UNIVERSIDADE PEDAGGICA

DELEGAO DE NAMPULA
POLO DE NACALA-PORTO
ESCOLA SUPERIOR DE CONTABILIDADE E GESTO, DEPARTAMENTO DE ECONOMIA E GESTO-LICENCIATURA EM
GESTO DE EMPRESAS COM HABILITAES EM GESTO FINANCEIRA
PLANO ANALITICO DA DISCIPLINA DE MARKETING II
Nvel: II Ano - 3 ; Semestre I , Componente de Formao Especifica
Carga horria Semanal: 3, Carga horria Total 75 horas (48 de Contacto + 27 de Estudo).
Crditos Acadmico: 3, Ano Acadmico 3
Competncias:
Fazer anlise de situao, capacidade para seleco de mercados, pesquisas de mercados, capacidade para trabalhar no posicionamento de um
produto.
Promover o trabalho em equipa, auto - organizao, iniciativa de esprito de empreendedor.
Objectivos gerais:
Aprofundar algumas reas mais relevantes do marketing que apesar da sua importncia, no se enquadram no mbito da disciplina de Marketing I;
Desenvolver nos alunos capacidades de analises, planeamento e actuao em contextos similares aos da realidade empresarial

Criatividade e Inovao

1.

Apresentao do plano analtico e

Teoria e prtica

Actividades de
Estudo
Independente

Estratgias
Metodolgicas

Estudo

Contact
o

Contedos

Semana

Unidade
Temtica

N
Horas

Leitura

Bibliografia

Observaes

1e3

23 a 27 de Fevereiro

II
02 a
06 de Marco

III
09 a 13de Marco

Criatividade e Inovao

Processo
de
criao
e
desenvolvimento de novos
produtos

IV
16 A 20 de Agosto
V
23 a 27 de Agosto

Processo de criao e desenvolvimento de

novos produtos
8

03

Distribuio

VI
30 a 03 de Abril
VII
06 a 10 de Abril

Produto

VIII
13 a 17 de Abril

IX
20 a 24 de Abril
X

consideraes gerais
Definio de criatividade
Definio de inovao
Tipos de criatividade
Processo criativo
2. Importncia da criatividade nas
empresas
3. Tipos de inovao
4. Razoes da inovao
Processo de criao e desenvolvimento de
novos produtos
2.
3.
4.
1.

1.
2.
3.

Definio de distribuio
Canais de distribuio
Tipos de distribuio

1.
2.
3.

Politicas de distribuio
Estratgicas de distribuio
Etapas para a definio dos canais

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Definio
Tipos de produto
Aspectos tangveis de produto
Aspectos intangveis de produto
Produto Mix
Linha de produto
Caractersticas bsicas de produto
Marca
Embalagem
Ciclo de vida do produto
Etapas para o desenvolvimento de
um produto
Objectives de preos
Custos
Estratgias de preos
Mtodos de preos
Factores que afectam a

1.
2.
3.
4.
5.
7

A gesto de preos

1.
2.
3.
1.
2.

estudo
Individual
Conferencia,
Debate e sntese

Leitura e
pesquisas
individuas

Exposio com
recursos a textos de
apoio
Exposio com
recurso a
Datashow, Quadro
Branco e Marcador
Exposio com
recurso a
Datashow, Quadro
Branco e Marcador
Teoria e prtica
Seminrio

Leitura
estudo
Individual
Leitura
estudo
Individual

1e2

Leitura
estudo
Individual

2e3

Seminrio

Estudo
grupo

Teoria e prtica
Seminrio

Teoria e prtica
Seminrio

em

1e2

Leitura
estudo
Individual

1e2

Leitura
estudo

1e2

27 a 01 de Maio
3.
XI
04 a 08 de Maio

Comunicao

XII
11 a 15 de Maio
XIII
18 a 22 de Maio

Marketing relacional e o emarketing

1.
2.
3.
4.
5.
1.
2.
3.
1.
2.
3.
4.

25

XIV
29 de Maio

7.
8.
9.

XV
01 a 05 de Junho

Marketing global

10.
11.
12.
13.
14.

sensibilidade ao preo
Relao preo/qualidade e
estratgia competitiva de preo
Fases de comunicao
Identificar alvo
Definir objectivos
Desenho de massagem
Promotin mix
Meios de comunicao
Processo de comunicao
Tipos de comunicao
Definio de marketing de
relacionamento
Componentes de marketing de
relacionamento
Estratgicas de marketing de
relacionamento
Marketing de relacionamento
como vantagem competitiva
Definio de e-marketing
Caractersticas importantes do
marketing na Internet
Razes para apostar no marketing
de Interne
Vantagens de E-marketing
Definio de marketing global
Diferena entre marketing global e
local
Compostos mix de marketing
global
Vantagens e desvantagens de
marketing global

Individual
Teoria e prtica
Seminrio

Leitura
estudo
Individual

1e2

Teoria e prtica
Seminrio

Leitura
estudo
Individual

1e2

Teoria e prtica
Seminrio

Leitura
estudo
Individual

1e2

Teoria e prtica
Seminrio

Leitura
estudo
Individual

1e2

Teoria e prtica
Seminrio

Leitura
estudo
Individual

1e2

Estratgia de Ensino-Aprendizagem:
As aulas tericas e prticas, incluindo a resoluo de casos prticos sero consideradas como estratgias fundamentais na aquisio e compreenso dos
contedos da Unidade Curricular.
Bibliografia:

1.CAETANO, Joaquim. RASQUILHA, Luis. Gesto de Marketing. Lisboa, Escolar Editora, 2010.
3

2.KOTHER, Philip;. Marketing: Lucratividade por Meio de Operaes e de Satisfao dos Clientes. Lisboa, Actual Editora, S.A. 2010.
3.LINDON, Dinis, et al. Mercator XXI: Teoria e Pratica do Marketing.14 Edio, So Paulo, Editora Atlas S.A.. 2011
Formas
Teste Escrito

Modo
Diagnostico

Numero
1

Sumativa
Sumatica

Valores
Mau, Medocre, Suficiente,
bom e muito Bom
20
20

Teste Escrito
Seminrios em grupo (trabalho escrito e
apresentao oral)
Trabalhos de investigao
Exame normal
Exame de recorrncia

Formativa
Sumatica
Sumativa

20
20
20

1
1
1

2
1

Nacala- Porto, de 06 de Maro de 2015.

A Docente
___________________________
MBA Dulce V Matusse