Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
La publicidad en la
vida diaria
Fabricacin
Distribucin
Comercializacin
Venta
De productos y servicios
Informa
Gua
Convence
Disuade
Alerta
Definicin de la publicidad
La publicidad es un conjunto de tcnicas y medios que se orientan a informar al (o
a los) publico (s) y a convencerle (s) para que compren un bien o un servicio, o
para que se adhieran a una causa
Dos dimensiones de la comunicacin publicitaria
Informtica
Crear un vnculo
Buscar reconocimiento
Argumentacin
Apelar
para
convencer
sensibilizar
Publicidad
Promocin de venta
Marketing directo
Relaciones pblicas
Packaging
Publicidad en lugares
De venta
Refuerzan
sinrgicamente
Imagen de
marca
Incremento
de ventas
Unidad temtica II
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La era premercadotecnia
Comienzos del intercambio de producto hasta mediados del siglo XVII
Los orgenes
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana.
6000 aos
Educacin Histrica
Abolicin de la esclavitud
Inmigracin
Fuerza de trabajo
Nuevo mercado
Motor elctrico
Trasmisin de la electricidad
Motor de combustin interna
Comunicaciones rpidas
Telgrafo
Telfono
Mquina de escribir
Imprenta de alta velocidad
Medios de comunicacin
Peridicos
10 mil trillones de ejemplares.
En esta poca los peridicos eran el medio de comunicacin ms importante.
-
Publicaciones religiosas
Revistas
productos de consumo
Los ferrocarriles podan llevar mercancas a todas las ciudades, entre el
atlntico y pacfico.
Propias marcas y revistas.- permite conocer la venta de productos en todo
el pas mediante la publicidad.
La agencia de la publicidad
Cmo surgieron?
Intermediarios vendan espacios publicitarios a comisin para peridicos.
Luego se dedicaron tambin a planificar, preparar y colocar los anuncios y
ofrecan otros servicios.
Luego.
La publicidad no solo contribuyo al crecimiento de EE.UU. sino fue parte de el.
La historia de la publicidad en EE.UU. ejerci gran influencia en todo el mundo.
Unidad temtica IV
LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
La funcin principal de la publicidad es comunicar los adjetivos de la
mercadotecnia a travs de mensajes tcnicamente elaborados.
La publicidad tiene la responsabilidad de diferenciar un producto o servicio de
otro.
La publicidad bsicamente es una herramienta de la comunicacin de la
mercadotecnia.
La publicidad y la mezcla de la mercadotecnia
Mercadotecnia en el desempeo de las actividades comerciales que dirigen la
corriente de bienes y servicios del productor al consumidor o al usuario
American Marketing Association
Precio
Distribucin
Mezcla de mercadotecnia
Comunicacin
Relaciones pblicas
La publicidad
Las ventas personales
Promocin de ventas
Decide
recursos
como
para
asignar
las
los
diversas
para
llegar
pueden
esperarse
Metas de mercadotecnia
Metas de publicidad
la
tres meses.
Incrementar las actitudes favorables hacia el producto en 10% en el
prximo ao.