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RESUMO: Este artigo analisa a disputa pelo controle representacional do Brasil por
meio de discursos miditicos no episdio do casal da Copa, como ficou conhecido o
caso de suposta substituio das duplas de artistas negros Camila Pitanga e Lzaro
Ramos pelos artistas brancos Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert no posto de mestres de
cerimnia do evento de sorteio de chaves da Copa 2014. Os antecedentes do episdio,
textos de especialistas e jornalistas, e declaraes dos artistas envolvidos so analisados
luz dos estudos culturais. Nas fices surgidas no debate pblico, branquitude e
mestiagem emergem como noes agenciadas nos embates pelo controle
representacional do Brasil e da construo de sua identidade social.
PALAVRAS-CHAVE: Controle representacional; Casal da Copa; Identidade social.
ABSTRACT: This artycle analyzes the dispute over representational control of Brazil
through the media discourses in the episode 'Couple Cup', became known as the case of
supposed substitution of pairs of black artists Camila Pitanga and Lzaro Ramos by
white artists Fernanda Lima and Rodrigo Hilbert to present the 2014 Fifa World Cup
Brazil Final Draw. The history of the case, texts written by experts and journalists, and
statements of artists involved are investigated from the perspective of cultural studies.
In the fictions that emerged in the public debate, Whiteness and racial mixing emerge as
brokered notions in the struggle for control of the representational Brazil and the
construction of their social identity.
KEY-WORDS: Representational control; Couple Cup; Social identity.
Seis meses antes da Copa do Mundo chega a hora do sorteio dos grupos pela
Fifa1 que define os primeiros adversrios de cada uma das 32 selees de futebol
participantes. Em geral, a expectativa em torno dessa cerimnia se circunscreve ao
golpe de sorte (ou azar) da seleo brasileira em enfrentar, logo na primeira fase do
Mundial, selees bem cotadas ou no para levar a premiao final. Surgem ento, a
cada esquina ou blog, comentrios sobre selees de futebol anteriormente campes,
1 A Federao Internacional de Futebol Associado a instituio internacional que dirige as associaes de futsal,
futebol de areia ou futebol de praia e futebol associado o futebol dos gramados mundialmente popular.
grupos da morte ou favoritas de cada chave nessa fase eliminatria. Pululam tabelas
com os principais jogos e, nesta edio, com os estdios sede de cada disputa.
Realizado no dia 06 de dezembro de 2013, na Costa do Saupe, famoso
complexo de resorts na Bahia, o sorteio das chaves mobilizou a ateno pblica para o
debate sobre as relaes raciais no Brasil, por meio do embate pelo controle
representacional da identidade nacional. Descrito pela mdia brasileira como um caso
polmico, a notcia da troca de um casal de artistas negros por um casal branco para o
posto de mestres de cerimnia marcou o evento promovido pela Fifa. No dia 23 de
setembro de 2013 a coluna Radar on Line, da revista Veja (revista semanal de maior
circulao no pas), assinada por Lauro Jardim, divulgou que os atores negros Camila
Pitanga e Lzaro Ramos, sugeridos como apresentadores do sorteio pela Rede Globo de
televiso, foram vetados pela Fifa sob o argumento de que a cerimnia no deveria ter a
imagem vinculada emissora da famlia Marinho. Ento no dia 23 de novembro, a
mesma coluna divulgou que a Fifa preferiu outra dupla, os apresentadores Fernanda
Lima e Rodrigo Hilbert, brancos e loiros, igualmente funcionrios da Rede Globo de
televiso, para o posto frente do evento. Durante as duas semanas que antecederam o
sorteio surgiram posicionamentos a respeito do acontecimento; os artistas envolvidos,
especialistas, polticos, jornalistas e pessoas comuns criticaram e/ou apoiaram a deciso
da entidade organizadora do campeonato, que foi acusada de racismo. H a a
construo de uma narrativa2 que estabeleceu uma ruptura com a normalidade do
cotidiano.
Em vez de fenmenos espontneos, sem sujeito histrico; as figuraes
discursivas ou representaes so aqui tratadas como prtica social, portanto, dinmicas,
sujeitas a tenses culturais, polticas e histricas. Dessa forma, a representao
entendida como forma de atribuio de sentido e que, por seu carter flutuante, no
pode ser fixada definitivamente, passvel de ganhar nova inflexo; e como tal um
sistema lingustico e cultural: arbitrrio, indeterminado e estreitamente ligado a relaes
de poder (SILVA, 2004). Falamos aqui de uma disputa pelo controle representacional
2 O corpus foi delimitado em jornais e revistas de circulao nacional (O Globo, Folha de So Paulo, O Estado de
So Paulo, Veja, poca, Isto e Carta Capital), blogs ou sites que discutem especialmente questes raciais no Brasil,
configurando-se como mdia alternativa, (Geleds, Criola, Racismo Ambiental, Observatrio de Favelas,
Pragmatismo Poltico, Revista Frum, GGN Blog do Lus Nassif, Blogueiras Negras) e na televiso aberta (Rede
Globo, tendo em vista que esta a emissora detentora dos direitos de transmisso do Mundial no Brasil). O
procedimento de coleta utilizou as ferramentas de busca dos sites, com os filtros temporais do acontecimento
associados a trs palavras-chave FIFA, RACISMO e FERNANDA LIMA. Encontramos, ainda, textos
adequados aos critrios de relevncia para a discusso aqui proposta no Blog do Planalto.
blogs,
manifestaes com a acusao de racismo Fifa e, por conseguinte, textos que expem
argumentos de defesa da entidade.
Chamo ateno s dissimetrias de poder na definio (sempre incompleta) das
identidades pelos grandes conglomerados de comunicao e pelas mdias alternativas,
em suas distintas formas de visibilidade na arena de debate. Sem dvida, cada produto
miditico se lana a partir de estratgias especficas para a recepo por determinado
indivduo e, mesmo assim, a apropriao de seus discursos negociada e atravessada
por diversas condies. Portanto, a leitura de um texto publicado no site Geleds 6 e de
outro em O Globo, por exemplo, ter interferncias de variadas ordens. A influncia da
mdia permanece incompreensvel se no se considerar a sua importncia em relao
aos critrios de experincia e aos contextos situacionais do pblico: os discursos so
recebidos, interpretados e adaptados ao contexto subjetivo de experincias,
conhecimentos e motivaes. No proponho aqui por no ser o objetivo nem pensar
ser possvel uma soluo final para a discusso sobre o papel dos tradicionais grupos
miditicos e do ativismo (ou circulao de contedo) em rede, mas destacar as
diferenas entre tais processos de comunicao.
Do ponto de vista analtico, entendo que as publicaes definem uma srie de
procedimentos pelos quais a palavra do reprter ou articulista selecionada, organizada
e reapresentada. Dessa forma, h uma multiplicidade de vozes nos textos aqui
analisados caracterizada pela constante negociao e tensionamento entre a instituio e
o sujeito. Ou seja, no me parece que o reprter enuncia unicamente do lugar individual,
mas aciona outros enunciadores (publicaes) de modo que estes sejam incorporados
pela sua voz. Segundo Foucault (2001, p. 279), a funo do autor no remete pura e
Rodrigo Hilbert far este papel no evento do dia 6 de dezembro. (JARDIM, 2013)
5 Sites de rede social que permitem ao usurio a construo de um perfil pblico ou semi-pblico dentro de um
sistema fechado, coordenar uma lista de outros atores com quem compartilha informaes, e percorrer sua lista de
conexes e aquelas feitas por outros dentro do sistema, possibilitando assim a comunicao. Cf. RECUERO, Raquel.
Redes sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.
6 Geleds Instituto da Mulher Negra uma organizao no governamental criada em 1988, que busca interferir na
definio de polticas pblicas que objetivem a eliminao das desigualdades raciais e de gnero na sociedade
brasileira. Entre suas diversas atividades, produz contedo em site, nas redes sociais Facebook e Twitter, alm de
publicaes voltadas para a representatividade na mdia. uma organizao poltica de mulheres negras que tem por
misso institucional a luta contra o racismo e o sexismo, a valorizao e promoo das mulheres negras, em
particular, e da comunidade negra em geral. (GELEDS, 2014) A palavra Geled originalmente uma forma de
sociedade secreta feminina de carter religioso existente nas sociedades tradicionais yorubs. Expressa o poder
feminino sobre a fertilidade da terra, a procriao e o bem-estar da comunidade.
simplesmente a um indivduo real; ela pode dar lugar simultaneamente a vrios egos, a
vrias posies-sujeitos que classes diferentes de indivduos podem vir a ocupar.
A revista Carta Capital, em seu blog Farofaf7, no dia 25 de novembro,
caracteriza a atitude da Fifa como discriminatria e extrapola os sentidos da afirmao
ao apontar o contexto em que ocorre o episdio: na mesma semana, o jogador brasileiro
Paulo sai de campo, durante o campeonato espanhol, com a torcida do prprio time
imitando macacos. A revista, na matria intitulada Fifa, sem racismo no Brasil, ok?,
aponta que h certa continuidade entre as medidas tomadas pela entidade contra os
constantes episdios de racismo nos estdios e a deciso tomada em relao ao casal da
Copa: Por que em vez de combater a discriminao no reino em que manda, a Fifa
prefere aliment-la ou, no mnimo, silenciar sobre ela? De que adianta erguer faixas nos
estdios com dizeres como Fair Play, Say No To Racism, se a prtica fora do
campo outra? (NUNOMURA, 2013). Ao ser informado sobre o episdio em terras
espanholas, Joseph Blatter, presidente da Fifa, se diz enojado ao saber que torcedores
abusaram racialmente de um jogador do Betis8. Como recorrente em outras narrativas,
o racismo aqui significado como exterior ao Brasil, como se fosse um fenmeno
residual aparentemente sem consequncias no plano das relaes sociais que tem a Fifa
como autora e brasileiros como vtimas pontuais, o que refora a ideia de que no h
racismo estrutural9 no Brasil. A narrativa sugere um acontecimento fora do devir
histrico, reiterando o mito da democracia racial brasileira.
Ao recomendar como uma alternativa atitude afirmada como racista a
mistureba geral e espera que msicos de todas as cores, estilos e gneros, estejam
representados durante o Mundial da Fifa (NUNOMURA, 2013), a revista Carta
Capital, evoca o conceito de mestiagem como caracterstica nacional.
7 O blog Farofaf assinado por jornalistas e crticos culturais. jornalismo fundado na reportagem, com atitude
construtiva e positiva, sem preconceitos e que traduza a diversidade dos ritmos brasileiros e suas grandes
transformaes (...) Empolgada com a vigorosa ascenso social das classes C, D e E, Farofaf trabalhar para integrar
essa populao que fornece alguns dos melhores talentos aos processos informativos. Cf. FAROFAF. Carta
Capital, Disponvel em: <http://farofafa.cartacapital.com.br/sobre/>. Acesso em: 03 jun. 2014.
8 Sickened to learn of fans racialy abusing Real a Btis player. I condemn their actions, which were seen on
TV/online by millions. (traduo nossa) Disponvel em: https://twitter.com/seppblatter.
9 O racismo estrutural engendrado cotidianamente nas mais diversas instncias sociais, configurando-se como
estratgia social, econmica e poltica. Tem assumido formas diversas de expresso, seja no mbito individual,
coletivo ou institucional. Desde a dcada de 1980, diversos autores tm trabalhado o conceito de racismo nesta
direo. Cf. HALL, Stuart, Race, articulation and societies structured in dominance, p. 341. In: HALL, Stuart, C.
CRITCHER, T. Jefferson, J. CLARKE & B. ROBERTS (1978): Policing the Crisis. London: Macmillan. Cf.
SANTOS, Gevanilda; SILVA, Maria Palmira da. (Orgs.) Racismo no Brasil: percepes da discriminao e do
preconceito racial no sculo XXI. So Paulo: Fundao Perseu Abramo, 2005.
nacional
moderno
incorporando
essa
quase
maioria
de
indivduos
11 O Frum Social Mundial um espao de debate democrtico de ideias, aprofundamento da reflexo, formulao
de propostas, troca de experincias e articulao de movimentos sociais, redes, ONGs e outras organizaes da
sociedade civil que se opem ao neoliberalismo e ao domnio do mundo pelo capital e por qualquer forma de
imperialismo. Cf. O QUE O FRUM SOCIAL MUNDIAL. Disponvel em:
<http://www.forumsocialmundial.org.br/main.php?id_menu=19&cd_language=1>. Acesso em: 03 jun. 2014
de seu novo filme, destacou que a Fifa autocrtica e que est preocupada apenas com
a audincia, enquanto o msico Seu Jorge apontou que o problema que no nosso
pas preto no bonito, preto tem traos finos. Ningum admite a beleza negra
(SPIKE, 2013). Ser que h alguma relao entre audincia visto que os olhos de 250
milhes de espectadores estariam voltados ao espetculo e beleza negra? Liv Sovik
(2009, p. 50) chama ateno para o fato de que a branquitude um ideal esttico
herdado do passado e faz parte do teatro de fantasias da cultura de entretenimento.
Em geral, nos textos produzidos nessa perspectiva no houve discusses sobre a
legislao que prev as diferentes formas de expresso de racismo como crime no pas
a lei antirracismo ou lei n 7716/89 ou a conjuntura atual das hierarquias raciais. No
dia 02 de dezembro, segundo Radar on Line, da Veja, o Ministrio Pblico de So Paulo
entrou em campo e instaurou um procedimento investigativo sobre o acontecimento na
tentativa de entender se o crime de racismo de fato ocorreu. Segundo o promotor
Christiano Jorge Santos, tendo em vista "que os atores [Lzaro Ramos e Camila
Pitanga] representam de maneira mais adequada a composio tnica e racial do povo
do Brasil, ao passo que os atores escolhidos, Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert, de raa
branca/caucasiana, sob tal aspecto, no." Na nota publicada por Veja, noticioso
reconhecidamente representativo do conservadorismo miditico e do jornalismo
performativo, o promotor argumenta ainda que "a escolha dos apresentadores, portanto,
(...) relevante para a identificao dos componentes do povo brasileiro, por habitantes
de todo o mundo (...) e tambm para a autoafirmao dos brasileiros afrodescendentes."
(JARDIM, 2013b)
Em contrapartida, em postagem do dia 04 de dezembro no Blog do Planalto
canal de comunicao da Presidncia da Repblica que trata especialmente de
programas, aes e polticas de governo o ministro do Esporte, Aldo Rebelo, ao falar
dos preparativos para a competio e sem mencionar claramente o caso do Casal da
Copa, evoca o mito da democracia racial brasileira dentro e fora de campo como marca
nacional.
Somos o pas que, ao mesmo tempo que tem grande diversidade cultural e
tnica, um pas tambm marcado por uma grande unidade. Queremos fazer
da Copa um momento de luta contra o racismo, um da afirmao daquilo que
o esporte representa: confraternizao, oportunidade de encontro entre as
pessoas. Jogadores promovem esse encontro em campo, e precisamos
promover esse encontro nas ruas, nas arquibancadas, expressando pelo
futebol a esperana de um mundo pacfico e mais tolerante. (ALDO, 2013).
ser homem ou mulher (FOLHA DE S. PAULO, 2013) que segundo a jornalista foi
alvo de duras crticas, retoma de maneira ambgua seu perfil de profissional neutra:
como uma comunicadora que afirma negociar sua mo de obra especializada e no se
interessar por uma anlise crtica da conjuntura social, Fernanda Lima acredita ser livre
para firmar o contrato com a Fifa.
Na verdade, eu venho trabalhando com a Fifa j h alguns anos. E fui
chamada para esse trabalho h mais de seis meses. Acompanhei esse
bochicho todo que saiu na imprensa. Mas eu sou funcionria, uma
comunicadora. Fui convocada e como tal aceitei e vou fazer o meu trabalho.
O que tenho a ver com isso? S porque sou branquinha? (BERGAMO, 2013)
Liv Sovik (2013, p. 01) entende o sentido estratgico das prticas comuns de
desconsiderar ou resistir s crticas ao contexto das relaes raciais hierrquicas
promovidas pelos setores subalternos. Os brancos tendem a considerar que as queixas
de quem est do lado de fora so chatas, feitas por quem no sabe entrar nos circuitos do
poder. Alm disso, conviver sem questionar sua responsabilidade social numa
hierarquia racial, para os brancos, aparece como facilitador da vida cotidiana se
comparado a relembrar a escravido e sua vinculao com a injustia social atual.
Consideraes Finais
12 Ao dizer que paga impostos, Fernanda Lima tentou se esquivar do assunto racismo. No posso dizer que no a
entendo. Quando o assunto racismo, ns brancos geralmente preferimos falar sobre impostos, sobre pobreza, sobre
o julgamento do mensalo e sobre a morte da bezerra tudo para no tocar no assunto to incmodo com o qual
morremos de medo de lidar, escreveu Pavanelli.