotidianas que hagan una gran diferencia en el mundo
reduciendo el impacto ambiental.

Anlisis FODA de Unilever

Unilever es una empresa de mucho prestigio a nivel nacional e internacional, por lo

cual est muy pendiente de los distintos factores que afectan a la empresa, con el
fin de que trascienda en el tiempo, entregando a sus clientes y consumidores
productos de calidad.
Para la empresa Unilever se tiene un FODA formado de la siguiente manera:

Factores internos que afectan a la empresa:

Fortalezas
- Mercado consolidado: se encuentra estable en ms de 150 pases.
- Variedad en sus productos: desde alimentos hasta cuidado personal.
- Fuertes alianzas con potentes marcas como Danone y Nestl.
- Casi 100 aos de antigedad incorporando experiencia en el mercado.
- Ms de doscientas sesenta mil personas trabajando alrededor del mundo para
brindar excelentes productos a los consumidores.

Debilidades:
-La gran exposicin de que presenta la empresa en cuanto a sus productos los
obliga a tener un gran personal de profesionales siempre, ya que cualquier falla en
calidad de sus productos puede traer perdidas y tambin rechazo por parte de los
consumidores.
-Deben vivir muy estrictos con los costos para competir con otras multinacionales y
as ser la preferida o una de las preferidas.
-Siempre tienen que estar innovando tanto en sus productos como en descuentos
y promociones.
-Su portfolio debe ser atractivo para el consumidor.
-Ante tantos productos tambin la mano de obra debe ser grande por esto
contratar a un empleado nuevo puede significar o perdidas o mejor posicin,
siempre estn a la deriva.
-Poca apertura aduanera
-Costos elevados de transportes

Factores externos que afectan a la empresa

Amenazas:
- Productos sustitutos de la competencia
- Crecimiento de la competencia
- Entrada de nuevos competidores que implementen costos ms bajos (guerra de
precios)
- Cambio de las necesidades y gustos de los consumidores
- Que se queden con un modelo viejo de trabajo, y que su valor migre a otra
empresa, quien tiene un modelo que se adecua mejor, y satisface a las nuevas
necesidades de los clientes.
Oportunidades:
- Calidad y prestigio de las marcas de los productos de Unilever (confianza
importante por parte de los clientes), le da la oportunidad de posicionarse como
unas de las industrias ms rentables.
- Innovacin en productos
- Competencia existente no comercializa con efectividad productos similares.

Gama o lneas de productos:

Alimentos
Ades, Hellmanns, Knorr, Lipton, Maizena, Savora.
Cuidado del hogar
Ala, Cif, Comfort, Drive, Skip, Vim, Vivere.
Cuidado personal
Axe, Clear, Dove, Impulse, Lifebuoy, Lux, Ponds, Rexona, Sedal, Suave.

Target:
Knorr se destaca por sus caldos, sopas y salsas, aunque tambin tiene productos
como sazonadores y comidas de rpida preparacin. Tiene la caracterstica de ser
un consumo masivo, es decir que no apunta a alguien en particular, aunque se
podra creer que esta apunta a amas de casa que quieran preparar algn plato no
tan simple ni tan elaborado, de rpido preparado. O bien hombres que hagan las
compras.
Axe es una marca de desodorantes masculinos, por lo tanto se podra decir que
esta apunta a hombres, especialmente jvenes (entre 18 y 30 aos). Existe un
desodorante femenino marca axe, aunque pareciera que no tuvo mucho existo, por
lo cual no se podra decir que la mujer es un target para este marca.

Organigrama

Logo y colores corporativos:

El logo cuenta la historia de Unilever, y de la vitalidad. Est compuesto por 25
iconos diferentes, que se unen entre s, y representan sus marcas, y los beneficios
que llevan a los consumidores y al mundo en el que operan.
El logotipo comunica fortaleza y solidez a la comunidad, desde su inicio con color
gris en 1967, y recin azul en 1990. Esta nueva identidad se trataba de agregar
vitalidad a la vida, pero que a su vez mantenga la fortaleza de la vieja U.
Cada uno de los iconos que forman la U, representan un aspecto de su negocio.

Sol
Nuestro principal recurso natural. Toda la vida comienza con el sol, evoca vitalidad
y los orgenes de Unilever en Port Sunlight y puede representar un nmero de
nuestras marcas.

Mano
Un smbolo de la sensibilidad, el cuidado y la necesidad. Representa tanto a la
piel como al tacto.

Flor
Representa la fragancia. Cuando es vista junto a la mano, ella representa
hidratacin.

Abeja
Representa la creacin, la polinizacin, el trabajo duro y la biodiversidad. Las
abejas simbolizan los desafos y oportunidades ambientales.

ADN
La doble hlice, el plan gentico de la vida y un smbolo de la bio-ciencia. Es la
clave para una vida sana. El sol es el mayor ingrediente de la vida, y el ms
pequeo pero no menos importante es el ADN.

Pelo
Un smbolo de la belleza y el buen aspecto. Situado junto a la flor que evoca la
limpieza y la fragancia; colocado cerca de la mano sugiere suavidad.

Palmera
Un nutrido recurso. Produce aceite de palma, as como muchas frutas. Tambin
simboliza el paraso.

Salsas para untar

Representa una mezcla o agitacin. Con la fusin de aromas que aaden sabor a
la vida.

Bowl
Un plato con deliciosos alimentos y exquisito olor. Tambin puede representar
comida lista, una bebida caliente o una sopa.

Cuchara
Un smbolo de la nutricin, de la cocina y la degustacin.

Especias y sabores
Simboliza al chile y los ingredientes ms frescos.

10

Pez
Representa la alimentacin, el mar y agua dulce.

Destello
Limpio, sano, brillante y enrgico.

Aves
Un smbolo de libertad. Sugiere un alivio de las tareas diarias, evoca la vida, la
vitalidad.

T
Una planta o un extracto de una planta, como el t. Tambin un smbolo de
crecimiento y de la agricultura.

11

Labios
Representan la belleza, busca el bien y el gusto.

Helado
Placer, disfrutar.

Reciclaje
Parte de nuestro compromiso con la sostenibilidad.

Partculas
Una referencia a la ciencia, a las burbujas y a la efervescencia.

Congelado
La planta es un smbolo de la frescura, el copo de nieve representa congelacin.
Un smbolo de transformacin.

12

Contenedor
Smbolo de embalaje - un bote de crema relacionada con el cuidado personal.

Corazn
Un smbolo de amor, relacionado con el cuidado y la salud.

Ropa
Representan ropa fresca y en buen estado.

Ola
Simboliza la limpieza, la frescura y el vigor.

Lquido
Una referencia a agua limpia y a la pureza.

13

Competencia:
Tienen ms de una competencia, pero por ejemplo la principal en el rea de
alimentos es Arcor. En el rea de cuidado personal o del hogar la principal
competencia es Procter & Gamble. Tiene tambin competencia en el exterior, y
otras marcas de menor relevancia.
Arcor
Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina, se especializa en la
elaboracin de alimentos, golosinas, galletas, chocolates y helados, el principal
exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Per, y constituye una de las
empresas de galletas ms grandes de Amrica del Sur, en sociedad con el
Grupo Danone.
Fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Crdoba (Argentina), con el objetivo de
elaborar alimentos de calidad accesibles para consumidores de todo el mundo.
Arcor es el grupo argentino con la mayor cantidad de mercados abiertos en el
mundo, llegando con sus productos a ms de 120 pases de los cinco continentes.
Procter & Gamble
Procter & Gamble es una multinacional de bienes de consumo. En la actualidad se
encuentra entre las mayores empresas del mundo segn su capitalizacin de
mercado. Con presencia en ms de 160 pases, produce y distribuye firmas
conocidas como Gillete, Duracell, Ariel, Tampax y ms de 300 marcas de
consumibles diarios.

14

Bibliografa:
http://www.unilever.com.ar/

15