Universidad Nacional de Lomas de Zamora

Materia: Comunicacin Visual

Carrera: Lic. En Publicidad
Cuatrimestre: 1 2015
Horario de cursada: 18hs 19 hs
Apellido y Nombre: Jurez, Roco Micaela
D.N.I.: 39.389.537
Profesora: Mara Clara Sabat
Consigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs)
realizar un anlisis desde los 3 autores trabajados. Todo debe
estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa y
sintaxis.

1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
Mensaje Lingstico: hace comprender una imagen, las palabras guan al que
recibe el mensaje para as no cometer errores en la interpretacin del mensaje
que quiere emitir la imagen. A la vez el mensaje lingstico ayuda con la
identificacin de los elementos presentes en la imagen. En la publicidad elegida,
el mensaje lingstico se centra en las frases: Que toque buen tiempo ubicada

en la parte superior, Todos pedimos lo mismo, ubicada casi al pie de imagen,

nico, ubicada en extremo inferior, Beber con moderacin. Prohida su venta a
menores de 18 aos, ubicada en el pie de la imagen. Y finalmente, la marca del
producto que es Fernet Branca.
Mensaje icnico denotado: la imagen denotada naturaliza el mensaje
simblico. Se requiere de la percepcin. Me permite identificar una imagen a
primera vista. En el caso de la publicidad podemos observar como imagen de
fondo el mar, y en primer plano la botella que corresponde al producto que
identifica dicha publicidad.
Mensaje icnico connotado: es una agrupacin de determinados elementos de
la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural
compartida por emisor y receptor. Se observa cmo se cumple el mensaje de la
publicidad, mostrando una playa con un da soleado, tal como lo plantea la
frase: Que toque buen tiempo. A la vez se puede apreciar la botella de Fernet
Branca en primer plano, ya que la misma da el mensaje de que es la bebida
ms requerida por el pblico argentino y de que justamente, todos quieren los
mismo.
b) Recurso de connotacin predominante:
Objeto: son objetos fotografiados, y a la vez elementos de significacin, esto
quiere decir que un objeto en cierta escena puede tener un significado
especfico. En la publicidad se expone como objeto a la botella de Fernet
Branca, esta misma representa a la publicidad en su totalidad.

1. Charles S. Peirce.
A)
Representamen: es la representacin de algo y es una parte de l. Se dirige a
alguien en forma de estmulo, como la que est "en lugar de otra cosa" para la
formacin de otro signo equivalente que ser el interpretante. En la publicidad
se puede poner como ejemplo a la imagen completa, en relacin al mar y al
packaging (botella).
Objeto: Es un objeto determinado y es representado por el signo mismo. En la
publicidad tenemos la botella de Fernet Branca.
Interpretante: Se refiere al mismo objeto que el representamen. Es una
modificacin que se produce en el pensamiento por un signo. Es intermediario
entre el representamen y el objeto. En este caso se alude a que el sabor de la
bebida representada es nico.
B)
Primeridad: es una cualidad que es independiente de toda realizacin
completa, implica considerar algo tal cual es. Se vincula con las ideas de
espontaneidad, vida y libertad. Aqu se puede mencionar la sensacin de
relajamiento, de calor, ya que est presente el mar.
Segundidad: se relaciona con la idea de existencia. Es el modo de ser de
aquello que es tal como es, con respecto a una segunda cosa, pero con
exclusin de una tercera. Se relaciona con este concepto en el sentido que, la
bebida produce cierta satisfaccin al ser consumida.
Terceridad: Con nuestra mente hacemos conexiones, se relaciona un elemento
con otro. Entonces, se relaciona la idea de verano con la idea de tomar una
bebida fresca.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante:

El signo resultante es un smbolo, ya que el mismo se define como una marca social,
como una convencin. Esto remite a que la marca de bebida Fernet Branca est
establecida en la sociedad, porque esta misma la acepto y porque satisface al
consumidor, ya sea por su sabor, como por su valor econmico (aunque sea algo
elevado para ciertos sectores sociales).

1. Eliseo Vern.
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se
emparenta. Ubicacin en la grilla.

Eliseo Vern centra su teora en el estudio de los discursos sociales (teora de la

discursividad), estos son textos es decir, conjuntos presentes en la sociedad que se
componen de diversas materias significantes (escritura e imagen; imagen y palabra;
escritura, imagen y sonido; etc.), y abarcan una forma de abordarlos, que remite a
aspectos extra-textuales. Tambin se analizan los fenmenos sociales entendidos
como "procesos de produccin de sentido". Toma dos corrientes histricas
fundamentales (saussureana, dominada por modelo binario del signo y un
pensamiento temario sobre la significacin de Peirce y Frege).
Las huellas son propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de
produccin social. Pueden hallarse desde huellas de valoracin, de interpretacin,
ideolgicas de quien produce el discurso, hasta huellas relacionadas con las
condiciones sociales.

La teora de la discursividad analiza los fenmenos sociales entendidos como

"procesos de produccin de sentido". Esta teora abarca una serie de hiptesis acerca

del funcionamiento de la semiosis social, la dimensin significante de los fenmenos

sociales. Tambin aborda el anlisis del sentido.
Hay determinaciones vinculadas con las restricciones de generacin de "un discurso;
son las "condiciones de produccin". Por otro, encontramos las determinaciones que
delimitan las condiciones de su recepcin; son las "condiciones de reconocimiento".
El anlisis de los discursos no es otra cosa que la descripcin de las huellas.
Todo discurso se relaciona, a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones
de produccin como con sus condiciones de reconocimiento. Dichas reglas componen
lo que Vern llama gramticas: Las reglas de generacin corresponden a las
gramticas de produccin (reglas de generacin) y gramticas de
reconocimiento (lectura).
El contrato de lectura comprende un anlisis del conjunto de estructuras
enunciativas que conforman al soporte relaciones texto/imagen, formas de
diagramacin y compaginacin, caractersticas de las imgenes, la estrategia de
redaccin, etc. Permite determinar aquello que caracteriza a un soporte, cmo
constituye la relacin con sus lectores.

Los soportes de los medios de comunicacin masiva funcionan a partir del desarrollo
de los procesos de produccin, circulacin y reconocimiento o consumo. El contrato
de lectura es el vnculo que se crea entre el medio y el lector.
Hay dos niveles en el funcionamiento de cualquier discurso: el nivel del
enunciado, esto es aquello que se y el nivel de la enunciacin que atae a las
modalidades del decir.
Enunciado y enunciacin, se vinculan: quien se hace cargo de la enunciacin deja
huellas en el enunciado y al producir el mensaje presenta su actitud respecto a l.

En la publicidad grfica de Fernet Branca se puede distinguir como en toda su

magnitud se alude y se beneficia al producto, esto es por lo siguiente, aparece la frase
Que toque buen tiempo, y Todos pedimos lo mismo, lo que significa que todas las
personas esperan que la bebida que van a consumir cumpla con lo que esperan y
para los consumidores que ya estn asociados con el producto tiene ya la experiencia
de que la bebida es totalmente la adecuada. Esta bebida forma parte tanto de eventos
sociales como de reuniones entre amigos. Una frase reconocida de este producto es
si es Fernet, es Branca. En lo que remite a un discurso se puede decir que la imagen
del mar representa para alguien la sensacin de la estacin ms adecuada para la
consumicin del producto: el verano. En cuanto al pblico al que se dirige el aviso es
para hombres y mujeres mayores de edad, esto se puede comprobar debido a que
aparece en el pie de este aviso la frase Beber con moderacin. Prohida su venta a
menores de 18 aos. El producto en si presenta una gama, esto quiere decir que hay
varios productos de la marca Fernet, como por ejemplo el Fernet Branca con sabor a
menta, Punt e mes, Borghetti y Candolini. La historia y algunas caractersticas del
producto son las siguientes: Elaborado en 1845 en Miln. En su primer laboratorio de
la Porta Nuova, Bernardino Branca, un singular autodidacta, obtiene una bebida nica
producto de la sabia combinacin de hierbas, cortezas, races y frutos macerados en
alcohol. Cuenta con un colaborador, el Dr. Fernet y Bernardino decide unir sus
nombres para bautizar a su reciente creacin. Con las migraciones italianas de fines
del siglo XIX lleg Fernet Branca a la Argentina. Debido a su gran aceptacin, la
compaa decidi en 1925 que la empresa Hofer & C. de Buenos Aires elaborara la
bebida a partir del extracto enviado desde la casa matriz italiana.
En cuanto a los colores utilizados en la grfica son colores suaves, el celeste del cielo,
el color de la arena, y el agua cristalina complementan el aviso.
El soporte que se utiliza es la publicidad grfica.

Ubicacin en la grilla: Cualidades/Hechos

Usando el modelo de Peirce se opera por cruzamiento de las 3 dimensiones,
categoras, 1ra, 2da, 3ra. Una de las caractersticas importantes es que permite
conceptualizar la comunicacin como actos, como operaciones. Que toque buen
tiempo 1.1, Todos pedimos lo mismo 1.2, Beber con moderacin. Prohibida su
venta a menores de 18 aos 1.3, nico 3.1.