TCNICAS DE COMUNICAO VISUAL (Donis A.

Dondis)
As tcnicas visuais no devem ser pensadas em termos de opes mutuamente
excludentes para a construo ou a anlise de tudo aquilo que vemos. Os extremos de
significado podem ser transformados em graus menores de intensidade, a exemplo da
gradao de tons de cinza entre o branco e o negro. Nessas variantes encontra-se uma
vastssima gama de possibilidades de expresso e compreenso. As sutilezas compositivas de que dispe o designer devem-se em parte multiplicidade de opes, mas
as tcnicas visuais tambm so combinveis e interatuantes em sua utilizao
compositiva. preciso esclarecer um ponto: as polaridades tcnicas nunca devem ser
sutis a ponto de comprometer a clareza do resultado. Embora no seja necessrio
utiliz-las apenas em seus extremos de intensidade, devem seguir claramente um ou
outro caminho. Se no forem definveis, tornar-se-o transmissores ambguos e
ineficientes de informao. O perigo especialmente srio na comunicao visual, que
opera com a velocidade e a imediatez de um canal de informao. Seria impossvel
enumerar todas as tcnicas disponveis, ou, se o fizssemos, dar-lhes definies
consistentes. Aqui, como acontece a cada passo da estrutura dos meios de
comunicao visual, a interpretao pessoal constitui um importante fator. Contudo,
levando-se em conta essas limitaes, cada tcnica e seu oposto podem ser definidos
em termos de uma polaridade.
PRINCIPAIS:
Equilbrio / Instabilidade: O equilbrio constitui um dos elementos mais importantes das
tcnicas visuais. uma estratgia de design em que existe um centro de suspenso a meio
caminho entre dois pesos.
Por sua vez a instabilidade corresponde a uma ausncia de equilbrio, constituindo uma
formulao visual extremamente inquietante e provocadora.

Simetria / Assimetria: A simetria corresponde ao equilbrio axial. uma formulao visual

totalmente resolvida, em que cada unidade situada de um lado de uma linha central
rigorosamente repetida do outro lado.
A assimetria considerada um "equilbrio precrio", e pode ser obtido atravs da variao de
elementos e posies que equivale a um equilbrio de compensao.
Obs.: H equilbrio em ambos os casos.

Regularidade / Irregularidade: A regularidade constitui o favorecimento da uniformidade

dos elementos e o desenvolvimento de uma ordem baseada em algum princpio ou mtodo
constante e invarivel.
Em oposio temos a irregularidade que, enquanto tcnica visual, enfatiza o inesperado e o
inslito, sem ajustar-se a nenhum plano decifrvel.

Simplicidade / Complexidade: A simplicidade baseia-se numa tcnica que compreende a

uniformidade das formas elementares, sem complicaes ou elaboraes exageradas.
J a complexidade construda com base em vrias unidades elementares, resultando
num difcil processo de organizao do significado no mbito de um determinado padro.

Unidade / Fragmentao: A unidade um equilbrio adequado de elementos diversos numa

totalidade que se percebe visualmente. A juno de muitas unidades deve harmonizar-se de
modo to completo que passe a ser vista e considerada como uma nica coisa.
A fragmentao a decomposio dos elementos e unidades de uma composio visual em
partes separadas, que se relacionam entre si mas que conservam o seu carcter individual.

Economia / Profuso: A economia consiste na organizao visual moderada e sensata na

utilizao dos elementos que constituem a composio, visualmente fundamental e enfatiza
o conservadorismo.
J a profuso uma tcnica de enriquecimento visual associada ao poder e riqueza, e
caracterizada por diversos acrscimos que alm de atenuar, enfeitam usando a ornamentao.

Minimizao / Exagero: A minimizao e o exagero so os equivalentes intelectuais da

polaridade economia-profuso e prestam-se a fins parecidos, ainda que num contexto
diferente. A minimizao uma abordagem muito abrandada, que procura obter do observador
a mxima resposta a partir de elementos mnimos.
Por oposio, o exagero procura construir uma composio excessiva e extravagante, com o
objetivo de intensificar e ampliar a expressividade presente na mensagem visual.

Previsibilidade / Espontaneidade: A previsibilidade sugere, enquanto tcnica visual, alguma

ordem ou plano extremamente convencional. Seja atravs da experincia, da observao ou da
razo, preciso ser capaz de prever de antemo como vai ser toda a mensagem visual, e fazlo com base num mnimo de informao.
A espontaneidade, por outro lado, caracteriza-se por uma falta aparente de planeamento.
uma tcnica saturada de emoo, impulsiva e livre.

Atividade / Estase: A atividade, enquanto tcnica visual, deve refletir o movimento atravs
da representao ou da sugesto.
A estase representa a fora imvel da tcnica de apresentao esttica, permitindo transmitir
uma imagem de repouso e tranquilidade.

Sutileza / Ousadia: A subtileza uma estratgia para estabelecer uma distino apurada,
que foge a toda a obviedade e firmeza de propsito. Embora a subtileza sugira uma abordagem
visual delicada e de extremo requinte, deve ser criteriosamente concebida para que as
solues encontradas sejam hbeis e inventivas.

A ousadia uma tcnica visual bvia que deve ser utilizada para obter a maior visibilidade
possvel. Deve-se caracterizar por ser audaz, segura e confiante.

Neutralidade / nfase: Apesar da sua designao, a tcnica da neutralidade no torna uma

composio visual menos atrativa, muito pelo contrrio, a existncia de uma configurao
menos provocadora de uma manifestao visual pode ser a soluo para enquadrar a
mensagem transmitida aos olhos do receptor.
A nfase o oposto desta tcnica, em que se reala apenas uma coisa contra um fundo em
que predomina a uniformidade.

Transparncia / Opacidade: As polaridades tcnicas de transparncia e opacidade definemse mutuamente em termos fsicos: a primeira envolve detalhes visuais atravs dos quais se
pode ver, de tal modo que o que lhes fica atrs tambm nos revelado aos olhos; a segunda
exatamente o contrrio, ou seja, o bloqueio total, o ocultamento dos elementos que
so visualmente substitudos.

Estabilidade / Variao: A estabilidade a tcnica que expressa a compatibilidade visual e

desenvolve uma composio dominada por uma abordagem temtica uniforme e coerente.
Se a estratgia da mensagem exige mudanas e elaboraes, a tcnica da variao oferece
diversidade e sortimento.

Exatido / Distoro: A exatido procura a reproduo da realidade, daquilo que os olhos do

ser humano vem e interpretam do mundo.
A distoro falsifica o realismo, procurando controlar os seus efeitos atravs do desvio da forma
regular, e, em alguns outros casos, at mesmo da forma verdadeira.

Planura / Profundidade: A planura e a profundidade so caracterizadas pelo uso ou pela

ausncia de perspectiva, e so intensificadas pela reproduo da informao ambiental atravs
da imitao dos efeitos de luz e sombra, sugerindo ou eliminando a aparncia natural de
dimenso.

Singularidade / Justaposio: A singularidade salienta um tema isolado e independente, que

no conta com o apoio de quaisquer outros estmulos visuais, tanto particulares quanto gerais.
A justaposio exprime a interao de estmulos visuais, usando para isso duas sugestes lado
a lado e comparando as relaes entre eles.

Sequencialidade / Acaso: Uma ordenao sequencial baseia-se na resposta compositiva a

um projeto de representao que se dispe numa ordem lgica.
A aleatoriedade (acaso) segue uma desorganizao premeditada ou a apresentao acidental
da informao visual, sugerindo uma falta de planeamento ou uma desorganizao intencional.

Agudeza / Difuso: A agudeza est estreitamente ligada clareza do estado fsico e clareza
de expresso, atravs da preciso e do uso de contornos rgidos, cujo efeito final claro e fcil
de interpretar/compreender.
A difuso, pelo contrrio, suave e preocupa-se menos com a preciso e mais com a criao
de uma atmosfera de sentimento e calor.

Repetio / Episodicidade: A repetio corresponde a conexes visuais ininterruptas e

apresenta-se como a fora coesiva que mantm unida uma composio de elementos dspares,
ou seja, a conexo visual que faz com que uma composio se apresente unificada.
Por outro lado, a episodicidade indica desconexo, reforando as qualidades individuais de
cada parte, que em conjunto constitui um todo, sem abandonar por completo o significado
maior.