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vrias geraes. Sua composio no tem limite, deve apenas se expressar bem e possuir textos
interessantes.
2 Formato
O Jingle no apenas uma pequena msica, deve ser uma mensagem de venda clara, precisa
e de efeito seguro. Pode existir nos formatos 15, 30, 45 e 60 segundos. Sua fora depende, sem
dvida, da melodia para que o ouvinte a grave com facilidade.
difcil para o ouvinte de rdio lembrar-se de um texto de 20 palavras que se mistura com
outros - isso no quer dizer que os Spots sejam ineficientes. Porm, a fora do texto falado est na
sua repetio em horrios certos e determinados, a do Jingle est no fato de que fica vendendo
sempre, mesmo depois de irradiado, pois fica presente na mente do consumidor.
3 Etapas de produo
O maior anseio do jinglista tornar o mais popular possvel o jingle utilizado na campanha,
eternizando-os no rol dos jingles inesquecveis das dcadas posteriores. Ser compositor musical
ajuda muito, pois possuem experincia de criao musical (mtrica e mensagem) dando rima e
musicalidade a um simples texto publicitrio. A partir da objetividade na letra e a melodia fcil de
cantar e assoviar preciso muita criatividade e imaginao, e principalmente tempo pensante,
para que o processo de criao de um jingle seja feito por algumas etapas: criao, letra e msica,
arranjo, interpretao e locuo. A partir do briefing, a criao, prioriza as idias essenciais a serem
utilizadas na elaborao do jingle, como: estilo, durao, linguagem e principalmente a mensagem a
ser transmitida.
A fase mais importante para a criao de um jingle o texto e a msica, que surge atravs do
briefing. De acordo com o que pedido na letra da msica, os arranjos so feitos por
instrumentistas, de maneira a tornar o jingle cada vez mais expressivo. Todo esse processo no tem
um tempo mnimo para produo, tudo depende do prazo fornecido pelos seus clientes. poca de
eleies, em que cresce o nmero de criao de Jingles, pois os polticos aderiram a este modelo
publicitrio desde seu incio, o prazo de criao pode durar uma madrugada. Fator que facilitado
pelo uso dos Samples, e que trouxe muita dor de cabea para as produtoras, pois assim facilita a
produo dos comerciais caseiros, abatendo os custos, em mdia um Jingle caseiro tm o valor de
200,00 reais.
A escolha da voz muito cautelosa, pois o jingle depende de uma tima interpretao, j que
na voz que se encontra toda a emoo. Contudo, a locuo final se torna opcional na finalizao
da arte, devendo tambm seguir o mesmo critrio da escolha do cantor. A prospeco de um estdio
caseiras, e para que no percam estes poucos clientes que procuram algo mais srio, muito difcil
que a produtoras peam verba para renovar os contratos, e sendo assim, acabam doando o
mesmos.
Conforme a estratgia da campanha apresentada ao cliente, o mesmo determina o prazo de
longevidade do Jingle nos veculos de comunicao, tendo respaldo na lei do Direito Autoral, Lei
9.610/98, sendo assim uma obra musical protegida. O Brasil, com base nesse acordo, possui sua
prpria legislao.
Uma obra artstica como o jingle, pode se tornar um domnio pblico 70 anos aps a morte do
autor ou co-autor. Raramente uma msica ser encontrada em domnio publico, afinal se ela sofrer
regravao, o que valer a gravao mais recente e no a antiga msica. O que o anunciante
compra e paga a autorizao para usar o Jingle por um determinado tempo e de uma determinada
forma. Essa possibilidade de "transferncia temporria" de direitos autorais est inclusive prevista
na legislao.
7 Relacionamento com clientes
Alguns estdios procuram prospectar seus clientes com as denominadas prospeces de
risco. Produzem uma pea e apresentam ao cliente sem compromisso de aquisio. Trata-se de um
negcio arriscado que pode facilitar o plgio, mas que se faz usual nos tempos atuais. Uma estrutura
especializada e know row (experincia profissional) podem cuidadosamente evitar surpresas
desagradveis na finalizao de um jingle, bem como, garantir o investimento.
A anlise do jingle nas dcadas desde a instalao do rdio
Dar personalidade ao produto, marca ou empresa atravs de um novo jingle muito
satisfatrio. As situaes culturais da poca vivida podem influenciar na composio de alguns
Jingles. Entretanto, h os que se baseiam em emoes simples e primitivas e, por isso, nunca
perdem o seu valor.
Suas situaes de criao so eternamente sentidas pelos seres humanos, visto que esto
ligados a aspectos eternizados como, por exemplo, segurana, amor, compaixo... Estes foram
fatores e conceitos bem trabalhados em vrios tipos de produtos e servios como bancos, empresas
de seguros, alimentao etc... Dependendo do recado que o cliente quer transmitir, ser necessria a
abordagem de influncias sociais de alguma poca, marcando principalmente atravs da melodia.
A evoluo do jingle acompanhou a do rdio, tanto em equipamentos quanto em foco. Mais
elaborados e criativos eles se identificam com o ouvinte, respondendo aos sinais da sociedade.
Vamos verificar, dcada a dcada, alguns Jingles que viraram Hit, com sua devida anlise
scio-econmica e cultural, tomando como base a dcada em que o mesmo se encontra inserido,
desde a criao do Rdio no Brasil, em 1920, at os dias atuais.
Dcada de 20
O ano de 1922 trouxe muita riqueza Cultura Brasileira, alm da Inaugurao Oficial do
Rdio, em 7 de setembro, foi tambm o ano da grande revoluo cultural, com a Semana da Arte
Moderna, em So Paulo. A conhecida Semana de 22, trouxe a expresso cultural contida em artistas
plsticos, msicos, poetas e escritores. O pas estava em franco crescimento industrial, onde passou
a ter grandes aglomerados urbanos. Com pouco mais de um milho de habitantes, So Paulo j
comeava a ter aspecto de cidade grande e possua fbricas de porte. Seus habitantes estavam mais
parecidos aos de outras localidades mundiais. Colonos estrangeiros faziam parte de nossa histria e
traziam novas culturas. As mulheres comearam a ser mais independentes. Definitivamente o
brasileiro comeou a ficar maravilhado com os meios de comunicao, o transporte e as finanas.
Tudo era muito rpido. Respirava-se modernidade. Este perodo foi marcante para o
aparecimento dos primeiros fonogramas publicitrios. Os polticos j se
tornavam fs incondicionais do Jingle Peas eram compostas especialmente
para atingir seus eleitores, justificado seu uso por ainda no existir intimidade
entre o Jingle e produtos e servios. Em um Jingle criado para uma afronta ao
presidente da poca, Washington Luiz a prova dos primeiros ensaios de tais
produes que ainda no eram oficializadas como Jingle.
Ele Paulista ( sim senhor) / Falsificado ( sim senhor) / D pra farrista ( d sim
senhor)...
Revoluo
de
30
juntamente
com
incio
do
Processo
de
raros
os
registros
sonoros
destas
Dcada de 50
Este perodo da Histria Brasileira marcado por vrias situaes, e
criaes
de
Jingles
inesquecveis.
moda
toma
conta
da
cabea,
principalmente das mulheres, com seus grandes mestres das Casas da Alta
Costura. J a msica, com o nascimento do Rock and Roll, toma novos rumos. A
1 transmisso de TV traz o esvaziamento profissional nas emissoras de rdio,
que procuraram dar novos rumos como o nascimento das primeiras FMs. O
nacionalismo desenvolvimentista propiciou o boom evolutivo e o Jingle
alcanou seu espao. Quem disse que em plena dcada de 50, um chamado Chocolate Guri,
no poderia vender a idia de que era bom para engordar? Nos dias atuais isto seria uma idia
incabvel sem dvida ficaria encalhado nas prateleiras. A composio do inesquecvel Creme
Rugol, exprime bem as tendncias desta dcada, a preocupao feminina na moda e na esttica, a
sada das mulheres s ruas e a luta por um lugar no mercado de trabalho. Sua composio que traz
uma forma potica e uma forte voz masculina, com o soar do Creme Rugol, bem delicado ao
fundo, conquistou as mulheres deste decnio. Deve-se levar em considerao a forma da escrita
textual e lingstica, formal. Ainda nesta dcada, as pessoas que freqentavam estdios de futebol
usavam palet e gravata. A forma como passada a mensagem deste produto, fez com que as
mulheres aderissem vaidade do Creme Rugol.
As rosas desabrocham... / com a luz do sol.... / e a beleza das mulheres..."
Podemos concluir que a mudana tanto na composio quanto na musicalidade dos Jingles,
ocorre tempos mais tarde devido evoluo nos equipamentos e o interesse comercial em tal
ferramenta.
Dcada de 60
A Ditadura Militar trouxe consigo a falsa impresso de desenvolvimento e
com isso uma srie de aes evolutivas ao cotidiano do brasileiro. O rdio
enfrentava sua grande queda na audincia, e procurava uma estratgia para
sua reestruturao com as msicas nas FMs. A Juventude Transviada retrada
procurava maneiras de mostrar a todos o que realmente acontecia dentro das
grandes casas do governo, com suas conspiraes e devaneios, embora seus
esforos no tivessem muito sucesso. Nasceram tambm propagandas que ficaram
arquivadas na memria de muitos, como Cobertores Parahyba, e Quem Bate? o Friooooo!... das
Casas Pernambucanas. A impresso de desenvolvimento socioeconmico, trouxe
novidades um tanto bizarras, como o automvel Gordine, da Willys Overland,
um carro pequeno e sem qualidades, mas devido ao seu inesquecvel Jingle,
trouxe vendas para a empresa, com a seguinte letra:
Aonde vou todos comentam: que belo carro, que legal! / E vaidoso vou
respondendo: isto Gordine o amigo ideal.
Esta
propaganda
passava
imagem
inversa
do
que
carro
Jingle
Pepsi,
ousou induzir uma grande festa em que os jovens almejam liberdade em pleno
incio da dcada de 70. Este Jingle, de 1972, uma pea incomparvel da
nossa propaganda. As pessoas podem querer escolher sua aparncia e
comportamento, quem tem o direito de escolher o seu refrigerante voc. Veja
a letra:
Hoje existe tanta gente que quer nos modificar / No quer ver nosso cabelo
assanhados com jeito...
Dcada de 90
Aps o 1 impeachment da Histria do Brasil, o Real a nova esperana
para o retorno ao desenvolvimento. Uma poca sem identidade, em que s se
comenta sobre a Globalizao que favorece a Regionalizao. Puramente
capitalista o carter comercial publicitrio usado para o desenvolvimento e
faturamento de qualquer marca. A expanso da Transmisso favorece as
tcnicas do Rdio: Spot e Jingle. Grandes campanhas publicitria movimentam no s
muito dinheiro, mas todo o contedo social da poca. Cresce a reflexo sobre tica entre
consumidor e marca na mente de pesquisadores e acadmicos. Contudo, a mixagem de estilos e
melodias diferenciam as composies e criaes publicitrias para os diferentes pblicos e
anunciantes. At em um Programa de Reality show, para descontrair, os participantes cantaram o
jingle "Pipoca com Guaran". Mais uma vez pode-se observar que os jingles feitos com inspirao e
talento conseguem divulgao gratuita na boca do povo. Alm da excelente sonoridade e
musicalidade atual, vlido destacar a idia de aguar o apetite por pipoca, bem salgada causando
uma grande sede, e que somente ser saciada com o Guaran Antrtica.
Pipoca na panela / Comea a arrebentar / Pipoca com sal / Que sede que d!...
Observando o Jingle, vemos que sua composio descontrada tem fcil assimilao, fazendo uma
combinao perfeita entre pipoca e Guaran. O recall do Guaran Antrtica induz compra casada
da pipoca e do refrigerante.
Dcada de 2000
Nos tempos atuais, a Globalizao d lugar valorizao da cultura raiz,
a regionalizao e ao gosto do fregus. Os grandes anunciantes deram novos
horizontes propaganda. O que antes era dirigida de maneira geral a todos,
passa a ser distribuda aos diferentes Estados e com terceirizaes exclusivas
entre estas regies. A mdia regional favorecida, bem como a importncia dos
formadores de opinio locais. Grandes anunciantes passaram ento a adotar com mais
A campanha para a Assolan, criada pela agncia frica, de Nizan Guainaez, trouxe alm
do jingle apresentado acima mais uma mirabolante associao entre a msica pular: Festa no
Ap. uma grande estratgia de assimilao entre Publicidade e Msica, tendo como objetivo
lembrar da marca com a melodia e letra da msica que se escuta na rdio diariamente. Tal anlise
demonstra a evoluo da propaganda na criatividade e na liberdade da expresso atual. Assolan
teve o grande desafio de adentrar no mercado em que, simplesmente, o
concorrente era o sinnimo de esponja de ao. Esta campanha da empresa,
buscou criar novos hbitos na hora de comprar a esponja de ao do mascote
esponja Assolan, que o consumidor deveria associar ao hits do momento.
Uma Retrospectiva Do Jingle
Dcada de 20 - Em um Jingle criado para uma afronta ao presidente da poca, Washington Luiz a prova
dos primeiros ensaios de tais produes que ainda no eram oficializadas como Jingle.
Ele Paulista ( sim senhor) / Falsificado ( sim senhor) / D pra farrista ( d sim senhor)...
Dcada de 30
Oh, padeiro desta rua tenha sempre na lembrana no me traga outro po que no seja o Po
Bragana...
Dcada de 40
Loo Brilhante ( O tempo passa e os cabelos ficam) / Loo Brilhante ( A eterna mocidade de seus
cabelos)...
Dcada de 50 - Creme Rugol