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PMELA DE OLIVEIRA RUY

Reciclagem de embalagens PET e sustentabilidade.


Estudo de caso: Amcor Pet Packaging e Coca-Cola.

SO PAULO
2009

PMELA DE OLIVEIRA RUY

Reciclagem de embalagens PET e sustentabilidade


Estudo de caso: Amcor Pet Packaging E Coca-Cola.

Monografia apresentada a Faculdade de Tecnologia


da Zona Leste para a obteno do Ttulo de
Tecnlogo em Produo com nfase em Plstico.
Tecnologia de Produo nfase em Plsticos.
Orientador: Prof.. MS.Maria Aparecida
Colombo
rea de Concentrao:

So Paulo
2009

RUY,Pmela de Oliveira
Reciclagem de embalagens PET e sustentabilidade.
Estudo de caso: Amcor Pet Packaging E Coca-Cola./Pmela de Oliveira Ruy.
So Paulo, Faculdade de Tecnologia da Zona Leste,2009.

77p.

Trabalho de concluso de Curso - Faculdade Tecnologia da Zona Leste. 2009

1-Reciclagem 2.Sustentabilidade 3-Embalagens PET.

RUY, Pmela de Oliveira

Reciclagem de embalagens PET e Sustentabilidade.


Estudo de caso: Ancor Pet Packaging E Coca-Cola.
Trabalho de Concluso de Curso apresentado como
exigncia parcial para obteno do grau de
Tecnlogo em produo com nfase em plsticos
Faculdade de Tecnologia da Zona Leste
Orientador: Prof.. MS.Maria Aparecida Colombo

____________________________________________________________

Prof MS Maria Aparecida Colombo FATEC Zona Leste

_____________________________________________________________
Prof MSGivanildo Alves dos Santos FATEC Zona Leste

_____________________________________________________________
Prof Lcio Cesar Severiano Inst.Pesq.Eng.Nucleares IPEN/CNEN/USP.

DEDICATRIA

Dedico este trabalho aos meus pais, minha irm meus amigos e
professores do curso de tecnologia em produo e a todas as pessoas que
contriburam com seus conhecimentos para a minha formao acadmica e
profissional.

AGRADECIMENTOS

Agradeo a minha professora Ms. Maria Aparecida Colombo, que


enriqueceu meu trabalho com seus conhecimentos, sugestes e por sua
compreenso.

empresa AMCOR PET PACKAGING pelos dados gentilmente cedidos em


especial senhora Clarissa Medeiros, (coordenadora de sustentabilidade e
relaes externas), que cedeu seu tempo para me ajudar, pela sua eficincia e
sua boa vontade.

empresa COCA- COLA BRASIL e o INSTITUTO COCA COLA por me dar


a oportunidade de fazer esse trabalho.

Enfim senhora Ane e a empresa PARTNER AUTOMAAO INDUSTRIAL


por ter feito o contato com as empresas eu descrevo no meu trabalho.

EPGRAFE

O Meio ambiente no deve ser tratado apenas como ameaa para a cadeia
de embalagens. H tambm oportunidades, para empresas ambientalmente
corretas. No h razo para que um comportamento responsvel no seja
explorado para gerar lucro, pois apesar de a virtude se. Ela mesma, uma
recompensa nos negcios s podem continuar a ser virtuosos e lucrativos e bem
sucedidos. O meio ambiente s tem a ganhar se eles prosperarem.O Objetivo
deveria ser explorar os recursos mantendo-se do lado correto da linha verde,sem
passar para o lado errado
Levy , 2000: pag95.

Ruy, Pmela de Oliveira. Reciclagem de embalagens PET e Sustentabilidade.


Estudo de Caso:Amcor PET Packaging e Coca-Cola.77paginas.Monografia
(Graduao em Tecnologia de Produo nfase em Plsticos) FATEC
ZL,So Paulo 2009.

RESUMO:

Nos ltimos anos a preservao ambiental vem ganhando importncia.


Atualmente h uma crescente preocupao com o futuro do planeta onde a
temperatura a cada ano que passa se torna mais elevada, a camada de oznio da
atmosfera apresenta buracos, uma grande parte da gua doce do planeta esta
poluda, e a quantidade de comida est cada vez mais rara.Para responder a
crescente demanda do governo que tem feito a legislao cada vez mais rigorosa
e tambm os consumidores que cada vez mais esto preocupados em comprar
produtos de empresas que cuidam do meio ambiente, muitas empresas esto se
preocupando em se tornar empresas ecologicamente corretas.Este trabalho
concentra suas atenes no problema de embalagens PET, que para uns so
identificadas como um grande problema ambiental para outros uma oportunidade
de renda.E responder a questo os programa de sustentabilidade podem
colaborar na reciclagem do PET?Para responder a questo foram escolhidas duas
empresas para se fazer o estudo de caso para tentar identificar como as empresas
tratam com o tema de reciclagem e sustentabilidade, demonstrando as aes que
essas duas empresas tm, para fabricar embalagens ecologicamente correta, o
que justifica a responsabilidade social, tais como a reciclagem, conservao de
gua e energia e o tratamento de resduos industriais. Por isso a empresa CocaCola e suas parceiras como a empresa Amcor PET Packaging desenvolvem

programas que promovem a sustentabilidade que atua sobre produtos reciclados,


gesto ambiental, envolvendo funcionrios e a comunidade recorrendo a
bibliografia produzida destaca-se o tema de reciclagem e o desenvolvimento
sustentvel, este trabalho mostra aes ambientalmente corretas e o que se
pode fazer para diminuir a quantidade de resina PET numa embalagem de garrafa
de refrigerante.

Palavras-chaves:

Reciclagem, sustentabilidade, embalagens PET

Ruy, Pmela de Oliveira. Reciclagem de embalagens PET e Sustentabilidade.


Estudo de Caso:Amcor PET Packaging e Coca-Cola.77 pginas . Monografia
(Graduao em Tecnologia de Produo nfase em Plsticos) FATEC
ZL,So Paulo.

ABSTRACT

In recent years the ambient preservation comes gaining importance.


Currently it has an increasing concern with the future of the planet where the
temperature to each year that passes if becomes higher, the ozone layer of the
atmosphere presents holes, a great part of the water candy of the planet this
poluda, and the amount of food is each rarer time. To answer the increasing
demand of the government that has made the legislation each more rigorous time
and also the consumers who each time more are worried in buying products of
companies who take care of of the environment, many companies are if worrying in
if becoming ecologically correct companies. This work concentrates its attentions in
the problem of packings PET, that for they are identified as a great ambient
problem for others an income chance. E to answer the question the support
program can collaborate in the recycling of the PET? To answer the question two
companies had been chosen to become the case study to try to identify as the
companies deal with the subject recycling and support, demonstrating the actions
that these two companies have, to manufacture packings ecologically correct, what
she justifies the social responsibility, such as the recycling, water conservation and
energy and the treatment of industrial residues. Therefore the Coca-Cola company
and its partners as the company Amcor PET Packaging develop programs that
promote the support that act on recycled products, ambient management, involving
employee and the community appealing

produced bibliography is distinguished the recycling subject and the sustainable


development, this work shows correct actions ambiently and what if it can make
to diminish the amount of resin PET in a packing of bottle of cooling.

Keywords:
Recycling, sustainability, PET .

78

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 Figuras Adaptada: Simbologia de Identificao de Termoplsticos ........20


Figura 2 Reprocesso Industrial do plstico. Reprocesso Industrial do plstico. ....24
Figura 3 Processo esquemtico de reciclagem ps-consumo. .............................27
Figura 4 Fluxograma ideal para a reciclagem mecnica........................................27
Figura 5 Tipos de equipamentos utilizados na reciclagem mecnica. ...................29
Figura 6 Reciclagem Energtica. ........................................................................ 30
Figura 7 Representao da energia qumica. ........................................................31
Figura 8 Composio mdia lixo urbano no Brasil.................................................40
Figura 9 Resduos plsticos separados em coletas seletivas. ...............................41
Figura 10 Modelos de coletores utilizados nos Programas de Entrega voluntria 44
Figura 11 Smbolo do Programa Viva Positivamente............................................47
Figura 12 Smbolo da Empresa Coca Cola Brasil..................................................47
Figura 13 Smbolo da campanha reciclou ganhou.................................................51
Figura 14 Estao de Reciclagem. ........................................................................53
Figura 15 Smbolo da empresa Amcor PET Pakaging...........................................56
Figura 16 Linha de produtos da empresa Amcor PET Pakaging. ..........................57
Figura 17 Campanha reciclou ganhou. ..................................................................58
Figura 18 Campanha reciclou ganhou. ..................................................................59
Figura 19 Estao reciclagem...............................................................................60

79

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 - Evoluo dos plsticos.................................................................................. 17


Tabela 2 - Plsticos industriais mais importantes........................................................ 18
Tabela 3 - Comparativos entre os plsticos rgidos e seus descartes. .................... 39

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

ABIR

Associao Brasileira de Refrigerantes.

ABNT

Associao Brasileira de Normas Tcnicas.

ABIPET

Associao Brasileira da Indstria do PET.

ANVISA

Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria

CEMPRE.

Compromisso Empresarial para a reciclagem.

CMMAD

Comisso Mundial para o Meio ambiente e Desenvolvimento.

CONAMA

Conselho Nacional do Meio Ambiente.

IBAMA

Instituto Brasileiro do Meio Ambiente.

LDPE

Polietileno de baixa densidade.

MMA

Ministrio do Meio Ambiente.

NYLON

Poliamida.

PC

Policarbonato

PS

Poliestireno.

PEAD (HDPE) Poliestireno de alta densidade.

PEAD (LDPE) Poliestireno de baixa densidade.

PET

Polietileno tereftalato.

PEV

Pontos de Entrega Voluntria

PLASTIVIDA Instituto scio ambiental dos plsticos.

PNUNA

Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente.

PP

Polipropileno.

PVC

Cloreto de vinila.

SISNAMA

Sistema Nacional do meio ambiente.

SUMRIO
1.INTRODUO....................................................................................................14
2.EVOLUO DO PLSTICO. .............................................................................16
2.2 CARACTERIZAO DOS PLSTICOS.......................................................17
2.3 PRINCIPAIS TIPOS DE PLSTICO.............................................................18
2.4 CARACTERISTICAS DOS MATERIAIS PET...............................................21
2.5 O QUE RECICLAGEM..............................................................................21
2.6 TIPOS DE RECICLAGEM. ...........................................................................22
2.7 A RECICLAGEM DE EMBALAGENS PET...................................................32
2.8 ECO-DESING...............................................................................................33
2.9 SISTEMA BOTLE-TO-BOTLE PARA GARRAFAS PET. .............................34
3. RESPONSABILIDADE SOCIAL. ......................................................................35
3.1 CONCEITO DE SOBRE RESPONSABILIDADE SOCIAL............................35
3.2. GESTO AMBIENTAL. ...............................................................................36
3.3. DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL......................................................37
3.4 COMPARAO ENTRE CONSUMO E DESCARTE. .................................39
3.5 A NECESSIDADE DA SEPARAO DOS RESIDUOS..............................40
3.6 O PROCESSO DE LOGISTICA REVERSA. ...............................................41
3.7 OS POSTO DE ENTREGA SOLIDARIA-PEVS...........................................43
3.8 LEGISLAO E NORMAS..........................................................................44
4. ESTUDO DE CASO...........................................................................................47
4.1 PROJETO VIVA POSITIVAMENTE. ............................................................47
4.2 PLATAFORMA. ............................................................................................49
5. PESQUISA DE CAMPO. ...................................................................................58
6. OS RESULTADOS OBTIDOS NO PROGRAMA VIVA POSITIVAMENTE.......58
7. CONCLUSO....................................................................................................63
8. REFERNCIAS BIBILOGRAFICA....................................................................66
9. ANEXOS...........................................................................................................69

14

1.INTRODUO

O presente trabalho ir descrever a importncia de programas que


envolvem reciclagem e sustentabilidade que so importantes para as empresas, o
meio ambiente e para a sociedade.

O foco deste trabalho o programa Viva positivamente da empresa Coca Brasil e suas parceiras como a empresa Amcor PET Packaging empresa lder
fabricao embalagens PET, que se preocupa em adequar cada vez mais suas
embalagens para usar cada vez menos resinas PET e ficar com um design bonito.

O trabalho tem como objetivo descrever como funciona o programa Viva


positivamente, principalmente o programa Reciclou ganhou da empresa CocaCola Brasil.

A idia responder a seguinte questo como o um programa de sistema de


sustentabilidade pode colaborar para a reciclagem de PET ?

As hipteses levantadas foram:


As empresas podem colaborar reciclando 100 % dos resduos produzidos
dentro da prpria empresa, o que mais complexo reciclar o que
vendido por elas para isso temos que primeiro conscientizar a sociedade
para que as garrafas sejam devolvidas atravs dos catadores de lixo elas
sejam levadas a para cooperativas que este programa apia para que as
mesmas sejam recicladas. Para isso ocorrer precisa de um forte apelo
comercial e educativo para que os consumidores se preocupem em reciclar
as suas garrafas o que envolve alto custo.

Para o presente trabalho optou-se por trabalhar com levantamento de


dados, entrevistas e estudo de literatura tendo contato com o setor de

15

sustentabilidade da empresa Amcor PET Packaging visando informaes


tecnologias sobre reciclagem e sustentabilidade.

Para atingir este objetivo o trabalho foi dividido em trs captulos.No


primeiro capitulo aborda o tema reciclagem desde a evoluo do plstico ,os tipos
mais usados a caractersticas do material pet ,os tipos de reciclagem e a
reciclagem de resina PET includo tambm nesse capitulo a definio dos termos
eco-desing e o do sistema Botle-to-Botle.No segundo capitulo o tema o
desenvolvimento sustentvel onde so apresentados os temas de gesto
ambiental o que desenvolvimento sustentvel, a necessidade de separar os
resduos aonde descart-los e um comparativo entre consumo e descarte.No
estudo de caso tem como objetivo responder a pergunta da pesquisa e
demonstrar como essas duas empresas tentam promover a reciclagem de garrafa
PET e o desenvolvimento sustentvel.

16

2.EVOLUO DO PLSTICO.

Segundo Canevarolo (2006).O plstico vem do grego plastokos que quer


dizer adequado a moldagem. Os plsticos so a unio de grandes cadeias
moleculares que se chamam polmero que significa poli (muitos) meros (unidade
de repetio). O primeiro polmero sinttico foi obtido em 1912 por Leo Baekeland
(1863-1944) atravs de uma reao de fenol e formaldedo hoje se conhece essa
mistura como baquelite. Em 1920 o cientista Hermann Staudinger (1920) props a
teoria das macromolculas que consiste em molculas de grande tamanho. Em
1929 o norte americano Wallace H Carother (1896-1937) trabalhando na empresa
DuPont criou as reaes de condensao que deu a origem aos polisteres e as
poliamidas.No ano de 1938 Roy Plunkett (1910-1994) descobriu o teflon que um
p branco que continha gs de tetra fluoreto de etileno. Entre 1937 at meados
dos anos de 1980 o professor Paul Flory (1910-1985) se dedicou - se a pesquisar
sobre a cintica de polimerizao polmeros em soluo, viscosidade, e
determinao de massa molar entre outros. No Brasil atualmente a nossa maior
representante seja a professora Eloisa Biasotto Mano (1924-) ela fundou o
primeiro grupo que se dedica ao estudo de polmeros no Brasil e muito
respeitada por onde passa.

_________________________________________________
A.C CANEVAROLO, Sebastio V.Jr, Cincias dos Polmeros, So Paulo,Editora,Artliber, 2006.

17

Na tabela 1 apresenta evoluo dos plsticos comerciais.


Tabela 1 -Evoluo dos plsticos

Polmero

1 Ocorrncia

1 Produo industrial

PVC

1915

1933

PS

1900

1936/7

PEBD(LDPE)

1933

1939

NYLON

1930

1940

PEAD(HDPE)

1953

1955

PP

1954

1959

PC

1953

1958

Fonte: A.C CANEVAROLO, Sebastio V.Jr, Cincias dos Polmeros Cincias dos Polmeros,
2006; pg. 19.

2.2

CARACTERIZAO DOS PLSTICOS.

Segundo Wiebeck e Piva (2004), os plsticos podem ser divididos em


termoplsticos e termofixos:
Os plsticos conhecidos como termoplsticos podem ser
aquecidos, conformados, resfriados, novamente aquecidos e
conformados sem a perda significativa de suas propriedades
fsicas, sendo passveis de serem solubilizados com solventes
especficos. Dentre eles esto o poliestireno, polietileno,
polipropileno, acrlico, poliamidas, poli (cloreto de vinila),etc. Os
termofixos so definidos como materiais que uma vez conformados, no
conseguem ser reprocessados (WIEBECK e PIVA 2004. pg. 29)

No Brasil cerca de 20%do total de plsticos consumidos seja termofixos.


Um exemplo dado pelo autor da baquelita aplicada em cabo de panela
(WIEBECK e PIVA 2004).

18

2.3 PRINCIPAIS TIPOS DE PLSTICO.

Segundo Mano e Mendes (2004), os materiais plsticos mais usados so os


de origem sinttica. As caractersticas mecnicas do plstico esto entre os
valores das borrachas e as fibras. A estrutura qumica permite o alinhamento das
macromolculas por estiramento. Os polmeros so usados

como fibras

resistentes:
Polmeros que formam boas fibras formam tambm bons
filmes. Quando os polmeros so oligomricos (pr-polmeros), podem
ter aplicao importante no setor de adesivos, e o aumento
substancial do peso molecular ocorre em uma segunda etapa (como
em alguns polmeros de condensao). Podem ainda ter utilizao no
setor de tintas. Diversos polmeros solveis em gua so empregados
no setor de alimentos e de cosmticos. (MANO e MENDES,
2004.pg.90).

Na tabela 2, apresentados os tipos de plsticos que so considerados os


mais importantes no mercado industrial:

Tabela 2- Plsticos industriais mais importantes

Sigla

Nome

Processo de

HLDE

Poliestireno de alta densidade

Poliadio

LPDE

Poliestireno de baixa densidade

Poliadio

PP

Polipropileno

Poliadio

PS

Poliestireno

Poliadio

PVC

Poli(cloreto de vinila)

Poliadio

PTFE

Poli(tetrafluor-etileno)

Poliadio

PMMA

Poli(metacrilato de metila)

Poliadio

POM

Polimeximetileno

Poliadio

PC

Policarbonato

Policondensao

PR

Resina fenlica

Policondesao

MR

Resina melamnica

Policondensao

PU

Poliuretano

Policondensao

Fonte: MANO,Eloisa Biasotto MENDES,Luis Claudio Introduo aos Polmeros, 2004 pg. 91.

19

A ABNT - Associao Brasileira de Normas Tcnicas estabelece atravs da


norma NBR 13230 (1994), simbologia a identificao dos termoplsticos
utilizados na fabricao de embalagens e recipientes, facilitando a sua reciclagem.
Considerou sete tipos de termoplsticos, a seguir:

Polietileno Tereftalato PET.


utilizado em frascos de refrigerantes, de produtos de limpeza e
farmacuticos, em fibras sintticas, etc.

Polietileno de Alta Densidade PEAD.


So utilizados na confeco de engradados para bebidas, garrafas de
lcool e de produtos qumicos, tubos para lquidos e gs, tanques de combustvel,
etc.

Policloreto de Vinila PVC.


So utilizados em tubos e conexes para gua, calados, escapamentos
de cabos eltricos, equipamentos mdico-cirrgico,

lonas, esquadrias e

revestimentos, etc.

Polietileno de Baixa Densidade PEBD.

20

So empregados nas embalagens de alimentos, sacos industriais, sacos


para lixo, filmes flexveis, lonas agrcolas, etc.

Polipropileno - PP
Empregados em embalagem de massas alimentcias e biscoitos, potes de
margarina, seringas descartveis, equipamentos mdico-cirrgico, fibras e fios
txteis, utilidades domsticas, autopeas, etc.

Poliestireno PS.
Usado em copos descartveis, placas isolantes, aparelhos de som e de TV,
embalagens alimentcias, revestimento de geladeiras, material escolar, etc.

Outros.
So as resinas plsticas no indicadas at

aqui e so utilizadas

em

plsticos especiais na engenharia, em CDs, em eletrodomsticos, em corpo de


computadores e em outras utilidades especiais.

Figura 1 Figuras Adaptada: Simbologia de Identificao de Termoplsticos .


Fonte : ABNT -Norma NBR 13230.

21

2.4

Os

CARACTERISTICAS DOS MATERIAIS PET.

plsticos

so

polmeros

produzidos

partir

de

processos

petroqumicos. O PET (Polietileno tereftalato) um deles, e foi desenvolvido em


1941 pelos qumicos ingleses Whinfield e Dickson. Por ser um material inerte,
leve, resistente e transparente, passou a ser utilizado na fabricao de
embalagens de bebidas e alimentos no incio da dcada de 1980. (MANO e
MENDES, 2004).

Segundo informaes da ABIPET-Associao Brasileira da Indstria do


PET, as caractersticas principais do PET so:
O PET proporciona alta resistncia mecnica
(impacto) e qumica, alm de ter excelente barreira para
gases e odores. Devido s caractersticas j citadas e o
peso muito menor que das embalagens tradicionais, o PET
mostrou ser o recipiente ideal para a indstria de bebidas em
todo o mundo, reduzindo custos de transporte e produo.
Por tudo isso, oferece ao consumidor um produto
substancialmente mais barato, seguro e moderno.(ABIPET
2009).

2.5

O QUE RECICLAGEM.

Segundo Wiebeck e Piva (2004), a idia de se aproveitar os resduos no


uma novidade e s tem tido maior divulgao por razes econmica e tambm
para minimizar o impacto ambiental.

Conforme Valle (2005), a reciclagem dos materiais dos resduos urbanos


comeou a ter importncia nos ltimos anos. Segundo o autor o ato de reciclar
refazer o ciclo, permite retornar a origem na matria-prima para poder ser
reaproveitados.

22

Para Wiebeck e Piva (2004), o termo reutilizao ou reuso utilizado em


processo de reciclagem para designar os resduos que so aproveitados, sem que
tenha sofrido transformao como a utilizao de garrafas plsticas para
artesanato. J o termo recuperao quando o material reprocessado a fim de
se obter um novo produto.
Valle (2005) cita quais so os principais estmulos para programa de
reciclagem:

Reduzir o volume de lixo urbano.

Permite a recuperao de valores de produtos que foram perdidos.

Conservao de recursos naturais.

Economizar energia.

Diminui a poluio do ar, gua, e de solo.

Do ponto de vista social a reciclagem gera empregos para as pessoas mais


carentes na sociedade mediante a utilizao de mo-de-obra menos
qualificada na figura de catadores ou carrinheiros. (VALLE ,2005).

2.6

TIPOS DE RECICLAGEM.

Segundo Mano et; al (2005), a reciclagem o resultado de varias etapas


como a coleta, a separao e processamento a soluo ideal para a despoluio
do meio ambiente.

23

Os fatores que incentivam a reciclagem de materiais de cortem da


necessidade de poupar e preservar os recursos naturais e da possibilidade de
minimizao de resduos, o que reduz o volume a ser transportado, tratado e
descartado. Reciclando, os materiais so reduzidos os problemas ambientais e de
sade pblica, assim como os socioeconmicos decorrentes do descarte
inadequado de resduos slidos. Quando os resduos so despejados em aterros
(sanitrios ou industriais, dependendo das caractersticas dos mesmos), a
reciclagem contribui para minimizar a quantidade dos resduos aterrados, o que
aumenta a vida til desses locais de despejo (WIEBECK e PIVA ,2004).
A reciclagem, do ponto de vista econmico,
proporciona a reduo do custo de gerenciamento dos
resduos, com menores investimentos em instalaes de
tratamento e disposio final e promove a criao de
empregos. Socialmente, possibilita a participao da
populao no processo de separao, conscientizando-a
quanto sua responsabilidade perante os problemas
ambientais. (WIEBECK e PIVA. 2004 pg.60).

Segundo Mano, et; al (2005), os principais benefcios da reciclagem de


plsticos so:

A reduo do volume descartado em vazadouros e aterros


sanitrios;

A preservao dos recursos naturais;

A diminuio da poluio;

A economia de energia;

A gerao de empregos.

A figura 2 apresenta o reprocesso industrial do plstico.

24

Figura 2 Reprocesso Industrial do plstico. Reprocesso Industrial do plstico.


Fonte: WIEBECK e PIVA , 2004 pg 61.

2.6.1 Reciclagem Primria.

Segundo Antunes (2007), a reciclagem primria feita na prpria fabrica de


transformao com o material conhecido.

Conforme MANO et. al.; (2005), a reciclagem primria constitui se

na

utilizao de refugos limpos so modos e reaproveitados com a resina


virgem.Nesta tcnica reutilizam-se materiais no misturados ou contaminados e
pouco degradados, como, por exemplo, rebarbas produzidos durante o
processamento, bem como peas no conformes. Os resultados so novas peas
que podem ter caractersticas e desempenho equivalentes s obtidas a partir de
polmero virgem. Como os termoplsticos so os nicos polmeros que podem ser
sujeitos a processos sucessivos de aquecimento, arrefecimento e solidificao
mantendo mais ou menos as mesmas propriedades, so tambm os nicos cujos
resduos se podem reprocessar seqencialmente. A reciclagem primria
representa uma significativa vantagem econmica, j que utiliza basicamente as
mesmas tecnologias que o processamento (com algumas excees, no caso de
corpos de baixa densidade ou com geometrias especiais - espumas e filmes), as
matrias-primas constituem por vezes 80% do custo de uma pea, e os resduos

25

so freqentemente uma parte significativa do material transformado. Por


exemplo, o sistema de alimentao de uma moldao de mltiplas cavidades pode
corresponder a 50% do material usado, embora valores da ordem dos 10 - 12%
sejam mais usuais. Na reciclagem primria, as propriedades das peas devem ser
mantidas e, por isso, todo o processo, incluindo o manuseio e a armazenamento,
deve ser adequadamente controlado. Contudo, as principais causas da perda de
propriedades so as diferentes reaes de degradao que ocorrem durante o
processamento.

2.6.2 Reciclagem Secundria.

Utiliza-se material ps-consumo, nem sempre o material est separado e


limpo tambm e importante tirar partes metlicas. (MANO et.; al 2005 ).
A reciclagem qumica, tambm denominada
processo

tecnolgico onde se

realiza

terciria, consiste em um

a converso do resduo plstico em

matrias-primas petroqumicas bsicas (retorno origem).(WIEBECK e PIVA,


2004).

2.6.3 Reciclagem Terciria.

Tambm conhecida como reciclagem qumica consiste em transformar


resduos plsticos em produtos para petroqumicas bsicas. (WIEBECK e PIVA,
2004).

Esse tipo de reciclagem visa transformar resduos polimricos por


decomposio qumica e trmica indicado para produo com alto teor
econmico e os principais mtodos so: hidrlise, pirlise, alcolise, gliclise.
Essa aplicao feitas tanto para materiais termoplsticos como para termofixos
(ANTUNES, 2007).

26

2.6.4

Reciclagem Quaternria.

Segundo Mano et al.; (2005), esse tipo de reciclagem consiste em queimar


os resduos de plsticos descartados par a recuperao de energia de polmeros
ps-consumidos. Ele pode ser misturado ou no com outros componentes.

No Brasil a reciclagem mecnica, o processo mais utilizado. Estima-se


que cerca de 20% dos resduos plsticos ps-consumo passou por este processo.
Na Europa, no entanto, encontramos os trs processos de reciclagem bem
desenvolvidos, sendo que, em alguns pases, a reciclagem energtica a
preferida, atingindo 50% de utilizao em relao s outras (WIEBECK e PIVA,
2004).

2.6.5 Reciclagem Mecnica.

o tipo de reciclagem mais difundido e utilizado. Consiste na converso


dos resduos plsticos ps-industriais ou ps-consumo em grnulos que podem
ser reutilizados na produo de outros produtos, como sacos de lixo, solados,
pisos, condutes, mangueiras, componentes de automveis, fibras, embalagens,
dentre outros. Essa reciclagem possibilita a obteno de produtos compostos por
um nico tipo de plstico, ou produtos a partir de misturas de diferentes plsticos
em determinadas propores. Estima-se que no Brasil sejam reciclados
mecanicamente 15% dos resduos plstico ps-consumo (www.plastivida.org.br,
2009).

A Maior dificuldade segundo Wiebeck e Piva (2004) da reciclagem


mecnica causada pela presena de diversos tipos de materiais. Alguns
plsticos so laminados com papel ou metal exigindo tecnologia especial. As
operaes envolvidas nesse tipo de reciclagem geralmente so a moagem e a
extruso podendo ser utilizado o processo de aglutinao. Nas figuras 3 e 4

27

apresenta - se o processo esquemtico de reciclagem ps-consumo e na figura 4


apresentado um fluxograma ideal para a reciclagem mecnica.

Figura 3 Processo esquemtico de reciclagem ps-consumo.


Fonte: WIEBECK e PIVA, 2004 pg. 65.

PRODUTO
ACABADO

MOAGEM

AGUA DE
LAVAGEM

TRATAMENTO E
DISPOSIO FINAL

LAVAGEM

SECAGEM

EXTRUSO

P (MATERIAL
PARTICULADO
BORRA (RESDUO
DA MOAGEM)
Figura 4 Fluxograma ideal para a reciclagem mecnica.
Fonte: WIEBECK e PIVA, 2004 pg. 64.

GRANULAO
(PRODUTO FINAL)

28

Wiebeck e Piva (2004) descrevem a diferena entre os dois processos


que os resduos industriais no precisam das etapas de lavagem e secagem. A
reciclagem de resduos ps-consumos necessita de lavagem cuidadosa aps a
moagem para prevenir a mistura com materiais estranhos ao processo porem, e
mais vantajoso que os resduos industriais por ter maior facilidade de obteno e o
custo menor. Na figura 5 esto representados os vrios equipamentos usados na
reciclagem mecnica.

(A) Moinho;

(B) Extrusora;

(C) Filtro;

(D) Glanulador (E) Sistema de fixo lavagem;

(F) Sistema flexvel de lavagem;

(G) Granulador;

(H) e (I) Detalhe do granulador.

29

Figura 5 Tipos de equipamentos utilizados na reciclagem mecnica.


Fonte: WIEBECK e PIVA, 2004 pg.66.

2.6.6 Reciclagem Energtica.

Segundo a PLASTIVIDA (2009), a Reciclagem Energtica hoje uma


realidade e uma importante alternativa no gerenciamento do lixo urbano. a
tecnologia que transforma lixo urbano em energia eltrica e trmica, um processo
amplamente utilizado no exterior e que aproveita o alto poder calorfico contido
nos plsticos para uso como combustvel.
A reciclagem energtica consiste na compactao dos
resduos e subseqentes "queima", gerando energia, resduos
slidos e gasosos. (WIEBECK e PIVA. 2004; pg. 67).

Na Figura 6, pode - se verificar como ocorre este processo que baseado


no alto poder calorfico dos plsticos, utilizando-os neste caso como combustveis
sintticos (WIEBECK e PIVA, 2004).

30

PRODUTO
ACABADO

INCINERAO

RESIDUOS
GASOSOS

FILTROS

RESIDUOS
SLIDOS

DESCARTES

ENERGIA

VAPOR

EMISSES

ELETRICIDADE

Figura 6 Reciclagem energtica.


Fonte: WIEBECK e PIVA, 2004.pag. 67

O processo de mostrado na figura 6 conhecido como pirlise, ou seja,


quando a queima feita na ausncia de oxignio e com temperatura controlada. E
tambm pode se chamado de incinerao quando a fragmentao e realizada por
oxidao. A pirlise tem como produto resduo gasosos e leo da pirlise; j a
incinerao tem resduos slidos (cinzas) resduos gasosos e energia (WIEBECK
e PIVA, 2004).

Segundo a Plastivida (2009), esse processo praticamente no existe no


Brasil. Apesar de ser uma alternativa ambientalmente correta vivel e socialmente
sustentvel tendo como principais vantagens:

Solucionar os problemas dos lixes e aterros sanitrios que j no so


capazes de atender as necessidades das cidades.

Reduo de emisso de gases dos aterros sanitrios.

31

Ajuda a preservar os leitos dos rios.

Possibilita a recuperao energtica dos materiais plsticos.

Tecnologia que produz pode ser implantada prxima aos centros


urbanos reduzindo os custos de coleta e transporte do lixo para os
distantes aterros sanitrios.

2.6.7

Reciclagem Qumica.

A reciclagem qumica reprocessa os materiais plsticos transformando-os


em petroqumicos bsicos: monmeros ou misturas de hidrocarbonetos que
servem como matria-prima, em refinarias ou centrais petroqumicas, para a
obteno de produtos nobres de elevada qualidade.O objetivo da reciclagem
qumica a recuperao dos componentes qumicos individuais para serem
reutilizados como produtos qumicos ou para a produo de novos plsticos. Essa
reciclagem permite tratar mistura de plsticos, reduzindo custos de pr-tratamento,
custos de coleta e seleo. Alm disso, permite produzir plsticos novos com a
mesma qualidade de um polmero original. A reciclagem consiste basicamente na
hidrogenao, gaseificao e pirlise dos resduos plsticos( Plastivida.2009).

Figura 7 Representao da energia qumica.


Fonte: www.plastivida.com.br,2009.

32

O resduo aquecido e hidrogenado, obtendo assim os hidrocarbonetos desta


reao tambm resultam os gases e leos que so separados e enviados para
refinarias. J o processo de reciclagem qumica chamado quimlise, se refere a
uma despolimerizao usada em polmeros produzidos por condensao como
polisteres (PET) poliamidas (Nilon) e polmeros produzidos por adio como o
poliuretano.Na quimolise, os polmeros so decompostos at suas molecular
voltarem ao estado intermedirio ou original,o que possibilita a reutilizao.J na
Hidrlise utiliza-se vapor dgua e alta temperatura para a quebra de molculas
obtendo como resultando os poliois.Os polmeros que possuem o grupo funcional
Ester so facilmente decompostos por esse tipo de reao,A aminolise a
reao entre uma amina e um polmero (WIEBECK e PIVA ,2004).

2.7

A RECICLAGEM DE EMBALAGENS PET.

A princpio, o PET deveria ser um dos plsticos mais fceis de serem


reciclados. Entretanto, vrias limitaes existem para a obteno de produtos
reciclados com alto valor agregado. O PET empregado na produo de garrafas
difere do PET grau fibra pela mais alta viscosidade intrnseca, alcanada devido
ao aumento da massa molar da resina. Essas caractersticas so importantes em
aplicaes como garrafas, j que alta resistncia do fundido necessria para o
processamento do material por sopro, processo usado na produo de garrafas O
PET um material de alta tecnologia, pois uma resina que exige certo cuidado.
O PET exige uma secagem rigorosa por ser um material higroscpico (absorve
gua) (DIAS et al.; 2004).

O Processo de reciclagem de pet, segundo Wiebeck e Piva (2004),


constitui-se em varias etapas: o material vai para a moagem e lava-se com gua,
seca e depois leva para a extruso para se formar o granulado depois feita uma
nova secagem a altas temperaturas. A maior preocupao que se tem durante o
processo a remoo dos contaminantes que possam catalisar a sua hidrlise.

33

Os catalisadores podem se cidos ou bsicos e so compostos qumicos que


promovem a hidrolise a altas temperaturas (abaixo de 200C). As embalagens
PET que tem rtulos com adesivos devem ser cuidadosamente lavadas ate tirar
toda a cola. A reciclagem do material resumida na seguinte maneira:

Moinho onde so obtidos os flakes (flocos, lascas ou escamas).

Aglutinador onde o PET compactado, depois o material levado para


repouso.

2.8

Finalmente vai par a extrusora.

ECO-DESING

Ecologia industrial um termo relativamente novo, mas um termo usado


para designar aes para reduzir materiais e energia num processo produtivo.
(ZANIN e MANCINI 2004).

Eco-desing um termo que une as palavras ecologia e desing ou seja um


produto ecolgico.Este termo esta sendo visto pelas empresas como uma grande
ferramenta para amenizar custos e tambm na criao de conceitos de produtos
ecologicamente corretos.(MANZINI e VEZZOLI 2002.).

Segundo Venzke (2002), a idia do Eco-Design surgiu na dcada de 90,


quando a indstria eletrnica dos EUA procurava uma tcnica de minimizar o
impacto no meio ambiente decorrente de sua atividade. Desde ento, o nvel de
interesse pelo assunto tem crescido rapidamente e os termos Eco-Design ou
Design for Environment tm se tornado comum e seguidamente relacionados
com programas de gesto ambiental. Eco-Design amplia as possibilidades do uso

34

da criatividade para gerar produtos e processos mais eficientes sob o ponto de


vista da sustentabilidade, buscar solues efetivas para os sistemas produtivos e
ter produtos com design mais atrativo. Conforme apresentam prticas de
aplicao dos conceitos de Eco-Design na indstria. Dentre as mesmas, estacamse:

Escolha de materiais de baixo impacto ambiental;

Projetos voltados simplicidade e modularidade; Reduo do uso de


energia na produo, na distribuio e durante o uso dos produtos;

Uso de formas de energia renovveis;

Produtos multifuncionais;

Produtos com maior durabilidade;

Recuperao de embalagens;

As prticas apresentadas no so nicas e, segundo os autores, a rea


est em dinmico desenvolvimento, adquirindo aprendizado e acompanhando a
evoluo tecnolgica (VENZKE, 2002).

2.9

SISTEMA BOTLE-TO-BOTLE PARA GARRAFAS PET.

Segundo a ABIR (2009), o sistema Botle-to-botle (garrafa para garrafa),


consiste em reciclar material ps-consumo para ser utilizado na indstria

35

alimentcia. O processo consiste em transformar garrafas usadas em embalagens


novas hoje a maior parte do PET reciclado e usado para a produo de fibras
txteis. O sistema j implantado em outros pases e conseguiu demonstrar que o
material reciclado igual ao material virgem.

3. RESPONSABILIDADE SOCIAL.

3.1

CONCEITO DE SOBRE RESPONSABILIDADE SOCIAL.

A responsabilidade social que uma empresa realiza em seus negcios e


produo relacionam com os critrios que utilizam os processos para a tomada de
deciso em relao com as suas prioridades e os relacionamentos com as
quais dependem e interagem (ETHOS, 2006).

Segundo o autor Orchis e Morales (2002),responsabilidade social um


conjunto de aes tomadas

pela

empresa trabalhando

com

transparncia,

valorizando os empregados e colaboradores e procurando fazer sempre mais


pelo meio ambiente, envolvendo os seus parceiros e fornecedores, fazendo com
que todos possam investir no permanente aperfeioamento de suas relaes com
todos os pblicos aos quais dependem e se relacionam.
Define-se responsabilidade social como o relacionamento tico da empresa
com todos os grupos de interesse que influenciam ou so impactados pela sua
atuao, assim como o respeito ao meio ambiente e investimentos em aes
sociais (ORCHIS et. al.2002).

Tambm deve usar seus princpios ticos, distribuindo corretamente e com


transparncia os resultados para seus acionistas (URBASCH, 2004).

empresa

ambientalmente

responsvel

investe

em

tecnologias

antipoluentes, recicla produtos e lixos, cria reas verdes, mantm um bom

36

relacionamento com os rgos de fiscalizao, executa programas internos de


educao ambiental, diminui ao mximo o impacto dos resduos da produo
ao meio ambiente (ORCHIS et al. 2002).

3.2.

GESTO AMBIENTAL.

O meio ambiente vem, nas ltimas dcadas, atraindo maior ateno e


interesse. Mas, desde a dcada de 60, a deteriorao ambiental e sua relao
com o estilo de crescimento econmico j eram objeto de estudo e preocupao
internacional. Cita-se, por exemplo, Albert Shweitzer (1954) que ganhou o Prmio
Nobel da Paz ao popularizar a tica ambiental e o livro "Primavera Silenciosa", de
Rachel Carson, lanado em 1962, que trata do uso e efeitos dos produtos
qumicos sobre os recursos ambientais desde a dcada de 90, com a realizao
da Rio- 92, as questes ambientais assumiram um papel de destaque na esfera
das preocupaes mundiais, tornando-se mais discutidas real mbito ao qual
pertencem, ou seja, o poltico e o social, alm do usual econmico. Sem estes
dois primeiros aspectos, a questo ambiental dificilmente poderia ter um
encaminhamento melhor para seu entendimento e tentativas de solues. Esta
evoluo do conhecimento das questes ambientais que se tem hoje fruto de
diversos estudos cientficos realizados ao longo do tempo e o crescimento de uma
conscincia ecolgica. Na dcada de 90, com a realizao da Rio-92, as questes
ambientais assumiram um papel de destaque na esfera das preocupaes
mundiais, tornando-se mais discutidas real mbito ao qual pertencem, ou seja, o
poltico e o social, alm do usual econmico. Sem estes dois primeiros aspectos, a
questo ambiental dificilmente poderia ter um encaminhamento melhor para seu
entendimento e tentativas de solues. Esta evoluo do conhecimento das
questes ambientais que se tem hoje fruto de diversos estudos cientficos
realizados ao longo do tempo e o crescimento de uma conscincia ecolgica.
(DIAS et al. 2004)

37

Segundo Valle (2004), gesto ambiental consiste em um conjunto de


medidas e procedimentos bem definidos que se adequadamente aplicados,
permite reduzir controlar os impactos introduzidos ao meio ambiente. O ciclo de
atuao ambiental, para que seja eficaz deve cobrir desde a face de concepo do
projeto ate a eliminao efetiva dos resduos gerados pelo empreendimento
depois a implantado e durante todo o perodo de seu funcionamento. No caso de
empreendimentos j implantados, para que a gesto ambiental seja bem
concebida, faz-se necessria uma Avaliao ambiental inicial que ira permitir
identificar problemas ambientais latentes e colher subsdios para elaborar a
poltica ambiental da organizao.
A gesto ambiental tem como premissa fundamental, um
comprometimento da alta administrao da organizao em definir uma
poltica ambiental clara e objetiva,que norteie as atividades da organizao
com relao ao meio ambiente e que seja apropriada a finalidade ,a escala
e aos impactos ambientais de suas atividades,produtos ou
servios.(VALLE, 2004; pg 69).

3.3.

DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL.

Segundo Bellia desenvolvimento sustentvel foi usado a primeira vez por


Robert Allen artigo "How to Save the World", no qual sumarizava o livro "The
World Conservation Strategy: Living Resource Conservation for Sustainable
Development" (1980), da International Union for the Conservation of Nature and
Natural Resources (IUCN), United Nations Environmental Program (UNEP), e
World Wide Fund (WWF, antes denominada World Wildlife Foundation 1996,
p.23),( BELLIA, Introduo economia do meio ambiente 1996).

Destacam-se, assim, os pontos centrais do conceito de desenvolvimento


sustentvel elaborados pela CMMAD (Comisso Mundial sobre o Meio Ambiente e
Desenvolvimento) e no relatrio Nosso Futuro Comum (1991) e que se tornaram a
linha mestra da Agenda 21:

38

Tipo de desenvolvimento contido capaz de manter o progresso


humano no apenas em alguns lugares e por alguns anos, mas em todo o
planeta e at um futuro longnquo Assim, o desenvolvimento sustentvel
um objetivo a ser alcanado no s pelas naes em desenvolvimento,
mas tambm pelas industrializadas.Atende s necessidades do presente
sem comprometer a possibilidade de as geraes futuras atenderem suas
prprias necessidades. Ele contm dois conceitos chaves: O conceito de
necessidades, sobretudo as necessidades essenciais dos pobres do
mundo, que devem receber a mxima prioridade; A noo das limitaes
que o estgio da tecnologia e da organizao social impem ao meio
ambiente, impedindo-o de atender s necessidades presentes e futuras.
Aspiraes humanas. (VALLE 2004 pg 72).

Segundo Zanin (2004), a essncia, o desenvolvimento sustentvel um


processo de transformao no qual a explorao dos recursos, a direo dos
investimentos, a orientao do desenvolvimento tecnolgico e a mudana
institucional se harmonizam e reforam o potencial presente e futuro, a fim de
atender s necessidades e foi a partir da dcada de 70 que se comeou a estudar
sobre desenvolvimento sustentvel.

No inicio era uma noo restrita segundo Franco (2001), surgiu em 1971 o
conceito de desenvolvimento sustentvel, Estratgia Mundial apoiado pelo
PNUNA Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente, propondo uma
harmonizao entre o desenvolvimento socioeconmico com a conservao do
meio ambiente, dando nfase na preservao dos ecossistemas naturais e
na diversidade gentica, para a utilizao racional dos recursos naturais.

Considerando a situao ambiental, acreditava-se que os recursos naturais


eram infinitos, e que os lixos produzidos seriam capazes de serem absorvidos pela
natureza. O desenvolvimento sustentvel econmico e vivel e justo para toda a
sociedade atual e futura. (TORRES, 2003).

Franco (2001), considera que o desenvolvimento sustentvel est sendo


muito empregado nos ltimos anos, e, pouco se tem feito a nvel poltico e
econmico para a sua efetivao nos programas de governo.

39

3.4 COMPARAO ENTRE CONSUMO E DESCARTE.

Conforme Zanin e Mancini (2004), a comparao entre consumo e descarte


que mostra ndice para analisar o impacto ambiental em nosso planeta.
Podemos fazer um comparativo entre os plsticos rgidos e seus descartes
atravs da tabela.

Tabela 3 - Comparativos entre os plsticos rgidos e seus descartes.


Plstico

Consumo(%) Descarte(%) Descarte/Cons. Consumo/Desc.

rgido
HDPE

18,1

28,1

1,5

PP

25,6

3,2

8,0

PVC

28,2

2,1

13,4

PET

8,2

63,6

7,8

LDPE

6,9

0,3

23,0

PS

13,0

1,2

10,8

Fonte: ZANIN,Maria.MANCINI, Sandro Donnini. Resduos Plsticos E Reciclagem: Aspectos


Gerais e Tecnologia, 2004; pg.75

Podemos observar que de acordo com a tabela indica que o impacto


ambiental relativamente grande, foram usados na tabela plsticos mais usados
no Brasil. Podemos observar tambm na tabela que as diferenas significativas
entre o consumo e os descartes. PET apresenta ndices inferiores aos de
consumo e o descarte j o LDPE, cuja aplicao e para filmes plsticos a situao
se inverte. O PET tem grande urgncia para aumentar o ndice de reciclagem j
que causa muitos danos ao ambiente. (ZANIN e MANCINI 2004).

40

3.5 A NECESSIDADE DA SEPARAO DOS RESIDUOS.

Conforme autora Zanin e Mancini (2004), a coleta seletiva de reciclveis


trata de evitar a mistura indesejvel e desnecessria dos materiais que podem
reciclados, promovendo-se sua coleta em locais e/ou momentos diferentes
daqueles da coleta tradicional. A principal vantagem uma melhoria significativa
na qualidade de tais materiais, cuja contaminao fica bastante reduzida.
Acrescente-se a vantagem de uma maior participao ativa da populao,
Algumas informaes sobre a composio mdia em 2002 de um lixo urbano no
Brasil sem a utilizao da coleta seletiva apresentada na Figura 8.

Figura 8 Composio mdia lixo urbano no Brasil.


Fonte: ZANIN e MANCINI, 2004 pg.30

Como podemos observar a maior parte do lixo urbano composta de


material orgnico, seguido pelo papel e papelo. Observa-se que a presena de
metais, principalmente do alumnio, no lixo urbano reduzida devido ao alto valor
agregado s latas descartadas, favorecendo sua separao para venda. Entre a
porcentagem de plsticos coletados nos resduos urbanos atravs dos programas
de coleta seletiva, encontram-se o PEAD, PEBD, PET, PVC e PP. Na figura 9

41

podemos verificar quais so os plsticos separados em coletas seletivas (Zanin e


Mancini, 2004).

Figura 9 Resduos plsticos separados em coletas seletivas.


Fonte: ZANIN e MANCINI, 2004; pg.30.

Observa-se pelos dados que o PEAD e o PEBD so os resduos plsticos


separados em maior quantidade durante a coleta seletiva, e junto com o PET
somam mais da metade de todo resduo plstico coletado (ZANIN e MANCINI,
2004).

3.6

O PROCESSO DE LOGISTICA REVERSA.

Segundo Martins (2002), logstica empresarial pode ser definida como:


Um processo de planejamento, implementao e controle
eficiente e eficaz do fluxo e armazenagem de mercadorias,
servios e informaes relacionadas desde o ponto de origem at o
ponto de consumo, com o objetivo de atender s necessidades dos
clientes.Porm, novas tecnologias e necessidades impostas pelo
mercado fizeram com que o conceito de logstica se especializasse
para atender a necessidade crescente de ferramentas de gesto

42

eficientes ao fluxo de retorno de produtos e materiais. Alm deste


aumento da eficincia e da competitividade das empresas, a
mudana na cultura de consumo por parte dos clientes tambm
tem incentivado a logstica reversa. Os consumidores esto
exigindo um nvel de servio mais elevado das empresas e estas,
como forma de diferenciao e fidelizao dos clientes esto
implantando e investindo na logstica reversa. ( MARTINS. 2002,
p. 14).

Para Rogers (1999), logstica Reversa um processo de planejamento,


implementao e controle de fluxo e de matria prima,estoque em processo enfim
todas as informaes relacionadas ao produto.

Lambert et al.(1998), relaciona as seguintes atividades como parte da


administrao logstica em uma empresa: servio ao cliente, processamento de
pedidos, comunicaes de distribuio, controle de inventrio, previso de
demanda, trfego e transporte, armazenagem e estocagem, localizao de fbrica
e armazns/depsitos, movimentao de materiais, suprimentos, suporte de peas
de reposio e servios, embalagem, reaproveitamento e remoo de refugo e
administrao de devolues. De todas estas atividades, fazem parte diretamente
da logstica reversa o reaproveitamento e remoo de refugo e a administrao de
devolues.

Tradicionalmente, os fabricantes no se sentem responsveis por seus


produtos aps o consumo. A maioria dos produtos usados so jogados fora ou
incinerados com considerveis danos ao meio ambiente. Atualmente, legislaes
mais severas e a maior conscincia do consumidor sobre danos ao meio ambiente
esto levando as empresas a repensarem sua responsabilidade sobre seus
produtos aps o uso. A Europa, particularmente a Alemanha, pioneira na
legislao sobre o descarte de produtos consumidos (ROGERS e TIBBEN ,1999).
Administrao de devolues que chamada de Logstica Reversa por
envolve o retorno dos produtos empresa vendedora por motivo de defeito,

43

excesso, recebimento de itens incorretos ou outras razes. (LAMBERT et al.;


1998).

Lambert et al. (1998), apontam a logstica desempenhando importante


papel no Planejamento Estratgico e como Arma de Marketing nas empresas.
Empresas com um bom sistema logstico conseguiram uma grande vantagem
competitiva sobre aquelas que no o possuem. Sua grande contribuio na
ampliao do servio ao cliente, satisfazendo exigncias e expectativas. Os
autores pesquisados so unnimes em colocar a logstica reversa como parte
fundamental do sistema logstico das empresas, no se concebe mais um sistema
logstico completo se esta atividade no estiver incorporada a ele.

3.7 OS POSTO DE ENTREGA SOLIDARIA-PEVS.

Um dos grandes problemas que o mundo enfrenta atualmente e que tem


sido assunto permanente da maioria dos povos, a produo cada vez maior de
resduos em funo do crescimento dos centros urbanos e dos atuais padres de
produo e consumo das sociedades. A degradao ambiental provocada pelo
lixo disposto a cu aberto sem nenhum tratamento uma prtica comum em
diversos municpios brasileiros (Meu mundo sustentvel 2009).
O sistema de PEVs - Pontos de Entrega Voluntria faz parte do
Programa de Coleta Seletiva e possibilita aos muncipes a opo de entregar
seus materiais reciclveis, contribuindo com o implemento da coleta seletiva em
grande escala. Para implantao dos PEVs, a Prefeitura adquiriu 4.500
contineres, com capacidade de 1000 litros e cicleas com capacidade de 2.500
litros, que esto sendo distribudos em diversos pontos da cidade e cujos
reciclveis so coletados pelas empresas uma vez por semana. rgos pblicos
como: escolas, postos de sade, centros esportivos, delegacias, bibliotecas,
parques, praas, postos de gasolina, supermercados, bancas de jornal,
condomnios e outros pontos de concentrao e trfego da populao so

44

reas preferenciais para a instalao dos PEVs. At o final de 2004 devero ser
instalados 10.000 PEVs. Na Figura so apresentados os conteiners, utilizados
em programas de entrega voluntria.(Secretria do meio ambiente 2009).

Figura 10 Modelos de coletores utilizados nos Programas de Entrega voluntria


Fonte:Secretaria do meio ambiente.

3.8 LEGISLAO E NORMAS.

Segundo Valle (2004), at o inicio da dcada de 1970 no existia no Brasil


uma legislao especifica que abordasse o tema ambiental.Algumas normas e
regulamentos que tratavam da sade publica da proteo a fauna e a flora e da
segurana e higiene industrial era tudo que podia reunir com relao ao assunto.
Atualmente, essa legislao existe e, deve se reconhecer bastante completa,
abrangente e avanada. A legislao ambiental procura controlar os problemas de
contaminao do meio ambiente em trs planos distintos.

45

Locais de produo, a fim de reduzir os impactos ambientais decorrentes as


atividades produtivas e controlar, na origem a gerao de resduos e
emisses;

Produtos a fim de restringir o uso de certos materiais perigosos em sua


composio e estabelecer limites aos impactos causados durante sua
utilizao em seu descarte, ao fim de sua vida til.

Condies ambientais de forma abrangente para limitar em casos extremos,


certas atividades que possam atuar de forma critica em desfavor de uma rea ou
regio, afetando os ecossistemas locais e,em casos mais graves ,o ambiente
global (VALLE, 2004).

A Constituio Federal brasileira de 1988 bem como a constituies estaduais


dedicam captulos ao tema ambiental e remetem para a legislao ordinria que
regulamenta essas disposies constitucionais. A lei federal n 6.938 de 31-081981, conhecida como poltica nacional do meio ambiente,estabeleceu o
arcabouo do sistema nacional do meio ambiente (SISNAMA) e introduziu o
conceito da responsabilidade objetiva (VALLE 2004).

No plano federal, segundo Valle (2004), a estrutura do SISNAMA comporta


os seguintes organismos:

O rgo superior o conselho de governo, com a funo de assessorar o


presidente da republica na formulao da poltica nacional e das diretrizes
governamentais para o meio ambiente e os recursos ambientais.

rgo consecutivo e deliberativo-Conselho Nacional do meio ambiente


(CONAMA) com a finalidade de assessorar estudar e propor ao Conselho
de governo diretrizes de polticas governamentais e deliberar sobre normas
no mbito de sua competncia.

46

rgo Central o ministrio do meio ambiente (MMA) que objetiva planejar,


coordenar supervisionar e controlar.

Poltica nacional do meio ambiente e as diretrizes governamentais fixadas


para o meio ambiente.

rgo executor- O instituto brasileiro do meio ambiente e dos recursos


naturais renovveis (IBAMA) ficam incumbido de executar a polticas e as
diretrizes governamentais para o meio ambiente.

rgo setoriais os rgos ou entidades integrantes da administrao


federal direta ou indireta bem como as fundaes institudas pelo poder
publico cujas atividades estejam associadas s de proteo ambiental ou
as de disciplinamento dos usos de recursos ambientais.

O SISNAMA incorpora tambm, os rgos seccionais e, municipalmente, os


correspondentes rgos locais.

47

4. ESTUDO DE CASO.
4.1

PROJETO VIVA POSITIVAMENTE.

A unidade de anlise desse estudo de caso a empresa Coca cola e


suas parcerias, baseando - se no programa Viva positivamente tendo como
principio promover o desenvolvimento sustentvel.

Figura 11 Smbolo do Programa Viva Positivamente


Fonte: www.CocaCola.com.br, 2009

Figura 12 Smbolo da Empresa Coca Cola Brasil


Fonte: www.CocaCola.com.br, 2009

48

Com atuao de destaque no Pas desde 1942, a Diviso Brasil a terceira


maior operao da Coca-Cola Company. O Sistema Coca-Cola Brasil composto
pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos empresariais independentes, chamados de
fabricantes autorizados, alm da Minute Maid Mais, Leo Junior e Del Valle,
que elaboram o produto final em suas 43 unidades industriais e o distribuem aos
pontos de venda. Esta estrutura absorve cerca de 34 mil colaboradores diretos e
gera mais de 310 mil empregos indiretos.

Os

fabricantes autorizados

tm

um

contrato

atravs

do

qual

se

comprometem a produzir engarrafar e distribuir todos os produtos da Coca-Cola


Brasil, observando o rigoroso padro de qualidade mundial, que marca
registrada da empresa.

As fbricas do Sistema Coca-Cola Brasil encontram-se estrategicamente


localizadas em todas as regies do Pas, garantindo o abastecimento de cerca de
um milho de pontos de venda, para hidratar e nutrir os consumidores brasileiros
com uma ampla linha de bebidas no-alcolicas, que inclui guas, sucos,
refrigerantes, chs, achocolatado, energticos e isotnicos.
A empresa se se localiza no seguinte endereo: COCA-COLA FEMSA
Rodovia Dom Gabriel P. Bueno Couto, s/n, Km 65,5Jardim Tannus - Jundia SPCEP: 13212-240Tel.: (11) 4585-2700Fax: (11) 4585-2752

A campanha Viva positivamente, tem como objetivo mostrar os


indicadores de sustentabilidade da empresa. Os principais temas da campanha
so:

gua

Energia

49

Reciclagem

Incluso social.

O programa reuniu principio de forte carter ambiental, social e econmico,


tanto na sua operao quanto na reduo do consumo de gua e de fontes no
renovveis de energia como tambm contribui de forma efetiva na reduo de
evaso escolar.

O vice-presidente da empresa define o programa como:


- Viva Positivamente uma ampla plataforma que sintetiza a
forma Coca-Cola Brasil de ser, fazer e comunicar sustentabilidade. a
consolidao de uma srie de iniciativas que a nossa organizao j
promove h anos na gesto da sua operao e em projetos ambientais e
de educao, por exemplo, mas que agora, sob um guarda-chuva nico,
elevam esses compromissos com a sociedade a um novo patamar.Esses
compromissos esto intrinsecamente ligados ao nosso negcio, mas
queremos lev-los tambm para o dilogo com os consumidores, por
entender que as transformaes almejadas no passam apenas pela
atuao isolada da Coca-Cola Brasil, mas sim em sintonia com os esforos
de toda a sociedade, incluindo parceiros e consumidores, comenta o VicePresidente de Comunicao e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil,
Marco Simes.

4.2 PLATAFORMA.

Viva positivamente tem cinco pilares que integram a viso do planeta. Cada
um possui metas que contribui para o crescimento sustentvel do sistema CocaCola Brasil.

Embalagem Sustentvel

gua

50

Energia e clima

Comunidade

Vida Saudvel

Para este programa a empresa conta com seus fornecedores, clientes,


funcionrios, fabricantes e parceiros e interando com a comunidade.
No consumo de gua a empresa tem como meta neutralizar o uso de gua
e atingir 100% das embalagens recicladas.

Em relao energia, atualmente cada nova geladeira instalada em um


ponto de venda em qualquer lugar do mundo consome de 30% a 50% menos
energia que a gerao anterior graas instalao de um dispositivo patenteado
pela empresa, que gerencia a energia de forma inteligente. Alm disso, esto
livres de gases que prejudiquem a camada de oznio ou que aumentem o efeito
estufa.

4.2.1 Reciclou ganhou

Junto com o programa Viva positivamente existe em paralelo uma


campanha que criada pela empresa Coca Cola e seus parceiros em 1996 com o
objetivo de estimular a reciclagem minimizando os impactos no meio ambiente.
O Programa funciona a partir da parceria do Sistema Coca-Cola com mais
de 4.500 instituies (escolas, associaes de moradores e igrejas), envolvendo
diretamente mais de 2 milhes de pessoas.

51

Figura 13 Smbolo da campanha reciclou ganhou.


Fonte: www.cocacolabrasil.com.br/ 2009.

Nos ltimos oito anos, o Reciclou, Ganhou contribuiu para a coleta seletiva
e reciclagem, em todo o pas, de 3,7 mil toneladas de resduos dos quais 2 mil
toneladas de alumnio (133,6 milhes de latas); 1,4 mil toneladas de plstico PET
(26,3 milhes de embalagens); quase 230 toneladas de latas de ao (7,3 milhes
de embalagens); e cerca de 44 toneladas de TetraPak (mais de 4,4 milhes
unidades). Um total de aproximadamente 172 milhes de embalagens recicladas.
Nos ltimos sete anos (incluindo abril 2003), a Coca-Cola promoveu, atravs do
programa, a coleta e reciclagem de cerca de 2.300 toneladas de embalagens psconsumo de plstico PET, latas de alumnio, ao e Tetra-Pak. O incentivo coleta
do PET rendeu timos resultados e no ano passado o volume recolhido desse
plstico foi o dobro do alumnio.

Da reciclagem de garrafas feitas de plstico PET, por exemplo, surgem


fibras para indstria txtil, que a principal aplicao, vassouras, fibras para
enchimento de travesseiros, roupas, carpetes, mantas, outras embalagens,
cordas, fivelas de cabelo, recipientes e um enorme mercado alternativo que vem
dando oportunidade de trabalho e melhorando a qualidade de vida de muita gente.
Os projetos apoiados pelo Programa Coca-Cola Reciclou, Ganhou geram cerca de

52

300 empregos diretos e mais 2.000 indiretos. Para tornar o Reciclou, Ganhou
ainda mais forte, a Coca-Cola lanou um manual para seus fabricantes, que inclui
todas as etapas necessrias implantao do programa. Foi a primeira vez que
uma empresa, no Brasil, rene em uma publicao interna com as prticas para
desenvolvimento de programas de reciclagem.

Na empresa nada descartado isso vale tambm para a operao nas


fbricas ou no dia-dia administrativo. De 60% a 80% do resduo industrial so
reciclados, gerando economia para a fbrica. Os funcionrios da Coca-Cola h
muito criaram o hbito de usar lixeiras seletivas nos prdios onde trabalham e at
mesmo trazem de casa suas coletas cuja receita de venda para a reciclagem gera
uma contribuio para projetos sociais.

4.2.2 Estao Reciclagem.

A estao reciclagem representa a unio entre o comrcio varejista e seus


fornecedores, a fim de promover a clera e o processamento correto de materiais
reciclagem.

E estao seletiva em mais de 300 lojas de uma rede de supermercado


posto de PEVs beneficiando assim diretamente 50 cooperativas e 2.500
catadores.O diferencial desse programa que,alm de a oportunidade de gerao
de renda, a tambm um treinamento de capacitao profissional para os catadores
e tambm para as cooperativas para melhoria de infra-estrutura e de processo de
coleta.Para garantir a infra-estrutura adequada, a rede de supermercado e o
Instituto Coca-Cola Brasil fizeram um convnio com o CEMPRE (Compromisso
Empresarial para Reciclagem), uma associao sem fins lucrativos dedicada
promoo da reciclagem dentro do conceito de gerenciamento integrado do lixo.

53

Ao CEMPRE cabe diagnosticar o grau de estrutura das cooperativas e


recomendar as aes necessrias, de modo a garantir a formalidade nas suas
operaes.

A Estao de Reciclagem uma parceria muito positiva para o Instituto


Coca-Cola Brasil, pois a ampliao do programa Reciclou ganhou j que no
s uma maneira de ajudar as cooperativas, mas tambm de incentivar os
consumidores a defender o meio ambiente.

Com a Estao Reciclagem a tendncia que tambm aumente os ndices


de reciclagem em at 30% segundo o CEMPRE.

Figura 14 Estao de Reciclagem.


Fonte: www.cempre.org.br/2009

4.2.3

Empresa que se preocupa com o desenvolvimento sustentvel.

A Coca Cola e suas parceiras investem em tecnologia de embalagens que


utilizam menos, matria prima sem perder a qualidade e a segurana.

54

Reduzir o peso das embalagens, no limite as sua segurana, e reutiliza-las


e sempre que possvel recicla-os.Esse sistema conhecido como os 3Rs das
embalagens sustentveis.

A Coca-Cola Brasil vem reduzindo o peso das embalagens PET,


empregando menor quantidade de resina, h mais de dez anos. No ltimo ano,
por exemplo, o peso da embalagem de dois litros foi reduzido em 8%, e o da
embalagem de 600 ml, em 22%. Com a implementao total do programa de
reduo de peso nas embalagens PET, a reduo total chegar a 13 mil
toneladas/ ano, o que o equivalente a no fabricao de 270 milhes de
embalagens de 2 litros.

A reutilizao de embalagem tambm uma realidade. A Coca-Cola tem


em seu portiflio h embalagens individual e familiar, de vidro e de pet que so
utilizada por muito tempo reduzindo assim a quantidade de garrafas produzidas.

A Coca-Cola defende a aprovao do sistema Bottle-Bottle projeto pelo qual


se produz embalagens pet atravs da reciclagem de outras garrafas PETs
recicladas.A ANVISA estima-se que isso contribuir para 15% de reciclagem de
PET em todo o pais.

A Coca Cola restringe o uso de garrafas PET pigmentada, pois a


pigmentao dificulta a reciclagem.

A partir de pesquisas e do desenvolvimento de novas tecnologias, a CocaCola Brasil vem buscando cada vez mais usos para o PET reciclado, que agora
serve de matria-prima para equipamentos utilizados na promoo de vendas de
suas bebidas. Os primeiros lanamentos foram o rack e o menu board (display
para exposio do cardpio em pontos de venda). Alm disso, utilizamos em todas
as nossas camisetas promocionais cuja malha feita com 50% de resina PET
reciclada.

55

4.2.4 As embalagens Sustentveis.

A Coca-Cola Brasil traz uma inovao em embalagem para o mercado


nacional de bebidas. Trata-se da tecnologia Minitampa, para garrafas PET, com
altura da tampa e do bocal menor que a do padro atual. A projeo da Coca-Cola
Brasil de que, com a diminuio em 4 milmetros na altura das garrafas, a
reduo anual no consumo de PET corresponda, em 2012, ao equivalente em
volume ao material necessrio para produzir 120 milhes de embalagens de 2
litros.

Segundo Jos Mario, diretor do meio ambiente da Coca-Cola a iniciativa


esta alinhada a plataforma de sustentabilidade Viva Positivamenteque congrega
todas as aes ligadas a ela.
-O novo formato de embalagem traz benefcio
para a sociedade ao demandar quantidade menor de
matria-prima, colaborando para a preservao do planeta
para as geraes futuras. E essa operao responsvel
ainda tem como aspecto positivo a conseqncia natural
de trazer economia financeira para a empresa, em um
claro sinal de como as iniciativas de sustentabilidade
podem ser viveis do ponto-de-vista de negcio, comenta.

O lanamento da mini-tampa vem dando continuidade aos esforos da


Coca-Cola e suas parceiras para reduzir a demanda de resina PET. A empresa
reduziu cerca de17% o peso de suas embalagens deixando de consumir 10
toneladas de resina a cada 1milho de garrafas produzidas.
A empresa Coca cola, conta com o apia e participao da Empresa
Amcor PET, responsvel pela produo e fornecimentos da embalagens de PET.
A empresa Amcor PET considerada lder de mercado em embalagens PET no
Brasil desde 1998. Com suas 2 unidades de injeo, 4 fbricas de sopro e uma

56

operao de um estgio, a Amcor PET Brasil oferece uma extensa variedade de


aplicaes em embalagens PET, incluindo refrigerantes, gua, alimentos e
produtos de higiene pessoal e limpeza. Como parte de nosso comprometimento
com um futuro sustentvel, a Amcor PET Brasil reutiliza parte de seu descarte
industrial em seu processo de fabricao e destina para a reciclagem 100% dos
materiais reciclveis gerados em suas operaes.

Figura 15 Smbolo da empresa Amcor PET Pakaging.


Fonte: www.amcorpet.com

A equipe de designers locais, fazem parte de um time global de design,


permitindo que a Amcor PET Brasil oferea solues diferenciadas de
embalagens, que vo de encontro s necessidades dos clientes brasileiros.

A Amcor PET Brasil parte da Amcor PET Packaging Latin America, com
fbricas na Argentina, Brasil, Equador, Colmbia, Mxico, Peru, Venezuela e
Amrica Central.

A sede da empresa no Brasil esta localizada na rodovia Dom Gabriel


Paulino Bueno Couto, 66000, Km 66, Medeiros - Jundia, SP - CEP 13212-240
Fone: (11) 4589-3000 - Fax: (11) 4589-3001.

57

O nosso contato na empresa foi por site, telefone e e-mail com contato com
a senhora Clarissa Medeiros, coordenadora de sustentabilidade e relaes
externas.

Figura 16 Linha de produtos da empresa Amcor PET Pakaging.


Fonte: www.amcorpet.com

4.2.4.1 Sistema Bottle to Bottle.

O sistema " bottle to bottle " ou BTB ou (garrafa a garrafa), liberado pela
Anvisa em 18 de maro deste ano. Por essa tecnologia, o PET passa por um
processo de limpeza, moagem e derretimento. Aps ser derretido, ele misturado
ao PET virgem, tambm na forma lquida, e da so produzidas as novas garrafas.
Hoje, conforme Simes, a Coca-Cola mantm projetos de recolhimento de
garrafas. Esses projetos de reutilizao do PET e tambm a nova fbrica para
reciclagem fazem parte do programa de sustentabilidade. O programa Viva
Positivamente est dentro do oramento de investimentos de R$ 1,5 bilho para
2008 anunciado pela empresa no incio do ano.

58

5. PESQUISA DE CAMPO.

No intuito demonstrar o resultado do programa Viva Positivamente, foi


desenvolvido um levantamento de dados sobre reciclagem, design de embalagens
e questes ambientais que contriburam para a questo da coleta seletiva e a
reciclagem de garrafas PET.

Foi elaborado um questionrio e entregue aos responsveis do setor de


sustentabilidade da empresa Amcor PET, tendo como objetivo a explicitao dos
dados da empresa. A pesquisa teve como base tambm realizao de
levantamentos de dados no site da empresa Coca Cola Brasil.

6. OS RESULTADOS OBTIDOS NO PROGRAMA VIVA POSITIVAMENTE.

A Plataforma Viva positivamente apia 70 cooperativas em 24 estados e


sua meta chegar em todo o pais at o final deste ano,atravs da campanha
Reciclou ganhou exemplo disso o projeto criado 1996 chamado CEA( Centro de
educao ambiental)projeto que conta com ajuda de seus parceiros que ajuda os
catadores e ajuda na renda.

Figura 17 Campanha reciclou ganhou.


Fonte: www.cocacolagr.com.br

59

Figura 18 Campanha reciclou ganhou.


Fonte: www.cocacolagr.com.br

A Coca-Cola Brasil vem reduzindo o peso das embalagens


PET, empregando menor quantidade de resina, h mais de dez anos. No
ltimo ano, por exemplo, o peso da embalagem de dois litros foi reduzido
em 8%, e o da embalagem de 600 ml, em 22%. Com a implementao total
do programa de reduo de peso nas embalagens PET, a reduo total
chegar a 13 mil toneladas/ ano, o que o equivalente a no fabricao de
270 milhes de embalagens de 2 litros.

Desde 1996, o programa j reciclou 4milhes de quilos de


embalagens. Graas a iniciativas como esta, o Brasil hoje o pas com o
maior ndice mundial de reciclagem de alumnio (96%) e um dos maiores
em reciclagem de PET (51,3%).

A Coca-Cola Brasil e a rede de supermercados, por meio de


seus institutos scio-ambientais, lanaram o programa conjunto de coleta
de resduos reciclveis. So recolhidos metal, vidro e plstico. O projeto,
quando totalmente implantado, beneficiar diretamente 80 cooperativas e

60

2.500 catadores em todo o Brasil. Estas Estaes de Reciclagem sero


instaladas em todas as lojas da rede de supermercados, at 2009.

Figura 19 Estao reciclagem.


Fonte:. www.cocacolagr.com.br,2009.

A Coca-Cola Brasil foi uma das lderes do movimento pela aprovao do


Bottle to Bottle, projeto atravs do qual se produz uma embalagem de PET
nova a partir da resina PET reciclada. Em dezembro de 2007 - aps quatro
anos de debates e anlises entre empresas, especialistas em setor de
alimentos e rgos de governo como a Agncia Nacional de Vigilncia
Sanitria (ANVISA) o projeto foi aprovado, e as estimativas indicam que
ele contribuir com um incremento de 15% na reciclagem de PET no pas,
transformando a embalagem usada numa matria-prima de valor cada vez
maior, contribuindo para o desenvolvimento de toda a cadeia de
reciclagem, especialmente as cooperativas.

A Coca-Cola Brasil instituiu em 2007 uma norma restringindo a


utilizao por suas marcas de garrafas PET pigmentadas. Estas garrafas
dificultam a reciclagem, e agora, de acordo com a norma, a utilizao
eventual

desta

modalidade

tem

que

planejamento, de uma ao compensatria.

vir

acompanhada,

em

seu

61

A Coca-Cola Brasil traz uma inovao em embalagem para o


mercado nacional de bebidas. Trata-se da tecnologia Minitampa, para
garrafas PET, com altura da tampa e do bocal menor que a do padro atual.
A novidade contribui para a preservao do meio ambiente, por diminuir o
consumo da resina derivada de petrleo. A projeo da Coca-Cola Brasil
de que, com a diminuio em 4 milmetros na altura das garrafas, a reduo
anual no consumo de PET corresponda, em 2012, ao equivalente em
volume ao material necessrio para produzir 120 milhes de embalagens
de 2 litros. O lanamento da garrafa com a Minitampa d continuidade aos
esforos da Coca-Cola Brasil para reduzir a demanda por resina PET. Em
funo dos investimentos em pesquisa, a Coca-Cola Brasil j conseguiu,
nas ltimas duas dcadas, uma reduo mdia de 17% no peso das
embalagens PET. Assim, para cada 1 milho de garrafas PET, deixa de
consumir dez toneladas de resina, o que corresponde tambm a 75
toneladas de CO2 equivalente.

A partir de pesquisas e do desenvolvimento de novas


tecnologias a Coca-Cola Brasil vem buscando cada vez mais usos para o
PET reciclado, que agora serve de matria-prima para equipamentos
utilizados na promoo de vendas de suas bebidas. Os primeiros
lanamentos foram o rack e o menu board (display para exposio do
cardpio em pontos de venda). Alm disso, utilizamos em todas as nossas
camisetas promocionais cuja malha feita com 50% de resina PET
reciclada.

Sistema Coca-Cola Brasil formado pela Coca-Cola e 17 grupos


fabricantes brasileiros, emprega diretamente mais de 31 mil funcionrios,
gerando indiretamente cerca de 310 mil empregos. Em 2005, adquiriu R$
3,5 bilhes em produtos e servios e recolheu R$ 2,6 bilhes em impostos
no Pas. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu mais de R$ 3 bilhes no

62

Brasil nos ltimos cinco anos. Como empresas-cidads, a Coca-Cola Brasil


e seus fabricantes desenvolvem importantes aes nas reas social e
ambiental, investindo R$ 37 milhes em mais de 140 projetos em 2005,
com foco principal em educao, vida saudvel e meio-ambiente. Os
principais projetos so o Programa de Valorizao do Jovem, que combate
a evaso escolar e atender 4,3 mil estudantes em 2006 em oito estados; a
rede de "Restaurantes Comunitrios Prato Popular", que j inaugurou treze
unidades e serviu mais de 2,2 milhes de refeies a R$ 1 desde 2003; e o
"Reciclou, Ganhou", que atua no incentivo reciclagem apoiando
cooperativas, escolas e outras entidades e oferecendo tambm uma
alternativa de fonte de renda para pessoas que estavam fora do mercado
de trabalho. Em maro de 2006, a The Coca-Cola Company anunciou apoio
ao United Nations Global Compact, programa da ONU que atua nas reas
de direitos humanos e trabalhistas, meio ambiente e combate corrupo.
O Global Compact, criado pela ONU em 2000, fechou em outubro de 2006
acordo com a GRI (Global Reporting Initiative), fundada em 1997 com a
proposta de estimular as empresas a divulgarem periodicamente a
sustentabilidade de suas atividades. O acordo tem como objetivo alinhar as
estratgias das duas iniciativas e aumentar a difuso dos princpios de
cidadania junto ao setor privado. A Coca-Cola Brasil foi a vencedora da
Woodruff Cup 2005, que aponta a melhor diviso de Coca-Cola no mundo.

63

7. CONCLUSO.

Ao realizar este estudo, possvel notar que a reciclagem tem se tornado


um fato relevante na aquisio de recursos como meio de sobrevivncia, trazendo
para o indivduo a incluso social e muitos benefcios ao meio ambiente no que
concerne diminuio dos resduos que so descartados na natureza. Que cada
vez mais as empresas esto se preocupando para promover o desenvolvimento
sustentvel.

A campanha Viva positivamente, tem como objetivo mostrar os indicadores


de sustentabilidade da empresa. Os principais temas da campanha so:

gua

Energia

Reciclagem

Incluso social.

O programa reuniu principio de forte carter ambiental, social e econmico,


tanto na sua operao quanto na reduo do consumo de gua e de fontes no
renovveis de energia como tambm contribui de forma efetiva na reduo de
evaso escolar.

Um programa de sustentabilidade pode colaborar para a reciclagem de PET


na seguinte forma:

Atualmente as embalagens de refrigerante PET um assunto que

est

sendo tratado de forma responsvel pelas empresas, uma vez que as mesmas
esto se preocupando com os resduos por elas fabricados, procurando saber qual

64

sua destinao e os impactos que eles causam ao meio ambiente.Vale lembrar que
os recursos naturais so finitos e a ao de reciclar tende a preserv-los.

fator de preocupao controlar o descarte de materiais, mas ainda h


muito a ser feito. A conscientizao seria primordial, pois a populao tomaria
conhecimento dos benefcios que a adoo da reciclagem de materiais, traria para o
meio ambiente, comeando pelo lixo que produzimos em nossa residncia.

A prpria mdia est mostrando a importncia da reciclagem para o ser


humano e o meio ambiente e as vantagens que so obtidas atravs da reciclagem.

Viva positivamente um programa da empresa Coca Cola e suas parceiras


para promover o desenvolvimento sustentvel. A campanha tem como objetivo
mostrar os indicadores de sustentabilidade da empresa. Os principais temas da
campanha so a gua, energia, reciclagem e a incluso social.A campanha reuniu
principio de forte carter ambiental, social e econmico, tanto na sua operao
quanto na reduo do consumo de gua e de fontes no renovveis de energia
como tambm contribui de forma efetiva na reduo de evaso escolar.

J a empresa

Amcor PET Packaging

alm de se preocupar com os

programas de sustentabilidade ainda tem um grupo focado para desenvolver


embalagem com o chamado eco-design e tambm esta investido no sistema
botle- to - botle .

No estudo de caso foi verificado que existe um comprometimento das


empresas que esto no projeto, e a ampliao pode atingir outros ramos.

Os resultados so positivos,ressaltando a participao da populao,que


participa atravs das campanhas de marketing e educao ambiental feita pela
empresa.

65

Este meu trabalho foi restrito somente a duas empresas tenho conscincia
que h muito que pesquisar nessa rea e que outros pesquisadores daro
continuidade s estes estudos.

66

8.REFERNCIAS BIBILOGRAFICA.

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Dissertao para obteno de grau de mestrado, PPGA, UFRGS, 2002.

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Reciclagem:Aspectos gerais e tecnologia So Paulo Editora UFSCar 2004.

WIEBECK,Helio, PIVA ,Ana Magda Reciclagem do Plstico So Paulo Editora


Artliber,2004.

69

9.

ANEXOS.

QUESTINARIO DE PESQUISA PARA A EMPRESA AMCOR PET PACKAGING.


Entrevista com a senhora Clarissa Medeiros, coordenadora de sustentabilidade e
relaes externas.

1. Como se iniciou o programa de sustentabilidade e reciclagem da


empresa?
Resposta: A Amcor PET Packaging lder de mercado em embalagens PET
desde 1998 e por meio de constante inovao est orientada para a fabricao
responsvel de embalagens. A empresa oferece uma grande variedade de
aplicaes em embalagens PET para marcas de refrigerantes, guas, sucos,
alimentos, produtos de higiene pessoal, farmacuticos e de limpeza que fazem
parte do dia-a-dia dos brasileiros. Com sete plantas industriais no pas e matriz em
Jundia/SP, faz parte da Amcor Limited, grupo empresarial global fundado na
Austrlia h 150 anos, que figura entre os trs lderes mundiais no setor de
embalagens.

2. Quais os processos que a empresa tem de sustentabilidade


(fabricao e descarte de PET?)
Resposta:100% do material reciclvel gerado pela empresa destinado p/
reciclagem:
a. Resduos industriais como pr-formas e embalagens limpas
(separados durante o controle de qualidade) so reciclados dentro
da prpria empresa, em Louveira/SP, para a fabricao de novas
embalagens
b. Resduos industriais que tiverem qualquer tipo de sujeira (p ou
graxa, por exemplo) so reciclados por uma recicladora externa, que

70

transforma este material em flocos de PET, utilizados como matria


prima para a produo de fibras txteis
c. Os resduos gerados no escritrio e refeitrio, como papis e copos
plsticos, tambm so encaminhados para reciclagem

3. Quais os cuidados que a empresa tem em relao a embalagens PET


em relao a pesquisa como o sistema botle-to botle e o eco-design?
Resposta: Pesquisa e inovao: a empresa conta com um grupo de
trabalho permanente focado no desenvolvimento de:
a. Embalagens fabricadas com PET reciclado
b. Ampliao do aproveitamento de resduos industriais na produo.
c. Embalagens mais leves, que utilizam menos matria prima.

4- A empresa alem de ser parceira da Coca Cola Brasil tambm tem algum
programa de sustentabilidade?
Resposta: Programa Enviroaction: participao de todas as sete fbricas
em projetos para reduo do consumo de energia e gua e reduo da
gerao de resduos slidos e emisses.
A empresa conta com uma rea focada em sustentabilidade que atua no
desenvolvimento de produtos reciclados, gesto ambiental e programas de
comunicao e educao ambiental para funcionrios e a comunidade.
5- Como a empresa v o mercado de PET e a sustentabilidade nos dias de
hoje?
Resposta: Buscar a sustentabilidade preservar a vida no planeta, contribuindo
tambm para a sobrevivncia das empresas

O Brasil um dos maiores recicladores de PET do mundo: 54% reciclado


servindo como matria prima para a fabricao de novos produtos e
embalagens.

71

No setor de PET a reciclagem foco de ateno. A ampliao da reciclagem


uma questo de conscincia que comea com o consumidor ao separar as
embalagens do lixo comum e encaminh-las para a reciclagem (por meio de
cooperativas, catadores, postos de coleta ou coleta seletiva municipal)

O uso de PET est em expanso por ser uma embalagem reciclvel, que gera
economia de gua e de energia na fabricao e custos reduzidos para
empresas e o consumidor

preciso que a sociedade se mobilize para reciclar cada vez mais:


o Cidados devem separar
o Os governos municipais devem ampliar a coleta seletiva (hoje somente
5% das cidades tm este tipo de coleta)
o As empresas devem reciclar as embalagens e ampliar o uso de PET
reciclado
A Amcor PET est comprometida com a fabricao responsvel de
embalagens e atua junto a clientes e ABIPET (Associao Brasileira da
Indstria do PET) para incentivar cada vez mais a reciclagem no setor.

72

QUESTINARIO DE PESQUISA PARA A EMPRESA: COCA-COLA BRASIL.

Entrevista com o executivo Mauricio Bacellar gerente de relaes


institucionais da Coca Cola Brasil para o site pasta online.
1.

Quais as principais aes de sustentabilidade realizada pela

coca-cola Brasil e difundidas em suas campanhas publicitrias ?


Resposta:

atuao

sustentvel

da

Coca-Cola

Brasil

inclui

slidos

compromissos de carter ambiental, social e econmico, tanto inerentes prpria


operao - como reduo do consumo de gua e de fontes no renovveis de
energia -, quanto externos - como uma efetiva contribuio para a reduo da
evaso escolar do ensino pblico fundamental. Esses compromissos integram a
plataforma Viva Positivamente, que sintetiza o jeito Coca-Cola de ser uma
organizao sustentvel e de falar a respeito do assunto, compartilhando valores
que norteiam sua atuao e buscando inspirar os consumidores a ser sustentveis
no seu dia-a-dia. Como parte dessa plataforma - que visa instigar o
comportamento transformador nos consumidores - a Coca-Cola Brasil lanou, em
outubro de 2008, campanha que tambm se chama Viva Positivamente, com
peas para mdia impressa e para internet. Criada pela DPZ, a comunicao
prope a reflexo, sugerindo s pessoas atitudes como perguntar sempre se
possvel ser melhor, mais simples, mais responsvel; acreditar na comunidade,
na vontade e na sustentabilidade e pensar que o copo pela metade pode estar
50% cheio. A linha argumentativa se complementa apresentando o jeito CocaCola de viver positivamente, com informaes que mostram como a empresa tem
buscado preservar o planeta em suas operaes, com reciclagem de mais de 4
milhes de quilos de embalagens, iniciativas para preservao dos recursos
hdricos, que colocaram a Coca-Cola Brasil entre as mais eficientes nesse quesito,
no mundo, e uso de biodiesel na frota de caminhes, alm do programa de
reduo de evaso escolar, que j beneficiou 23 mil estudantes. Pontualmente,
tambm desenvolvemos anncios para aes promovidas pela empresa ao longo
do ano, como o recolhimento de lixo no Dia Mundial de Limpeza de Rios e Praias,

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data da qual participamos desde 1993, e a Semana Otimismo que Transforma,


que reverte parte das vendas de nossos produtos durante uma semana para
aes de responsabilidade social. Recentemente, publicamos uma pea com os
resultados da ao de reciclagem promovida durante o Carnaval, no Sambdromo
do Rio de Janeiro, e no Dia Mundial da gua, destacando as aes de economia
em nosso processo produtivo e o projeto guas das Florestas Tropicais
Brasileiras, de recuperao de bacias hidrogrficas.
2.

Que frutos a empresa j colheu graas ao projeto viva positivamente?

Resposta: Quando se trabalha a marca "corporativa", os resultados aparecem


mais no longo prazo. Exatamente por isto, o que temos colhido, sim, so
resultados no fortalecimento da reputao da Coca-Cola Brasil, num trabalho
corporativo iniciado h cinco anos. A ltima edio da pesquisa feita pelo instituto
Market Analysis, que ouviu consumidores das principais capitais para ranquear as
empresas quanto responsabilidade social, colocou a Coca-Cola Brasil em
primeiro lugar entre as empresas globais. Mostra a consistncia do trabalho
desenvolvido, que tem sua continuidade em Viva Positivamente.

3.

Muitas vezes, as pessoas at tm interesse em executar atitudes

ecologicamente corretas, mas no sabem exatamente como agir. A CocaCola preocupa-se em orientar o consumidor efetivamente, cada vez mais,
por meio de campanhas publicitrias, para que ele saiba como colaborar
com o planeta?

Resposta: Na estria da campanha Viva Positivamente, apresentamos ao


consumidor as aes de sustentabilidade promovidas pela Coca-Cola Brasil, como
o estmulo reciclagem, as aes de reutilizao e de economia de gua nas
fbricas e as aes de combate evaso escolar. Entendemos que importante
mostrar

ao

consumidor

quanto

temos

compromisso

com

tema

sustentabilidade. Acreditamos que, pela presena dos produtos Coca-Cola no dia-

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a-dia das pessoas, nossas aes tm efeito multiplicador muito forte na


sociedade.

4.

Uma marca pode parecer oportunista ao divulgar aes que

incentivam a sustentabilidade num momento em que o tema est to em


mdia?

Resposta: Este risco s existe para empresas que no apresentam comunicao


consistente com as suas prticas. A, o pblico no perdoa, e isto transparente.
Ningum gosta de ser enganado. Dizemos que Viva Positivamente o jeito da
Coca-Cola de ser, fazer e falar de sustentabilidade. Ou seja, primeiro
asseguramos que somos de fato sustentveis para depois falarmos sobre isto.
Assim, garantimos a coerncia de nosso discurso com a prtica.

5.

Quais novas aes verdes esto sendo preparadas pela Coca-Cola

Brasil?
Resposta: Temos tido aes contnuas, de longo prazo, que por exemplo vm
garantindo, nos ltimos 10 anos, reduo pela metade da quantidade de gua
consumida para a produo de um litro do nosso refrigerante. Da mesma forma,
nos ltimos anos temos nos dedicado a reduzir a quantidade de matria-prima
usada nas embalagens, sem comprometer a segurana do produto, de maneira a
gerar menos resduos ps-consumo, bem como menor impacto no clima, na
medida em que uma carga mais leve nos nossos caminhes gera menos CO2
como resultado da queima de combustvel. Para que vocs tenham uma idia,
reduzimos no ltimo ano o peso das embalagens PET de 2 litros em 8%, e o da de
PET 600 ml em 22%. Com a implementao total deste processo de reduo do
peso das embalagens, deixaremos de gerar o equivalente a 270 milhes de
embalagens PET de 2 litros. Para inspirar outras organizaes e as pessoas em
geral a serem mais sustentveis, a Coca-Cola apoiou em todo o mundo, inclusive
no Brasil, a Hora do Planeta, promovido pela WWF e que no dia 28 de maro

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convidou as pessoas a apagarem as luzes por uma hora, para chamar a ateno e
mobilizar a todos em torno da questo climtica do nosso planeta.

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