Tlaquepaque, Jal.

, A 12 de mayo de 2006

Derecho de la Comunicación
Tratamiento de los MMC a las
campañas electorales y el derecho a
la comunicación
(Ensayo Final)

ALEJANDRO OLIVEROS ACOSTA

cc47194@iteso.mx

Profr. Jorge Enrique Rocha Quintero

Profesor de Asignatura
Introducción.

El propósito de éste ensayo es revelar, a partir de datos extraídos de mi propio

aprendizaje en un monitoreo a medios jaliscienses realizado entre los días 15
de febrero y 10 de marzo de 2006, que las personas dependemos, como fuente
de información sobre materia política, de la información que procede de la
propaganda y de la publicidad que hacen los partidos políticos y el gobierno en
sus campañas políticas.
Por otra parte, en los sistemas democráticos, el proceso político
participativo más importante de nosotros los ciudadanos que son las elecciones
depende, en gran medida, de campañas publicitarias.
Además, algunos medios tienden a tener sus preferencias por ciertos
candidatos y por lo tanto, la información que proveen no es tan precisa y sí lo
es aquella que tiende a distorsionar o disfrazar la realidad con el propósito de
persuadir o manipular a las personas en determinada dirección. Creo que no
importa la naturaleza del sistema político, la publicidad política, al igual que la
propaganda y otras formas de comunicación es hoy una de varias armas para
ejercer y mantener el poder. Ésta es, en mi opinión, la verdadera naturaleza de
la política que se maneja en nuestro estado.
Con el presente monitoreo me di cuenta que los discursos persuasivos y
manipulados por parte de los políticos en campaña, aunado con el manejo que
se le da a dicha información en los MMC, persiguen una intención general o de
doble cara y se basan mayormente en un tratamiento más emotivo que
racional, violando el derecho a la comunicación de nosotros los ciudadanos.
Pienso que los razonamientos son y se hacen ver más bien aparentes
(creíbles, pero no necesariamente verdaderos). No se apela a la razón, sino
precisamente a que no se razone críticamente. Se busca relacionar el objetivo
que se persigue con sentimientos positivos o negativos que posee la audiencia.
En ambos casos no se permite que el público persiga su propio interés por
medios racionales. Parecerá muy alarmista pero van más orientados a la
mentira que a la verdad. Por su misma naturaleza son antidemocráticos pues
evitan que el elector tome decisiones racionales.
Exposición de problemática.

Los medios de comunicación social, especialmente la radio y la televisión, son

las principales fuentes de información de los ciudadanos y su papel durante la
campaña electoral cobra muchísima importancia. Por eso, los partidos políticos
aprovechan al máximo la acción informativa en su beneficio electoral. 1
A partir de un monitoreo para la clase de Observatorio de la
Comunicación, realizado entre el 15 de febrero al 10 de marzo del presente
año, a continuación expongo a grandes rasgos resultados obtenidos entre
algunos importantes medios de nuestro estado: los medios informativos
radiofónicos Notisistema, Pulso Informativo y Frecuencia Noticias, el periódico
Ocho Columnas y el programa nocturno GDL Noticias de Televisa.

Periódico Ocho Columnas.

Se Aprecia el espacio concedido entre los diferentes actores de la investiagación

Suma de TAMAÑO DE REGISTRO

NOMBRE DEL ACTOR

ARTURO ZAMORA
EMILIO GONZÁLEZ
ENRIQUE IBARRA

Por ejemplo, éste medio le dedica más espacio en sus notas a Arturo Zamora,
siendo el actor político que ocupa el lugar más importante en las secciones del
periódico, caso contrario a Enrique Ibarra y demás actores de partidos no tan
sobresalientes.
Por otra parte, el tipo de nota que más se manejó fue la nota informativa,
aportando los datos principales sobre los hechos e intentando ser en ocasiones

1
Yolanda Fernández Vivas, El derecho de la televisión. Situaciones y perspectivas en la Comunidad de
Madrid, Dykinson, S.L., España, 2003, c.f., pp. 82-83.
objetivos, omitiendo comentarios, juicios o posturas al respecto, siempre y
cuando no se refirieran éstos a Arturo Zamora.
Los escritores de la información procuraron un equilibrio en la extensión
que le dedicaban a los actores políticos.
Existe cierto grado de neutralidad en el manejo de opinión sobre los
actores políticos, pero en cambio, si resalta cierta tendencia negativa hacia
Emilio González, contrario a como se manejaron las opiniones hacia Arturo
Zamora.

En este gráfico se observa la tendencia de opinión de autores con respecto a los actores
políticos.
A = Positiva. B = Negativa. C = Neutra

Cuenta de OPINION AUTOR

30

25

20
OPINION AUTOR
C
15 B
A

10

0
ARTURO ZAMORA EMILIO GONZÁLEZ ENRIQUE IBARRA

NOMBRE DEL ACTOR

Informativos radiofónicos: Notisistema, Pulso Informativo y Frecuencia Noticias.

En cuanto a la información generada en éste medio destacan, como en los

demás medios, más menciones a actores políticos abanderados por los
grandes partidos nacionales; PRI o PAN, en éste caso, con cierta preferencia
por éste último.
A diferencia del periódico Ocho Columnas, la información presentada en
éste medio se caracterizó más por su tendencia neutral ante la presentación de
los actores políticos en campaña.
 Puedo constatar que el tratamiento de la información de los noticieros
radiofónicos no tiene una tendencia marcada hacia ninguno de los actores. En
la mayoría de los casos resultó ser neutral.
Arturo Zamora, Leobardo Alcalá y Salvador Cosío del PRI son, junto con
Ernesto Espinoza Guarro y Emilio González Márquez del PAN, los más
mencionados en la radio.
La información manejada se acercó a ser sólo una exposición de los
hechos y situaciones, sin calificativos;
Total
al narrarse con concreción, incluso
ásperamente, para evitar las notas sentimentales separándose de los
comentarios.

3% 3% 2%
3%
4%
Otros
11% Emilio González Márquez
Arturo Zamora
Leobardo Alcalá Padilla
Ernesto Espinoza Guarro
IEEJ
60% Salvador Cosío
14% Enrique Ibarra Pedroza

70

60

50

40

30

20

10

0
Ernesto
Emilio González Leobardo Enrique Ibarra
Otros Arturo Zamora Espinoza Salvador Cosío IEEJ
Márquez Alcalá Padilla Pedroza
Guarro
Negativo 30 13 7 1 3 1 1
Neutral 58 10 7 4 2 3 4 2
Positivo 24 4 7 3 1 2
Televisa

La siguiente tabla muestra l porcentaje de menciones que se le dieron a los

distintos actores de la contienda electoral por parte del programa GDL Noticias
de Televisa:

Televisa

Emilio González Arturo Zamora

IEEJ Leobardo Alcalá
PRI José Luís Castellanos
Ernesto Espinosa Francisco Ramírez Acuña
Javier Galván Congreso del Estado de Jalisco
Eduardo Rosales Trinidad Padilla
Enrique Ibarra Francisco Morales
Juan Sandoval Iñiguez Ricardo Ríos
U de G Aristóteles Sandoval
Diputados PAN
Otros Total

Pude observar que el tema de las elecciones se presentó en un porcentaje

elevado en comparación a los demás, puesto que se trata de una coyuntura
electoral. Por otro lado, noté que la política interna y los escándalos políticos,
también tienen una presencia importante en el conteo.
El PRI posee un número muy elevado con respecto de los otros partidos
(es decir más de la mitad del total) en cuanto a actores y apariciones de estos
en las notas.
Las preferencias políticas del medio se reflejan en la constante
presencia de los miembros del partido con que son simpatizantes (PRI).
Todo lo referente a los escándalos se muestra como un circo donde
presentan a los actores políticos chuscamente provocando que la sociedad
alimente el rating de estos programas; por consiguiente los medios venden más
esta postura, lo que hay que preguntarse es si la información intrascendente es
en verdad del interés de las personas, en un momento donde el país y mas
específicamente nuestro estado pasan por situaciones criticas y donde la
información es necesaria para ampliar los criterios de opinión personal y
elección de dirigentes.

El derecho de comunicación de la sociedad.

El acceso a los medios de comunicación y su democratización y a la posibilidad

de acceder a una información no manipulada y directa de las fuentes son los
ejes principales a reivindicar en la sociedad de la información.2
Considero que el ciudadano es políticamente libre si tiene a su alcance
el conocimiento suficiente de lo que ocurre a su alrededor, sólo así, con
elementos que le permitan un juicio racional, puede tomar decisiones propias,
siendo consciente de las causas y consecuencias de sus actos.
Asegurar el ejercicio de este derecho democrático y libre acceso a los
medios es una cuestión de total prioridad que deben basarse en el respeto a
los principios de la libertad e igualdad, impidiendo el hundimiento progresivo de
estos derechos por las políticas monopolísticas de los medios y del control
informativo al que nos vemos dirigidos en una sociedad donde la información
se convierte en negocio y el desarrollo de procesos de desinformación para el
control y anulación de debate social por parte de los poderes mediáticos
establecidos. 3
Y con éste ensayo trato de decir que para conseguir que el sujeto pueda
acercarse a la verdad objetiva como su derecho a la comunicación, no basta
con que la información que se le proporcione sea veraz, puesto que la verdad
absoluta no se puede alcanzar, sino que, además, es necesario garantizar el
pluralismo de fuentes informativas. La pluralidad de medios de comunicación
contribuye a que el mismo ciudadano contraste las diferentes versiones que le
proporcionan sobre lo que ocurre en las campañas políticas.

2
María Elena Cantú, Medios y poder: el papel de la radio y la televisión en la democracia mexicana,
Norma, México, 2005, c.f., p. 67.
3
Francisco Javier Barraco Sáiz, Marketing político, Pirámide, España, 2003, p. 109.
Conclusión.

Con la investigación realizada pienso que si el discurso publicitario, durante las

campañas electorales realizadas en Jalisco, transforma su particularidad
positiva a negativa; y si los valores de la democracia, defendidos a capa y
espada por los candidatos dejan de tener referencia en el discurso de la
publicidad política en competencia, puede deberse simplemente a la intención
de afiliarse a un juego de poderes disfrazado de democracia que seguirá
llevando al poder al que más recursos verbales, económicos y de relaciones
tenga.
Las campañas electorales de los candidatos pertenecientes a los tres
partidos más importantes, PRI, PAN y PRD se han enfocado definitivamente
más en la forma que en el contenido y el concepto, y es que a partir de los
mensajes que propagan los MMC que vemos diariamente es donde se van
formando los mitos con los que los mexicanos hemos aprendido a vivir ya
inconscientemente.
Existe un show y espectáculo constante que aturde, que interrumpe
razonamientos día y noche a través de los medios, utilizando herramientas
también hábilmente con fines políticos pero con el diseño y planeación de
buenos publicistas y conocedores del marketing y personas quienes crean el
mito mediante signos que transmiten lo que se desea sea transmitido. La
verdad o realidad queda constantemente alejada, vaga, imperceptible entre
todo mensaje que se da. El derecho a la comunicación del individuo queda
totalmente suspendido y éste se estanca en juego continuo de titiriteros y
marionetas.
Creo que la comunicación y todas sus herramientas se han adherido
confabuladamente con la política, que a partir de ahí, dicha relación está en
constante cambio. Me doy cuenta que los candidatos así como los partidos que
los respaldan tienen que crear de manera muy profunda sus estrategias
publicitarias como si de el lanzamiento de un nuevo producto se tratara. Tienen
qué tomar en cuenta cosas que antes se pasaban por alto como las estrategias
mercadotécnicas, los análisis de mercado, los observatorios de medios y la
regulación de cada uno de los movimientos, opiniones y declaraciones dadas
frente a la prensa y por lo tanto a la opinión pública.
Considero a la publicidad política como un elemento esencial de la
comunicación política, y como una parte del diseño de una campaña electoral.
De igual forma, como dicha publicidad se enfoca en el método de los jugueteos
del lenguaje, puedo decir que las campañas se construyen mediante un uso
concreto de los indicadores democráticos, de tal manera que las “supuestas”
normas democráticas de las elecciones se topan con un espacio simbólico de
libertad, en el espacio publicitario.
Nosotros somos los que debemos velar por el respeto al derecho a la
información que se nos da. Esto no se asimila fácilmente, se necesita tener
interés en lo que nos rodea, en el mundo y en nosotros mismos. Necesitamos
conocer e investigar antes de dar una opinión sin fundamentos, necesitamos
saber en dónde pudo haber nacido tal mito y por qué. Qué es lo que lleva
detrás la información que se nos presenta; que nos hace creer algo cuando en
realidad estamos captando una cosa totalmente distinta.
Como próximos comunicadores, necesitamos abrir nuestra mente, saber
escuchar y dejar a un lado la competitividad destructiva. Quitarnos vendas de
los ojos y prejuicios que nos impulsan a creer y defender cosas y hechos sin
razón guiados por la opinión pública. Como comunicador requieres tener
empatía y raciocinio, comprensión y tolerancia así como mucha información y
aprendizaje diario para entonces dejar de ser tan crédulos como se nos ha
enseñado a ser.

Bibliografía.

BARRACO SÁIZ, Francisco Javier, Marketing político, Pirámide, España, 2003.

CANTÚ, María Elena, Medios y poder: el papel de la radio y la televisión en la

democracia mexicana, Norma, México, 2005.

FERNÁNDEZ VIVAS, Yolanda, El derecho de la televisión. Situaciones y

perspectivas en la Comunidad de Madrid, Dykinson, S.L., España, 2003.