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El rbol de la retOrIca
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Portada
Joselyn Ca ' Zd Melchor
Claucha lvonne G uzm;ill
Gonz~lez
ISBN 9686549341
D e rech os Res~rv .. dos
U1<IDAIl XClCMIMnoo
Indice
Savia
Races
14
Conceptos troncales
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58
.2
7.
72
Logos visual
7.
82
Bibliografa
~
Ramas
,.
Definiciones de retrica
2.
Gneros de la retrica
24
32
Emocin y cognicin
4.
Duc/m y colo r
44
Mmesis y persuasill
Hojas
5.
52
Mapas argumentativos
54
5.
Sincdoque y consenso
Definiciones
de retOrIca
/
BOlelO
La
'et6fic~
Illedio~
es lJ f,lCl/llad de
que sOn
adecuado~
d~ublif
pala la persu"sin.
5e
pone en
marcha ulla tesis, es por que kta ellcuentra una conexin cOn
FRANCI~
BACON (1561-1626)
e~s
melor a la voluntad.
KENNrTH BURK[
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ITh\nipulacin
b~sica
otros agentes
IWfllilnos.
basado en los acuerdos que la gente " .."'parle en tanto que IlHembros
de una comunidad.
lLOVO Blrz(~
16
xv
lengu~.
cometamo~
17
MARI: BA<;kMAN
esos dispositIvoS es el
la~ e~tru<ctur,,~
Mle
de la retrica.
re~pue~tas
la "ida. la retrica
~u~cribe
DO NALD BRYAN
O AVID M. BERU OE
~lo
la retrica no se define
EDWIN BlA<;K
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LlOYD
F.
B'TlER
ROBtRT IV!l
F.
IM~CH(R
regla~
COn
las que se vive en armona social : de los acuerdm de los que toda
comunicaci n, comprensin e identificacin humana dependen.
18
19
Gneros
de la retrica
Am"k~ i
en trminos absolutos sino situacionales. por variables siempre contingentes, y este es un componente decisivo para comprender esta
Am"i, ..
teora
Siguiendo este razonamiento, ARISTnu~ elabor una d,lsificacin
acorde tanto con e l principio de relatividad (segn el punto desde el
El gnero deliberativo pertenece en cambio ms al terreno de 1<1 discusin poltica, y ver5a 50bre el ((lturo, sobre lo que es conveniente
legislaturas de Estado, pero puede proyectarse, como en el caso anterior, a otros usos civiles. Centrado en la necesidad de hacer mirar
El gnero judicial, tambin llamado forense, tiene lugar cuando el discurso esU orientado a juzgar los hechos pasados, es decir hacia el ataque
las ventajas de pensar o act uar de cierta manera para alcanzar algn
objetivo (que se considera o no mejor para el bien comn) sus lugares son, segn AR'STTEl[~, lo de5eable y lo inde5eab/e, lo ventaj050
ntidos sino que esL"n sujetos a valo ra cin (tal como sucede en el caso
de los Juzgados, que son el ncleo donde est g nero habra nacido) y
Segn AR1STHI[S los tpicos que son adecuados para ste gnero
son el de lo justo y lo injtlslo, lo correclo y lo equivocado, ya que es
sobre su eje que se establece toda argumentacin de este tipo. Una
simple invocaCIn de hechos (por ejemplo si se dice e~ta foto lllue5tra
el momento ell que una lilaila inyecta votw aUlla uma) aunque est
escrita en presente. abona a la idea Ilegativa que se hace de los hechos pasados para demostrar la conclusin que se persigue, con base
20
21
22
1.-II,mu""". C.aoIOOI
23
prevalece es lo probable ms que lo necesario. es una situacin retrica . De ah nace la naturaleza de la de liberacin, que es natural
en el hombre pero cuyos procedimientos pueden estudiarse y ense-
nuevas ideas.
como la naturaleza mUN/a o el bodegn, para a partir de ah establecer su nueva tpica perceptiva, que por lo dems se volvi comn
d~
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"\u.. l. o~ boM:6n .
Definicin (gnero/especie)
b)
DiVisin (parte/todo)
c)
d)
e)
politico y epidctico,
24
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bod"1".
2S
COIl
lugares de lo conocido.
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di~po$itio
TIlID J
INSlfTlJfO NACIONAL OH
di$posilio de sus partes, qu e parecen por tanto ser necesarias, pero sabela invenlo est entonces vinculada aliagas, al hallazgo qlJe nos pero
mos tlmbin que ese no es el nico orden posible: pensar en los efectos
tos tales como la eleccin de las palabras. el tono del discurso o las
decisiones sintcticas, se define as como el arte de hallar la adecuada
expresin de las ideas, pensando ya no slo en el qu sino en el cmo
26
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fsico originario, nos acordamos de las cosas por el lugar que ocupaban.
La Acfio tambin conocida corno la accin es otra de las cinco par
tes de la retrica que, junto con la elocufio, tiene que ver ms con
el cmo que con el qu de la actuacin retrica. En la antigijedad
se refera a los gestos, fo rmas de vestrr o la escenografa que envuelven al orador con propsitos persuasivos. Por ello se relaciona sobre
todo con el etlro~ o con el pathos, el carcter de quien enuncia y las
emociones que suscita. Como la memoria, es otra de las partes de la
retrica que menos tratamiento ha recibido en la actualidad. Sin embargo sabemos que la accin o puesta en escena de los argumentos
es fundamental, sobre todo en una poca altamente tecnologlzada,
donde la definicin de las pantallas, la viveza del color, la calidad de
las impresiones o la riqueza de las texturas resultan imprescindibles
para que los argumentos alcancen su objetivo. En el cine llamamos a
eso realizacin, post-produccin, que resultan hoy ser tan sofisticados
como la invencin misma y por ello la actio tendra que ser revitalizada
como un elemento fundamental de la retrica contempornea
Consideraremos entonces como elementos cruciales de la vitalidad
de la accin retrica actual a los software especializados, a los mj
crfonos y cmaras de alta definicin, a las aleaciones de plsticos y
metales que permiten texturas sorprendentes, a las pantallas gigantes, a los refinados mecanismos de impresin, a las bocinas de alta
fidelidad. a los logros tcnicos de la alta costura. etctera . Y con ello
daremos una idea de la importancia de la ltima de las partes de la
retrica, la actio. Incluso podemos decir que hay una funcin anloga entre la ,lCtio retrica y la opsis (el espect,culol al que se refiere
ARISTHl ( ~ en su Arte pOtiCil, pues se sabe desde entonces que
adems del argumen to de una obra dramtica la escenografa resulta fundamental para tocar e l alma del pblico. Hoy la actio est
conferrda sobre todo a la alta tecnologa, que ser considerada como
una parte fundamental de la persuasin.
30
eII.,
31
Mmesis y
perSUaSlOn
/
Aunque el concepto de m[mesis y su relacin con la idea de representacin de la realidad ha hecho a veces perder de vista el papel que
las convenciones tienen en el arte de la imitacin, s\..:ls no pueden
,"', ....
44
Arle
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ilusin.
cap. 2.
45
decia por ello que el arte de la mmesis tiene tres principios: el de 1<1 verosimilitud, conocimiento y placer, ya que por un lado
los artificios vuelven creble la escena (si parte de los acuerdos adecuados), por otro la imitacin genera conceptos -permite aprender- y
por ltimo la plasticidad misma de los lenguajes mimticos produce
un deleite en s.
ARISfTm~
Tal es el efecto de la mmesis, generar un modelo visual para la argumentacin. Este artificio es milenario y siempre provee un poder
considerable.
Una de las primeras tcnicas visuales sofisticadas para persuadir con
ayuda de la mmesis fue la invencin del leo, ya que la textu ra y
color de los aceites daba una sensacin de presencia absoluta a
aquello que se pintaba.
lleg a decir:
los habit<lntes de las ciud<ldes ren<lcentist<lS tendran pOC<lS obje ciones al relato de CRISTO hecho por los telogos ya que no slo las
retcul<ls de l<ls ciud<ldes, las torres de las iglesias o los campan<l rios
estab<ln hechos conforme al canon divino e 1Il1pregnab<ln la vid<l
cotidiana, sino que adems las escenas de la crucifixin las hab(an
vislO en los cuad ros.
Cristo, por otr<l parte, como la ballena de la que hablamos antes, no
se habra parecido fisonmicamente en nada al rost ro cannico con
el que era pintado, pero cuando habl<llTlos de mmesis hablamos de
lechn y no de verdad.
46
47
,1]
los ItIJIlOS tiempos han dado un cauce vertiginOSO al viejo arte de
la mme51s a partir del desa rrollo de la tecnologa. Tanto el Internet,
cine, televisin o animacin hecha por computadora hacen que el
placer cognitivo de las tcnicas mimticas jueguen un papel considerable en las formas de persuaSin.
Por cierto la publicidad es otro de los gneros que mayor explotacin
hace de este artificio ret rico que como deca ARM6HH~, genera un
placer por s rl1l5mo, independientemente de lo que contiene. Tal
COS.1 es motivo adems de una constante exploracin
En la prensa y las noticias la mrme5r5 forma parte de la argumentaCin,
ah donde se apela a la existencia de 105hech05. los titulares declaran
y las fotografas mueSlr,1n. Y realmente hemos terminado por no creer
en lo que no se ve (recuerden las tomas en VIVO del bombardeo a Irak
o las escenas frlmadas del ataque a las Torre5 gemelil5).
Toda nuestra industria perrodstlca parece estar basada en la explotacin de este artificio retrico. Y con todo. sabemos que, sin negar la
facultad dOCUllle ntal de las imgenes de prensa, los usos discurSIVOS
de las mlSlllas Siempre est n a diSpOSICin de una IIlterpretaci6n, lo
mismo para el fotgrafo que necesit,l esquemas para ver lo qUE' VE' Y
para dE'cir lo que tielle que decir, acto que por supuesto, nunca es
inocente.
48
49
Cmo persuade
un argumento?
la argumentacin es una nocin cen tral en la teora retrica. Al
hacer una proposicin al pblico podemos partir de premisas conocidas o postular nuevas premisas. depe ndiendo de las opiniones
resueltos, que es hecha desde esos puntos de vista para los que la
colectividad no tiene todava un lugar y por tanto una tranquilidad.
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De-
51
Re t r ica e n u n a nundo
ARISTTUES,
54
ss
Sincdoque y
consenso
la tradicin retrica ha detectado siempre a la sincdoque como uno
5U
56
Iberia por EsPAA, los colo res amarillo y rojo por su bandera, la forma
de la cola del avin por el avin, la corona por la monarqua y la
monarqua por ESPA A .
IBERIA _
57
La epidexis
de la naturaleza:
el monstruo medieval
Si el gnero epidclico de la ret rica habla del poder que para la persuasin tiene el mostrar, el poner a la vista, tenemos (Iue reconocer
venidas del submundo. Nuestra propensin moderna a mi rar al mundo medieval como una edad irremediablemente oscura nos llevara
quizi a pensar que se tr<1tab<1 de expresar lo demonaco con fines
polticos; sin embargo, estas imgenes poco tienen que ver con ese
propsito: son imgenes elaboradas en la confluencia del discurso
JOIt"'N HUIZINGA.,
76
Prodiges, de
"'VI wbiuon _"" iv- pori"o; _" mon <Ir "" b<hI< o
AM~OIH PAR.
77
ARIHTH(S, quien era una autoridad med ieval en esta mate ria, deca
que la naturaleza es una fuerza csmica que no hace nada en vano,
ni nada inttil hay en ella.
Considerada ms bien como fuerza ingeniosa, fabricado ra. organizadora, ella se expresa en diversos grados de forma, de modo que.
siguiendo estos principios. la deformidad no es fealdad, sino que es un
principio que contribuye a la hermosura del universo, en la medida en
que expresa su diverSidad.
AGUSTiN sigue a ARIHTELES en esta idea, al sostener que la desemejanza es necesaria. y dice que aunque el monstruo no se parece en
algunas cosas a los otros seres humanos, est hecho de sus mismos principios. los principios del primer hombre, creado desde Adn y Eva.
SAN
Podemos ver en el libro de CLAUDE !V.PPLER'8 que existieron diversos lugares de invencin para la inve ncin de monstruos como objeto retrico:
78
'" KAP!" H,
1980
79
El monstruo es pues una (afma ep,dktica medieval de la naturaleza. Incluso no es gratuito, con respeclo a la epldei~ll, que la palabril
monstruo tengil la misma raz lingstica que la palabra mOllrar (del
verbo mom/rare) El monstruo es lo que ~e mueltr,l, lo (/ue 5e Ollen1,1, y en la Edad Media se intenta ostentar una verdad teolgica, I)Ma
lo cual fueron hechos estos grabados.
CICERN
es consciente de esta
epldei~i5
cuando hace el
Ol r~ ClI~tura
nos hiZO segn su imagen. Por habernos hecho ""es que no nos
parecemos a los que ves que son tan horribles. debelllosloarle por
el bicn {Iue nos ha hecho. "
Singular y poderos,1. retrica sta, donde se intenta mostrar (y demostrar) que slo la deformidad manifiesta permite comprender la gra Cia
de la Nalur,l y de las proporciones humanas.
'1 KAf'I'I.ER,
80
c.,
Mon~lruo~
81