1.

4 planteamientos de la aguja hipodrmica

- La propaganda permite conseguir la adhesin de las personas a unos
planos polticos determinados sin recurrir a la violencia sino mediante la
manipulacin
- Los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo
el pblico y las reacciones inmediatas y directas son disparadas por
estos estmulos.
- Existen determinadas reacciones idnticas a todos los individuos ante
los mismos mensajes construidos para hacer determinados efectos.
- El mensaje dirigido a travs de los medios hace posible crear un
estmulo, un mensaje tan fuerte que se inyecta dentro de la piel de cada
miembro de la sociedad.
2. 4 planteamientos de los modelos shanon y weaver laswell
La fuente de informacin, a partir de un conjunto de posibles
mensajes, selecciona el mensaje deseado.
- El transmisor transforma el mensaje en una seal que es enviada por el
canal de comunicacin al receptor.
- El receptor hace las veces de un transmisor invertido que cambia la
seal transmitida en el mensaje y pasa este mensaje a su destinatario.
- El modelo se refiere al proceso desde la perspectiva de sus aspectos
mensurables, al estudio de las condiciones idneas de transmisin de
informacin transmitida a travs de un canal.
Laswell:
- Propone las variables de la comunicacin: Quin?, Qu dice?, Por
qu canal?, A quin?, Con qu efecto?
- Las preguntas precedentes sirven para describir un
acto de
comunicacin y, posibilitan enfocar diferentes tipos de estudio
comunicativos: los emisores, aquello por ellos difundido, el contenido de
los mensajes, el anlisis de los medios, y la incidencia en las audiencias.
- Un quin es el sujeto que genera un estmulo.
- El estmulo se convierte en un contenido.
3. 4 planteamientos de la teora funcionalista
- Los medios de comunicacin son instrumentos de control social que
contribuyen al equilibrio necesario.
- La sociedad es una totalidad caracterizada por el equilibrio en la que
los medios establecen la norma social, son un agente de socializacin.

- El cdigo de conducta de los individuos variar en funcin a los medios

existentes y esto es lo que rige el equilibrio social.
- Las funciones de los medios giran en torno a la conducta de los
receptores, los intereses de la audiencia y el poder y efecto de los
medios.
4. 4 planteamientos de la teora de los medios de comunicacin
- Los mass-media son dispositivos tcnico-organizativos que permiten la
transmisin de mensajes significativos simultneamente para una gran
cantidad de personas desconocidas que los utilizan.
- Los medios de comunicacin masiva suelen ser
vehculos de
transculturacin. Empiezan introducindose en una sociedad como
objetos curiosos y terminan siendo una necesidad.
- Los mcm son los voceros y transmisores visibles ms llamativos de la
opinin pblica y a la vez, contribuyen a formar esa opinin a travs de
sus influencias y sus relaciones mutuas.
- Los medios de comunicacin masiva tambin son instrumentos de
poder, con ellos se trata de embotar las mentes y proveerlas de
eslganes.
5. 4 planteamientos de la teora de los gatekeepers
- La seleccin se basa en criterios perceptivos acerca de: - la veracidad e
inters de la informacin. la necesitad de acotar el volumen de
informacin entrante al espacio del peridico y la eleccin o
jerarquizacin hecha entre las noticias sobre un mismo tema o aspecto
de la actualidad.
- El rechazo de una noticia depende de: falta de espacio, superposiciones
con historias ya seleccionadas, falta de inters periodstico, calidad de
escritura, reas demasiado lejanas al peridico.
- Las zonas de filtro son controladas por sistemas objetivos de reglas o
por los gatekeepers (persona que tiene el poder de decidir si deja pasar
o bloquear la informacin, construyen y estructuran la noticia).
- Los criterios de seleccin ms importantes son: la novedad, la
originalidad, imprevisibilidad e ineditismo. La evolucin futura de los
acontecimientos. El grado de importancia y de gravedad de los
acontecimientos. La proximidad geogrfica de un hecho. La magnitud de
personas o lugares implicados. La jerarqua de los personajes implicados
en un acontecimiento.
6. 4 planteamientos de la teora del newsmaking (produccin de noticias)
- La teora comprendi que los criterios de noticiabilidad no deban ser
entendidos como simple manipulacin, sino que existe una "distorsin

involuntaria",
periodsticos.

debida

la

produccin

rutinaria

de

los

aparatos

- En el sistema de los medios (que incluye el imaginario de lo que al

pblico le interesa), el periodista pasa a ser un operador de la
informacin, que no puede controlar todas las variables que recaen
sobre l a la hora de tomar decisiones entre un acontecimiento y otro
para convertirlo en notica.

- Las noticias son el producto de la seleccin y control de las formas de

procesamiento que responden a instrucciones de la empresa, valores
aceptados (compartidos con el medio y la sociedad).
- Los medios de comunicacin deben: - hacer posible el reconocimiento
de un hecho importante. - elaborar formas de presentar los
acontecimientos que no tengan en cuenta pretensiones. organizar el
trabajo de tal manera que los acontecimientos puedan afluir y ser
elaborados de manera planificada.
7. 4 planteamientos de la teora de la escuela crtica
- La comunicacin debe englobar a todos los seres racionales y debe
estar totalmente libre de la dominacin y el inters.
- Aspira a una comprensin de la situacin histrico-cultural de la
sociedad y a convertirse en la fuerza transformadora de la misma.
- Analiza minuciosamente el origen y discursos de procesos sociales, sin
aceptarlos de inmediato.
- Plantea una crtica del control de las mentes a travs de la cultura de
masas.
8. 4 planteamientos de la teora del imperialismo cultural
- Propone una imposicin ideolgica a travs de los medios de
comunicacin a fin de establecer los valores de una sociedad dominante
en una determinada sociedad dependiente.
- Es el ejercicio de la hegemona por parte de las sociedades dominantes
a travs de un proceso de manipulacin, tergiversacin y suplantacin
del sistema de valores.
- Considera que la televisin ejerce un dominio enorme en el medio
ambiente simblico, sustituyendo con sus mensajes las experiencias
personales.
- La dominacin sistemtica de la vida cultural de las clases populares
por parte de las clases gobernantes de occidente.
9. 4 planteamientos de los estudios culturales

- Tienen el objetivo de comprender la cultura en toda su complejidad y

analizan el contexto poltico y social, que es el lugar donde se manifiesta
la cultura.
- Son tanto objeto de estudio como lugar de la crtica y la accin poltica.
- Tratan de reconciliar la divisin del conocimiento, para superar la
fractura entre un conocimiento cultural "tcito" y otro "objetivo"
(universal).
- Se comprometen con una evaluacin de la sociedad moderna moral y
con una lnea de accin poltica radical.
10.4 planteamientos de la teora del medio
- Clasifica a los medios de comunicacin como medios calientes y fros.
Medio caliente: Alta definicin - Ms informacin - Menos
participacin // Medio fro: Baja definicin - Menos informacin - Ms
participacin
- El medio y el mensaje funcionan en pareja.
- Los medios de comunicacin como extensiones de la persona (todos los
medios son la prolongacin de alguna facultad humana).
- La aldea global o la galaxia Gutenberg (es el espacio en el que
confluyen los nuevos medios de comunicacin con sus lenguajes y
ambientes).
11.4 planteamientos de la teora del cultivo
- Los cultivos se vinculan con la intensidad de la exposicin al medio y
con el tiempo de consumo.
- Plantea que la exposicin prolongada a la televisin cultiva en los
espectadores una percepcin distorsionada de la realidad. Esta
desarrolla una concepcin violenta del mundo.
- El consumo televisivo continuado y excluyente favorece el desarrollo de
las actitudes violentas y antisociales, y de la visin pesimista y paranoica
del mundo.
- El mundo representado en la pantalla difiere completamente de la
realidad en s misma.
12.4 planteamientos de la teora de la agenda setting
- Lo que no entra en la agenda de los medios no existe.
- Los temas relevantes para los medios se convierten en temas
importantes para el pblico.
- Los atributos destacados definen el tema central del mensaje.

- Los medios de comunicacin de masas tienen una gran influencia sobre

el pblico al determinar qu historias poseen inters informativo y
cunto espacio e importancia se les da.
13.4 planteamientos de la teora de la espiral del silencio
- La disposicin de un individuo a exponer en pblico su punto de vista
vara segn la apreciacin que hace acerca del reparto de las opiniones
en su entorno social y de las tendencias que stas generan.
- Los individuos se forman una idea del reparto y del xito de las
opiniones dentro de su entorno social. Observan cules son los puntos de
vista que cobran fuerza y cules decaen.
- Plantea que los aislados sociales silencias sus opiniones, adaptndose a
la opinin de la mayora.
- Si a una opinin se la considera dominante, es loable pensar que
seguir sindolo en el futuro (y viceversa). Cuanto ms dbil es, la
opinin pblica ms se enreda en un proceso de cambio.
14.4 planteamientos de la teora de los usos y gratificaciones
- La audiencia es el centro, el proceso comunicativo empieza en ella y no
en el emisor: es la audiencia quin elige y usa los medios.
- Los orgenes psicosociales de la gente generan necesidades que
producen expectativas que los medios pueden satisfacer, los medios
resuelven problemas psicolgicos.
- Los medios ofrecen recompensas que son esperadas por la audiencia
en funcin a experiencias previas e intentan satisfacer sus expectativas.
- Las necesidades que pueden satisfacer los medios son cambiantes y
volubles ya que las personas que reciben el mensaje pueden variar
debido al contexto social en que se desarrollan.
15.Enfoques latinoamericanos con sus respectivos autores
-

Antonio Pasquali Italia/Venezuela

La comunicacin es un intercambio de mensajes en que los polos hacen

reversible la direccin de flujo, poseen simetra que es el que distingue la
comunicacin humana de otras formas de comunicacin.
La comunicacin es diferente a la informacin, siendo esta ltima un proceso
de transmisin asimtrica, sus mensajes carecen de retornos.
Sustituir el concepto de teora de la comunicacin por teora de la informacin.
La teora matemtica de la informacin cobra sentido cuando se reconoce
entidad cognitiva al receptor.
-

Jess Martn Barbero Colombia

Analiza la globalizacin desde la semiologa, la funcin de los medios locales

como alienantes y la funcin de las telenovelas en Latinoamrica.
Mira el otro lado del proceso de la comunicacin llamado recepcin, esta se
conforma de formas de apropiacin por los contenidos de los medios.
La comunicacin se hace as cuestin de cultura, exige revisar a los mass
media con el objetivo de leer adecuadamente y de manera crtica.
La recepcin de lo que emiten los medios de comunicacin no es pasiva, el
individuo no acepta lo que le imponen, primero reconoce los elementos que le
significan y se les apropia mediante las mediaciones personales, colectivas o
institucionales.
Lo que importa no es el mensaje, sino lo que el pblico percibi, reflexion,
recibi, interpret y apropi.
-

Paul Freire Brasil

La comunicacin y la educacin como acto liberador de opresin que sufren en

su realidad objetiva.
El dilogo es el encuentro de los hombres para la pronunciacin del mundo, sin
embargo no se realiza en desesperanza.
No existe dilogo verdadero si no existe pensamiento crtico, ya que sin crtica
no existe verdadera educacin.
Percibe a la realidad como un proceso que capta en constante devenir.
-

Guillermo Orozco Gmez Mxico

Realiza una reconstruccin interconectada, mltiple, crtica y propositiva de lo

televisivo evitando crticas, como las apologas de la televisin y educacin.
Los medios de comunicacin despliegan interacciones con el entorno y sus
acontecimientos, con sensaciones y emociones. Orozco conforma una armazn
a partir de varios elementos que intervienen en la relacin con las audiencias.
-

Nestor Garca Canclini Argentina

Garca Canclini desarrolla diversas teoras referentes a los temas consumismo,

globalizacin e interculturalidad en Amrica Latina.
Afirma que las investigaciones comunicacionales centradas en las ciencias
sociales han hecho visibles las reas de desarrollo cultural latinoamericano en
el cul se establece la relacin entre consumismo y ciudadana.
Propone que el espacio cultural latinoamericano y los circuitos transicionales
estn inmersos en las construcciones imaginadas sobre la identidad de
nosotros y de los otros, es decir la lite construye la ciudad a semejanza de las
grandes metrpolis europeas y estadounidenses. (Todo esto es parte de la
globalizacin).

Rosa Mara Alfaro Per

Centr sus investigaciones en la mujer y gnero, ciudadana y democracia,

cultura poltica, ciudadana y consumo de medios, entre otras.
Afirma que es necesario que la comunicacin vaya ms all de los medios de
comunicacin, como "relacin" y no como conjunto de tecnologas.
Aporta sobre la importancia de la identidad social y cultural como eje de
desarrollo.
Plantea que la idea de movimiento ciudadano es rica porque se produce una
especia de negociacin entre el yo y el nosotros, entre objetivos particulares y
objetivos colectivos, con intereses que se juntan.