Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Resumo
Este artigo discorre sobre a relao entre educao e design a partir da gnese do campo. O
recorte terico-conceitual trata da fase inicial das exposies universais, fenmeno que se
realiza na Europa na segunda metade do sculo XIX. O texto considera a estreita ligao entre
design e educao como via de mo dupla, uma vez que as grandes feiras contribuem na
formao dos novos designers. A idia destacar que o fator didtico-pedaggico do design
constitui sua natureza e amplia sua dimenso social.
Palavras-chave: design e educao; histria do design; exposies universais.
Abstract
This paper discourses on design and education in between the origins of the field. The initial
phase of the world fairs, a phenomenon that takes place in Europe in the second half of the
nineteenth century, is analyzed. The text refers to the link between education and design as a
double meaning once the exhibitions collaborate with the young designers formation. The
aim is to point out that the pedagogical-didactic aspect of design is part of its nature and
widens its social dimension.
Keywords: design and education; design history; world fairs.
Introduo
Antes de ser uma atividade vinculada a indstrias e ao mercado, o design est
relacionado com a produo de significado. Nos primrdios da evoluo humana um objeto
ganhava uma funo, um significado, na medida em que algum conseguia perceber ou
inventar usos para ele (FLUSSER, 2007). Nas sociedades de consumo originadas das
Revolues Industriais, o papel de articular, por meio da ordenao de elementos formais e
estruturais, uma possibilidade tcnica com uma possibilidade de uso ou de experincia foi
desenvolvido e ocupado pelo design (CARDOSO, 2008; KRIPPENDORFF, 2005).
Ao observamos os artefatos desenvolvidos industrialmente, seja para uso individual ou
coletivo, para consumo ou para produo, vemos o que Kroes (2002) denomina de dupla
natureza: so objetos fsicos que podem ser usados para uma determinada funo e so
objetos intencionais, portadores de significado em um contexto de ao humana intencional.
Essa inteno e o contexto onde usado o artefato determinam a sua constituio e
configurao fsica e esto por ela determinados. Esse processo de interao entre artefato e
sujeito, moderado pelo contexto, remete idia de que os objetos no portam significados por
si, mas so aprendidos, ou apreendidos, na experincia de uso.
Esse conceito, que entendemos estar alm do funcionalismo estrito, remete idia da
experincia de aprendizado sobre os artefatos que ocorre por meio do seu uso. Se em muitos
casos essa experincia consciente e, por vezes sofrida, em outros se d de modo
subconsciente e, mesmo, inconsciente. Aprendemos a usar um novo dispositivo tecnolgico,
como um telefone celular, e falamos sobre as nossas descobertas e frustraes. Tambm
aprendemos sobre a tecnologia e a sociedade apenas vivendo em uma sociedade dirigida pela
tecnologia, especialmente em uma sociedade na qual a tecnologia o demiurgo.
Ao retomarmos a histria desde o final do sculo XVIII, com as cermicas da
Queensware, de Josiah Wedgwood, e com os eletrodomsticos da Arno em meados do sculo
XX, vemos o papel do design como coadjuvante de importantes transformaes sociais
(FORTY, 2007; CARDOSO, 2008). Nesse processo de aprendizado sobre a vida em
sociedade o design sempre exerceu um papel educacional. Como interfaces entre tecnologias
e pessoas, os artefatos construdos pelos humanos reconstroem os humanos, seja na sua
dimenso fsica, seja na intencional, como definida por Kroes (2002).
Portanto, percebemos o design no s como produtor de mercadorias, mas como
produtor de objetos que constituiro sentidos. Vemos o design, pelo menos em uma de suas
vertentes nascida na Europa na segunda metade do sculo XIX, como portador de uma misso
educacional, talvez pretensiosa aos nossos olhos, mas coerente com o ideal de progresso
daquela era.
De modo a refletir sobre a relao entre educao e design a partir da essncia da
atividade, este trabalho apresenta uma contextualizao histrica sobre o tema. O texto inicia
com uma breve reviso sobre os primrdios do campo na Europa, em tempos de Revoluo
Industrial. Assim, o estudo aborda o marco inicial da atividade poca do pioneirismo ingls.
Concomitante afirmao do design enquanto profisso em meados do sculo XIX, a
dinmica econmica e cultural da modernidade instaura as exposies universais da indstria.
Ainda que as grandes feiras promovessem a inovao tecnolgica em uma relao
direta com o capital, essa pesquisa realizada acerca do vis educacional do evento. A idia
pontuar a insero do design no contexto das exposies enquanto difusoras do conhecimento
cientfico, novos produtos e visualidade. Com efeito, o fator didtico-pedaggico entendido
como vocao do campo.
Alm disso, o artigo discorre sobre a ligao entre design e educao como via de mo
dupla. Os autores ressaltam a limitada criatividade dos estudantes de design em explorar as
novas possibilidades da indstria de sua poca. Por isso, a produo atesta o exagero formal
de influncia greco-romana, o que antecede o pensamento racionalista do alto modernismo.
Observamos que o intercmbio entre pases proporcionado pelas feiras do sculo XIX de
grande valia para os jovens designers.
Este estudo apresenta uma reviso de literatura e integra a fundamentao terica de
uma dissertao de mestrado1. Para contextualizar a incipincia do design na Europa,
lanamos mo da bibliografia em histria do design. O referencial de Jlio Csar Caetano da
Silva (2005), Rafael Cardoso (2008) e Wagner Braga Batista (2004) articula as exposies
universais e suas relaes sintticas com a Revoluo Industrial. Ao abordarmos a face
educacional das feiras, buscamos embasamento no referencial terico das historiadoras
Heloisa Barbuy (1999) e Sandra Jatahy Pesavento (1997).
Dissertao de mestrado intitulada Investigao sobre a experincia esttica no sistema visual de exposies de
design, do discente Gustavo Cossio, do Programa de Ps-Graduao em Design da Universidade Federal do Rio
Grande do Sul PGDesign/UFRGS. Desenvolvida a partir de agosto de 2009, sob orientao dos professores Dr.
Airton Cattani e Dr. Jlio Carlos de Souza van der Linden.
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
demanda capaz de absorver as novas escalas produtivas e gerar receitas crescentes que eram
ento aplicadas em oficinas artesanais e equipamentos.
Esta evoluo implica numa separao entre o responsvel pela forma do objeto e sua
fabricao, o que se d a partir do surgimento dos livros de padres 2 na Alemanha e Itlia. O
modelo de desenvolvimento baseado na indstria e no capitalismo suplantava o trabalho
manual (BATISTA & PRET, 2004; CARDOSO, 2008; SILVA, 2005). Entretanto, vale
resgatarmos o conceito de Heskett (1998). O autor no considera o surgimento do design
como uma evoluo linear do trabalho artesanal at a produo mecnica, mas sim como
atividade formada a partir de uma crescente de fatores e influncias, medida que a
concepo esttico-formal se distanciava da fabricao.
Com efeito, o design resulta da diviso social do trabalho fruto do desenvolvimento do
capitalismo. Segundo Batista & Pret (2004), suas tendncias sero interpretadas luz dos
movimentos descontnuos da industrializao capitalista e estaro sujeitas a digresses e
avanos provocados pela dinmica da cultura e do acmulo de capital.
O aumento das populaes urbanas, o surgimento de indstrias com tecnologias que
permitiam o incremento de sua produtividade e a ampliao da concorrncia internacional,
so alguns fatores que levaram ao investimento em profissionais que de alguma forma eram
capazes de agregar valor aos produtos. Como mais tarde ocorreria nos Estados Unidos aps a
Depresso, na Inglaterra o design contribuiu para o estabelecimento da sociedade de
consumo.
As novas possibilidades produtivas formadoras da cultura material europia na
modernidade abriam espao para os eventos que Pesavento (1997) classifica como
fenmenos tpicos do sculo XIX: as exposies universais 3. No se pode estudar os
primrdios do design sem abordar as grandes feiras, no apenas pelo papel que exercem hoje
como referncias quanto ao estado-da-arte de sua poca, mas tambm pelo papel educacional
que tiveram.
As exposies universais:
visualidade no novo cenrio industrial
Com o desenvolvimento alicerado no trip carvo-vapor-estradas de ferro, as feiras
ganham dimenso propriamente econmica ao introduzir mercadorias e mostrurios de
produtos com o objetivo de abrir oportunidades de negcio. As exposies eram promovidas
pela burguesia e visavam ampliar as vendas pelos renovados contatos entre produtores e
consumidores. Dessa forma, estimulava-se o consumo atravs do conhecimento dos novos
produtos e processos, alinhados a uma estratgia publicitria.
Os livros de padres constituam-se de colees de gravuras que apresentavam as formas decorativas para
atividades txteis e de marcenaria. Eram produzidos em quantidades graas aos novos mtodos de impresso
mecnica (CARDOSO, 2008).
3
Os autores denominam o fenmeno de maneiras diversas. Neste artigo, os termos exposies universais,
exposies mundiais e grandes exposies se equivalem, assim como o termo exposio ora substitudo
por feira. O referencial terico de Barbuy (1999) menciona tambm a expresso exposio universal
internacional, devido abrangncia dos itens expostos e a participao ativa das naes estrangeiras alm da
que promovia e sediava a exposio.
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Batista & Pret (2004) comparam as exposies universais do sculo XIX aos
shoppings centers de hoje. Sobre o espetculo das feiras5, os autores fazem o seguinte
comentrio:
As feiras internacionais sero organizadas para exibir a produo industrial. Nelas,
os produtos tornar-se-o objetos de atrao e entretenimento. As feiras
internacionais convertem-se no pinculo das mercadorias. Graas ao seu fascnio,
consumidores declinam do valor de uso dos objetos deixando-se seduzir pelas suas
formas atraentes. Nesses eventos, a exuberncia das mercadorias produzidas pela
indstria divide a cena com novos protagonistas sociais. Ciosa de suas realizaes,
a burguesia ascendente utiliza-se das feiras internacionais como patamar
econmico, poltico e cultural. Adquire visibilidade como classe promotora do
progresso social. (BATISTA & PRET, 2004).
The Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations. Seu modelo foi logo copiado, com uma srie de
exposies universais em Paris (1855, 1867, 1878, 1889, 1900), Londres (1862), Viena (1873), Filadlfia
(1876) e Chicago (1893). A primeira exposio, realizada em Londres em 1851, contabilizou cerca de seis
milhes de visitantes, o dobro da populao da capital inglesa na poca. J a exposio de Paris no final do
sculo ultrapassou a marca de cinqenta milhes de visitantes (BATISTA & PRET, 2004, CARDOSO, 2008,
PLUM, 1979, SILVA, 2005).
5
De acordo com Cardoso (2008), as feiras logo inspiraram o surgimento das lojas de departamento, numa
transformao das compras em atividade de lazer. Para o autor, tanto as exposies universais quanto as lojas
de departamento viraram cenrio e palco de uma vivncia parte da existncia comum, aproximando-se assim
do espetculo e do hbito moderno de olhar como forma de consumir.
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
insalubre das novas fbricas. No entanto, compreendemos o lucro como apenas um dos
aspectos pelos quais podemos estudar as exposies. Neste trabalho, refletimos sobre a
dimenso scio-cultural do evento.
Nesse sentido, Pesavento (1997) destaca que eram transmitidos valores e idias, como
solidariedade entre as naes e harmonia entre as classes. Alm disso, o fenmeno
representava a crena no progresso ilimitado e a confiana nas potencialidades do homem no
controle da natureza, sua f nas virtudes da razo e no carter positivo das mquinas. Desse
modo, nos remetemos fala da autora sobre a funo didtico-pedaggica explcita das
exposies universais:
Como misso manifesta, elas objetivam informatizar, explicar, inventariar e
sintetizar. Partilhando da preocupao enciclopdica vinda do sculo das luzes, de
tudo catalogar, classificando segundo critrios cientficos, as exposies receberiam
ainda os influxos de uma proposta comtiana, nascida no sculo XIX e que
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Ainda a respeito do vis educacional, Silva (2005) acrescenta a influncia das feiras na
formao dos jovens estudantes das recm-inauguradas escolas de design, originadas na
reforma empreendida pelo governo ingls. Para esta nova gerao de designers, a viso de
outras naes passava a representar uma nova viso da arte. At ento, estava centrada
exclusivamente no aspecto expressivo-plstico da esttica greco-romana.
Consideraes finais
De acordo com Helosa Barbuy (1999), o perodo entre 1851-1915 corresponde
primeira fase do fenmeno. A realizao da Exposio Internacional de So Francisco em
1915 e o incio da Primeira Guerra Mundial constituem um momento de ruptura. A etapa
seguinte apresenta mudanas no conceito de feira. Observa-se a diminuio do poder de
difuso das exposies. Devido aos limites que impe a crena na ideologia do progresso
(absoluta nas mentalidades burguesas ocidentais do sculo XIX), o evento perde seu carter
essencialmente industrial-comercial e seus anseios universalistas. As feiras se tornam mais
especializadas na dcada de 1930 e ganham contornos aparentemente humanistas, como
ocorre atualmente.
Ao comentar o legado das exposies universais, Cardoso (2008) aponta que, alm da
conscientizao da existncia de uma era industrial e moderna, as feiras tambm exerceram
um papel importante em termos da codificao das normas e caractersticas da nova
sociedade. Segundo o autor, pela primeira vez os fabricantes sujeitavam inspeo do pblico
e tambm dos concorrentes no somente os seus produtos, mas tambm os seus processos de
fabricao.
Os eventos eram marcados por discusses sobre pirataria, inclusive de peas especiais,
s vezes nicas, produzidas especialmente para as feiras a fim de mostrar os limites mximos
da capacidade da indstria. A legislao de patentes e propriedade intelectual foi revista,
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design
Referncias
BARBUY, H. A exposio universal de 1889 em Paris. So Paulo: Loyola, 1999.
BATISTA, W. B. & PRET, T. C. As feiras do sculo XIX e a digresso da cultura de
projetos. In: Anais do 8 Simpsio Internacional Processo Civilizador, Histria e
Educao. Programa de Ps-Graduao em Educao da Universidade Federal da Paraba:
2004.
CARDOSO, R. Uma introduo histria do design. So Paulo: Edgard Blcher, 2008.
FORTY, A. Objetos de desejo design e sociedade desde 1750. So Paulo: Cosac & Naify,
2007.
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design