ANLISIS DE LOS

GUSTOS Y
PREFERENCIAS DE
LOS ASISTENTES A
LAS SALAS
CINEMATOGRFICA
S EN LA CIUDAD DE
CHIMBOTE DEL
AO 2015

UCV BUSINESS ADVICE

CONTENIDO
Esquema de un plan de trabajo de una investigacin de Mercados............2
Ttulo de la Investigacin:..............................................................................2
Anlisis de los gustos y preferencias de los asistentes a las salas
cinematogrficas en la ciudad de Chimbote del ao 2015.........................2
I.

Datos de Identificacin de la empresa cliente.......................................2

II.

Datos de la empresa que efecta la investigacin...............................3

III.

Formulacin del problema de investigacin......................................5

INTERNACIONAL................................................................................................6
NACIONAL........................................................................................................8
REGIONAL........................................................................................................9
LOCAL............................................................................................................10
IV.

Bases Tericas.....................................................................................11

a) Antecedentes del estudio........................................................................11

Por qu la gente va al cine. Atemporal Tarkovski........................11

Estudio de mercado sobre cine.........................................................12

IMAGEN 1...........................................................................................................13

Qu prefiere el mexicano en el cine?..............................................14

Imagen 2......................................................................................................15

Consumo audiovisual en Espaa: estudio comparativo de

mercados....................................................................................................15
IMAGEN 3 y 4.................................................................................................15
V. Supuestos, Hiptesis y variables.........................................................17
VI.

Metodologa.........................................................................................19

VII.

Administracin del trabajo de Investigacin...................................19

11

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Ao de la Diversificacin Productiva y del Fortalecimiento de la

Educacin

ESQUEMA DE UN PLAN DE TRABAJO DE UNA

INVESTIGACIN DE MERCADOS
Ttulo de la Investigacin:

Anlisis de los gustos y preferencias de los asistentes a

las salas cinematogrficas en la ciudad de Chimbote del
ao 2015.
I.

Datos de Identificacin de la empresa cliente.

a) Nombre : Cine Star - Cinerama
b) Direccin:Av. Francisco Bolognesi 277, Chimbote

- Vctor Ral

Haya de la Torre 4694, Chimbote.

c) Telfono: (043) 322901 - 948079577
d) Tipo de la investigacin: Se usar pertinentemente la indagacin
de tipo DESCRIPTIVA que permite determinar los gustos y
preferencias de los cineastas en la ciudad de Chimbote.
e) Periodo de la investigacin: Todo el proceso para desarrollar el
plan de trabajo constituyen 25 das, considerando la presentacin
del respectivo informe, anlisis de los resultados y la sustentacin
del mismo.
Fecha probable de inicio: 03/04/015
Fecha probable de culminacin: 15 /06/15

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a) mbito geogrfico de la investigacin:El proyecto ser desarrollado

dentro de la siguiente rea geogrfica.
El distrito de Chimbote, especficamente la zona cntrica, donde se
ubica nuestra materia de investigacin, que limita por el norte con el
Cerro de la Paz, al sur con el Cero pennsula y por el Oeste con las
hermosas Islas El Ferrol y la Isla Blanca.
II.

Datos de la empresa que efecta la investigacin

a) Nombre o Razn social:Organizacin de investigacin de
Mercados UCV BUSINESS ADVICE
b) Direccin: Urb. Las Casuarinas Mz. C Lote E, Los Jardines
Chimbote.
c) Recurso humano que participar en la investigacin: UCV
Business Advice,posee un distinguido equipo de profesionales
minuciosamente seleccionados, que cuentan con aptitudes,
destrezas y habilidades especializadas en materia de investigacin
de mercados, con una amplia experiencia garantizando procesos y
sobretodo resultados de calidad. stos son los nombres de los
integrantes del Staff de profesionales :
Keiko Kusaka
Lisseth Achahuanco
LuizMendez
Kathery Vigo
Jean Pierre Robles
Lenin
Cesar
George Alvarado

d) Currculo de la empresa investigadora

Sin lugar a duda existen una infinidad de campos que se pueden
abarcar al momento de emprender una empresa, negocio u
organizacin, sin embargo es necesario considerar determinados
parmetros dentro de la planificacin de la organizacin.
Con la sofisticada idea de poder plasmar todos los conocimientos
cientficos
administrativos, sede
estableci
una organizacin de
que permite
Organizacin
Inteligencia
Mercado
desempear una diligente funcin dentro de la sociedad

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UCV BUSINESS ADVICE,proporciona una coherente solucin ante el

incremento de la demanda en el mercado empresarial.
Brindamos consultora para empresas en diferentes reas, abarcando
todas las necesidades existentes, entregando soluciones completas y
de esta forma obtener posicionamiento en el mercado.
Somos especialistas en consultora empresarial, ofreciendo un
asesoramiento especializado e integral. Trabajamos ntegramente con
los empresarios que desean obtener resultados ptimos.
Especialmente para aquellos que buscan fortalecer las capacidades de
su empresa, encaminado a gerentes, administradores, accionistas que
buscan evaluar el desempeo de su empresa.
Fundamentados esencialmente en la metodologa efectiva del trabajo
en equipo, desarrollamos estrategias que aprovechan al mximo el
conocimiento emprico complementado con los nuevos conocimientos
que brindamos.
Los beneficios de nuestro servicio son variados, sin embargo el
desarrollo y la aplicacin masiva del mismo sera imposible sin una
correcta proyeccin dentro del mercado, es por tal razn que es
trascendental aplicar los oportunos conocimientos administrativos, los
cuales permitirn planificar, visionar, evaluar y aplicar diversas
metodologas que permitan consolidar exitosamente la empresa.
Servicios Destacados:
o Asesora Contable
o Asesora Fiscal
o Consultora Tributaria
o Consultora Internacional
o Asesora Jurdica y Mercantil
o Asesora Laboral
o Consulting Empresarial
o Consulting Magazine

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III.

Formulacin del problema de investigacin

a) Descripcin emprica del problema de investigacin
Los pasos que ha dado el cine a lo largo de ms de un siglo de
existencia confirman un trayecto histrico plagado de realidades que,
en forma de pelculas, han consolidado una estructura creativa e
industrial que ha permitido superar los problemas que han surgido al
cabo de los aos.
En su evolucin el cine ha consolidado un lenguaje, ha definido
trayectos artsticos, modelos empresariales que han favorecido el
surgimiento de carreras artsticas de todo tipo, construidas sobre
modelos y representaciones que, en muchos casos, han trascendido
su propio mbito cinematogrfico. En el camino, el cine se vio
marcado por todo tipo de vanguardias artsticas, movimientos
culturales, circunstancias polticas y conflictos blicos.
En la historia del cine es posible reconocer dos perodos: una etapa
inicial, comprendida entre la primera funcin concretada por Auguste
y Louis Lumire en 1895 y el estreno de El nacimiento de una
nacin, de David W. Griffith, en 1915, pelcula que sistematiz el
lenguaje flmico y el modelo narrativo que se impuso desde
Hollywood de all en adelante; y otra gran etapa signada por la
aparicin del sonido, que gener a esta nueva expresin artstica
varios problemas de adaptacin, dado que su sistema de produccin
se basaba en el cine mudo.
Es interesante tener en cuenta que esta innovadora expresin se fue
construyendo desde dos pases separados por el Ocano Atlntico:
Francia y Estados Unidos.
En este sentido, es necesario considerar como elementos fundantes
tanto a los cortos de los hermanos Lumire.
La llegada de un tren (1895), El regador regado (1895) como a los
inventos del norteamericano Thomas Alva Edison, entre ellos, el
kinetfono, en el cual unific la imagen del kinetoscopio precursor
del moderno proyector cinematogrfico y el sonido, para poder
reproducir peras

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INTERNACIONAL

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La historia del cine como espectculo comenz en Pars, Francia, el

28 de diciembre de 1895. Desde entonces ha experimentado una
serie de cambios en varios sentidos. Por un lado, la tecnologa del
cinematgrafo ha evolucionado mucho, desde el primitivo cine mudo
de los hermanos Lumire hasta el cine digital del siglo XXI. Por otro
lado, ha evolucionado el lenguaje cinematogrfico, incluidas las
convenciones del gnero, y han surgido as distintos gneros
cinematogrficos.
A principios del siglo XX se destacaron las pelculas comerciales de
Charles Path y las producciones de Georges Mlis. Charles Path
fue el fundador de La Socit PathFrres, que hacia 1909 se
afianzaba como una de las compaas de cine ms importantes del
momento al integrar la produccin, la distribucin y la exhibicin de
pelculas. Esta compaa francesa tambin fabric su propia pelcula
virgen a un precio muy econmico, y dispuso de un gran estudio
donde pudieron trabajar varios directores a la vez. En el campo de la
realizacin, apareci la figura de Georges Mlis prestidigitador y
director de ilusionismo quien fue asistente de la famosa proyeccin
de los hermanos Lumire de 1895. Generalmente, trabajaba en
circos y teatros llevando sus obras de magia. Aprovechando este
saber, convirti al cine en un espectculo audiovisual, que permite
crear historias ficcionales y hasta recrear lugares inexistentes
gracias a los trucos audiovisuales. En El viaje a la luna (1902) logr
hacer experimentacin con trucos de cmaras, haciendo aparecer y
desaparecer objetos de la pantalla.

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Entre los cines ms reconocidos a nivel mundial son :

Teatro Chino TCL : En Los ngeles, EE UU.No hay mejor sitio

para ver una pelcula que en el anteriormente conocido como
Teatro Chino de Grauman, justo en pleno Paseo de la Fama de
Hollywood con las firmas y pisadas de las estrellas ms famosas
del cine esperndote a la salida.
Sidney :Australia. Si con los IMAX todo es cuestin de tamao,
esta pantalla de ms de 35 metros de ancho y 29,5 metros de alto
es la ms grande del mundo

11

Futuroscope: Poitiers, Francia. Si simplemente ir a ver una

pelcula al cine no es suficiente para ti, este enorme complejo a lo
Disneylandia con trece edificios diferentes consagrados a la
utilizacin de todas las tcnicas de proyeccin cinematogrfica,
incluida cada versin de IMAX, quizs se acerque ms a lo que
buscas.
Village:Katong, SingapurAunque ya su muchos los cines que
ofrecen la posibilidad de reclinar los asientos y disponen de
reposapis, en esta sala adems incluyen un prctico botn de
llamada que avisa a un camarero para que acuda a rellenarte la
bebida o prepararte un nuevo cctel
Cinema: Sur de Gales, Reino Unido. Est pequea caravana
convertida en sala de cine slo tiene espacio para ocho
espectadores y ya parecen muchos viendo la foto, pero te
hace ganar puntos de concienciacin medioambiental porque
funciona con energa solar. Y tiene su propia alfombra roja.
Senator: Baltimore, EE UU. Esta impresionante fachada Art Dco
no se olvida fcilmente.
CGV Cheongdam :Sel, Corea del Sur. Si pensar en ver
pelculas en 3D slo te hace bostezar, tienes que probar la
experiencia 4D de estos cines. Los asientos se mueven
acompaando a la cmara y no es raro experimentar olores,
salpicaduras de agua y corrientes de viento durante las
proyeccin

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NACIONAL
El cine en el Per nace a partir de la primera exhibicin de cine
realizada en Lima el 2 de enero de 1897. Dicha exhibicin fue
gracias al Vitascope patentado por Thomas Alva Edison en 1896; y
trado al pas por los seores Viquain y W. Alexander. El Vitascope
era un aparato de imgenes mviles utilizadas en la sesin. Lima en
esos tiempos era una ciudad de aproximadamente 150 mil
habitantes, los cuales fueron los sobrevivientes de la desastrosa
Guerra del Pacfico. Debido a esta guerra, el Per derrotado,

11

desmoralizado y en bancarrota,
reconstruccin con la llegada del cine.

emprendi

entonces

su

Los peruanos conocieron el cine en compaa de don Nicols de

Pirola quin fue presidente del Per durante esa poca e invitado
de honor, junto con sus ministros de estado y otros funcionarios
importantes, de las sesiones que mostraron las oscilantes imgenes
proyectadas por el Vitascope.Las primeras vistas flmicas del Per
fueron de diversos bigrafos ambulantes y de vistas de
documentales que fue registrada por algn annimo operador en
1899. Luego de ello, el 23 de abril de 1899, el Teatro Politeama de
Lima, present un espectculo denominado Estereokinematgrafo.
En esta sesin se proyectaron veinte vistas mviles, entre las que se
encontraban: La catedral de Lima, Camino a la Oroya y
Chanchamayo. Tales fueron las primeras imgenes de la geografa
peruana registradas por un aparato cinematogrfico. Fue as que se
inici un periodo de gran actividad en el campo del registro
documental. Los camargrafos recorran las regiones naturales del
Per con sus equipos listos para registrar paisajes, ceremonias,
fiestas, ritos, obras pblicas, labores de colonizacin o de
evangelizacin.
Dentro de los aos 1930 y 1950, diferentes personas aportaron al
progreso del cine peruano, entre ellos se encuentran Julio
Barrionuevo; ingres al cine nacional de una manera inesperada en
el ao 1936, Pedro Valdivieso; tuvo contacto con el cine siendo an
estudiante colegial cursando el 5to ao de secundaria, Eduardo

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Tellera; ingreso al mundo del cine por primera vez en 1936 como
controlador de pelculas, Csar Mir; una persona muy culta que
seinteres por las comunicaciones e ingreso al mundo del cine con
tcnicas revolucionarias. Gracias al aporte de estas personas, el
cine peruano lleg a un gran progreso a lo largo de su historia. Cines
Peruanos:

Cinemark
Teatro Libre
Taquinmedia S.A.C
UvkMulticines Caminos del Inca
Cine CafeJunin
Cineplanet
Multicines Primavera
TheNomadGroup S.A
Cine Leparis
Cine Excelsior
Cine Dux
Caflo be S.A.
Pentarama S.A

REGIONAL
Desde mediados del siglo XX, Huaraz fue una ciudad cinefila. En
ese sentido durante varios aos se pudo destacar la existencia del
Cine radio Huascarn, ubicado en el centro de la ciudad y el cine
Ancash que posteriormente paso a llamarse Cine Soraya, los cuales
fueron escenarios de proyeccin de pelculas del panorama
cinematogrfico de esas pocas y que supona la principal atraccin
y ocio de los jvenes huaracinos, sin embargo a fines de la dcada

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de los 90, mala administracin y el posterior desuso de sus recintos,

ocasionaron el cierre definitivo de ambos cines.
Hoy en da el cine radio Huascarn, es solo sede de la radiodifusora
del mismo nombre, mientras que el local del cine ncash paso a ser
ocupado por una entidad pblica como es la Superintendencia
Nacional de los Registros Pblicos(SUNARP). Sin embargo con la
inauguracin del Centro Cultural, se empezaron a proyectar diversas
pelculas de estreno, lo cual ha vuelto a captar la atencin de los
jvenes huaracinos por el cine. Por el momento en la ciudad no se
ha instalado una empresa especializada de multicines.
En agosto de cada ao la ciudad de Huaraz es sede del Festival
Internacional de Cine de Montaa y Ambiental INKAFEST, con el fin
de promover la conservacin del ecosistema andino. Dicho festival
presenta documentales, de metrajes variados entre 5 y 81 minutos,
en temas que abarcan desde el montaismo y la escalada hasta
otros deportes de aventura como el paracaidismo desde saltos base,
sin olvidar otras producciones que narran el estilo ancestral de la
vida y la cultura andina.
LOCAL
Los cines en Chimbote son:
-

Cinerama
CinestarBahia

b) Definicin del problema

Cules son los gustos y preferencias de los asistentes a las salas
cinematogrficas en la ciudad de Chimbote en el ao 2015.
c) Justificacin del estudio
Esta investigacin busca determinar cules son los factores
especficos que influyen en la decisin de los asistentes que optan
elegir a las salas cinematogrficas, adems de conocer las variables
internas y externas que intervienen en la decisin del usuario.Nos
Organizacin
de Inteligencia
permitirconocer
el comportamiento
de compra del de
consumidor,
logrando as su satisfaccin
y fidelizacin con la empresa.
Mercado

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d) Objetivos de la investigacin

11

Objetivo general:
Determinar los gustos y preferencias de los asistentes a las salas
cinematogrficas en la ciudad de Chimbote en el ao 2015.
Objetivos especficos:
Identificar los tipos de pelcula que genera mayor demanda.
Identificar si la actualizacin de la cartelera influye en la
preferencia de los asistentes
Determinar el precio que los usuarios estn dispuestos a pagar
por el ingreso
Determinar el tipo de consumo que se prefiere dentro del cine
Star.
Especificar si el ambiente del local influye al momento de elegir
una pelcula.
Evaluar la frecuencia con la que los asistentes concurren al cine
Investigar si la atencin al cliente influye en los gustos y preferencias
de los asistentes
IV.

Bases Tericas
a) Antecedentes del estudio
Por qu la gente va al cine. Atemporal Tarkovski.
La idea fundamental del cine como arte es el tiempo recogido en sus
formas y fenmenos tcticos. Esta idea no da que pensar sobre la
riqueza de las posibilidades, an inutilizadas, del cine, sobre su colosal
futuro. Y precisamente sobre esta base desarrollo yo mis hiptesis de
trabajo, las prcticas.
Por qu va la gente al cine? Qu les lleva a una sala oscura, donde
durante dos horas pueden observar en la pantalla un juego de
sombras? Van buscando el entretenimiento, la distraccin? Es que
necesitan
una
forma
especial
de
narctico?
Organizacin
de Inteligencia
de
Mercado
Es cierto que en todo el mundo existen consorcios y trust de

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entretenimiento, que explotan para sus fines el cine y la televisin los

mismos que muchas otras formas del arte. Pero ste no debera ser

11

el punto de partida, sino que ms bien habra que partir de

la naturaleza del cine, que tiene algo que ver con la necesidad del
hombre de apropiarse del mundo. Normalmente, el hombre va al
cine por el tiempo perdido, fugado o an no obtenido. Va al cine
buscando experiencia de la vida, porque precisamente el cine
ampla, enriquece y profundiza la experiencia fctica del hombre
mucho ms que cualquier otro arte; es ms, no slo la enriquece,
sino que la extiende considerablemente, por decirlo de algn modo.
Estudio de mercado sobre cine
Estudio de mercado sobre los hbitos de la poblacin respecto al cine
como gneros favoritos, eleccin del cine.
Ficha tcnica de la encuesta:

Naturaleza metodolgica: Cuantitativa

Mtodo de recoleccin de datos: Entrevista personal Computer-Assisted

Web Interviewing (CAWI).

Tipo de cuestionario: Estructurado
mbito Geogrfico del Universo: Mxico
Universo: Usuarios de Mercawise en Mxico , que cumplen los
siguientes criterios:
Veces al mes que va al cine - entre (1 y 30)
Tamao de la muestra: 2500 unidades mustrales vlida
Tipo de muestreo: Muestreo aleatorio estratificada
Margen de error: aprox. 1,94% para un Nivel de confianza de 95%.
(Universo >100.000).
Fecha de recoleccin de datos: 26/09/2014

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Anlisis del estudio de mercado sobre hbitos y consumo en el

cine

11

Desde que se inventara el proyector en el ao 1895, el cine se ha

convertido en una de las formas de entretenimiento preferidas de la
humanidad. Trayendo historias de vida y aventuras ficticias que nos
emocionan e inspiran.
La forma de disfrutar este arte ha cambiado con el paso del tiempo, pero
an no se pierde el gusto por ir a un complejo de cines y vivir la
experiencia completa.
IMAGEN 1
Cmo vive y disfruta un mexicano su visita al cine?
Para comenzar, el estudio de mercado nos refleja que los mexicanos
visitan el cine en promedio de 1 a 2 veces al mes, lo cual no es una
cifra baja, nos coloca entre los pases con mayor nmero de visitas,
esto fomentado por la rpida apertura de multicomplejos en los
ltimos aos.
Cmo compra un mexicano sus boletos del cine?
Al realizar la encuesta sobre cine, nos result que ms del 50% de
los mexicanos buscan las funciones principalmente en la pgina web
del complejo, lo curioso es que an se tiene la costumbre de ir a la
taquilla del cine para la compra de los boletos, a pesar de que la
pgina web y las apps de cada cadena de cines te permite la compra
de los mismos.
Las palomitas y refresco. Los reyes de la dulcera.
El 85% de las personas contestaron que siguen pidiendo el clsico
combo de palomitas y refresco, en el estudio de mercado se
incluyeron otros productos y el que les sigue la huella son los nachos
con
queso.
Adems
obtuvimos
muchsimas
respuestas
sorprendentes sobre que te gustara encontrar en la dulcera que no
se venda hoynuevas tecnologas aplicadas al cine.

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Los resultados de la encuesta de cine reflejan que las personas estn

con la posibilidad de comenzar a pagar por ver las pelculas de estreno
en
casa.
Con
el
62.8%
de
la
preferencia.

11

Slo el 7.5% de nuestros encuestados han probado este tipo de

servicio. Otros datos que surgieron de este estudio de mercado son:
33.3% de los encuestados prefiere ver la pelcula en formato digital
HD.24.3% prefiere el sabor de caramelo en sus palomitas.
Lo que ms desagrada al pblico que asiste al cine es el alto costo de
algunas funciones.

La limpieza e higiene en las salas es de las caractersticas que ms

valoran los mexicanos. La visita al cine siempre es una perfecta primera
cita, o sencillamente te permite salir de la rutina y viajar a lugares de
grandes aventuras, por ello siempre ser de las actividades favoritas de
los mexicanos y a pesar de las nuevas tecnologas estar en nuestras
vidas por mucho tiempo.

Qu prefiere el mexicano en el cine?

El ir a ver una pelcula se ha vuelto una experiencia de todo un da, ya
que los complejos de cine te ofrecen ahora desde un caf, a una barra
de bebidas o restaurantes.
Siempre buscando respuestas de qu es lo que busca el pblico
mexicano, nos dimos a la tarea de realizar un estudio de mercado que
nos dio muchas conclusiones.
El clsico combo sigue siendo el rey?
En efecto, el combo de palomitas y refresco, a pesar de la gran
cantidad de nuevos productos, contina siendo el favorito de los
mexicanos al momento de elegir que comer en el cine. Seguido
de cerca de una de las opciones que tambin es un clsico; los
nachos con queso.

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Con qu frecuencia acude el mexicano al cine?

Bien nos lo dicen los resultados, el mexicano promedio asiste al cine
2 veces al mes, esto nos sugiere que aprovecha los das de pago
quincenales para darse el gusto de visitar los cines.
Si bien el consumidor realiza la bsqueda de la cartelera en lnea, lo
cual facilita la manera de ubicar sala y horario, an no tiene mucha
confianza en la compra en lnea de los boletos, a pesar de que este
servicio ya tiene aos en nuestro pas.
La siguiente infografa muestra algunas otras conclusiones a las que
llegamos tras analizar nuestra encuesta sobre hbitos de consumo
en el cine
Imagen 2.
Consumo audiovisual
mercados

en

Espaa:

estudio

comparativo

de

Iniciamos hoy una serie de artculos en el que abordaremos el consumo

de pelculas en Espaa, a travs de las distintas ventanas o mercados
(cine, vdeo, televisin e internet). La intencin no es otra que valorar
hasta qu punto est cambiando el paradigma del consumo audiovisual,
a raz de la digitalizacin y la implantacin de las nuevas tecnologas.
Para ello, debemos comenzar con un anlisis de la evolucin de cada
una de estos ventanas a lo largo de la ltima dcada. En el caso
del mercado cinematogrfico, se aprecia un decrecimiento imparable.
Entre 2002 y 2012, el nmero de espectadores se ha reducido en un
37% (de 140,7 millones a 91,4), siendo esta cada ms pronunciada en
el caso de las pelculas extranjeras que en las espaolas. De igual
modo, la media anual de asistencia al cine por habitante ha pasado de
3,4 en 2002 (una de las ms altas de Europa, por entonces) a 1,9 en
2012.
IMAGEN 3 y 4

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Por su parte, el mercado videogrfico (DVD y Blu-ray) no ha corrido

mejor suerte. La desaparicin de la copia fsica y la actual coyuntura
econmica han llevado a una drstica cada en el volumen de
facturacin (grfica 3), que ha pasado de 292,8 millones de euros en
2001 a 82,5 en 2012 (-71,8%), segn datos de la SGAE. Resulta
interesante observar cmo este descenso es ms acusado en el caso
del alquiler (-90,7%) que en la venta directa (-60,8%).
El mercado televisivo, desde el punto de vista del consumo, se consolida
como el ms boyante. Entre 2002 y 2012 ha crecido en un 16%, y en la
actualidad el espaol medio dedica ms de cuatro horas a ver televisin
(grfica 4). Conviene resear igualmente que, entre los diversos tipos de
contenidos, la ficcin (pelculas y series) ocupa un lugar preferente en
tiempo de emisin, como recoge la grfica 5. La cara oscura, no
obstante, es el dramtico descenso de los ingresos publicitarios a lo
largo de este mismo perodo, que ha puesto a las cadenas en una
delicada situacin econmica.
Finalmente, en relacin al mercado online, el porcentaje de usuarios de
internet no ha dejado de crecer durante esta ltima dcada, pasando del
40% de la poblacin espaola en 2004 al 70% en 2012 (vase grfica 6).
Segn el ltimo barmetro (junio de 2012), el 41,8% de los internautas
utilizan la red para descargar msica, pelculas y vdeos, y el 14,4% para
ver televisin. Con todo, las cifras de facturacin por consumo online de
pelculas son todava muy modestas, aunque su crecimiento es
exponencial. Segn ScreenDigest, superar los 12 millones de euros en
2012, siendo la modalidad de alquiler la ms popular
El dibujo que ofrece el panorama espaol no difiere mucho de lo que
ocurre en otros pases de su entorno. Nos encontramos todava en los
aos de transicin entre un modelo y otro, donde conviven diferentes
hbitos de consumo ligados al relevo generacional. Aparte, los mercados
analgicos tradicionales, basados en la distribucin de copias fsicas
(cine y vdeo) o en la venta de publicidad sobre esquemas de
programacin rgidos (televisin) se encuentran ya dando pasos hacia
nuevos modelos de negocio, ms acordes con la fragmentacin de
audiencias y el consumo personalizado.

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b) Definicin de los trminos bsicos

Cineasta:Persona que dirige, produce o realiza pelculas cinemato

grficas.
Cinematogrfico:Relativo a la cinematografa
Consulting Empresaria: Consultora Empresarial, provee de una
amplia gama de servicios de asesora gerencial para empresas

globales y locales, as como instituciones pblicas.

Consulting Magazine:Revista de consultora,

publicacin

especializada en temas de comunicacin estratgica cuya misin

es contribuir a la formacin y al conocimiento del pblico.
Abordando temas de identidad, cultura, imagen, reputacin,
indicadores, RSC, branding y gestin de crisis, entre otros.

V.

Supuestos, Hiptesis y variables

a) Supuestos de la investigacin
La historia cinematogrfica en la ciudad de Chimbote ha sido
siempre inconstante, entre los aos 60 y 70 exista una
cantidad considerable, sin embargo con el transcurrir del
tiempo la cantidad mengu, hasta mantener en esta
temporada dos cines en la localidad.
Si bien es cierto la industria cinematogrfica en nuestro
distrito ha cambiado a la par de la nueva tecnologa, las
empresas que se encuentran en el mercado, como Cine Star
han tenido que adecuarse a los cambios y ofrecer nuevas
opciones que en algunos casos ha sido favorable para los
asistentes, tal comode
la fijacin
de precios, los de
horarios,
la
Organizacin
Inteligencia
Mercado
calidad de servicio

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Con la llegada de las tiendas por departamento y los centros

comerciales, tambin se present una nueva opcin para los

11

cineastas, que en definitiva disfrutan de las programaciones, y

constantes ofertas; la aparicin de Cinerama en Chimbote ha
permitido que los requerimientos de los clientes asciendan, es
decir ahora para cumplir con las expectativas es necesario
cumplir con los estndares de calidad.
b) Hiptesis de trabajo:
Existen mltiple factores que influyen en la preferencia de los
asistentes al cine, las medidas que las empresas Cine Star y
Cinerama deberan considerar consisten esencialmente en
mejor el servicio al cliente, desde el momento de llegada,
mantener precios accesibles, adems de ofrecer mltiples
paquetes que permitan a los chimbotanos mantener la
asistencia constante.
Es necesario una reingeniera para poder fortalecer los puntos
del orden y la seguridad, dentro de las instalaciones del cine,
como tambin en los alrededores, sin dejar de mencionar, el
entretenimiento y la variedad de cintas disponibles.
c) Variables a utilizar
Si se efecta un anlisis exhaustivo, entonces podemos determinar
los gustos y preferencias en el distrito de Chimbote.
Variables a utilizar:
- Nivel de Gustos y preferencias

Organizacin de Inteligencia de Mercado

UCV BUSINESS
ADVICE
Urb. Las Casuarinas Mz. C Lote E. Los Jardines - Chimbote

VI.

Metodologa
a)
b)
c)
d)
e)

Eleccin del mtodo o mtodos de investigacin

Determinacin del diseo de investigacin.
Poblacin y muestra
Tcnica de recoleccin de datos
Diseo del informe final

11

VII.

Administracin del trabajo de Investigacin

Cronograma de ejecucin de la investigacin
Recursos necesarios
Presupuesto

VIII.

Bibliografa
http://cinevoltio.blogspot.com/2012/02/por-que-la-gente-va-alcine-atemporal.html
http://www.taringa.net/posts/noticias/11438214/Cada-vez-masgente-va-al-cine-Parte-2.html
http://mercawise.com/blog/estudio-de-mercado-sobre-habitos-deconsumo-en-el-cine/
http://www.mercawise.com/estudios-de-mercado/estudio-demercado-sobre-habitos-y-consumo-en-el-cine
http://cine-hollywood-europa.blogspot.com/2013/05/consumoaudiovisual-en-espana-estudio.html

XI. Anexos

IMAGEN 1

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IMAGEN 2

IMAGEN 3

IMAGEN 4

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IMAGEN 4

IMAGEN 5

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