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Glria in Excelsior
Ascenso, Apogeu e Queda do
Maior Sucesso da Televiso Brasileira
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Glria in Excelsior
Ascenso, Apogeu e Queda do
Maior Sucesso da Televiso Brasileira
2 edio revista e ampliada
lvaro de Moya
So Paulo, 2010
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GOVERNO DO ESTADO
DE SO PAULO
Hubert Alqures
Coleo Aplauso
Coordenador geral
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Com tudo isso, a Coleo Aplauso passa a fazer parte ela prpria de
uma histria na qual personagens ficcionais se misturam daqueles
que os criaram, e que por sua vez compe algumas pginas de outra
muito maior: a histria do Brasil.
Boa leitura.
Alberto Goldman
Governador do Estado de So Paulo
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Coleo Aplauso
O que lembro, tenho.
Guimares Rosa
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Introduo
Introduction
began as a producer-director in
no interest in international
German.
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As a child I remembered my
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do Entretenimento.
A pesquisa para este projeto
mostrou que no se alcanaria o
mesmo sucesso do Mundo dos Esportes, e ele foi abandonado. De
qualquer forma, eu acredito, ainda
hoje, que uma organizao de TV
de conduta mais agressiva, como
a Turner Broadcasting, poderia
ter transformado este projeto em
sucesso usando uma rede de sa14
ao vivo.
A Rede Globo brasileira chegou a
considerar a criao de sua prpria
rede internacional de notcias 24
horas, assim como a NHK japonesa, mas a barreira da lngua, em
ambos os casos, determinou o fim
dos projetos. Entretenimento, no
entanto, no precisa de traduo
e uma simples legenda, ou coisa
parecida, na abertura dos programas, poderia cativar a audincia.
Certamente, a TV Globo poderia
desenvolver este projeto, principalmente com a preponderncia
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Sidney Pike
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Jules Dassin
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No outro extremo, H.G.Wells respondeu a Charles Chaplin que tambm foi banido dos States: No h filme ruim. S as imagens que se
movem j maravilhoso.
Essas duas frases podem se aplicar maravilha que a televiso colorida e sonora, transmitindo notcias, esportes, msica, teatro, cinema,
bal, circo, cultura e arte, cobrindo instantaneamente todo o mundo,
esta aldeia. E continua escrevendo Coca-Cola...
lvaro de Moya
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O Mundo em 1960
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a conseguir apoio da Mfia para seu filho, senador candidato Presidncia. Joe Kennedy. Aos 9 de novembro, confirmada a vitria de
John Fitzgerald Kennedy, para a Casa Branca, em Washington.
pendncia.
ment) de Billy Wilder que ganha o Oscar tambm como diretor e autor
da histria. Burt Lancaster (Entre Deus e o Pecado) e Liz Taylor (Disque
Butterfield 8), ganham a estatueta de atores. A cano Never on Sunday, do filme grego do exilado poltico diretor americano Jules Dassin,
Nunca aos Domingos com Melina Mercouri ganha e invade o mundo.
O curta de animao antiblico Munro, de Jules Feiffer bate Disney.
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O Brasil em 1960
Braslia inaugurada pelo presidente Juscelino Kubitschek
(1902-1976) no dia 21 de abril. O Grupo Simonsen futuro proprietrio da rede Excelsior representante da Marconi inglesa, transmite a
pioneira rede Braslia Belo Horizonte Rio So Paulo, para o pool
de emissoras de TV existentes.
Braslia, no dia de sua inaugurao, lana o Canal 6 TV Braslia
das Associadas e o Canal 8 TV Alvorada da Record. Programao local,
ao vivo, preto e branco.
A TV Cultura Canal 2, de So Paulo, ainda no cultural, da Rede
Associadas, inaugurada. O Canal 3 TV Tupi passa para o Canal 4.
No dia 16 de junho, TV Jornal do Commercio, de Recife, a
primeira estao do pas com estdios especialmente construdos para
televiso.
Chacrinha comea sua Discoteca no Canal 13 TV Rio.
A TV Tupi de So Paulo grava o primeiro teleteatro com o novo
equipamento de vdeoteipe: Hamlet de Shakespeare, com Lima Duarte,
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Em So Paulo aconteceu a I Conveno da Crtica Cinematogrfica, com a presena, entre outros, de Paulo Emlio Salles Gomes,
Orlando Senna, Plnio Aguiar, Paulo Perdigo e Cac Diegues.
Rubens Gershman artista plstico da vanguarda dos anos 1960.
Em Paris Seghers publica, em traduo de Jean-George Rueff,
Reette de Femme et Autres Pomes, de Vinicius de Morais (1913-1980).
E a Editora do Livro Estrangeiro, em Moscou, lana Os Cangaceiros de Jos Lins do Rego (1901-12.09.1957).
3 de Dezembro, a TV Record organiza no Guaruj, o I Festival
da Msica, trazido por Tito Fleury (casado com Cacilda Becker) do Festival de San Remo. Mas foi transmitido somente pelas rdios Record e
Panamericana.
Em maio, Joo Gilberto canta no Club Paulistano.
Em abril inaugura-se a Boite Cave de Jordo Magalhes e lvaro
Menino Assumpo.
A indstria automobilstica produz 133,078 veculos, sendo
37.843 automveis.
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Fogo Frio de Benedito Ruy Barbosa, no Teatro de Arena, resultado de seminrio com Augusto Boal, Gianfrancesco Guarnieiri,
Walter George Dusrt, lvaro de Moya, Roberto Santos, Flvio Migliaccio
e outros.
Joo Sebastio Bar na Rua Major Sertrio. Msica brasileira de
alta qualidade e incio dos torpedos.
Outubro de 1960, a revista Perer, de Ziraldo, na Editora O
Cruzeiro, das Associadas.
No dia 14 de junho, o trem pagador assaltado. Vai virar um
grande filme de Roberto Farias.
Em 1960, surgem os chemisiers, na moda feminina.
Em1959/60, Joaquim Pedro e Paulo Cesar Sarraceni realizariam
Couro de Gato e Arraial do Cabo e a seguir, embarcariam com Gustavo
Dahl para a Europa. Glauber Rocha retorna Bahia e no Rio ficariam
Leon Hirzman, Miguel Borges e Marcos Farias.
O Teatro de Arena encena o espetculo musicado Revoluo
na Amrica do Sul.
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No Princpio Era...
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O jornalista Joo de Scantimburgo, proprietrio do centenrio peridico Correio Paulistano que ficava como uma bela coincidncia,
na Rua Lbero Badar, homenagem ao jornalista assassinado por
sua luta pela liberdade de expresso aproximou Moura de outro
empresrio do caf: Mario Wallace Simonsen. Joo de Scantimburgo
ficou como presidente.
Mrio tambm era exportador de caf, tambm tinha uma empresa fabricante de equipamentos de TV, alm de um aparelho receptor de TV,
All Aces. Era representante da Marconi inglesa e tinha feito a primeira
rede ao transmitir a inaugurao da nova capital no dia 21 de abril de
1960 Braslia/Belo Horizonte/Rio/S. Paulo. Moura sabia que Mrio era
um gigante na rea. Tinha cerca de cinquenta empresas sediadas em
Zurique, na Sua, a Wasim, Comal no Brasil. Era o homem que conhecia
o mercado internacional como a palma da mo. E socorria o governo
brasileiro, sempre inepto para cuidar do principal produto, at ento,
de exportao do Brasil, o caf. Simonsen comprou a parte de Vitor
Costa na TV Excelsior. Ele tambm pensava em rede.
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Mas Jos Lus Moura era janista fantico e queria a Excelsior apoiando
a candidatura de Jnio Quadros. Os dois no chegaram a um acordo
de manter a nova TV simplesmente num momento de escolha democrtica. Moura ofereceu uma quantia para Simonsen e deu prazo para
o dia seguinte at meio dia para uma deciso. Mrio, antes do meio
dia, comprou a parte de Moura pelo preo acertado.
A equipe escolhida por Moura estava trabalhando firme. Era o Saulo
Ramos como diretor comercial (depois, ministro da Justia), o engenheiro Carlos Paiva Lopes como diretor tcnico (depois, presidente da
Ericsson e da Embratel) e o Armando Piovesan como administrador (depois diretor da Ceasa). Pedimos demisso coletiva. Moura nos garantiu
que Simonsen estava satisfeito com nossos planos e Saulo passou a ter
contato direto com Simonsen. Saulo Ramos, dada sua capacidade, foi
convidado por Jnio para ser seu oficial de gabinete, em Braslia. Eu
assumi, interinamente a direo comercial.
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gostei de nmeros e o ttulo do show seria Brasil 60. Mal sabia que ia
caracterizar uma dcada. Seria um programa nacionalista: s msica
brasileira. Abelardo objetou que no havia condies de, todos os domingos, s msica brasileira por uma hora. Nada disso, respondi. Uma
hora e meia, das 20h30 s 22h. Impossvel. Mesmo misturando com
esses emergentes, a tal de bossa nova? Impossvel.
Manoel Carlos sugeriu que ligssemos a msica popular brasileira com
o cinema, o teatro, a literatura (sua eterna paixo) e at o futebol.
Entrevistas, humor, variedades, alm da msica. Maneco assumiu a
produo, eu sugeri algum inteligente e culta para apresentar: Bibi
Ferreira, que estava no Rio num show, recm-chegada de Portugal.
Um emissrio foi convid-la e ela aceitou, pensando que era apenas
uma apresentao. O primeiro programa, bolado pelo Manoel Carlos,
com minha direo de TV (switcher), com Grande Otelo, Mazzaropi,
Roberto Freire, Caetano Zamma trouxe tambm Oscarito.
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Tnhamos ganho trs prmios Roquete Pinto da TV Record, Bibi Ferreira, Manoel Carlos e Simonetti. Doce iluso. Era para nos apresentar
mais um diretor. Outro que ficaria entre ns e a cpula: Lair de Castro
Coti, ex-diretor da McCann-Erickson. Ficamos umas araras. O Armando
Piovesan era quem mais sofria nas mos do Paulo Uchoa, pois precisava
despachar todo dia com ele. Me avisava: o Paulo mandou despedir,
de novo, a Liba Frydman, eu consertava. Depois, o Orpheu Paraventi
Gregori. Corri para a sala do diretor e expliquei que o trabalho dele era
com o Cinema em Casa, s 23 horas e ficava de madrugada preparando
os filmes do dia seguinte.
Se quisesse, passaria de madrugada e veria a luz da sala de cinema
acesa. Eu sabia que Paulo jamais viria. Ok. Nova chance. Avisava o
Orpheu do perigo e advertia para chegar mais cedo. At hoje, com
seu jeito de nobre fracassado, Orpheu no acredita. E pensa que ele
vinha mais cedo? S se fosse para pedir um cigarro, en passant, para
o porteiro. Este, estava certo que o Orpheu era o dono da TV, e no o
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Cinema em Casa
Em 1958, quando eu estagiei na CBS Television, de New York, noite
assitia ao Late Show, que passava um filme de longa-metragem no final
da programao. Naqueles tempos, Hollywood temia a concorrncia da
TV e permitiu a venda de sua produo apenas anterior a 1947. Dessa
forma, pude ver grandes filmes das dcadas de trinta e quarenta at
o ps-guerra.
Quando planifiquei a TV Excelsior, em 1959, no esqueci meu amor pela
stima arte. Cuidei de encerrar a programao tambm com um longa.
O diretor financeiro da Excelsior, Armando Piovesan (futuro diretor
do Ceasa), recomendou-me a distribuidora de 16 mm Polifilmes. Fui
esquina da So Joo com a Ipiranga e a firma estava de mudana para
a Rua do Triunfo, e o dono, Helio Gonalves Teixeira estava se associando com Roberto Paulo Dimbrio. Contatei a Art Filmes, Frana Filmes,
Paris Filmes e outras independentes. As companhias norte-americanas
se recusaram a fornecer filmes. Disse que o azar era deles, pois a nova
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Cyro Del Nero fez o design do ttulo, depois Chick Fowle, da Lynx Film
registrou as luzes da ento gloriosa cinelndia paulista e abria com as
marquises sendo acesas e, no final do programa, as luzes se apagavam.
Depois de certo tempo, notei que estava sendo vtima da falsa concorrncia entre as distribuidoras que me chantageavam e aumentavam
o preo do aluguel dos filmes. Tomei uma medida drstica, depois de
consultar o Armando Piovesan. Centralizei as entregas todas na Polifilmes com um preo fixo mensal, deixando a barganha entre eles na
esperta Rua do Triunfo.
Escolhia pessoalmente os filmes, dentro do meu gosto pessoa,l e era
uma espcie de cinema de arte, como posteriormente eu faria no cine
Marach-Augusta, nos anos 70. Mandava para a imprensa tal como o
Rubens Ewald Filho viria a fazer o ttulo do filme, o ttulo original, o
diretor, o elenco, o tema, a nacionalidade, o valor histrico ou artstico
e mesmo curiosidades.
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Como destacar, num filme francs que prestassem ateno a dois figurantes que vigiavam uma casa e eram antes do estrelato, Alain Delon
e Jean-Paul Belmondo. Ou que Rita Cansino nos letreiros era o nome
anterior de Rita Hayworth. Que a tal de Sofia Lazzaretto, figurante
de peitos grandes, nariz adunco e queixo pequeno seria Sophia Loren,
senhora Carlo Ponti, produtor do filme em cartaz.
As revistas especializadas em TV e os jornais ignoravam solenemente
minha divulgao, publicando to somente o ttulo do filme em portugus. E mais nada. Eu, porm, no desanimava e continuava meu
desejo de ser crtico de cinema aumentando minha carga horria de
trabalho na TV.
Ento exibimos A Moa Com a Valise, de Valrio Zurlini com Claudia
Cardinali, Divrcio Italiana de Pietro Germi, com Marcello Mastroianni, de Germi tambm A Cidade Se Defende e A Presidenta (curiosamente
a estrela deste filme, Silvana Pampanini viria a se casar com o presidente
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Filmes americanos, de companhias que tinham falido ou no existiam mais, como Eagle Lion e outras, permitiam a presena de Hollywood num dia fixo da semana. O primeiro filme estrelado por Marlon
Brando: Espritos Indmitos de Fred Zinnemann, No Tempo das Diligncias western de John Ford com John Wayne. E Wayne em comeo
de carreira em Trunfos na Mesa contracenando com Alan Ladd.
Scarface de Howard Hawks-Howard Hughes com Paul Muni, Pandora,
de Albert Lewin, com Ava Gardner, Procurado Vivo ou Morto de Alfred
E. Green com Joel Mac Crea, Espelho dAlma de Robert Siodmak com
Olivia de Havilland em papel duplo, Brutalidade de Jules Dassin, com
Burt Lancaster, de Dassin, tambm o clssico que virou srie de TV,
Cidade Nua, O Segredo da Porta Fechada de Fritz Lang com Michael
Redgrave, Homem da Floresta de Henry Hathaway com Buster Crabbe
e Randolph Scott, Cassidy Destri o Truste de Lesley Selander, com
William Boyd como Hopalong Cassidy, Carcia Fatal do escritor John
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Os censores locais ficaram furiosos, temendo perder o emprego. Aproveitei a deixa e convenci o nosso algoz a dar uma lio em Braslia,
mostrando que tudo ficou acfalo. Ele achou timo. Tirei da gaveta, modifiquei a programao, que era feita 45 dias antes e passei Desfolhando
a Margarida, em que Brigitte Bardot fazia um strip-tease humorstico e,
para os padres atuais, muito colegial e Voc o Veneno, em que Marina Vlady aparecia nua da cintura para cima, num carro e ainda Milene
Demongeot saindo nua do mar... Logo, a censura reassumiu seu posto e
ningum foi demitido, apenas os censores de So Paulo passaram para
a esfera federal. E eu desovando a liberdade de expresso.
O amigo Helios Alvarez, finalmente, me ofereceu um pacote de filmes
da Columbia que estava para ter seus certificados de censura por terminar. Vinguei-me das companhias norte-americanas, mandando ele
entrar em contato com o Helio da Poli, que era quem acertava o preo
das fitas. De Hollywood para a Boca do Lixo! Graas a isso, pude exibir
Endereo Desconhecido e Ladies of the Chorus com Adele Jergens no
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Hlio foi firme: ou tudo ou nada. A fora dos filmes estava na sua
presena diria. Edson comentou: entendo, como a Farmcia Romano? Era a ento nica drogaria a ficar aberta 24 horas, domingos,
feriados, Natal e Ano Novo. E manteve a srie. Mais tarde, Edson Leite
trouxe os bonequinhos da TV Argentina, mudando-os para pequenos
bandeirantes e estabelecendo a programao vertical. Essa grade
usada at hoje pela Rede Globo.
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Cimento
O Teatro Nove nasceu do Teatro de Arena. Eu, acompanhado pelo Walter George Durst, tinha feito um seminrio no Arena, com o Augusto
Boal, Jos Renato, Gianfrancesco Guarnieri, Chico de Assis, Benedito
Ruy Barbosa e outros. Argumentei que tinha apenas um roteiro indito
de cinema, O Goleiro, mas responderam que o Roberto Santos, tambm participava com um escrito para longa-metragem. O seminrio
foi profcuo, resultando em diversos textos aprovados e encenados,
como Fogo Frio de Benedito Ruy Barbosa e outros.
Quando a Excelsior entrou no ar, surgiu a ideia de fazer um teatro s
com textos brasileiros. O Maneco avisou que o Teatro de Arena estava
em dificuldades financeiras e acertamos com o Jos Renato comprarmos quatro peas para exibir na TV. Tal como a Tupi tinha feito, dez
anos atrs, com as companhias teatrais que se apresentavam na cidade.
O Saulo Ramos vendeu os quatro programas, que seriam o ponto de
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Estamos sob um viaduto, no topo de um prdio, sobre uma ponte, jamais no plano horizontal. Decidi trabalhar sempre em plong, cmera
de cima, ou cmera de baixo. Como as coincidncias so coincidncias,
como diria o Conselheiro Accio, o Armando Piovesan me chamou na
sala dele onde encontrei um dos melhores cmeras do pas: Reinaldo
Boury. Ele trabalhava no Rio, na TV Continental que, em crise, no
pagava o salrio dos funcionrios.
Tinha tomado um nibus e veio pedir emprego. Perguntei se podia
comear imediatamente, hoje. Sugeri ao Piovesan que desse um vale,
uma passagem de volta de avio e permitisse um telefonema dele ao
Rio de Janeiro, para a esposa para ir imediatamente no supermercado
(anos depois, na porta da Vnus Platinada, acompanhado do Helio da
Poli, encontro o Reinaldo, que faz uma festa e me leva ao carro dele,
onde est sua esposa: esta declara que salvei a vida deles).
E o Reinaldo salvou minha vida ou pelo menos, a minha encenao
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naquele dia, pois operou a quarta cmera, no poro. A cmera no praticvel, no alto, pegava as cenas em plong, que aconteciam no plano
do palco. A cmera no poro apontava para cima. As enquadraes
seriam como Eisenstein fazia, desenquadradas, como quadros de Monet. Cheguei a desenhar, no verso dos scripts dos cmeras, o tipo de
colocao dos atores e a perspectiva em fundo.
Desculpem-me ser repetitivo, mas naqueles tempos, o mundo era em
preto e branco, o teatro ao vivo, na pancadaria, no vamu-nis, no sejaoquedeusquiser. Foi um dos trabalhos na direo de TV que me deu
mais alegria. medida que tudo dava certo, fomos ficando eufricos
e improvisando cada vez mais, jovens audazes em trapzios volantes.
Chegou um ponto que consegui fazer contracampo vertical: um personagem aqui em primeiro plano no poro e l em cima outro. Corte
para o personagem de cima, vendo-se, l em baixo o outro.
E planos de som, quando um gritava aqui,o outro respondia em segundo plano l, e vice-versa.Nem o nosso cinema conseguia fazer isso,
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Vigilante Rodovirio
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outro lado do palco, o regional atacava a msica para, quando a bebum chegasse ao microfone, j estaria na deixa para ela cantar. Que
nada! Aracy de Almeida quase rola com o pedestal no palco, enquanto
reclama que Bibi conversa com todo mundo, menos com ela. Naquela
voz de cachaa...
Bem antes disso, j tnhamos dado uma indireta TV Tupi. O Teatro
de Arena foi convidado para fazer uma promoo da pea em cartaz,
escrita por Chico de Assis, O Testamento do Cangaceiro. Uma cena que
um cangaceiro contracenava com outro, escondido dentro do saco.
Quando inquirido do elenco, o nome do Lima Duarte era citado. Bibi,
surpresa, perguntava se aquele ator que estava dentro do saco era
Lima. Resposta positiva. O auditrio aplaude. O entrevistado esclarece
que ele no pode aparecer numa emissora concorrente e arrasta o saco
pra fora do palco...
lvaro de Moya
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Esportes
A falta de equipamento impossibilitava a Excelsior, em sua primeira
fase, de cobrir futebol. No entanto, quando da Copa de 62 no Chile,
as emissoras organizaram um pool lembrem-se sempre, no existia
satlite, nem rede para exibir filmes 16 mm em preto e branco que
eram filmados no Chile trazidos de avio pela Panair do Brasil e exibidos
em todas emissoras ao mesmo tempo.
Era a primeira vez que uma Copa do Mundo aparecia na telinha. Antes,
era apenas o som do rdio. E o Brasil foi campeo.
Eu, ento, contratei o Pel para apresentar um programa na Excelsior.
Ele comprou um terno preto e ficava diante do espelho de corpo inteiro, ensaiando. Como ele no tinha experincia, colocamos o locutor
esportivo de rdio, Pedro Luiz para conduzir o show com o atleta.
Virou uma festa. O Santos F.C. no tinha torcida. O Pacaembu ficava
vazio, nos jogos na capital. Apenas estrangeiros que estavam no pas
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Infantis
O Manoel Carlos tirava sarro de mim, ao dizer que eu tinha uma fixao infantil no Nh Totico. Talvez fosse verdade. Tinha admirao,
quando criana, pela criatividade desse homem de rdio quando eu
assistia aos seus programas inventados na hora, improvisados. Mandei
um emissrio na primeira casa do Morumbi, na Francisco Morato e o
convidei para comandar um programa infantil de auditrio.
Depois, como tnhamos comprado as maravilhosas silhuetas de Lotte
Reiniger (que depois, conheci pessoalmente com mais de noventa anos,
em Lucca), e Nh Totico fazia a narrao. A fixao infantil deixou
uma mgoa. Os programas dele eram lindos, ingnuos e casavam com
o tipo de programa que deveriam ser feitos para crianas. O Jayme
Barcelos tinha vendido a hora certa, antes da estao entrar no ar.
O patrocinador, muito feliz, deu cinco relgios de ouro de presente
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O convnio dos patres tinha dado um basta TV Excelsior, que necessitava de profissionais e tinha, no princpio, avanado em alguns
das emissoras Tupi, Paulista e Record. O incio da Cultura das Associadas, porm, que tambm precisava de equipe nos salvou. Mas depois,
proibio total. Muitos dos profissionais amigos e competentes que eu
gostaria de ter trazido no estavam acessveis. Um deles, que jamais me
perdoou, foi Walter Avancini. Mas eu sempre lhe lembrava que tinha
comprado uma ideia (e ele ganhava mais com o royalty do programa
no canal 9 do que seu salrio no 5), que era um telejornalzinho para
crianas, patrocinado pela Antarctica.S que o nome dele no poderia
ser divulgado.
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A TV Excelsior tinha o engenheiro Carlos Paiva Lopes (depois, presidente do tronco sul da Embratel) como diretor tcnico e uma equipe
que inclua entre outros, Juan Fominaya e Arlindo Partiti. Este, depois
assumiu o primeiro equipamento de VT da emissora.
Entrevista pela agncia Magnetoscpio, Estao Histria: historia@mandic.com.br
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Com o videoteipe foi possvel fazer novelas dirias, antes eram dois,
ou trs captulos por semana. Os VTs apareceram por aqui naqueles
famosos quadrplex, uns monstros do tamanho de uma sala. Para ter
uma ideia, a edio era na base da gilete, a fita era cortada, sem que
se visse a imagem, a olho, e emendada. Eu fui o primeiro operador
de videoteipe da Excelsior, graas ao meu conhecimento de ingls,
recebendo os tcnicos americanos da Ampex. Quando o americano
viu nossa mquina exclamou: Baby! Mas, para ns, o apelido era
Chocolateira, um modelo fora de linha. Era um trabalho maluco.
Um captulo de novela e uma noite inteira, emendando, s cegas. Evitando que a imagem pulasse. Era coisa de louco. Mas o vdeo mudou
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Nabor Merchioratu, lvaro de Moya e Arlindo Partiti, que faleceu sem ter
chance de ver a HDTV implantada no Brasil
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Sidney Pike
Quando estive nos Estados Unidos, em 1958, com uma bolsa de TV, concedida pelo Consulado Americano na CBS-TV em Nova York, entrei em
contato com os tios de minha mulher que, vindos da Litunia, tinham
se radicado no norte e no no Brasil, como meus sogros.
Tive conhecimento que um dos meus primos abraara a mesma profisso que eu, como produtor da WHDH Television de Boston, Mass.,
Sidney Pike. Eu girei pelos States todo e fiquei na CBS de New York,
mas ia frequentemente a Boston. A emissora local tambm era afiliada
da rede Columbia Broadcasting System.
Quando voltei para o Brasil ele props um intercmbio cultural entre
a estao dele e a TV Excelsior, que acabara de assumir. Ele mandava
programas de l e eu enviava daqui. Como ainda no tnhamos nada
em So Paulo, a TV Rio me cedeu um musical produzido pelo Antoni-
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rentes dela para a Excelsior, topou. A primeira novela diria foi, como
sabido, um original de Alberto Migr vertido por Dulce Santucci
com Tarcisio Meira e Glria Menezes, s 19h do ms de julho de 1963,
intitulada 2-5499. O diretor era argentino, Tito De Miglio.
Como as novelas eram compradas pelo patrocinador, os adaptadores
podiam trabalhar para duas emissoras rivais, como Ivani Ribeiro que
fizera Geraes em Conflito e Ambio para a Excelsior, pde fazer a
primeira novela na Tupi, em 2 de maro de 1964, Alma Cigana. A novela diria, sob o ponto de vista de produo interna no estdio da
TV, resolvia-se com o advento do videoteipe: montava-se um cenrio
ou dois e gravava-se tudo na segunda e tera, possibilitando a linha
de montagem industrial interna. Era simples, como se fazia nos teleteatros, que seriam descartados no futuro da programao da TV.
Em vez de se gastar toda a gravao num dia de teleteatro, agora a fita
de vdeo, em doses homeopticas, durava a semana inteira, marcando
a horizontalidade da grade.
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At ento, as novelas ao vivo eram exibidas duas ou trs vezes por semana, confundindo a cabea das donas de casa. Que dia hoje? Para
a escrava do lar, todo dia dia de fazer comida, lavar roupa, preparar
os filhos para a escola e o marido para o trabalho, lavar loua, etc.
De repente, tem novidade novela todo dia: fcil, no? De segunda a
sexta. Com o sucesso, o sbado tambm, pois a mame e a vov eram
capazes de no se lembrar do gancho da sexta para segurar o interesse
at segunda...
Ento o primeiro estouro, provando que a novela viera para ficar. No
triste ano de 1964, ano em que o pas virou uma republiqueta latino-americana com generais de fancaria se revezando na caserna, uma
moa vem de longe. Rosamaria Murtinho, a empregada domstica tem
um amor correspondido pelo filho do patro, Hlio Souto, j estabelecendo a base da catarse coletiva do folhetim que a ascenso social,
a negao do choque de classes sociais.
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A Moa Que Veio de Longe era uma novela de Abel Santa Cruz, vertida
por Ivani Ribeiro, dirigida por Dionzio Azevedo. Justo ele, que comeara o mtico TV de Vanguarda, inaugurando a linguagem da televiso
brasileira. Era 19h na TV Excelsior, do ms de maio de 64. A alienao
ao momento poltico brasileiro tinha comeado.
A Record e a Paulista tambm, timidamente, aderem ao folhetim dirio.
Os patrocinadores inserem seus nomes nos horrios das novelas: na
Excelsior, s 19h Grande Novela Lever e s 19h30, Telenovela Kolynos.
Ento, os fenmenos que solidificaram a telenovela como a linguagem
brasileira: O Direito de Nascer e Beto Rockfeller, ambas da Tupi. E o
nvel mximo pelo gnero aconteceria com o domnio absoluto da
Rede Globo de Televiso, apurando o nvel de produo de novelas,
inclusive exportando para o mundo todo e sendo reconhecida como um
produto de qualidade internacional. Graas a esse progresso, a televiso passa a ser o veculo com maior identidade com o povo brasileiro,
deslocando o circo, as histrias em quadrinhos, o teatro, a literatura,
a msica popular, o futebol, o cinema (que adota a linguagem tele-
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Carlos Lacerda
A Vigorelli do Brasil S.A. tinha um programa de debates polticos democrtico, na Tupi e Excelsior. Foi anunciada em 23/08/1961, a presena
do agitador golpista, governador de Guanabara, Carlos Lacerda no
auditrio da Rua Nestor Pestana. Lacerda vinha a convite do Centro
Acadmico 22 de Agosto, da Faculdade de Direito da PUC-SP, presidido por Mario Garnero, que promovia a Semana da Unidade Nacional,
da qual participaram diversos governadores. Agito total. O auditrio
regurgitava, repleto de admiradores do grande orador e jovens estudantes que vieram para tumultuar. A cortina se abre para anunciar o
programa no palco, o auditrio se levanta em vaias e aplausos, gritos
e a cortina fechada e o programa atrasado. Lacerda est na diretoria, com o patrocinador e os diretores Paulo Ucha de Oliveira, Joo
de Scantimburgo e Lahyr de Castro Coti. Evidentemente, no pode
atravessar o auditrio ululante. Impasse.
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falar e ser ouvido. As cmeras do as costas para as tentativas dos palestrantes de abrirem a boca e focalizam o tumulto, jornalisticamente.
Sou alertado para o que acontece na rua. Subo para minha sala e salto para o parapeito. A rua Nestor Pestana est interditada, cheia de
carros da polcia (ou do Exrcito?), cambures, luzes piscando, sirenes,
policiais afastando a multido na porta, nos bares. Torno a ligar para
Saulo. impossvel transmitir o descontrole. Saulo confia em Abreu
Sodr, que preside a mesa. Ele confirma que o homem tem que falar.
Quem sou eu?
Deso para o auditrio. Os jovens esto todos esportivos, de camisetas.
Visivelmente, os que esto a favor de Lacerda usam gravatas ou uniforme da TFP. Todos de p, em litgio entre eles. A soluo simples. Grito
para os que forem a favor de ouvir, que se calem, fiquem sentados.
Eles entendem a estratgia. Sentam-se, depois dos gritos e ficam em
silncio. A polcia entra em cena e puxa! O que eu fui fazer? comea
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A censura se instalou nas emissoras de TV, nas rdios, nas redaes dos
jornais, profissionais foram despedidos, perseguidos, desempregados,
exilados, fugitivos, em clima de terror e perseguio, como jamais na
histria do nosso pas. verdade que os donos de jornais, rdios e TVs
sempre protegeram seus comandados, dando lies de compreenso
democrtica, protegendo seus funcionrios perseguidos, como Roberto
Marinho, Joo Jorge Saad, Jlio Mesquita Filho, Octavio Frias e todos
outros empresrios dignos de encmios.
At entrarmos na luta armada de resistncia e os assassinatos e crimes cometidos pelos que assaltaram o poder o largaram por absoluta
incompetncia, devolvendo o pas democracia, arranhada e irremediavelmente danificada.
Semanas depois da queda de Jnio, o mesmo Lacerda iniciou uma
campanha contra o grupo Simonsen. Logo na segunda apresentao,
o homem da Rua Lavradio desistiu e Herbert Levy assumiu a luta contra Mario Wallace. Edson Leite respondia aos ataques do empresrio
poltico e jornalista frisando o sotaque no nome dele, insinuando que
ele era judeu. Caiu mal. Nos anos 1990, estava na fazenda do Herbert
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Levy, em Campinas, e um dos filhos dele me disse: Que pena que papai
fechou a Excelsior. Ela era to boa...
Eu era muito chegado ao Joo Saad, dono da Bandeirantes. Desde o
IV Centenrio de So Paulo, quando era muito jovem e atrevido, e fui
contratado pela Rdio Bandeirantes para trabalhar com o Jos Carlos
de Morais, O Tico-Tico, como intrprete no Festival de Cinema. Os filmes
eram exibidos no cine Marrocos, que era s luxo, com bar e tudo,
exceo de Napoleo, trptico de Abel Gance que precisou ser exibido
na enorme tela Cinemascope do Cine Repblica. Todos ficavam hospedados no hotel ao lado onde hoje a sede da Votorantim, de Jos
Ermrio de Morais. Na esquina o Clube Rio-grandense (acho), no qual
aconteciam as festas. Artistas do mundo todo, inclusive Errol Flynn,
que desceu do avio direto para uma ambulncia e passou o tempo
todo em estado etlico.
No Hotel Jaragu, fomos entrevistar o mestre Erich Von Stroheim, de
quem exibiram Greed, uma cpia rara. A porta do apartamento dele
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estava aberta e o Tico-Tico, atrevido como sempre, entrou e, no chuveiro, quando o gordo astro se banhava, passou a palavra para mim:
Pergunta pra ele... - Out! Out! no tom dos personagens nazistas
que interpretava to bem. Eu, que o admirava fiquei envergonhado,
mas o Tico-Tico era nico.
Seu Joo me preveniu, no seu escritrio na rdio Bandeirantes,
j nos tempos da Excelsior. Voc amigo do Walllinho, avisa que
essa campanha contra o pai dele coisa do Rockefeller. Fui ao
Banco Noroeste, pois a Excelsior estava sob o comando do Edson
e Alberto.
No centro, o nico diretor era Rubens Barbalho, os outros estavam na
Europa. Avisei ao Rubens, que era uma pessoa doce. Voltou o recado do
Wallinho que o prestgio do pai dele aumentara na Europa por causa
da campanha contra. Quando voltou me disse que eu via imperialismo
por toda parte.
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salrio da TV. Recusei a oferta do Jos Carlos Rao de continuar recebendo 0,7% que ele achava eu ter direito, por ter sido quem implantou
a televiso. Tomo um txi da TV para o banco e Wallinho apalpa os
bolsos. Tem dinheiro? Pago o txi e lembro que venceu um ms e ele
deve me pagar; ele hesita. Tem conta no Noroeste? Sim. Pega meu
talo e no sabe se coloca US$ ou o sinal de libra esterlina no cheque.
Decide-se. Bom, voc preenche. E assina o nome dele no lugar da minha
assinatura no cheque. O gerente do Noroeste na Sete de Abril pula:
Esse menino! Da prxima vez, faa-o simplesmente endossar o seu
cheque. Quanto ? Falei a quantia acertada, mas poderia ter proferido
um nmero qualquer que seria pago...
O grupo Simonsen era rico, como jamais tinha visto no Brasil. Eles
eram ricos no como brasileiros, mas como um grupo internacional. A
Wasim, em Zurique, na Sua, tinha 51 empresas. A Comal, no Brasil,
comandava o nosso caf. O Banco Noroeste era deles como a Panair.
Parece que eles eram descendentes de ingleses que tinham a ver com
o almirante que participou da vitria contra Napoleo em Waterloo.
Os negcios deles eram feitos sempre em libras esterlinas, quando a
moeda inglesa valia mais que o dlar.
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Caminhos da Medicina
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No TBC, porm, marcou-se uma reunio da classe contra o comportamento antitico da direo da Excelsior. Ou seja, eu. Fui com o Durst
e sua mulher, a atriz Barbara Fazio (a Meryl Streep daquele tempo).
Minha presena surpreendeu os presentes. Fiquei em silncio ouvindo
as crticas. Finalmente, Flvio Rangel, Antunes Filho e outros defenderam a nova TV, argumentando que tinha uma linha teleteatral,
muitos atores do teatro, escritores, dramaturgos, cengrafos, etc. E
que um dos maiores do teatro brasileiro, Ziembinski, faria a direo.
Tudo terminou bem.
O piloto foi realizado com excelncia e mostramos aos diretores do
Instituto Pinheiros. Quando terminou, um deles, inadvertidamente,
colocou a bola na marca do pnalti: Por que no se fazem programas
assim na nossa TV? Eu chutei no canto oposto do goleiro: porque no
tem patrocinadores. (Pausa. Silncio). Depois dessa, observou Saulo, s
podiam assinar o contrato.
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O Jayme Barcelos, muito criativo, fez uma proposta que semearia frutos, depois que eu deixei a Excelsior. Props que mandssemos para
Hollywood a fita de vdeo quadrplex para feitura de um kinescope
16 mm, cujos custos seriam pagos pelo cliente e que teria direitos para
exibir essas verses para faculdades, estudantes, mdicos, congressos e
outras TVs. Deu certo. As cpias chegaram com qualidade. Ento, Jayme
revelou seu plano. Vamos encomendar uma cpia 35 mm e descobrir
uma maneira de fazer filmes para serem exibidos nas telas grandes do
cinema. Genial. No haver gasto de negativo, todo o longa-metragem
seria feito em fita de vdeo com som direto e, depois, esse grupo de
Hollywood, a Vdeo View, que j tinha ganho um Oscar por progresso
tcnico, processaria o trabalho. Eles nos mandaram uma verso 35 mm
do primeiro programa. E funcionava. Sugeriram que fizssemos um
especial com observaes tcnicas que nos passaram pelo telefone.
Ns, exibindo o vdeo aqui no Brasil e eles monitorando a cpia deles,
nos States.
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bom lembrar que a TV era em preto e branco. M qualidade de definio. O tape era quadrplex, a emenda com gilette, a olho. As nossas
cmeras eram velhas. Mas a ideia era vlida. Apenas a Franscope, na
Frana, estava desenvolvendo um sistema vdeo view que o diretor no
precisava mais levantar de sua cadeira de director e enfiar o olho no
visor da cmera para saber da enquadrao. E, na Inglaterra, Douglas
Fairbanks com a Pye, ensaiava o mesmo que ns O futuro do cinema
via vdeo. Imaginem, ento, quando tivermos, em breve, a TV em cores,
pensvamos! Mas, no tnhamos tempo, era uma equipe muito pequena para dar conta de um projeto ambicioso, que ficaria para depois.
Muitos anos mais tarde, em visita ento TV Morada do Sol, de Roberto Montoro, em Araraquara, vi uma cpia 16 mm do Caminhos da
Medicina, uma srie digna da televiso brasileira. Mas o teste definitivo, pioneiro, da feitura de cinema pelo vdeo ainda viria num dos
prximos captulos.
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Criatividade
O ambiente festivo nos bastidores da TV Excelsior incentivava a criatividade. Quando contratamos Leon Eliachar para fechar a linha horizontal de humor, que tinha Mazzaropi, Amandio Silva Filho, Dercy
Gonalves, Z Trindade, J Soares, bolamos uma chamada original. O
maestro Enrico Simonetti empunha a batuta, todo srio, e a orquestra
comea. Um violino desafina, ele comea da capo. De novo, um violino
desafina. Nota Leon Eliachar com um violino na mo. Ei, voc no
da minha orquestra. O que est fazendo aqui? Estou estreando meu
programa. Seu programa? Este o meu programa, Simonetti Show.
Mas agora o meu. Como seu nome? Leon Eliachar meu programa,
toda quarta-feira s 20h30. Quarta-feira? vocifera Enrico, hoje sexta.
Leon Eliachar se desculpa e sai de fininho. Simonetti o chama: Como
seu nome, mesmo? Leon Eliachar. OK. Vou ver seu programa na
prxima quarta-feira s 20h30. Foi a chamada de um novo programa
humorstico, dentro de um musical humorstico de sucesso.
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Uma das criaes que jamais conseguimos realizar hoje sem graa,
devido ao computador, era a utilizao do Romi Isetta do Simonetti
(depois do J Soares). A ideia era o Romi Isetta, ao vivo, entrar no
palco do Teatro Cultura Artstica, o motorista era o pianista que saa
do minsculo carro e atacaria a abertura do programa. O contrabaixo
sairia do carro e atacava o ritmo, o baterista era o seguinte e assim por
diante, at a entrada triunfal do maestro Simonetti. Uma orquestra
inteirinha saindo de um auto em que mal cabiam dois passageiros! Era
fcil abrir uma pranchada no cho do palco. Mas, infelizmente, o motor
do miniauto ficava no cho do carro. Essa, ns perdemos.
No programa do Jos Vasconcelos, fizemos uma abertura filmada com
as iniciais JK, JQ, JG, JFK e finalmente JV, ligando as diversas aberturas
das produtoras de cinema, devidamente gozadas pelo Z. Ele era quem
segurava a tocha que queimava sua mo, na pardia da Columbia. Evidentemente, rugia como o leo da Metro. Dava a volta no planeta na
abertura da Universal e descia de esqui a montanha da Paramount. Na
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quarto, onde se desenvolver toda a pea. Os espectadores e os patrocinadores devem ter estranhado...
O J Soares no conseguia patrocnio, mas achvamos que era um
programa inovador na TV e o televisor All Aces do grupo Simonsen
aparecia como patrocinador. J no teve dvidas em adular o receptor do dono da emissora, nada mais nada menos que dinamitando o
aparelho do concorrente.
Na planificao do programa do J Soares, como o show era ao vivo e
ele em espetculo solo, havia a necessidade algo entre os quadros do
dedinho, dele tocando piano, danando, etc. Eu, que detestava dublagem, sugeri que, ao vivo, o J dublasse cenas dos filmes do Cinema em
Casa com toque de humor. Tal como as revistas faziam poca, com
as fotopotocas. Virou uma atrao. Ele e o Orpheu Paraventi Gregori
ficavam na cabine dias inteiros escolhendo trechos que davam interpretaes hilariantes. Randolph Scott vinha do deserto. Amarrava o
cavalo na porta do saloon e encontrava o barman limpando copos (j
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Televiso Excelsior
por Lauro Csar Muniz
Incio da dcada de 1960. Brasil vibrando de sonhos: o desenvol-vimentismo juscelinista havia legado ao pas uma autoestima que se refletia
fortemente nas artes: bossa nova na msica, cinema novo, teatro de
Arena e Oficina renovando a esttica no palco. E a Televiso Excelsior,
canal 9 em So Paulo, inserindo-se nessa euforia, propunha uma renovao na teledramaturgia nacional, concorrendo com a tradio da
TV Tupi.
A raiz que gerou a telenovela nacional, conscientemente ou no,
foi o Teatro Nove, com obras brasileiras, muitas inditas, que ia ao
ar semanalmente, ao vivo, transmitido diretamente do auditrio da
Rua Nestor Pestana. Se a televiso Tupi dava nfase aos clssicos da
dramaturgia universal, no TV de Vanguarda ou no TV de Comdia,
vez ou outra visitando os temas brasileiros, o Teatro Nove se propunha, de forma radical, a discutir a nossa realidade, com uma temtica
absolutamente nacional.
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A Bruxa, dirigida por Adhemar Guerra, contava a histria de um mdico recm-formado, que voltava sua cidade natal e cuja iniciao
sexual, no passado, fora carinhosamente conduzida por uma prostituta da cidade. O mdico, noivo da filha do chefe poltico da cidade,
procurado por essa prostituta, grvida, implorando que ele a ajude a
livrar-se da gravidez. Inicialmente, ele se nega a fazer o aborto, mas
depois, diante da tentativa malograda de um aborto feito pela prpria
prostituta, socorre a moa, salvando-lhe vida. Assume o ato, corajosamente, diante da sociedade reacionria e ultraconservadora, clero
includo. Combatido pelo futuro sogro, obrigado a deixar a cidade
por ter sujado as mos numa bruxa.
A Esttua, tambm dirigida por Adhemar Guerra, era uma comdia
que contrapunha a irreverncia de um escultor ao poder de um poltico
do interior, os dois apaixonados pela mesma mulher, bela, escultural...
Quando jovem, o artista envolve a moa e esculpe, com realismo e
paixo, a nudez e sensualidade da vnus interiorana. Ambicionando
tornar-se um grande nome das artes plsticas, tenta convenc-la a
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partir com ele para So Paulo. Ela no tem coragem de segui-lo, pois
sua famlia o considera um bomio, um pobreto sem futuro e ela
acaba se casando com o poltico. Anos depois, vtima de um enfarte,
o escultor decide voltar terra natal para rever sua paixo eterna. O
poltico, que pretende se eleger deputado, decide usar a morte do
grande artista para se projetar, usando-o como trampolim para sua
campanha eleitoral. Hospeda o irreverente moribundo que traz consigo
a esttua, obra que ningum da cidadezinha vira. O escultor faz seu
ltimo pedido, antes de morrer: que sua obra seja colocada em praa
pblica. Durante a cerimnia, ao descerrar o manto que escondia a
vnus, revela-se a toda a cidade o grande amor do passado, a nudez e
sensualidade da mulher do candidato. O corno pblico leva a pior em
seu embate com o artista morto.
A Esttua foi o ponto de partida de uma pea de teatro, encenada
em 1966, A Morte do Imortal, que por sua vez, foi a base da novela O
Casaro, em 1976, na Rede Globo.
Bar de Esquina, um drama social dirigido por Roberto Palmari, discutia
um tema polmico, que gerou problemas com a censura. O velho dono
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de um barzinho, em um bairro de classe mdia de So Paulo, luta valentemente para dar condies de vida melhor a seus filhos. Com sua
bicicleta, sempre saa cedo para entregar leite e outras encomendas a
seus fregueses. Certo dia, pego com uma quantidade pequena de
maconha, servindo de pombo-correio entre o pequeno traficante e um
cliente. O escndalo destri sua vida, seus filhos so banidos de um
colgio religioso e no conseguem cumprir o sonho do pai. O filho mais
velho substitui o pai na bicicleta e continua sua peregrinao difcil. O
tema txico era, obviamente, um tabu, mas passou pela censura oficial
sem a meno palavra maconha. Como o programa era ao vivo, um
caco, habilmente colocado por um ator, escapou ao controle e o
assunto ficou claro.
A TV Excelsior lanou a primeira novela diria brasileira, em 1963, j
gravada em videotape. O modelo original argentino serviu para que a
emissora assimilasse a tcnica, que vinha de Cuba e do Mxico, nacionalizando e logo superando em qualidade os produtos de los hermanos.
Trs anos depois, j em plena ditadura, sem a liberdade dos temas do
Teatro Nove, lancei-me aventura de fazer minha primeira telenovela:
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Voc era amiga do Peri Igel, que era dono da Ultralar e era amigo do
dono da Brastemp tambm, n? O Pessoal...
Da Brastemp no, mas era do Peri Igel...
Peri Igel da Ultrags, n?!
.
Naquele tempo, os patrocinadores tinham uma participao muito
grande na televiso, mas num nvel cri... participativo, quer dizer, num
nvel criativo, n?!
Eles assistiam, hoje no tem muito o que assistir (risos). Mas enfim, t l,
as coisas mudaram, algumas para pior, outras para melhor claro! Mas
a Televiso Excelsior na minha opinio foi assim, nica! Ela deu um...
um grande exemplo do que que pode se fazer de bom, simples, no
precisa grandes aparatos, grandes cenrios, grandes efeitos especiais,
nada disso, era apenas entrar, dizer a verdade e apresentar o talento.
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no vai sobrar nenhum adjetivo, ento adjetivar muito... preocupante. E ns cortamos! Eu tinha at... ns tnhamos reunies sobre
isso, conversvamos sobre isso e eu no sou uma pessoa realmente de
adjetivar. Outro dia eu assinei uma fotografia que vai sair num lbum
de teatro, uma fotografia de que eu gosto muito, uma fotografia
minha sem rir, ningum pediu, e eu tava quieta, simples e disse assim:
Esta fotografia minha sem maquiagem e sem adjetivos!
Tambm o pessoal que aparecia l dispensava adjetivos, era Jorge
Amado, Pel, era...Orlando Silva...
Dorival Caymmi, Dalva de Oliveira, Herivelto Martins, Silvio Caldas...
O prprio nome deles j era um adjetivo, n?!
J era o adjetivo, voc no vai...
Quer dizer, voc no precisava acrescentar mais nada...
Puxa vida!
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Essas histrias que aconteciam, como o programa era muito bem ensaiado, era o estilo da televiso americana, o pblico pensava que...
No sabia se era improviso ou se as coisas eram ensaiadas...
Mas era improviso! Era improviso! Porque mesmo as coisas que se
ensaiam em... em teatro, nesse tipo de televiso, chega na hora so
diferentes... No esta coisa to... mentirosa, parece um... um vidro
imenso que antepara toda a emoo, hoje no existe mais emoo
porque no existe a comunicao que eu digo da intemprie.
, se voc est na sua casa e est chovendo, eu digo: meu Deus como
est chovendo aqui dentro! Vocs tambm esto sentindo a mesma coisa, e isso era primordial, de sentirmos todos a mesma coisa!
Quando se perdia uma grande figura nacional, ou quando acontecia
um Grande Prmio, quando era a Copa do Mundo, quando era tudo
isso, era na hora, era no dia, com as pessoas ali! Na hora! Isso era
muito importante.
Era ao vivo, como no rdio... Voc lembra aquele programa que vocs de repente comearam a cantar As Pastorinhas: era voc, Silvio
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falei pra Lolita: Olha, era uma brincadeira do Maneco, ele se referia ao
lolitismo, pelo qual todos os homens de certa idade se apaixonam, se
interessam sexualmente por moas... e ela disse: Ah, eu sabia!, vocs
eram sempre brincalhes! Mas o ambiente nos bastidores era muito
engraado!
Isso eu no me lembro porque na maioria do tempo eu estava realmente
ensaiando, eu comandava o espetculo inteirinho e depois a pressa de
me arrumar pra entrar no meu programa e logo em seguida ir para o
aeroporto, com destino ao Rio de Janeiro.
O Maneco tinha uma capacidade inacreditvel de juntar duas, trs
pessoas e conseguir um resultado que ningum conseguia! Ele botou,
por exemplo, um quarteto de cordas do Teatro Municipal, tocando
Villa-Lobos, e de repente entra o Juca Chaves e comea a cantar as
modinhas dele naquele mesmo tom, ento ... culturalmente as pessoas entendiam que havia uma relao entre Villa-Lobos e a msica
moderna popular brasileira. Essa... se no me engano acho que foi Zuzu
Angel que escreveu no jornal O Globo dizendo que o programa era...
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Hildegard!
Hildegard?
Hildegard! Que era filha da Zuzu.
Ela disse que o programa era sub-repticiamente cultural. Quer dizer,
ele era um espetculo, era agradvel s que tinha contedo.
Que o desagradvel na cultura quando botam o dedinho! O dedinho
assim na frente do rosto e dizem: agora quietinhos que vem um pouco
de cultura. o seguinte, dois pontos, e l vai. Isso no assim! Isso,
superficialmente maravilhoso, mas era...toda a televiso era assim,
fazia isso sem estar dizendo dois pontos agora vai.
Tambm, quem estava fazendo a televiso, voc v: Magdalena Tagliaferro, o Ziembinski, o Srgio Cardoso, quer dizer, todo o pessoal
na TV Excelsior, os escritores eram o Roberto Freire, o Jorge de Andrade, o Gianfrancesco Guarnieri, o Vianninha, o Lauro Csar Muniz,
o Walter Negro, o Walter George Durst, o Tlio de Lemos... todos
eles estavam l na TV Excelsior, escrevendo, ento tinha contedo!
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Pessoas assim de uma importncia hoje, como Edu Lobo, como o Joo
Gilberto, o Joo Gilberto esteve muitas e muitas vezes se apresentando
no programa...
Estava sempre l!
Sempre l! Tem fotografia a! Joo Gilberto, Vincius...
Eu lembro quando voc entrevistou o Lamartine Babo e ele comeou
a dizer assim: Tal msica: O teu cabelo... ganhou o prmio de trinta e
dois, agora em trinta e trs... E voc diz assim: Essa tambm era sua?
Todas as msicas da dcada de trinta eram do Lamartine Babo, e a
acabou virando um show aqui no Rio de Janeiro. Essa entrevista ficou
anos em cartaz aqui no Rio de Janeiro partindo da ideia que de repente
se descobriu que ele tinha feito tudo...
Porque ns inspirvamos mesmo...
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E o Juca Chaves cantava com ele, o Juca Chaves ento cantou uma msica do Lamartine e o Lamartine cantou uma msica do Juca. Esse tipo de
coisa, n?! O Joo Gilberto confessou que imitava o Orlando Silva, o Joo
Gilberto conversando com o Orlando Silva diz: Eu imitava voc, s que eu
no tinha a sua voz. Mas eu queria cantar que nem voc! Isso no Brasil 60,
quer dizer, eram coisas inacreditveis que aconteciam.
O Jorge Amado... que voc falou... O Jorge Amado sendo entrevistado
e entra... o Dorival! O Dorival! Jorge Amado falando e entra o Dorival
Caymmi com o violo e cantando e a o Jorge pega, Dorival pega o Jorge, fica tudo misturado, ficam duas pessoas que so gmeas no talento!
verdade... a baianice daquele tempo...
Coisa linda! Coisa belssima... e que fica! Isso que importante. Embora a televiso seja um veculo que se perde no ar, estas coisas no
se perderam!
Fala a ltima frase sobre... fala a ltima frase sobre a TV Excelsior para
terminar a entrevista. T cansando muito voc hoje...
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TV Excelsior Canal 9
por Manoel Carlos
A TV Excelsior canal 9, de So Paulo, foi um sonho s possvel nos anos
1960, uma dcada de grande significado histrico. Do seu heroico e
belo nascimento, precisamente em 1960, sua insultuosa morte, tudo
aconteceu nesse perodo de dez anos. Aos historiadores, algum dia,
caber analisar como tudo se deu. A mim, neste momento, cabe apenas lembrar a minha passagem por l, do dia da inaugurao at um
outro dia qualquer, em 1963.
Em 1960, ramos jovens. Eu tinha 27 anos e o mais velho entre ns no
teria mais que 40. Hoje, olhando para trs, fico admirado com o nosso
destemor, capacidade de trabalho, idealismo e modstia parte
com o nosso talento. Ah, como ramos talentosos e criativos! Como
sabamos fazer coisas incrveis com um mnimo de recursos! E com o
mnimo de pessoas tambm. Paulo Uchoa, na superintendncia, repre-
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O que eu deveria fazer para a ideia do Maneco poderia ser um espelho do programa. Uma apresentao grfica de como ficaria visualmente o programa que ainda no existia. Maneco foi oferec-lo ao
lvaro Moya que ento preparava a inaugurao da Televiso Excelsior
que logo mais significaria um divisor de guas entre as televises anteriores e o futuro brilhante da televiso brasileira.
O lvaro Moya examinou o espelho do programa e perguntou ao Maneco quem tinha feito aquilo. O Maneco deu meu nome e me referendou
como amigo de juventude recm-chegado da Grcia e Alemanha, onde
tinha feito teatro e na Frana, havia exposto pintura.
Moya disse ao Maneco que eu seria o diretor de arte da emissora que
em poucos dias estaria no ar. E foi assim.
lvaro Moya foi o antecedente mais prximo daquilo que seria o Boni.
Tinha um entusiasmo e uma alegria revolucionria, uma atitude dire-
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Bom-dia, So Paulo
So Paulo do meu corao
Que tenhas um dia de amor e alegria
No teu crescimento e na tua energia...
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Bom-dia, So Paulo
So Paulo do meu corao
Canal 9 est entrando em seu lar
TV Excelsior est no ar...
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Os nova-iorquinos The Four Seasons, que tambm estouraram na mesma poca, tambm tiveram seu forte nos vocais ao estilo doo-wop,
acrescentando uma pitada de pop, por influncia de seu lder e vocalista
Frankie Valli, que mais tarde voltaria ao topo das paradas de sucesso
com o tema de abertura do musical Grease, em 1978.
Esse perodo de entressafra tambm marcou o surgimento dos artistas
da Motown a lendria gravadora dedicada ao som negro com Diana
Ross & The Supremes, Smokey Robinson, Steve Wonder (ainda criana),
Martha Reeves & Vandellas, Four Tops e, j no final da dcada, Michael
Jackson e os Jackson Five.
Enquanto isto, ainda em 1962, um jovem compositor havia encantado
Nova York. Seu nome? Bob Dylan. O jovem cantava canes folk, e
mais tarde abalaria as estruturas musicais tocando folk com guitarra
eltrica, por influncia do recm-amigo John Lennon.
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Msica e Cinema
Mas, na verdade, musicalmente, o incio dos anos 1960 havia sido
morno. O sucesso de alguns filmes traria para o grande pblico, temas de trilhas de sucesso. Era o caso do tema de Ben-Hur, filme que
conquistara 11 Oscars, em 5 de abril de 1960, muito embora tenha cedido o prmio de melhor trilha para Exodus e o de melhor msica para
Nunca aos Domingos (Never on Sunday), estrelado por Melina Mercury.
Em 1961, a atriz Audrey Hepburn estrelaria Bonequinha de Luxo (Breakfast at Tiffanys), cujo grande sucesso seria Moon River, de Henry
Mancini e Johnny Mercer, que levaria o Oscar. No ano seguinte, 1962, a
mesma dupla repetiria o feito com a belssima Days of Wine and Roses,
de Vcio Maldito (Days of Wine and Roses). Tender is the night (Suave
a Noite) tambm seria um grande sucesso daquele ano apesar de ter
perdido o Oscar para Mancini.
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Em 1970, For All We Know do filme As Mil Faces do Amor (Lovers and
Other Strangers) de Fred Karlin/Robb Royer/James Griffin, cantada
pelos Carpenters, levaria o Oscar.
Ainda no cinema, vale lembrar que, em 1962, se iniciava a saga do
charmoso agente britnico 007, com 007 Contra o Satnico Dr. No (Dr.
No), com Sean Connery e de suas trilhas famosas, entre as quais Shirley
Bassey com Goldfinger, Tom Jones com Thunderball, do filme 007 Contra a Chantagem Atmica, Nancy Sinatra com You Only Live Twice de
Com 007 S Se Vive Duas Vezes, e o magnfico Louis Armstrong com a
belssima e inesquecvel We Have All The Time In The World, de 007 A
Servio de Sua Majestade.
Os seriados, a TV e suas trilhas sonoras famosas
Os seriados j haviam se constitudo num grande sucesso no cinema.
Levar o pblico de volta s salas de cinema, semana aps semana, era
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vistas em reprises.
Outro grande sucesso da Excelsior foi Big Valley, com Barbara Stanwick, no papel da matriarca que comanda uma propriedade rural. Mas,
talvez, o grande sucesso de crtica e pblico tenha sido mesmo o superinovador seriado The Monkees, que mudaria o ritmo das produes
realizadas at ento. Sob a criao/direo/produo dos talentosos
jovens Robert Rafelson e Bert Schneider (e da colaborao preciosa
de Paul Mazursky e Larry Tucker) fizeram toda a diferena. Isto, sem
contar com o talento dos quatro cantores msicos, evidentemente.
O seriado estreou em maro de 1967, na Excelsior, apenas alguns meses depois da estreia na TV americana (setembro de 1966), e j no ano
seguinte levava dois Emmy, o prmio mximo da TV americana.
Os Monkees, em princpio, seriam apenas uma reao americana invaso britnica. Mas a estria dos Monkees, nestes quase 40 anos (eles
ainda esto vivos e na ativa), revelou muito mais que isto.
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Em 21 de novembro de 1962, cerca de 3 mil pessoas lotaram o Carnegie Hall, para assistir a uma apresentao dos msicos, compositores
e cantores da Bossa Nova: Joo Gilberto, Carlos Lira, Oscar Castro Neves, Luiz Bonf, Srgio Mendes, Bola Sete, Carmem Costa, Jos Paulo,
Agostinho dos Santos, Srgio Ricardo, Roberto Menescau, entre outros.
No por acaso, a Bossa Nova era uma febre por aqui. Mas, entre a classe
mdia. O rdio tocava uma msica muito mais popular.
Em 1965, duas grandes marcas musicais: a estreia do programa Jovem
Guarda, na TV Record e o I Festival de Msica Popular Brasileira, vencido
por Elis Regina, com Arrasto, de Edu Lobo e Vinicius de Moraes, na TV
Excelsior. A primeira mudaria o panorama tanto da msica quanto da
cultura jovem. A segunda transformaria a MPB, da em diante.
A Excelsior ainda faria o II Festival da Msica Brasileira, que seria ganho
por Geraldo Vandr e Fernando Lona, com Porta-Estandarte, defendida
pela cantora Tuca e por Airto Moreira.
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Com um lpis, como se desenhasse sobre a tela do televisor, ele corrigia enquadramentos, cenrio e luz, enquanto dava pinceladas sobre o
que pretendiam fazer como contedo. Ele falava coisa com coisa como
falava o Cassiano Gabus Mendes, o Tlio de Lemos, o Walter George
Durst, o Fanucchi, o Pricles Leal, o Luiz Gallon e outros pioneiros
apaixonados pela televiso. Gostei do jeito do lvaro desde aquele
primeiro momento.
Quadrinho 2: Brasilidade e Qualidade
Cinco anos depois, eu estava saindo da Lintas para montar com o Scatena e o Csar Memolo Jr. a produtora de comerciais RGE-LYNX FILM
ao mesmo tempo que participava da RGE Discos. Numa segunda-feira,
Roberto Corte Real me perguntou: Voc tem visto a Excelsior?
Eu estava enrolado com meus novos afazeres e no tinha visto a Excelsior, uma pequena emissora de televiso que comeava ocupando
o Canal 9, em So Paulo.
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No gostei e quis saber se eu poderia discutir com o Rio quais os programas que seriam produzidos e quais seriam seus contedos e custos.
O Edson me disse que o Rio teria independncia e que eu seria responsvel pela compatibilizao dos diferentes interesses e pela convivncia
entre as duas fontes de produo.
Para mim o sonho terminava ali. Tentei argumentar tambm com o
Alberto Saad e outros diretores. Mas a deciso estava tomada. Peguei
meu bon e fui embora. Reinaldo Boury ensaiou um movimento de
greve para me apoiar. Pedi que ele desistisse disso. Solano Ribeiro,
que faria o primeiro festival de MPB da Excelsior e depois os festivais
da Record, amigo que eu levara comigo para Excelsior, informou-me
que sairia comigo. No aceitei, como no aceitei que Tlio e Durst
voltassem a discutir o assunto com o Edson. O problema no era com
ele. Era de conceito.
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Edson, Alberto
muito difcil, anos depois, com a cabea fria, explicar com lgica
por que pedi demisso da TV Excelsior. Briguei com o Paulo Uchoa
de Oliveira e, teimoso, sangue espanhol, pedi demisso em carter
irrevogvel, redigi um texto e assinei. Saulo, que sara de Braslia com
Jnio, lamentou minha sada, dizendo-se vtima das renncias, como
se eu fosse importante assim.
H pouco tempo, num almoo no Massimo, pedi desculpas ao Boni.
Quando deixei a Excelsior, fui at a Praa da Repblica, onde ficava a
Alcntara Machado Publicidade e militavam Jos Carlos Magaldi, Otto
Scherb, Carlito Maia e uma excelente equipe, que viria a ser acrescida
de Alex Periscinotto que nesses tempos era desenhista e publicitrio
na loja Mappin. Conversei com Jos Alcntara Machado, que era muito
gentil apoiando a nossa TV, e avisei que tinha deixado a direo. Nisso,
entra na sala o Boni que era admirador do Cassiano Gabus Mendes,
diretor da Tupi. Eu estava fora de mim, p... da vida e falei: voc, Boni,
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quer dirigir uma TV, vai l na Excelsior. Ele levou a srio e perguntou:
Com quem eu falo? A eu exagerei: vai l, eles pegam voc no corredor.
A histria da TV poderia ser diferente se eu no estivesse to agastado
e lhe recomendasse certo. Bebendo o vinho branco que ele escolhera
no Massimo, Boni me desculpou dizendo que tinha notado meu estado
naquele dia. Foi gentil, tambm.
Quando, porm, o Wallinho me consultou sobre a possibilidade de
trazer Edson Leite, Alberto Saad e o Murilo Leite para a Excelsior, eu
os apoiei firmemente, sabendo que eles no estavam mais na Bandeirantes, mas tinham um plano formidvel para televiso, sendo homens
de rdio. Logo depois, os trs marcaram um encontro comigo no bar
do Dick Farney, na Praa Roosevelt e pediram minha opinio se era
uma boa eles virem para a Nestor Pestana.
Disse que Wallinho era timo e eles precisavam ter apoio financeiro,
coisa que eu no tive, por culpa do Paulo Uchoa.
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Murilo desistiu e ficou na Bandeirantes espera da TV, e Edson e Alberto vieram e botaram para fora o Paulo Uchoa de Oliveira. O Wallinho
abriu os cofres para eles e fizeram histria.
O grande mrito, entre outros, de Edson Leite, foi de desligar a Excelsior do odioso convnio que mantinha tetos salariais irrisrios para
os artistas. Ele entrou de sola e contratou mais gente que cabia no
horrio de televiso pagando salrios astronmicos. Eu tinha contratado tcnicos e impedido de contratar artistas, recorrendo a gente de
teatro, cinema e no de artistas consagrados no vdeo. Edson teve essa
chance e, se conseguiu muitas loucuras, era porque a infraestrutura da
Excelsior tinha sido calcada na televiso norte-americana. Saulo tinha
at calculado o minuto industrial da Excelsior.
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A Excelsior j tinha adquirido o Canal 2 TV Mayrink Veiga do Rio, pertencente s Associadas, e a ideia do grupo Simonsen de fazer o primeiro
network brasileiro estava plantada. Edmundo Monteiro comandava
as Associadas, de So Paulo para o Sul e Joo Calmon cuidava do Rio
para o norte. Digladiavam-se para ver quem mandava mais. Impossvel
ento uma rede Associada. Os Machado de Carvalho no chegavam
a um acordo com o primo deles, o Pipa Amaral, da TV Rio. Este ficou
histrico quando Ricardo Amaral, Jos Carlos Rao, Edson Leite e outros alugaram um escritrio em frente TV Rio, ao lado do Forte de
Copacabana e: Psiu!Psiu! Chamavam Chico Anysio, Carlos Manga, e
assinavam ali mesmo o contrato milionrio, esvaziando a TV carioca.
Eu cheguei a levar Lima Duarte, Walter George Durst e Tlio de Lemos
sala do Edson para tir-los da TV Tupi. Edson teceu loas a Lima Duarte e
ofereceu 250 mil. Descemos, Tlio e Durst disseram: Bom, ele contratou
o Lima. Eu: No, os trs. Eles: Mas o Edson no falou nada. Pera a. Subi
as escadas do Teatro Cultura Artstica e perguntei sobre Tlio e Durst.
Tambm esto contratados. E os salrios? O mesmo. Desci e falei: Os trs,
o mesmo salrio. Tlio e Durst deveriam ganhar 21 mil cada...
Ao escrever este livro perguntei ao Lima por que ele no veio com Tlio
e Durst. Ele me disse que o Cassiano no deixou. Roberto Palmari, um
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lvaro de Moya
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Regina Duarte, Tarcsio Meira, Edson Frana e Glria Menezes em A Deusa Vencida
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frmula de sucesso, chegaremos concluso de que ela permanece bastante atual no folhetim eletrnico desse milnio. Vejamos por exemplo,
a primeira frmula: encontramos na telenovela, com frequncia, um
personagem que esconde a identidade (vide Um Anjo Caiu do Cu). A
falsa identidade, portanto, receita de sucesso. Os novelistas tambm
no abrem mo da dupla personalidade. Ivani j profetizava: existem
pessoas que durante o dia posam de santas e noite viram um demnio (vide Stimo Sentido, de Janete Clair, com Regina Duarte como
a protagonista de duas caras). Outro esquema que funciona at hoje,
em quase todas as novelas o mistrio do nascimento (vide O Direito
de Nascer) quando um personagem passa uma trama inteira sem saber
de quem filho de verdade. Se ele sabe, existe sempre algum que est
sendo enganado e apenas no final da novela vai descobrir a verdade.
Pelos enredos das telenovelas trafegam ainda uma srie de papis
incriminadores, ou seja, cartas annimas, testamentos, bilhetes, etc.
Tudo isso contribui para o suspense que se mantm. O mistrio pode
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ser ainda maior quando h um crime e no se sabe quem ser apontado como assassino.
Outra frmula que d certo: a perseguio da inocncia (vide quase
todas as novelas de Regina Duarte. Ela sempre vtima, boazinha e
injustiada, sendo perseguida por um vilo).
Vamos para mais uma das frmulas infalveis de Ivani Ribeiro, para incrementar uma trama novelesca: as falsas mortes, a ressurreio (vide
Selva de Pedra, a mais famosa). E, ainda, os tringulos amorosos. Existem
dois homens disputando o amor de uma mulher ou, ao contrrio, duas
mulheres que cobiam o mesmo homem (vide todas as novelas). Quem
no opta por esse recurso, provavelmente vai preferir a vingana, outro
plot que frequentemente est no ar. Personagens passam a trama inteira cometendo loucuras em prol de uma vingana que no desenrolar
dos captulos acaba, muitas vezes, perdendo o sentido, esvaziando-se.
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seria o tempo suficiente para levar ao estrelato os dois atores. Rosamaria Murtinho seria idolatrada e Hlio Souto se tornaria, a partir desse
papel, o primeiro gal de novelas brasileiras. Hlio, disputou este lugar
com Tarcsio Meira, at que Francisco Cuoco estreasse na Excelsior em
Redeno, em 1965.
Em A Outra Face de Anita, (TV Excelsior, de 28 de julho a 25 de setembro de 1964), Flora Geny quase enlouqueceria os telespectadores
com suas maldades (outro tema recorrente de dupla personalidade!),
sendo, por esta razo, capa da Intervalo, a mais popular revista de TV
dos anos 1960 e 1970.
Em Onde Nasce a Iluso (TV Excelsior, janeiro e fevereiro de 1965), Ivani
j fazia de Carlos Zara (ento marido da garota-propaganda e depois
apresentadora Meire Nogueira), um de seus favoritos algo que seria
confirmado mais tarde em muitas outras novelas, incluindo Mulheres
de Areia e A Barba Azul em que seria protagonista. Compunham
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Novelas da TV Excelsior
Pesquisa: Mauro Alencar
1963
2-5499 OCUPADO
AQUELES QUE DIZEM AMAR-SE
CORAES EM CONFLITO
1964
AS SOLTEIRAS
AMBIO
A MOA QUE VEIO DE LONGE
ME
A OUTRA FACE DE ANITA
FOLHAS AO VENTO
PROIBIDO AMAR
UMA SOMBRA EM MINHA VIDA
ILSA
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MELODIA FATAL
O PINTOR E A FLORISTA
1965
A MENINA DAS FLORES
ONDE NASCE A ILUSO
EU QUERO VOC
O CU DE TODOS
A ILHA DOS SONHOS PERDIDOS
A INDOMVEL
AINDA RESTA UMA ESPERANA
ONTEM, HOJE E SEMPRE
VIDAS CRUZADAS
PEDRA REDONDA 39
OS QUATRO FILHOS
AQUELE QUE DEVE VOLTAR
A DEUSA VENCIDA
O CAMINHO DAS ESTRELAS
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1965
EM BUSCA DA FELICIDADE
A GRANDE VIAGEM
1966
A PEQUENA KAREN
ALMAS DE PEDRA
REDENO
ANJO MARCADO
NINGUM CR EM MIM
ABNEGAO
AS MINAS DE PRATA
1967
O MORRO DOS VENTOS UIVANTES
O GRANDE SEGREDO
OS FANTOCHES
O TEMPO E O VENTO
SUBLIME AMOR
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1968
O TERCEIRO PECADO
O DIREITO DOS FILHOS
OS TIGRES
LEGIO DOS ESQUECIDOS
A PEQUENA RF
A MURALHA
OS DIABLICOS
SANGUE DO MEU SANGUE
VIDAS EM CONFLITO
OS ESTRANHOS
A MENINA DO VELEIRO AZUL
DEZ VIDAS
1970
MAIS FORTE QUE O DIO
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Paulistano, de So Paulo. Conforme depoimento de Joo de Scautimburgo, o valor pago Organizao Victor Costa foi de Cr$ 80 milhes,
em 1959. Junto concesso do canal veio tambm o material eletrnico
RCA, com equipamentos para a instalao da nova emissora: transmissores, cmeras, torre, etc.,importado por Victor Costa e que estava
preso nas docas de Santos, com uma pesada taxa de armazenagem.
Na ocasio, o Sr. Joo de Scantimburgo conseguiu do dr. Guilherme
Guinle, presidente da Cia. Docas de Santos, a liberao gratuita dos
equipamentos e os transportou para So Paulo.
Para a instalao da emissora foram alugados os ltimos dois andares
de um edifcio na Rua da Consolao, esquina com a Av. Paulista onde,
no topo, se instalou a torre transmissora. Esse local foi escolhido porque
a Av. Paulista o ponto mais alto de So Paulo, compreendendo 900
metros acima do nvel do mar. Somada altura do edifcio e da torre,
o transmissor situava-se a mil metros acima do nvel do mar, permitindo
um bom alcance de imagem.
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Nos dois andares, foram instalados os equipamentos de controle-mestre, de telecine e um pequeno estdio. Na Rua Frei Caneca, instalaram o restante do equipamento e a parte administrativa: diretoria
e expediente. Como um dos scios, Sr. Mrio Simonsen, era dono de
terrenos em Santo Amaro, pretendeu-se montar ali, na av. Adolfo
Pinheiro, em frente ao Teatro Paulo Eir, um grande estdio. A ideia
no se realizou.
A instalao inicial da TV Excelsior foi bastante precria, com equipamentos bsicos, pequenas condies de espao, comeo, alis, muito
comum s televises brasileiras da poca. Foram trazidos tcnicos de
outras emissoras como a TV Tupi, ento Canal 3; e a TV Paulista, Canal
5. A Organizao Victor Costa amparou a nova emissora fornecendo
tcnicos, equipamentos e at cenrios. E apesar de Joo de Scautimburgo nos ter declarado que o material era novo, importado dos Estados
Unidos, o diretor lvaro Moya, em seu depoimento, declarou que o
equipamento teve que ser completado com material velho, inclusive
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Conforme depoimento de Cyro del Nero, a produo do show inaugural foi bastante difcil e trabalhosa, com elementos humanos dando
tudo de si para o sucesso da realizao, mas sem a necessria experincia profissional para solucionar rapidamente as dificuldades que
surgiam. Na parte cenogrfica ele pde utilizar os seus conhecimentos, apreendidos na Europa, auxiliando a montagem dos diferentes
cenrios. No dia 9 de julho, dia da inaugurao, assim se manifestou
a imprensa paulistana:
Jornal Correio Paulistano: Ser lanada hoje, oficialmente, a TV Excelsior, canal 9. A Transmissora caula foi aparelhada pela REBRATEL e
conta com elementos tcnicos que garantiro o seu xito. At agora
o canal 9 esteve em fase de testes. Hoje, passar etapa final, ou seja,
transmisses em carter experimental. No dia 30 de julho prximo,
passar a ser definida a sua programao. Ontem a reportagem do
Correio visitou as instalaes da rua Frei Caneca, onde se localizam a
diretoria e o departamento cinematogrfico, os transmissores na Av.
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Filmes
19h30 Entrevistas
20h30 Telejornal
21h
Entrevistas
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A partir do Teatro de Cultura Artstica, a TV Excelsior definiu sua linha de programao em shows humorsticos, musicais e programas
de auditrio. At ento, a emissora exibia filmes atravs do telecine
instalado no transmissor do edifcio da Consolao. A parte administrativa transferiu-se tambm para o teatro, desocupando as salas da
Rua Frei Caneca.
O comeo da Excelsior foi bastante tumultuado, mas seus organizadores tinham uma linha definida de como fazer televiso, ainda que
no papel. A meta primeira era estabelecer faixas de programao
horizontal, de segunda a sbado, com horrios fixos para shows, entrevistas, telejornalismo, etc. Ao mesmo tempo, a programao tinha
que ser vertical, ou seja, conseguir prender o telespectador para que
depois que tivesse visto o programa que desejava ficasse atrado pelo
programa do horrio seguinte e assim se manter preso programao
da emissora em todos os seus horrios.
Outra ideia inovadora para a poca, que nos anos seguintes pde ser
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o diretor
de arte: ... eu fui contratado pelo lvaro Moya para dar a imagem
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No primeiro ms de sua existncia, a programao da Excelsior iniciavase s 19h, aps o teste padro. A partir do ms de setembro passou a
iniciar-se s 18h e de outubro em diante s 14h. Entre seus programas
principais encontravam-se: Nh Totico, Circo do Piolim e desenhos,
destinados ao pblico infantil; Mazzaropiadas com o famoso cmico
Mazzaropi, concertos e msica popular, entrevistas, filmes documentrios e seriados, destinados ao pblico em geral, alm do noticirio
Telenotcias.
Uma importante programao criada para preencher o ltimo horrio
noturno da estao foi o filme de longa-metragem, com legendas em
portugus, levado ao ar diariamente, s 22h30. Denominado algum
tempo depois como Cinema em Casa, essa programao era uma estratgia do Late Show da televiso norte-americana, ou seja, encerrar
a programao com uma atrao longa e de boa qualidade. Havia
como introduo uma apresentao feita pela atriz Flora Geny, que
comentava o gnero do filme, seu diretor e seus atores.
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Sobre Brasil 60, explica lvaro Moya: ... Brasil 60 foi uma ideia que eu
trouxe dos Estados Unidos, baseada no programa Ed Sullivan Show, no
qual apareciam todas as pessoas ou fatos de sucesso daquele momento.
Eu pensei que se fizesse um programa brasileiro que tivesse todas as
coisas brasileiras juntas, funcionava... A ideia da Bibi foi minha e o ttulo
Brasil 60 tambm foi meu... O Manoel Carlos produziu o programa com
um brilhantismo incrvel... Eu fazia a direo de TV.
Sobre o mesmo assunto declarou Cyro del Nero, cengrafo de Brasil-60: ... Os cenrios eram de informao cultural, a Bibi entrava, por
exemplo, e tinha grandes telas do pintor Mir, reproduzidas o mais
verdadeiramente possvel, em escala gigantesca... Em compensados
de 2 metros e meio por 1 metro e sessenta. Num outro cenrio, ns
tnhamos a presena da Carolina Maria de Jesus que escreveu, junto o
Audlio Dantas, o livro Quarto de Despejo... Ento eu montava uma
favela dentro do palco... Tinha Brasil 60 em que a Ada Rogato (aviadora) era entrevistada, em que o cenrio era um avio no palco. O que
um partido modernssimo, s que hoje voc tem externa. Voc vai ao
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situavam-se no centro da cidade, prximo ao Cultura Artstica, profissionais como Jos Alcntara Machado, Carlito Maia, J. Carlos Magaldi,
Roberto Duailibi, Lvio Bruni, Otto Scherb, Alex Perissinotto e outros,
frequentavam muito a TV Excelsior, como um ponto de encontro dos
publicitrios. Esses profissionais entendiam bem a proposta da emissora
de ser uma televiso estruturada industrialmente e a apoiavam.
Assim, se por exemplo, o programa Simonetti Show estava sem patrocnio, a agncia Alcntara Machado conseguia que a Cia. Sheaffers
patrocinasse o programa, inclusive distribuindo canetas Sheaffers ao
pblico do auditrio. O publicitrio Carlito Maia conseguiu o patrocnio da Cia. Nestl para o programa Brasil 60, que por isso passou a ser
gravado em videoteipe e vendido para diferentes emissoras, tendo sido
a primeira colocao de um programa do canal 9 em outros estados
brasileiros. Mas isso foi em 1961 e curiosamente Brasil 61 foi vendido
para as Emissoras Associadas dos estados do norte e para o Rio de Janeiro, em virtude da velha briga entre as Associadas de So Paulo (rival
da Excelsior) e as outras emissoras da cadeia Associadas.
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Fato indito at ento, quando esses vdeos eram vendidos para outras
emissoras a Excelsior pagava a porcentagem devida aos atores, pelo
uso de suas imagens. Nesses primeiros tempos, o patrocinador cobria
o custo da produo do programa, sem maiores investimentos da Excelsior. Ainda no seu primeiro ano de existncia, a emissora passou por
modificaes administrativas que viriam, dois anos mais tarde, mudar
consideravelmente sua linha de atuao.
Em 1960, havia a campanha para a Presidncia da Repblica. Jos Luiz
Moura, um dos scios, apoiava o candidato Jnio Quadros e Mrio
Wallace Simonsen, outro scio, apoiava a candidatura do marechal
Lott, por se achar politicamente ligado ao ento presidente Juscelino
Kubitschek. No impasse da linha poltica a ser mantida pelo Canal 9,
Mrio Simonsen props comprar as aes que o Sr. Moura e o deputado Ortiz Monteiro tinham na Excelsior, no que foi atendido. Alguns
meses mais tarde, o grupo Simonsen comprou tambm a parte de Joo
de Scantimburgo, tornando-se dono nico da emissora que passou a
ter como presidente Paulo Uchoa de Oliveira, pertencente ao grupo.
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com o Canal 7 na contratao dos chamados grandes cartazes internacionais, a nova estao teria que lanar as vistas para os artistas
nacionais de maior prestgio. Todavia, tal soluo tambm no lhe foi
possvel, salvo em uma oportunidade ou outra. Isso porque os artistas
nacionais de maior popularidade j estavam presos por contrato a
outras emissoras e a resciso de um contrato de qualquer deles antes do seu termo, ainda que amigavelmente, exigiria o pagamento
de indenizao de vulto. E o mesmo aconteceria para conseguir a
colaborao dos principais produtores, redatores, atores e atrizes,
locutores, animadores de programa e garotas-propaganda j consagradas. Essas dificuldades foram contornadas uma a uma e quase
sempre com felicidade incomum. lvaro Moya, na diretoria artstica,
valendo-se de sua experincia, decidiu chamar a ateno do pblico,
inicialmente, dando-lhe uma boa imagem. A iluminao e o som dos
programas so hoje quase sempre muito bons e em espetculos de
maior ambio eles atingem, s vezes, o virtuosismo. Os cenrios
simples tambm so habitualmente de bom gosto e se o elenco de
teleteatro da estao no tem artistas de grande fama, verdade que
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Algumas notas obtidas na Revista do Rdio, publicao mensal das dcadas de 1950 e 1960, editada no Rio de Janeiro, do a ideia de outras
atividades do Canal 9 entre 1960 e 61:
Tito Fleury comanda a srie Entrevistas, programa do Canal 9.
O cantor George Ulmer foi a primeira atrao internacional apresentada pela Excelsior.
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pelo Canal 9.
Bia Coutinho e o cronista social Marcelino de Carvalho participam
do noticirio Telejornal de So Paulo da TV Excelsior, comentando
acontecimentos da sociedade paulistana.
Silvio Caldas cumpre temporada na TV Excelsior s quartas-feiras, 21h.
J Soares divide sua atividade teatral com a televiso, escrevendo a
parte humorstica do programa Simonetti Show, no Canal 9.
Apresentando filmes de longa metragem a TV Excelsior realizou a
Quinzena do Cinema Brasileiro.
1962
Para realizar a proposta de uma televiso de boa qualidade em imagem e texto, a direo artstica da Excelsior tinha conscientizao da
necessidade de maior informao cultural dos seus tcnicos e artistas.
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A esse respeito, comentou Cyro del Nero: ... A equipe toda tinha um
eu nico, sabe? E o Moya fez isso muito bem porque ele entendia de
televiso... E deu ao material humano tcnico um interesse artstico.
Ento o diretor de TV, os cmeras e outros tcnicos tinham um interesse
em cinema, em corte, em enquadrao, iluminao, como verdadeiros
artistas. Todos ns dividamos o interesse pelo programa com um zelo
que voc no imagina... Eu me lembro das sees de cinema apresentadas pelo Paulo Emlio Salles Gomes (professor, ensasta e crtico de
cinema) que o Moya trazia... O Paulo Emlio explicava o que era o Dr.
Caligari (filme expressionista alemo). O auditrio ramos ns, uns 50
profissionais da emissora... E depois todo mundo discutia enquadrao,
expressionismo, etc. O nvel era realmente esse. Eu no sei onde o Moya
foi arranjar aqueles tcnicos todos, mas ele pegou a nata. E isso passava
para o ar. Voc via a Excelsior e ela tinha uma qualidade, uma classe,
voc sentia... E a preocupao era constante em tudo. Por exemplo, na
cor (do branco e do preto) ns medamos a luminncia de determinadas
cores para ver o tipo de cinza que daria no ar. Ento, um azul seria
diversos cinzas, ia depender da luminncia que decidida pela ilumi-
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Havia tambm o novo programa de Procpio Ferreira chamado Procpio Fala dos Outros, no qual o famoso ator comentava fatos e figuras
de vrias pocas e de diferentes setores artsticos brasileiros.
Uma produo nova que, em poucas semanas, alcanou expressivo
ndice de audincia, foi o lanamento do seriado Show para Dois, com
texto de J Soares, cenografia de Cyro del Nero e a atuao de Cleyde
Yconis e Leonardo Villar como par romntico. O programa tinha uma
encenao bastante rica e foi patrocinado pela Cia. Rhodia. Ainda sobre a programao da TV Excelsior em 1962, destacamos as seguintes
notas veiculadas pela Revista do Rdio:
Ptio do Colgio, produo de Arlete Pacheco (e D. Ross Cavaca)
dedicada ao pblico infantil, transmitido pela TV Excelsior, aos sbados, s 18h.
Antologia do Cinema como se intitula a audio humorstica de J
Soares no vdeo do Canal 9. O programa cheio de efeitos e trucagens,
exigindo grande talento tcnico.
A TV Excelsior entrou no preo humorstico com Humor 62, produo
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O Apogeu 1963
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O motivo da existncia desse acordo de cavalheiros entre os dirigentes das emissoras de televiso era a desvalorizao do salrio do
profissional, que aceitava o que lhe ofereciam, independentemente
do sucesso e do lucro que ele auferia para a emissora, porque sabia
que se reclamasse, era despedido e ficava sem emprego, visto que os
outros canais no o empregariam. Baseado nessa insatisfao geral do
meio artstico televisivo, Edson Leite atraiu os mais famosos profissionais, oferecendo-lhes um salrio vrias vezes maior do que recebiam
normalmente. Foi este o primeiro grande passo para a valorizao
econmica do artista brasileiro de televiso.
A atriz Glria Menezes, por exemplo, contratada com seu marido, o
ator Tarcsio Meira, foi para a Excelsior ganhando 5 vezes mais do que
lhe pagava a TV Tupi. Seu contrato havia terminado, mas mesmo assim
a Tupi no quis ced-la e impetrou contra ela, um mandado de segurana, que perdeu por falta de motivos justos. Segundo Edson Leite:
...E a foi firmado na Justia do Trabalho que os artistas poderiam
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era fazer com que esses elementos... Tivessem uma certa paz de esprito... Para que eles pudessem se dedicar totalmente ao trabalho... a
Excelsior implantou no Brasil um salrio adequado... Para que o artista
pudesse sobreviver tranquilamente.
Tendo dado certo a campanha publicitria para chamar a ateno
sobre o Canal 9, a direo voltou-se para a modificao da programao. Apesar de todos os esforos de produo e do alto nvel das
peas encenadas, o teleteatro do Canal 9 conseguia pouca audincia,
como j foi comentado. Na poca, a emissora produzia tambm telenovelas, como as demais emissoras, mas sem grande repercusso.
As telenovelas iam ao ar duas ou no mximo trs vezes por semana
e eram veiculadas principalmente fora do chamado horrio nobre da
televiso (das 20h s 22h).
Percebendo o gosto do pblico por dramalhes folhetinescos, visto
que essas emisses de telenovela conseguiam melhores ndices de
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entrou na aventura comigo... De se fazer diria... E um grande sujeito, que hoje (1977) est em Costa Rica, Sr. Pea Aranda, me cassifou
moralmente em tudo. Feita a primeira... O Pea Aranda comprou os
direitos de tudo quanto havia tido de novela de sucesso na Argentina
e a Ivani (Ribeiro) comeou a adaptar...
A Excelsior no descuidou, entretanto, dos outros gneros de programao. No musical estreou Cancionssima 63, com produo de Roberto
Palmari e apresentao de Humberto Maral. Mais tarde, o programa
teve a produo de Waldemar de Moraes com apresentao da atriz
Cleyde Yconis. A orquestra de Silvio Mazzuca era responsvel pela
parte musical. O programa ia ao ar aos domingos, s 20h, no lugar de
Brasil 63, que tinha sido transferido para as noites de segunda-feira.
Cancionssima 63 era uma espcie de Festival de San Remo do vdeo,
pois em cada programa eram apresentadas seis msicas inditas, que
passavam a concorrer ao ttulo do programa. De trs em trs meses eram
selecionadas as dez msicas mais votadas que concorriam s finalssimas.
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para que seu quadro tivesse graa... Paulo Celestino fez o cronista social
duvidoso... Moas bonitas entraram em cena, duplo sentido funcionou quase sempre com sentido nico... Achamos pauprrimos alguns
quadros sem um bom texto que os amparassem... Afinal, a cidade se
diverte mesmo? ...Condescendentemente pode, quando muito, apenas
sorrir, em homenagem quele mundo de gente famosa que aparece
aos seus olhos. S.
Na programao jornalstica teve grande xito a exibio do telejornal
Show de Notcias, inovador na forma de apresentao. Abandonou-se
a ideia da apresentao feita por um s profissional e introduziu-se
nova dinmica com a participao de vrios profissionais como Luis
Jatob, Jorge Sampaio, Geraldo Borges, Odete Lara, Anik Malvil, Betty
Faria e Sergio Porto (o famoso Stanislaw Ponte Preta) que ironizava as
notcias polticas e econmicas em seus comentrios. Tambm a notcia
passou a ser narrada e comentada de forma sucinta e clara, com boa
ilustrao e maior variedade de informao.
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(para filmar a notcia)... Trabalhvamos muito com fundo projetado... Uma tela atrs da gente projetava as notcias filmadas, com um
projetor de 16 mm... O locutor dava a notcia, o filme referente era
projetado no fundo e a cmera saa do locutor e ia aproximando no
filme... Em entrevista usava-se o recurso de voc dialogar com a tela...
Voc usava microfone s para o entrevistado na hora da entrevista,
assim no entrava a voz do reprter de campo. A, no estdio, voc
tinha que calcular o tempo da pergunta do reprter para calcular o
seu tempo para fazer a mesma pergunta no estdio e isso dava ideia
de dilogo com o entrevistado.
Show de Notcias foi um telejornal mais ilustrado que o comum da
poca, apresentando diversos filmes e imagens e no calcando a
imagem principalmente no rosto do apresentador, como se fazia.
No incio o programa foi apresentado s 23h, por causa do horrio
poltico eleitoral gratuito. Passada a campanha poltica de 1963, o
telejornal entrou no horrio para o qual havia sido programado, s
22h, com 30 minutos de durao.
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A Revista do Rdio de 9/11/63 comentou: ...Segundo informa o personagem Mister Eco, Sr. Fonte Fidedigna, o montante da folha de pagamento mensal da TV Excelsior-Rio nada menos que 100 milhes de
cruzeiros, distribudos entre quinze nomes importantes e mais algumas
dezenas de pretendentes a essa categoria... E com o mercado publicitrio retrado, no sem razo que os vendedores de programas do
Canal 2... suem a camisa para conseguir verba superior a essa despesa
respeitvel.
Compreendendo que para conseguir e manter audincia a Excelsior
precisava se tornar uma emissora popular, Edson Leite, ao assumir a
direo artstica em So Paulo, no s continuou com as ideias criativas da gesto anterior, mas tambm incentivou esquemas de maior
aproximao com o pblico. Para isso, seu assistente Jos Bonifcio de
Oliveira Sobrinho, o desenhista Laerte Agnelli e Rui Perotti elaboraram
a famosa dupla de bonequinhos, um menino e uma menina, que se
tornaram o smbolo da emissora. Esses bonequinhos representavam
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A esse respeito publicou a Revista do Rdio de 5/10/63: Guerra das Vinhetas As emissoras de televiso fizeram uma grande descoberta: que
so, realmente, importantes veculos de publicidade e que promovendo
vendas, podem promover-se tambm... Pelo menos duas tevs do Rio
esto sapecando vinhetas publicitrias de seus programas e dizendo-se,
cada qual, a melhor... A TV Rio manda que os telespectadores fiquem
no seu canal, porque tem filmes, shows e bom humor. A TV Excelsior
no deixa por menos. A guerrinha est ficando tima. Lembra aquela
histria dos trs sales de barbeiro numa mesma rua. O primeiro botou
um cartaz na porta: O melhor do Brasil. O outro sapecou uma tabuleta:
O melhor barbeiro do mundo. O terceiro foi mais objetivo: o melhor
barbeiro desta rua. Ser que a TV Tupi-Rio, como terceira parte nessa
luta, vai criar uma vinheta desse gnero?
Outra inovao da direo artstica anterior, que Edson Leite tentou
manter sempre que possvel, foi a observncia da entrada dos programas no horrio prometido e a de um tempo fixo de veiculao da
propaganda comercial em cada intervalo. Entre as vrias propagandas
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Festa de inaugurao
com Odete Lara, Alceu
Teixeira, Rute Prado, Irina Grecco e Hlio Souto
Recebendo Jean-Paul
Sartre e Simone de
Bouvoir
lvaro de Moya em
almoo com Srgio Cardoso e Procpio Ferreira
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Programa J. Silvestre
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lvaro de Moya
e Walter Stuart
Visita de
Cesar Romero
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ya
t
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Visita de
Juscelino Kubitschek
a Sidney
Pike, EUA
Te
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lvaro de Moya
e Sidney Pike
apresentam
projeto de
documentrio
brasileiro
ts-
Sidney Pike e
Ted Turner assinam a
distribuio
da CNN
International
para a China
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Aparecida Baxter,
a d. Marocas de
Redeno
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Teleteatro
A Noite Tudo Encobre, com Arlete Montenegro,
Gianfrancesco Guarnieri, Ruthnea de Moraes,
Serafim Gonzales e Carminha Brando
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Equ
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Lcio Alves
Alade Costa
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Dick Farney
Daisy Paiva
Srgio Ricardo
Equipe da TV Excelsior
Pel
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D. Ross Cavaca
Lamartine Babo
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Dorival Caymmi
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Carlos Galhardo
Silvio Caldas
David Nasser
Leo
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Mae
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Leon Eliachar
Silvio Mazzuca
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Maestro Simonetti
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Pedro Luiz
Peri Ribeiro e
Dalva de Oliveira
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Trio Mocot
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Orlando Silva
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lvaro de Moya e
Tony Ramos
lvaro de Moya e
John Herbert
lvaro de Moya e
Eva Wilma
lvaro de Moya e
Juca de Oliveira
lvaro de Moya e
Raul Cortez
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Quanto mais se dizia que a Excelsior estava abarrotada, mais gente foi contratada: Miriam Mehler, Clarice Amaral, Borges de Barros,
Maria Ceclia, em So Paulo. E Col, Marivalda, Sergio Porto, Sergio
Brito, ris Bruzzi, Anilza Leone, no Rio. O que a Excelsior vai fazer com
tanta gente?
1964
Tendo instalado dois centros de produo de programas, em franca
atividade, a Rede Excelsior de Televiso estabeleceu, para o ano de
1964 que a produo de So Paulo se dedicaria mais s atividades de
representao teatral, e a produo do Rio de Janeiro se dedicaria
s atividades de show e humorismo. Os dois centros teriam emisses
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jornalsticas prprias, podendo ser trocada alguma notcia em video-teipe, cuja matria valesse a pena ser exibida e que principalmente
resistisse, como informao, at o dia seguinte, quando passaria na
outra emissora. Programas de sucesso como o de Bibi Ferreira ou de
Moacyr Franco continuariam a ser produzidos em So Paulo. Os dois
centros manteriam suas pequenas produes de interesse apenas local.
Estabelecia-se, assim, a linha de programao da Excelsior em escala
nacional, com alguns horrios fixos, como o de novelas, a partir das
l9h, o horrio de shows s 20h e os seriados importados s 21h. Como
no havia ainda transmisso via satlite, como feito atualmente, a
Excelsior mantinha sua rede de programao atravs do vdeotape.
Um show exibido no Rio de Janeiro na segunda-feira, por exemplo,
podia ter sua exibio em So Paulo na tera-feira, em Porto Alegre
na quarta-feira e assim por diante em outras capitais.
Como os proprietrios da Excelsior eram tambm proprietrios da
Panair, empresa nacional de viao area, as fitas de vdeo chegavam
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emudecessem, que o consumo de gua e gs diminussem, que as pessoas sassem s pressas do servio (sem mais os pequenos bate-papos
de confraternizao), que algumas lojas e armazns fechassem mais
cedo, para que no se perdesse a emoo to ansiosamente aguardada
da continuidade da histria exibida pelo folhetim eletrnico.
1964 foi um ano muito significativo na histria da Televiso Excelsior.
Depois do incio de sua ascenso em 1963, o ano de 1964 confirmou
a boa qualidade de sua programao e o sucesso junto ao pblico,
atravs da descoberta da grande fonte de audincia constituda pela
telenovela e atravs da excelente qualidade de produo dos seus
shows humorsticos e musicais.
A estao, entretanto, viveu, nesse ano, um fato poltico que quase
ameaou sua continuidade. Como j foi dito anteriormente, o Sr. Mario Wallace Simonsen, dono da emissora e de vrias outras empresas,
tinha se composto politicamente com o Sr. Joo Goulart, Presidente da
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o problema comeou a aparecer com essa CPI. Era uma poca em que
meu pai estava em grande expanso... financeiramente aplicado... e
comeou a haver problemas de alocao de recursos... Naquela poca...
ele estava procurando recompor o grupo econmico... em contato com
banqueiros ingleses, no sentido de entrar em composio acionria com
eles... No no que se refere, obviamente, televiso... que... s pode
ser de brasileiros. Ele conseguiu isso, mas quando estava montada a
operao, o Banco do Brasil protestou, indevidamente, um ttulo da
Comal... e ele teve de desfazer a operao toda...
Com a deposio do presidente Goulart a televiso Excelsior viveu dias
difceis. No dia seguinte ao golpe militar, a direo do Rio de Janeiro
j estava sendo inquirida por no ter feito a cobertura dos acontecimentos. A direo da emissora defendeu-se dizendo que a sede da
Excelsior era muito prxima ao cais do porto e que toda essa rea
estava ocupada por partidrios do Jango e do Brizola, armados com
metralhadoras. Apenas quando o Exrcito chegou e dominou a regio
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por mola de dar cordas; Samba de Branco no qual Zlia Hoffman, Paulo
Celestino, Lilian Fernandes, Dorinha Duval, Grande Otelo, Aizita Nascimento, Daniel Filho e outros faziam ironias musicadas sobre o samba
danado pelos negros e o samba movimentado pelos brancos; a mmica
triste do ator Jos Damio, imitador de personagens do cinema mudo,
principalmente Charles Chaplin, em excelentes coreografias.
A Grande Revista, outro show da Excelsior-Rio, foi um programa de
muito efeito visual, usando habilmente os amplos recursos do palco
do auditrio da emissora, o citado ex-Cine Astria. A direo era de
Maurcio Sherman e os textos, de Max Nunes. O programa mostrava
quadros cmicos com Walter Dvila, Costinha, Ari Leite e outros. Apresentava tambm quadros musicais variados, inclusive de msicas lricas,
na interpretao de tenores e sopranos do Teatro Municipal do Rio de
Janeiro. Havia ainda a participao do Corpo de Baile da emissora e os
cenrios e figurinos, como toda apresentao da Excelsior, nessa fase,
eram de muito luxo e bom gosto.
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Revista do Rdio
Recebidos pela Excelsior-Rio, trs aparelhos de VT e 8 cmeras Marconi.
Um dos programas Moacyr Franco Show, do 9, realizou admirvel
trabalho tcnico ensejando a verificao do aprimoramento que atingiu
a emissora, apresentando, no final, um bombardeio areo que destruiu
casas e arrasa o que existia na cidade em runas. O cenrio foi o grande
e eficiente colaborador.
J. Silvestre est animando no Canal 9, a partir das 21h00 das teras.
feiras, no programa A Pergunta dos Dez Milhes.
Revela-se que h um dficit mensal na TV Excelsior-Rio da ordem de
100 milhes de cruzeiros.
Em videoteipe apresentado o programa Encontro com Luiz Vieira,
do Canal 9, em uma emissora de televiso de Buenos Aires, Argentina.
De acordo com o IBOPE, as emissoras de TV de maiores audincias em
So Paulo so: primeiro lugar, Excelsior; segundo lugar, Record; terceiro
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1965
Este foi o ano de consolidao do sucesso da telenovela em todas as
emissoras de televiso que se preocupavam com a sua produo.
A TV Excelsior no s lanou um terceiro horrio de transmisso, como
passou a cuidar da parte visual e tcnica das encenaes, com o maior
apuro artstico.
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direo do Avancini que, pelo fato de no haver mais uma cmera, ela
criava enquadraes incrveis... eu cheguei a fazer uma tomada... em
que eu dancei com uma cmera, agarrada na cmera e todos ficavam
rodando comigo, o cmera, o iluminador, o microfone e aquilo, no
ar, ficava lindo e era uma cmera s. E o outro ator danava com a
mesma cmera de novo e depois se montava... Havia uma criatividade
surpreendente em todos os setores...
Em seu depoimento, Edson Ferreira Leite disse que todo o luxo e riqueza
que apareciam nas imagens das telenovelas eram resultado da criatividade dos profissionais, do reaproveitamento do material e das tomadas
de cena inteligentes e muito valorizadas, com efeitos de contraponto,
iluminao, etc., pois o capital financeiro para o sustento das novelas
era pequeno. Tal afirmativa, em parte, parece ter sido verdadeira, visto,
em todos os anos, a emissora estar s voltas com problemas econmicos.
Boa parte do lucro das emissoras era investido nas prprias telenovelas, para que continuassem a render cada vez mais. Apesar disso, no
entanto, a Excelsior vinha sofrendo crises, que obrigavam a reduo do
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o governo federal, apresentou ao presidente Castelo Branco um plano para criar a fundao, mediante compra das aes sequestradas
pelos empregados da rede, que teriam um prazo de cinco anos para
pag-las. O presidente prometeu estudar o assunto. No entanto, de
acordo com a legislao que regia as empresas de telecomunicaes,
no existia a possibilidade da criao da fundao. Segundo o Contel
Conselho Nacional de Telecomunicaes , devia prevalecer sempre
nas emissoras de radiodifuso, um regime de sociedade annima. O
que poderia acontecer seria a transferncia das 80 mil aes, parte
pertencente ao grupo Simonsen na TV Excelsior, aos funcionrios, que
passariam a integrar uma grande sociedade annima. Mas para isso
acontecer seria necessria a autorizao do presidente da Repblica,
depois de ouvido o Contel.
Enquanto tudo isso acontecia no Brasil, o principal acionista da TV
Excelsior, Sr. Mrio Simonsen, aguardava o desfecho da crise em Paris.
A sua defesa estava sendo providenciada pelos seus advogados que
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disse: Bom, presidente..., eu vim lhe entregar a chave (da emissora)... vou voltando para So Paulo. O senhor me deu cinco minutos
e eu tomei tanto tempo... Desculpe, mas como que eu volto?... Ele
botou a mo no meu ombro e disse: Eu peguei o meu abacaxi e o
senhor pegou o seu. Enquanto eu estiver com o meu, ningum mexe
no seu. Aguente o seu, eu aguento o meu... Parece incrvel, mas foi
esse o tipo de dilogo com um cara fechadssimo como era o Castelo
Branco. A partir dessa poca, o ministro do Planejamento, Roberto
Campos, e tambm o Golbery do Couto e Silva, chefe da Casa Civil, e
o coronel Geisel, chefe da Casa Militar, receberam ordens de auxiliarem a Excelsior em tudo. Ento, ns... tivemos abertura de crdito no
Banco do Brasil... e caminhamos e aguentamos... em primeiro lugar...
Nessa fase de indecises, e afastada a ideia de fundao, a rede Excelsior foi muito cobiada pelos governadores de So Paulo, Sr. Adhemar
de Barros, e do Rio de Janeiro, Sr. Carlos Lacerda, que compreendiam
a importncia de os respectivos estados terem a propriedade de uma
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Simonsen, Sr. Wallace, diz que o pai morreu de morte natural. Outros
profissionais e os jornais da poca dizem que o Sr. Mrio e sua mulher
se suicidaram, numa grande crise emocional, provocada pelos acontecimentos contra eles.
Com o desaparecimento do principal acusado pelo governo federal e j
tendo sido apresentado ao Banco do Brasil, em garantia, bens avaliados
pelo montante da dvida, o controle da rede voltou para as mos do
Sr. Wallace Simonsen Neto, como bem hereditrio.
Dessa maneira, a situao da Excelsior voltou ao que era antes. Os
diretores continuaram os mesmos. Apenas no Rio de Janeiro, o Sr. Carlos Manga perdeu o cargo de interventor, continuando como diretor
artstico. Pelo final do ano, contudo, o Sr. Wallace Simonsen, num momento emocional difcil e pressionado politicamente, acabou vendendo
os direitos sucessrios que tinha sobre as aes da rede Excelsior para
os Srs. Edson Ferreira Leite e Alberto Saad, diretores da Excelsior de
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So Paulo e para os Srs. Otvio Frias e Carlos Caldeira, scios da empresa jornalstica Folha de S. Paulo. (O Sr. Wallace vendeu os direitos
hereditrios das aes por elas estarem ainda sob o controle do Banco
do Brasil). Cada um dos quatro novos scios ficou dono de 25% dos
direitos sobre as aes. Apesar de o grupo Folha ter entrado para a
rede, o comando artstico continuou com Edson Leite e Alberto Saad.
Sobre essa poca, principalmente no que se referia situao do Rio
de Janeiro, assim declarou o Sr. Wallace Simonsen, no seu depoimento:
...estes sequestros... houve uma coisa curiosa, porque alguns diziam
que isso era uma jogada do Lacerda (Carlos Lacerda) e o pessoal do
Lacerda dizia que era uma jogada do governo federal... Eu me afastei
porque havia salrios atrasados e outras coisas... e o Banco do Estado
da Guanabara colocou tudo em dia, pagou o pessoal, de maneira que
eu achei essa a melhor soluo... Na medida que o foco de presso era
eu, eu recuei. Estava vendo que o prximo passo seria cassar a televiso
e a gerncia da televiso passou a sofrer uma influncia direta do poder
poltico da poca. Ela continuava sendo dirigida pelas mesmas pessoas,
eu que estava fora. Nessa situao, o juiz nomeou um depositrio...
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o Chico Anysio Show, que voltava Excelsior, pelo final do ano, com
personagens novos, alm dos atores consagrados e um elenco bastante
variado. Apesar do esforo da emissora, esses programas, no entanto,
no conseguiram obter o sucesso desejado.
Outro fato desagradvel enfrentado pela emissora em 1965 foi a perda
da ao judicial que lhe foi movida pela TV Rio, em 1964, quando a
Excelsior lhe tirou os maiores cartazes. Os profissionais no podiam ter
sado da TV Rio sem autorizao. Iniciada a ao judicial ningum deu
muita importncia ao caso, por causa da morosidade da Justia. Mas
em 25 de novembro de 1965, o apresentador Heron Domingues, do
telejornal da TV Rio, anunciava, no ar, que a Excelsior havia perdido
a ao e deveria pagar ao Canal 13 a importncia de 190 milhes de
cruzeiros, em indenizao pelos prejuzos causados programao da
emissora rival. Entre reveses e conquistas, pela imprensa, especializada
ou no, selecionamos as seguintes notcias sobre outras atividades da
rede Excelsior em 1965:
Revista Sete Dias na TV maro, nmero 706
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Jacinto Figueira Junior causa impacto com assuntos reais nas suas
reportagens pelo Canal 9.
Desligaram-se da TV Excelsior os escritores Haroldo Barbosa e Max
Nunes, responsveis por vrios programas de sucesso.
O programa Bibi Sempre aos Domingos, do Canal 9, continua mantendo uma audincia invejvel.
O Canal 9 entregou a Oscar Fuentes a direo geral do Departamento
de Teleteatros e dos estdios da Vera Cruz.
Dercy Gonalves no renovou contrato com a Excelsior por no concordar com 6 milhes de cruzeiros mensais. Anteriormente Dercy estava
recebendo 8 milhes por ms.
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1966
Em 1966 (numa ascenso musical iniciada no ano anterior), a TV Record
Canal 7 contratou todos os grandes valores da msica brasileira, lanando programas para todos os gostos. Com a audincia conquistada
nessa exploso musical, a emissora lanou tambm nova programao
humorstica e de variedades, com os grandes cartazes do gnero. Esse
tipo de programao, que era to bem realizado pela Excelsior do Rio
de Janeiro, passou a ser uma das principais atraes do Canal 7, que se
manteve lder de 1966 a 1969. Quanto mais se consolidava o sucesso
da Record, mais fracas se tornavam as atraes, do mesmo gnero, nas
outras emissoras de televiso.
Alm de enfrentar essa concorrncia, a Excelsior, que j havia perdido
a atriz Dercy Gonalves, perdeu mais dois importantes catalisadores de
sua audincia: Bibi Ferreira, que deixou a televiso, e o comediante
Chico Anysio, que voltou para a TV Rio. Em termos de grandes personalidades do vdeo, apenas Chacrinha continuava na emissora. Era
preciso racionalizar a produo das telenovelas, ou seja, diminuir a
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Redeno conseguiu eliminar a insegurana que os realizadores de telenovela tinham em transportar a realidade imediata para o vdeo. O seu
sucesso foi um dos fatores decisivos para que terminasse a importao (e
adaptao) de textos de novelas estrangeiras na nossa televiso. No restante de sua programao a Excelsior introduziu poucas modificaes.
Procurou-se dar uma grande divulgao msica popular brasileira,
que tanto sucesso vinha obtendo nos programas da TV Record. Foram
lanados os programas: Elza, Miltinho, Samba e Cia. tendo a produo
de Flvio Cavalcanti e Sentimental Demais, com Altemar Dutra, que
fazia grande sucesso com a msica de mesmo nome.
Em maio e junho, a emissora realizou o II Festival Nacional de Msica
Popular, com a finalssima em So Paulo, que premiou, com o trofu
Berimbau de Ouro, os compositores: Geraldo Vandr e Fernando Lona,
pela msica Porta-Estandarte. O festival, porm, no teve o sucesso do
festival realizado pela TV Record, em setembro, em que fizeram enorme sucesso as msicas Disparada, de Tefilo de Barros Neto e Geraldo
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A Televiso Tupi do Rio de Janeiro vai pedir Excelsior que deixe seus
estdios na Av. Venezuela. Um problema muito srio para o Canal 2,
que ter que conseguir logo enormes instalaes para o seu equipamento, j que o contrato entre as duas emissoras acabou.
Excelsior das 9 s 9 o ttulo da nova programao de domingo do
Canal 9-Excelsior, com 12 horas de audies apresentadas no auditrio,
alm de uma gincana de prmios.
O Canal 9 tem novo programa cmico Adorveis Trapalhes, apresentado s quintas-feiras, 20h30, sob o comando de Renato Arago.
A atriz Georgia Gomide finalmente assinou contrato com o Canal
9-Excelsior de So Paulo, que h muito cortejava a atriz. Georgia Gomide vai fazer participao especial na telenovela Redeno.
Revista Fatos e Fotos
Relao dos programas de maior audincia no Rio de Janeiro, na
semana de 12 a 18 de agosto, segundo dados do Ibope:
Discoteca do Chacrinha: musical TV Excelsior
Moacyr Franco Show: musical TV Excelsior
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1967
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A TV Excelsior iniciou o ano de 1967 enfrentando vrias questes trabalhistas. Os produtores do programa Ensaio Geral: Franco Paulino,
Lus Vergueiro, Roberto Palmari e Francisco de Assis ameaaram entrar
na Justia do Trabalho para receber os salrios atrasados. A emissora
preferiu fazer um acordo pagando a quantia de 3 milhes de cruzeiros a cada um e encerrar a questo. Como a Excelsior no cumpriu o
prometido a imprensa paulistana especulava se os funcionrios fariam
greve ou no.
Bem ou mal, a Excelsior ia contornando a situao e prosseguia com a
programao. Dentre as emissoras em ms condies financeiras, a Excelsior era a de maior instabilidade. A empresa rolava parte das dvidas,
fazia acertos, pagava compromissos imediatos com verbas destinadas
a outros fins, fazia grandes emprstimos, adiava outras dvidas e assim
ia caminhando, enfrentando os problemas prementes, mas criando
outros maiores que se revelariam insustentveis ao longo do tempo.
Contudo, apoiada no carisma de popularidade que havia conseguido
junto ao pblico, a emissora continuava a produo de telenovelas
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dispendiosas, sustentadas apenas em parte pelo patrocinador. Prosseguindo a estranha poltica administrativa de dever milhes e gastar
milhes, a Excelsior, em agosto de 1967, inaugurou novos estdios no
bairro de Vila Guilherme, em So Paulo, sua ltima grande faanha
em termos empresariais. Divulgando pela imprensa que o novo espao
contaria com 12 estdios (os maiores do mundo), rea para montagem
de cidades cenogrficas, mais de 500 salas de escritrios para todos os
profissionais (entre artistas, produtores e tcnicos), dois restaurantes
prprios, ambulatrios, oficinas mecnicas, marcenaria, depsitos,
rouparias e outros, a emissora realizou um grande banquete para
autoridades, personalidades e mais 200 convidados.
Euforias parte, a Excelsior construiu quatro grandes estdios, com
pouco equipamento e grandes dificuldades iniciais de produo. A
rea de 22 mil metros quadrados adquirida situava-se numa regio de
difcil acesso, isolada e insalubre, pois exatamente nos fundos situava-se
um dos depsitos de lixo da prefeitura da cidade. Conforme contou a
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atriz Flora Geny: ... no incio a Vila Guilherme era um galpo, depois
que foram construindo, fechando... era difcil, desconfortvel, a gente
no tinha nem onde comer... Mais tarde, equiparam-se os estdios e
armaram a infraestrutura necessria...
Tambm o produtor Waldemar de Moraes, em depoimento prestado
nos prprios prdios da Vila Guilherme, de propriedade agora do Sistema Brasileiro de Televiso, comentou: ...Voc olhava aqui no final da
rua onde tem esse prdio hoje e via um cenrio preto de urubu, porque
a era o depsito de lixo municipal. Ento havia urubu e mendigo catando lixo. O sol em cima daquilo, quando chegava a noite, era aquele
negcio de dor de cabea em todo mundo, por causa do cheiro terrvel
o dia inteiro... O incio aqui foi terrvel. Claro que depois melhorou...
J a atriz Arlete Montenegro foi bem mais entusiasta: ... eram vrios
estdios, quatro desses imensos, ou seja, um para cada novela (das 19h
19h30 20h e 21h30) e dois menores para os telejornais, programas
femininos... Os estdios das novelas eram enormes e os cenrios no
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eram desmontados... Ns no gravvamos por cenrio, como atualmente, ns gravvamos em sequncia de captulo porque os cenrios no
eram mexidos, o espao era enorme... Tudo era feito direito e por isso
que havia uma riqueza de interpretao muito maior... Cada estdio
tinha os seus camarins, sala para os atores, banheiros, alm da parte
tcnica, claro, cabines de direo de TV, som, etc. Numa novela, Os
Fantoches, houve at piscina dentro do estdio...
No melhor aproveitamento possvel de to grandes espaos de trabalho
(Vera Cruz e Vila Guilherme) a TV Excelsior de So Paulo produziu as
seguintes telenovelas em 1967:
O Morro dos Ventos Uivantes, uma adaptao de Lauro Csar Muniz
da famosa obra de Emily Bront para a problemtica brasileira do final
do sculo 19, poca da ascenso da burguesia do caf. Nos principais
papis participaram: Altair Lima, Irina Grecco, Maria Estela, Geni Prado,
Egidio Eccio, Carminha Brando e Iris Bruzzi. A novela foi apresentada
de fevereiro a julho.
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1968
At meados da dcada de 1960, as empresas patrocinadoras decidiam
que novelas iriam para o ar. lvaro Mazzi, supervisor de mdia e
propaganda da Colgate, em entrevista revista Propaganda (1968)
explicou: ... primeiro, era o xito no rdio... depois, levamos para a
TV... que, por causa da imagem, para ns o melhor divulgador do
produto, atingindo audincia de 40 a 42%... Ns escolhamos 10 temas
e testvamos junto ao pblico (na rua, em fbricas) para ver se ia ser
bem-aceita... O canal de TV s entrava em cena quando chegava a hora
de escolher os artistas. Antes, ns tnhamos nossos prprios artistas,
mas desistimos desse sistema. O atual melhor para eles (a TV) e mais
barato para ns....
interessante salientar que os patrocinadores da telenovela no Brasil
(em geral as empresas norte-americanas Colgate-Palmolive ou Gessy-Lever) eram os mesmos patrocinadores de telenovelas em Cuba, no
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Segundo Arlete Montenegro: ... A Muralha tinha cenrios de dois andares, foi um trabalho de ator, de cenrios, uma produo inesquecvel...
Imagine que o ator norte-americano Larry Hagman, que fez o papel
principal no seriado Dallas... veio passar umas frias no Brasil. Visitando
So Paulo e a TV Excelsior ele viu o cenrio de A Muralha e no entendia
que aquilo pudesse ser s televiso. Ele perguntava: mas filme o que
vocs esto fazendo? para vender? A Nathlia (Thimberg), que falava
ingls... respondeu que era uma novela e ele no sabia o que era novela
e dizia que aquele cenrio, aquela multido era s para fazer filmes,
pois devia ser muito caro... Ele no se conformava com uma produo
to cara, ser local e novela, coisa que no dava retorno financeiro....
Apresentada em 216 captulos, de julho de 1968 a maro de 1969, alcanou enorme xito de audincia. Seus principais atores foram: Paulo
Goulart, Fernanda Montenegro, Gianfrancesco Guarnieri, Nathlia
Thimberg, Arlete Montenegro, Mauro Mendona, Rosamaria Murtinho,
Stnio Garcia, Maria Isabel de Lizandra, Nicette Bruno, Edgard Franco e
as participaes especiais de Cleyde Yconis, Carlos Zara, Edson Frana,
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despedindo profissionais por falta de verba para pagar-lhes. Apresentando seu esquema tradicional de humor, tambm o comediante ficou
poucos meses na emissora.
Outra curiosidade foi a tentativa da Excelsior de So Paulo em fazer
um seriado com o jogador Pel, que foi contratado, em novembro de
1968, por 22 milhes de cruzeiros mensais, uma fortuna para a poca.
Pel seria um superagente que, num estilo James Bond, defenderia a
ptria contra espies e outros inimigos. A cada semana seria apresentado um episdio diferente, com um convidado famoso. O script exigia
apartamento de cobertura, com pouso para helicpteros, de onde o
agente se lanaria para salvar o pas. A produo de um seriado desses
s poderia ser extremamente cara e a emissora teve que recuar, pois
nenhum patrocinador se interessou pelo assunto. Alm do agente S-10,
Pel faria na emissora, um show mensal com entrevistas e msicas, e
uma novela de 60 captulos, de autoria de Ivani Ribeiro. Contratado
desde novembro, o jogador s atuaria numa telenovela 5 meses de278
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O seriado Agente da UNCLE precisou aparecer dois anos no vdeo brasileiro para conseguir o sucesso que alcanou nos Estados
Unidos em apenas um ms de exibio. Semanalmente, 2,5 milhes
de telespectadores assistem ao seriado exibido pela Excelsior em
toda a sua rede.
A Falncia 1969
bastante difcil apurar os verdadeiros fatos ocorridos na administrao
da rede Excelsior, de 1969 em diante. Toda a empresa foi comprometida numa confuso to grande de diretoria, de dvidas acumuladas,
de saques ao dinheiro que recebia, que tornaram impossvel qualquer
concluso definitiva. Apenas por meio dos depoimentos se poder ter
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Tambm o jornalista Ferreira Neto, que tinha retornado para a emissora, criou o programa A Hora e a Vez da Resposta. Conforme ele
explicou: ... era um programa em que eu ficava em p, no meio do
estdio, cercado por vrios convidados. Eu tinha um fone de ouvido,
um microfone na boca, um outro fio enfiado no bolso, dando a ideia
de muita tecnologia e produo. Ento, os convidados e o prprio
telespectador tinham a impresso de que eu estava ligado a uma
tremenda equipe de informao... mas era s eu....
No Rio de Janeiro, a situao da Excelsior era semelhante de So
Paulo. O Canal 2 continuava exibindo as novelas paulistas e produzia,
como maiores atraes: Condomnio da Alegria (comandado por Paulo
Celestino), humorstico que resistia crise e Programa Csar de Alencar, de auditrio e variedades, exibido nas tardes de sbado. As duas
produes tinham bom ndice de audincia. A exemplo de So Paulo,
o restante da programao era preenchido com atraes esportivas,
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De acordo com vrios depoimentos, a situao da rede Excelsior degringolou de vez, a partir de meados de 1969, porque a direo geral
da emissora, preocupada com outros empreendimentos empresariais,
colocava na direo administrativa pessoas que nada entendiam de
televiso. Tanto Edson Leite como Alberto Saad acusaram que o desinteresse dos novos donos que propiciou a falncia da estao. Nesse ano
final de existncia, a rede passou por diversas diretorias administrativas
e artsticas. O fato mais curioso, no entanto, foi a venda das aes da
empresa para o seu antigo dono, Wallace Simonsen Neto, que voltou
a ser o proprietrio da Excelsior.
Em seu depoimento, Simonsen explicou: ... um advogado do grupo me
props a compra da televiso novamente... Eu no tive discernimento
e comprei... Jogaram a coisa para estourar em cima de mim... A foi
terrvel porque havia interesses l dentro os mais diversos... Eu acabei
formando um grupo da televiso mesmo para geri-la... Na ocasio, eles
(os donos anteriores) foram muito malandros por que eles transferiram
para mim... as concesses (de So Paulo e do Rio), os equipamentos...
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Revista do Rdio
No aniversrio do programa Condomnio da Alegria, a TV Excelsior
mostrou que continua com um dos melhores quadros de humoristas da
TV guanabarina, mesmo perdendo Rony Ccegas e Lilico, contratados
pela TV Globo.
Com esquema preparado por Joo Batista Lemos, os telejornais voltaro ao ar na TV Excelsior-Canal 9.
1970
Em plena decadncia artstica, a rede Excelsior, em 1970, prosseguiu
na programao de novelas e filmes. Em relao aos outros gneros,
exibia-se ainda o programa A Hora do Bolinha, Trofu Nove, videoteipes esportivos e um telejornal de 10 minutos de durao, veiculado
meia-noite. Em So Paulo, at meados de fevereiro, a programao
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ris Bruzzi, Sebastio Campos, Rodolfo Mayer, Joo Jos Pompeu, Edmundo Lopes, Aparecida Baxter, Silvio Rocha e Jovelthy Archangelo. A
novela conseguiu ficar no ar at junho de 1970, quando, sem nenhuma
condio de continuidade, foi encerrada de vez.
A rede Excelsior ia viver, da por diante, uma novela administrativa
com lances judiciais e policiais ao vivo, tendo como protagonistas os
acionistas e funcionrios da emissora. A partir de maio, a imprensa j
no divulgava mais a programao da Excelsior, pois a prpria emissora
no sabia o que colocaria no ar. Sabia-se que seriam filmes em reprise,
alguma transmisso externa que no causasse gastos de cenrios e
participantes e programas de entrevista em estdio.
O perodo vespertino foi entregue aos funcionrios para que tentassem
vender os horrios a companhias publicitrias e o faturamento obtido
seria dividido entre os prprios funcionrios, como compensao dos
salrios atrasados. A ideia, contudo, trouxe pouco rendimento econ288
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Federal, visto que o Sr. Dorival era perseguido pelo regime militar no
s por questes polticas, mas tambm por corrupo.
Sobre essa venda, comentou Wallace Simonsen Neto: ... Apareceu um
sujeito, eu no lembro mais o nome... oferecendo-se para comprar e eu
vendi a estao para ele... Da uns dias a Polcia Federal me prendeu.
Fiquei preso 24 horas, depondo, com um monto de caras me interrogando. Parece que esse comprador era cassado, sofria processos, a
rdio dele estava com problemas e eu no podia ter vendido para ele...
Taxativamente me disseram: volte l e assuma...
Ao envolver-se enganosamente com a rede Excelsior, Dorival Masci de
Abreu acabou sendo preso pela Subcomisso Geral de Investigaes,
do governo federal, e as aes foram devolvidas para Wallace. Por
deciso de um colegiado de funcionrios foram colocados na chefia
operacional da rede Ferreira Neto e Gonzaga Blota. Na direo administrativa estava o coronel Geraldo Martins e na direo financeira,
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que fazemos este apelo. Nos d condies de trabalho para que voc
possa receber. Ns tambm somos credores. Estamos trabalhando para
que tudo seja solucionado.
A dvida que envolvia a rede Excelsior (So Paulo e Rio de Janeiro) era
de quase 40 milhes de cruzeiros novos, equivalente a dez milhes de
dlares. A empresa tinha cerca de 400 funcionrios, que alm de no
receberem salrios h vrios meses, estavam ameaados de desemprego. O jornalista Ferreira Neto fazia apelos para que as empresas
credoras no entrassem com aes contra a emissora, pelo menos
nesse momento de desespero, para que ela conseguisse sair da crise.
Artistas de diferentes emissoras como Hebe Camargo, Agnaldo Rayol,
Roberto Carlos e outros participavam de shows beneficentes em favor
dos funcionrios da Excelsior que, pela imprensa faziam apelos para
que no se pedisse a falncia da rede, pois quatrocentas famlias estariam desamparadas.
Como muitos profissionais da Excelsior no tinham dinheiro para se
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alimentar, o Sr. Antonio, dono do bar em frente emissora de So Paulo, na Rua D. Santa Veloso, num ato extremamente generoso, passou
a aliment-los, confiante de que tudo se resolveria. Na tentativa de
arrecadao de fundos, mais um grande show foi realizado: A Campanha da Esperana, que teve a participao de artistas da televiso
paulista em geral e pedgios em ruas centrais de So Paulo. O dinheiro
arrecadado conseguiu socorrer os funcionrios mais necessitados, mas
por pouco tempo.
Dorival de Abreu, quando em liberdade, voltou a lutar pela posse
da rede Excelsior, provando por contrato assinado pelo Wallace
Simonsen Neto que a emissora pertencia sua esposa. Forando a
entrada no Canal 9, em So Paulo, no dia l7 de julho de 1970, com
seus advogados, o ex-deputado enfrentou violenta discusso com
Gonzaga Blota, Saulo Ramos (advogado do esplio Simonsen) e dois
delegados da Polcia Federal. A discusso prolongar-se-ia por vrios
dias sem nada resolver. O advogado Saulo Ramos argumentava que
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enquanto Dorival no apresentasse um documento do governo federal autorizando a venda do canal, o contrato de venda no tinha
efeito legal, pois uma rede de televiso, pertencendo rea de segurana nacional, no podia ser negociada nem transferida sem o
consentimento do Ministrio das Comunicaes. Como Dorival era
perseguido politicamente pelo governo militar, dificilmente essa
autorizao seria concedida.
Paralelamente s discusses sobre a posse da rede, os funcionrios da
Excelsior prosseguiam na luta pela sobrevivncia prpria e da emissora, que no final de julho sofreu um incndio, considerado proposital,
inutilizando trs dos quatro estdios da Vila Guilherme, em So Paulo. A maior parte dos equipamentos foi salva pelos funcionrios, que
achavam estar defendendo um patrimnio deles para compensao de
salrios atrasados, caso se declarasse a falncia da emissora.
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O Ministrio das Comunicaes, com o auxlio do Dentel, j havia proposto presidncia da Repblica a cassao das emissoras pertencentes
rede Excelsior, por falta de condies bsicas de funcionamento. O
jornalista Ferreira Neto pediu ao governador Abreu Sodr que lhe conseguisse uma oportunidade de conversar com o Presidente da Repblica,
general Mdici, na inaugurao da usina eltrica de Xavantes, que iria
ocorrer no interior paulista. Junto ao presidente, o jornalista explicou que
a diretoria da Excelsior pretendia negociar uma extensa rea de terra,
em Campos de Jordo (SP). A ideia era vender 50% da rea, realizar ali
a produo de uma telenovela e vender os 50% restantes, supervalorizados pela divulgao que a novela teria feito do local. Atravs dessa
venda final pretendia-se chegar recuperao financeira da rede. O
presidente prometeu que estudaria o assunto, mas dois meses depois,
em 28 de setembro, cassou a concesso de funcionamento das emissoras
da Excelsior, proibindo a continuidade de sua programao.
Tanto em So Paulo quanto no Rio de Janeiro, a programao continuou
no ar mais dois dias. No Rio de Janeiro, por determinao do superin-
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Carlos Manga
(do livro 50/50, de Boni)
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Daniel Filho
(do livro O Circo Eletrnico, de Daniel Filho)
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funcionavam com trs redes de televiso que cobriam todo pas: ABC,
NBC e CBS. Esses canais levavam uma programao unificada para a
maioria dos estados americanos ao mesmo tempo. A ideia de fazer
algo parecido veio para c por intermdio de Alberto Saad que muito
tempo depois fundaria a TV Bandeirantes que havia viajado com o
propsito de ver os equipamentos que deveriam ser comprados para
montar a estao de televiso de Simonsen. Ele teve a sensibilidade para
perceber o funcionamento desse sistema e sondou com os americanos
para ver como poderia faz-lo no Brasil. Lembro-me que ele entrou
em contato com o pessoal da ABC, que lhe deu todas as informaes
necessrias e o deixou ainda mais entusiasmado.
Havia algum propsito poltico na montagem da Excelsior, no sentido
de apoiar algum partido ou poltico?
No, nenhum, nunca. Absolutamente nenhum. A TV Excelsior foi montada por um capricho do filho de Mrio Simonsen. Wallinho adorava
televiso, era um sujeito viajado, conhecia o mundo inteiro. Enquanto
estvamos aqui engatinhando na busca de uma linguagem para a TV,
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O que aconteceu?
Logo nos primeiros anos da Excelsior, houve um problema poltico
serissimo contra Simonsen, cujo principal adversrio em So Paulo foi
Herbert Levy. No me aprofundei nisso, mas posso dizer que, naquela
poca, a fortuna do senhor Simonsen era muito grande porque ele
tinha nas mos um dos grandes negcios do Brasil que era o comrcio
de exportao do caf. Ele atuava como um dos chamados interventores nacionais na exportao de caf. Havia trs intervenes estaduais, localizadas em So Paulo, Paran e Minas Gerais. A do Paran
pertencia a Simonsen.
O que eram essas intervenes?
Funcionava assim: toda a produo de caf s podia sair do Pas por
intermdio de um interventor. Cabia-lhe definir o destino do produto,
para que pas iria. Enfim, cuidar das exportaes. O interventor era
uma pessoa que regulava e comandava as operaes de vendas que
inclua estocar o produto l fora, de onde era vendido pelo Instituto
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com o governo brasileiro na Justia existe at hoje. E o grupo Simonsen inclusive ganhou uma parte dessa ao no sei se totalmente.
A Panair era de origem americana, certo?
Sim, a companhia foi comprada por Simonsen da Panamerica
Oneway. Metade ficou com Mario Simonsen e metade com Rocha
Miranda, um grupo do Rio de Janeiro. Quando deu esse problema
todo em relao ao caf e Panair, Rocha Miranda foi de certa
forma seriamente atingido em seus 50%. Cassaram a Panair e
quem ficou frente para se defender foi Miranda. Simonsen
saiu da histria. Quando ocorreu esse problema, com receio de
prejudicar a Excelsior, Simonsen a vendeu para Alberto Saad e
Edson Leite, com a condio de que um tero ficasse com seu
filho, Wallinho. Desse modo, cada um passou a ser dono de um
tero do negcio. Com essa operao, a emissora ficou totalmente
desvinculada do grupo Simonsen e, portanto, longe do tiroteio
que saa na imprensa. A Panair ficou com Rocha Miranda. E as
demais empresas foram aos poucos sendo liquidadas.
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tinha suas razes, sempre foi uma pessoa muito correta, muito direita.
Que concluso o senhor tira hoje desse episdio?
Na minha opinio, houve um movimento poltico contra Simonsen,
liderado pela UDN. Dizer que algum poltico estava na liderana disso
muito difcil porque era um partido muito coeso. De um pensamento
s. A UDN era uma inimiga ferrenha do getulismo, representado pelo
PTB (Partido Trabalhista Brasileiro). E contra Juscelino, do PSD (Partido
Social Democrata). Esses eram os dois partidos que defrontavam com
os udenistas. Ento, tudo que havia do lado dos dois e, portanto, do
governo, a UDN estava contra. Isso era um princpio partidrio em
mbito federal. E aqui em So Paulo tudo que fosse a favor de Adhemar de Barros, a UDN torpedeava. Era a norma dos tradicionalistas,
geralmente comandados pelos Mesquitas, de O Estado de S. Paulo,
que sempre se mantiveram nessa linha e continuam assim at hoje.
Se algum escorrega dessa linha eles caem em cima. Inclusive, eu era
amigo de Julinho Mesquita. Morvamos no mesmo prdio, tnhamos
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apartamentos vizinhos. Na Cmara Federal, quem cuidava dessa questo dos Simonsen era Herbert Levy, ento o deputado mais votado da
UDN no estado. Sempre foi um parlamentar muito ativo e tinha uma
linha de conduta que no mudava de jeito nenhum.
No que a Excelsior se diferenciava das outras estaes? Modelo de
gerenciamento? Programao?
A Excelsior era dirigida na parte artstica por Edson Leite. E na parte
comercial, por Alberto Saad. Eles formavam dois grupos dentro da
televiso. Leite fez uma programao ultramoderna. Era um homem
que saa daqui para os Estados Unidos e Europa em busca de novidades.
Trouxe desses lugares a televiso moderna e implantou-a no Brasil. Com
isso, formou grandes produtores e diretores dentro da TV Excelsior que
at hoje ocupam funes importantes na Globo. Chegou a fazer com
que esse pessoal sasse do Brasil para ver como era a TV l fora. Desse
modo, comeamos a nos aperfeioar e a nos profissionalizar porque
muita coisa era feita no improviso. Enquanto nos EUA se tinha a faci314
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Entre 1960, quando aconteceu a venda, e 1964, como foi a sobrevivncia da emissora?
Foi muito bem. Como disse, a gente tinha um apoio muito bom do
governo de So Paulo, Adhemar de Barros. Ele dava cobertura no
s para a Excelsior como para todas as emissoras. Principalmente
para a Tupi, de Assis Chateaubriand e Edmundo Monteiro. Porque
isso interessava politicamente a ele, lgico. Que governo quer brigar
com um jornal ou emissora de televiso? No que havia um apoio
exclusivo Excelsior, mas a todas as TVs. E eram todas emissoras
que se no fossem de direita no eram de esquerda. Tinham uma
postura de centro, digamos assim. At 1964, tivemos um governo
bastante tumultuado porque a esquerda comeou a tomar conta
do pas. Houve vrios movimentos terrveis que o exrcito acabou
sufocando. Quando aconteceu o golpe militar, para muitos foi um
alvio porque ps o pas em ordem. A esquerda praticamente foi
banida na poca.
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Diz-se que a Globo se beneficiou do regime militar e vice-versa. O senhor acha isso tambm?
lgico. Voc deduz dessa forma, mas encontrar algo assim de prova
muito evidente nesse sentido muito difcil de se conseguir.
O senhor trabalhou na Excelsior de 1959 a 1966. Depois, foi para qual
emissora?
Desde o tempo da Excelsior, eu sempre mantive meu escritrio de
advocacia. Eu trabalhava l porque dava assistncia jurdica emissora. Mas havia pessoas que trabalhavam comigo no escritrio e outros
clientes. Da Excelsior eu fui para a Record, num perodo em que a
situao financeira da TV estava muito difcil. Eu fui l para tentar dar
uma ajuda, digamos assim. Mas isso aconteceu muito tempo depois
da Excelsior, por volta de 1972. Fiquei durante oito meses para fazer
uma adequao, inclusive havia uma grande disputa porque metade da
empresa pertencia a Silvio Santos e outra metade famlia Machado
de Carvalho. Um dia, Paulinho (de Carvalho) me perguntou se eu que324
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grupo Folha?
Foi um s: o fato de seu Frias querer dirigir a Excelsior.
Quando o senhor percebeu que no daria certo?
Eu mesmo lhe disse que no daria certo o que pretendia fazer. Como
no adiantou, fui para meu escritrio, bati uma carta de demisso e
fui embora. A, o Carlos Caldeira Filho, que era outro scio de Frias,
chamou-me e pediu que eu ficasse mais seis meses, tempo que achava
necessrio para arrumar a parte jurdica da empresa depois da compra.
Fiquei mais seis meses por causa dele. E Frias resolveu dirigir a emissora
no mesmo sistema que comandava o jornal. Resultado: arrumou encrenca em tudo quanto era lado e a TV comeou a cair na audincia.
Do primeiro, foi para o segundo. Depois, terceiro; por ltimo, acabou
em quarto e ltimo lugar.
S para se ter uma ideia, explique melhor esse sistema de gerenciamento que ele tentou implantar na Excelsior...
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Eu diria que era algo tipo empresarial frio, entende? Sabe aquilo que
falei do segundo na TV como mercadoria, que era preciso vender? Com
ele no se podia mais negociar a qualquer preo, mas dentro de uma
tabela. No se podia negociar os intervalos da programao. Estava
estipulado que das 18 s 22 horas valia seis mil reais o segundo num
exemplo de hoje. Se viesse uma empresa de publicidade e propusesse:
eu quero comprar um pacote, mas no pago seis mil, s 4,5 mil, mas
adquiro outros horrios. Isso no podia. Frias estabeleceu um sistema
rgido dentro de uma emissora de TV. No funciona e nem vai funcionar
nunca. preciso amoldar a programao, ser mais flexvel. Funciona
assim. Apesar de a Globo ter uma tabela, acredito que ela tambm
amolda, cede um pouco. preciso fazer concesso. No porque est
em primeiro lugar que vai impor regras.
Quanto tempo a Folha de S. Paulo ficou frente da Excelsior?
Dois anos. Nesse perodo, Frias quebrou a Excelsior. Em vez de ele admitir que no entendia nada de televiso e dizer assim: vou contratar
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grande com a Folha de S. Paulo. Como disse, o juiz queria saber quem
estava na direo quando a emissora quebrou. Ns achvamos que era
a Folha de S. Paulo porque no sabamos desse documento pelo qual
Frias havia transferido o comando da Excelsior para Wallinho Simonsen. Isso apareceu depois. A briga saa todo dia no jornal e o pessoal
do Estado de S. Paulo se colocou nossa disposio porque a Folha de
S. Paulo atacava e o Estado de S. Paulo, do lado de c, mandava dizer
que qualquer retaguarda que precisssemos para responder poderamos contar com eles. E realmente contamos com uma boa cobertura.
A Folha de S. Paulo informava uma coisa e o Estado de S. Paulo, outra.
Qual era a argumentao da Folha de S. Paulo?
Dizia que no tinha mais nada a ver com a Excelsior. Alis, que nunca teve
nada a ver com a emissora. Mas s ir aos autos do processo que est l
toda a documentao provando tudinho, com a transferncia da parte
de Saad para o grupo. Portanto, se for analisar, profundamente, quem
realmente quebrou a Excelsior foi o grupo Folha de S. Paulo. Se tivesse
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Mas foi graas sua localizao no mapa do Brasil que as foras armadas americanas se interessaram pela regio e na construo de uma
base militar.
A histria, porm, remonta a trs anos antes, quando a guerra no tinha
comeado e as empresas americanas Pan-American Arways System e
Panair do Brasil decidiram construir um ponto de abastecimento e de
pernoite para suas linhas comerciais. Na verdade, as duas companhias
eram uma s. Fundada em 1929 como subsidiria da norte-americana
New York-Rio & Buenos Aires Line Inc, a Panair foi comprada em outubro do ano seguinte pela Pan American, mas continuou a operar com
o acrscimo do Brasil em seu nome.
O interesse da companhia em montar um ponto de apoio surgiu da
necessidade de expandir seus servios para capitais do Nordeste e para
os Estados Unidos. Com um sistema de orientao de navegao, Bar338
Arquivos
A historiadora e pedagoga Igns Pita, autora de vrios livros sobre
a histria de Barreiras, guarda em seus arquivos um tesouro sobre a
experincia da Panair na cidade que lhe foi doado pela famlia de Sabrino Dourado, trs vezes prefeito local e um entusiasta que ajudou
na construo do aeroporto. Ela tambm recolheu depoimentos por
escrito de ex-funcionrios, recortes de jornais que contam a chegada
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de uma comitiva das duas empresas para pedir ao prefeito Ablio Wolney um terreno com o propsito de construir a pista. O acervo inclui
at a coleo das revistas publicadas pela Panair nas dcadas de 1940
e 1950. A historiadora guardou folhinhas e calendrios distribudos
pela companhia e uma srie de fotografias do comeo das obras e de
funcionrios em operao com os radiotransmissores.
Os registros revelam que existiram no um, mas dois aeroportos em
Barreiras. O primeiro foi construdo em menos de um ano e inaugurado em 1938. A pista tinha capacidade apenas para voos domsticos.
Jos Matos Areias, que participou da construo do aeroporto, no
se esqueceu dos nomes dos primeiros desbravadores encarregados da
obra. Segundo ele, o grupo foi chefiado pelo engenheiro russo George Ruchim. Participaram tambm da obra, entre outros, o mecnico
Anderson, o radiotelegrafista Geraldo Gomes e o mestre de campo
Henrique Arduino.
O local escolhido por eles foi direita de um crrego que margeava a
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Guerra
Com o incio da Segunda Guerra Mundial em 1939, o aeroporto
despertou o interesse dos americanos por causa de sua localizao
estratgica, numa eventual entrada do pas no conflito. A escolha
contou, claro, com a imprescindvel assessoria da Pan-American, que
dominava o transporte areo no pas tinha, ento escritrios e aten-
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dia as 66 cidades em todo o Pas. Nos primeiros meses de 1940, autorizado pelo governo brasileiro, chegou cidade um avio cargueiro
com militares e tcnicos americanos com a finalidade de avaliarem a
possibilidade de transformar a pista de pouso numa base militar da
fora area americana.
O Pentgono argumentou que usaria Barreiras como suporte para voos
militares que vinham de Miami e supostamente para guarnecer a regio. Dali, reabastecidos, os avies seguiriam para Natal e, em seguida,
para Dacar, na frica. A ideia de construir uma base no centro-oeste
brasileiro ento razoavelmente desabitado e desguarnecido surgiu
de uma srie de acordos oficializados entre os governos americano e
brasileiro em maio de 1941 e ampliados em maro do ano seguinte. Os
contratos estabeleceram a aquisio exclusiva, pelos Estados Unidos, de
algumas matrias-primas estratgicas bauxita, berilo, cromita, ferro-nquel, diamantes industriais, mangans, borracha etc. O objetivo
era principalmente preventivo, isto , impedir que fossem vendidos a
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americana tenha sido iniciada dois anos antes. Isso se explica porque
no decorrer de 1940 eram intensas as negociaes entre os dois governos. Tanto que, em agosto, foi assinado o acordo financeiro no qual os
americanos asseguravam um crdito de US$ 20 milhes do Eximbank
para a instalao da siderrgica em Volta Redonda.
Mudana
Os engenheiros americanos tambm no gostaram da localizao da
pista dos voos comerciais da Pan-American e sugeriram que um novo
aeroporto fosse construdo a 16 km do centro de Barreiras, no alto
do Planalto da Serra da Bandeira. Alegaram que ali os pousos seriam
mais fceis e a transmisso de sinais de rdio, melhores. Em junho de
1940, teve incio a construo, a mil metros de atitude em relao ao
nvel do mar. Mais de mil homens trabalharam em sua construo, sem
mquinas, apenas com a fora fsica. Boa parte do material necessrio
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militar de Barreiras foi pensada para ser algo grandioso, de acordo com
as necessidades da guerra. Quando foi inaugurado em outubro de 1941,
o aeroporto dispunha de pista de taxiamento, plataforma de embarque
e desembarque, almoxarifado, garagem, casa de fora, escritrio com
servio de meteorologia e quipar. Os americanos usavam em seus
voos avies B-17 e B-25, ambos de quatro motores.
Mesmo com a ocupao e o controle dos americanos, os avies comerciais da Panair e da Pan American continuaram a se abastecer no
aeroporto e a permitir pernoite dos passageiros, como se nota nos
calendrios distribudos na cidade pela Panair em 1941 e 1942. Na verdade, a companhia foi contratada pelo Airport Development Program
ADP, com a misso de cuidar da infraestrutura porturia brasileira
utilizada pelos aliados, como mostra Theofilo de Abreu Jr. no livro Nas
Asas da Panair. Cabia empresa ainda abastecer os avies em trnsito no territrio brasileiro com destino Europa e frica, servios
de radiocomunicao e o envio de borracha para os Estados Unidos.
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Mistrios
Embora a Panair gerenciasse o aeroporto no perodo da presena americana na cidade, desenvolveu-se ao redor da bem vigiada base militar
um mundo de mistrio no qual os moradores de Barreiras estavam
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Progresso
Uma nota publicada na revista da empresa em 1944 sobre o sucesso
do time de futebol de seus empregados em Barreiras o Panair Esporte Clube destacou a integrao de seu aeroporto com os outros
escritrios. Podamos dizer que havia vida prpria no aeroporto, com
escola e servio mdico dos melhores, recordou Daniel Lopes, um dos
primeiros a trabalhar no aeroporto. Segundo ele, o chefe de operaes
se chamava Edmundo. Cabia-lhe controlar o abastecimento dos avies
e toda a estrutura local.
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Pode-se pensar numa histria dos desejos no consumados, dos possveis no realizados, das ideias no consumidas.
Michael Foucault
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Um pas que saiu das urnas com a vitria estonteante de Jnio Quadros,
eleito pela coligao PDC/UDN, que levou para o recm-inaugurado
Palcio do Planalto o vice Joo Goulart, o Jango, da adversria coligao
PTB/PSB. Era o prenncio de um final infeliz.
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Seis
Depois do otimista e sorridente Juscelino Kubitschek, o surpreendente
Jnio decreta o fim das brigas de galo, dos desfiles de miss com mai
de duas peas, condecora o lder cubano Che Guevara, restabelece
relaes diplomticas com as repblicas comunistas da Bulgria e da
Hungria, nomeia um ministrio militar reacionrio e tudo isso em seis
meses de governo. Depois disso, a maior surpresa: alegando a ingerncia de foras ocultas, Jnio renuncia Presidncia e deixa Braslia.
Os militares se pronunciam contra a posse do vice-presidente Joo
Goulart, em visita Repblica Popular da China. O governador Leonel
Brizola, cunhado de Jango, lidera, do Sul, a resistncia civil e armada,
com o apoio do comandante das tropas do III Exrcito. Em So Paulo,
no escritrio de Mrio Wallace Simonsen, a Campanha da Legalidade
ganha fora e apoio logstico quando o empresrio decide mandar
o diretor de suas empresas no exterior, Max Reshulski, resgatar Joo
Goulart em Pequim, num voo especial e extraordinrio da sua Panair
do Brasil. Pequim Cingapura Zurique Paris Barcelona Paris
Nova York Lima Buenos Aires Montevidu Porto Alegre. A rota
foi longa, propositalmente cheia de escalas para que Tancredo Neves
tivesse tempo de negociar uma soluo para o impasse nos gabinetes
do Congresso, resolvido com a votao s pressas de uma emenda
parlamentarista. Enquanto isso, Jango voltava para o Brasil nas asas
da Panair. Uma conspirao que pretendia derrubar o avio, batizada
como Operao Mosquito, fracassa.
Cinco
O golpe contra a constitucionalidade foi adiado para 1964. Durante a
radicalizao, dias antes da derrubada de Jango, o deputado Herbert
Levy, banqueiro e tambm ligado aos negcios do caf, acusava a Comal
e o seu proprietrio de manterem relaes ilcitas e vantajosas com o
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Trs
Raros so os testemunhos que no vinculam o fracasso do projeto da Excelsior, a cassao da Panair e o fim da Comal ao envolvimento poltico
do empresrio com a constitucionalidade abortada. O ex-diretor da TV
Rio, Joo Batista do Amaral Filho, dizia, por exemplo, que a Excelsior
nunca tinha sido uma televiso, mas uma jogada poltica malsucedida
e achava muito natural que tivesse sido perseguida, j que trabalhava
para uma ditadura de esquerda e no h quem resista a uma devassa.
O filho do empresrio, Wallace Cochrane Simonsen Netto, o Wallinho,
tem certeza de que o pai desagradou muito s foras conservadoras
na posse de Jango. Mas se no houvesse a TV Excelsior, a perseguio
no seria to arrasadora.
Dois
Por que no aderiu aos golpistas? Por que no foi cooptado pelo novo
regime, como tantos outros que acabaram mudando de lado? S quem
no conhecesse o doutor Mrio poderia supor isso.
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O sindicalismo oficial foi herdado pelo PTB (Partido Trabalhista Brasileiro), fortalecido pela manipulao dos sindicatos. Para contrapor-se
ao figurino patronal do PSD (Partido Social Democrtico), o PTB de
Vargas fazia restries propriedade privada, sem chegar a qualquer
proposta socializante.
Nas eleies, o candidato vitorioso foi o general Eurico Gaspar Dutra.
No governo, proibiu os cassinos a pedido da esposa, a carola Dona
Santinha, e ps o Partido Comunista na ilegalidade. Com os recursos
acumulados durante a Segunda Guerra Mundial, Dutra ps em prtica um mecanismo de controle das importaes e o Brasil ingressava
definitivamente num processo de industrializao. O Brasil comeava
a importar indstrias, construa a rodovia Rio-Bahia, modernizava
a Rio-So Paulo, inaugurava a Companhia Siderrgica Nacional, em
Volta Redonda, e a Hidreltrica de Paulo Afonso, no Nordeste.
E o velho Geg voltou, dessa vez pelo voto livre e direto, ao Palcio
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a chefia do governo at a posse de JK, em 1956. O historiador norteamericano Thomas Skidmore acredita que o movimento golpista de 11
de novembro de 1955 tinha a inteno de dividir a hierarquia militar,
como um balo de ensaio para o golpe de abril de 1964.
Finalmente, JK assume. Enfrenta os levantes militares de Jacareacanga,
em 1956, e de Aragaras, em 1959. JK realiza um programa econmico
dominado pela ideologia do desenvolvimentismo. Investe em rodovias,
em energia e na nova capital, Braslia. Com a mudana do Distrito
Federal para o Planalto, o Rio de Janeiro transforma-se em Estado da
Guanabara e seu primeiro governador Carlos Lacerda, udenista e
opositor da poltica trabalhista de Vargas e do comunismo.
O plano de Juscelino deu certo. O Brasil desenvolveu-se e os investimentos estrangeiros vieram numa demanda nunca vista. A poltica
desenvolvimentista de JK aumentou a dependncia da economia brasileira do capital estrangeiro.
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Mas era chegada a hora de uma nova sucesso. A de JK teve uma caracterstica especial. Tendo sido o nico presidente depois de 1930 a
transmitir a faixa presidencial a um sucessor legitimamente eleito, JK
desceu a rampa do Palcio do Planalto, j candidato sucesso de seu
sucessor. A sua capital, Braslia, estava toda enfeitada com faixas que
anunciavam sua volta em 1966.
S que Lacerda queria ser presidente em 1966. Para o historiador Hlio Silva, o jogo do governador carioca estava claro. No lhe convinha
que o novo presidente fosse udenista como ele e por isso fechou com
a candidatura de Jnio Quadros, ex-governador paulista. O marechal
Lott, candidato de JK, foi derrotado. Jnio, um messinico, assume o
Planalto em 1961. Como de hbito, Lacerda no tardaria a combater
o novo presidente.
Mesmo com um perodo presidencial curto, Jnio fez mudanas importantes na rea militar para os futuros golpistas de 1964. Longe das
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general Mouro Filho descesse com suas tropas de Juiz de Fora para
o Rio de Janeiro.
O movimento golpista contou com o apoio dos governadores de
Minas Gerais, Magalhes Pinto; da Guanabara, Carlos Lacerda; e de
So Paulo, Ademar de Barros. Militares que se tornariam presidentes,
durante a ditadura, como Castelo Branco, Costa e Silva e Emlio Mdici tambm aderiram. Um manifesto lanado pelo marechal Castelo
Branco e por Costa e Silva foi lido em emissoras de rdio mineiras e
paulistas: ...as Foras Armadas com tal atitude querem efetivamente evitar a luta fratricida que, na verdade, vem sendo preparada
irresponsvel e criminosamente pelo presidente da Repblica e seus
aliados comunistas. Camaradas do Exrcito unamo-nos na defesa do
Brasil. Essa a hora decisiva.
Jango, acuado, foi do Rio para Braslia, de l para Porto Alegre e finalmente desembarcou em Montevidu para um exlio que s terminaria
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ser instalado nos estdios. Mas ningum sabia ainda quando a estao
entraria no ar. lvaro Moya se recorda que a soluo veio num estalo,
numa ideia maluca que acabou sendo posta em prtica.
O Jos Lus de Moura estava de sada para encontrar o ento governador paulista Carvalho Pinto. Como o canal que a TV Excelsior ocuparia seria o 9, sugeri que ele insistisse junto ao governador para que
colocasse a inaugurao da tev nas comemoraes do 9 de Julho. O
governador gostou da ideia e aceitou a sugesto e todo mundo teve
que correr para cumprir o compromisso de colocar a estao no ar na
festa do 9 de Julho.
A primeira marca da Excelsior no foi o casal de bonequinhos. O lanamento do Sputnik fazia parte de todas as conversas, estava em todas
esquinas. lvaro Moya ento desenhou a Terra com um foguete que
contornava o planeta e depois saa da rbita, formando um nove. A
Excelsior j tinha uma logomarca. E s. Nada mais estava pronto para
a inaugurao.
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apoiou um candidato derrotado. Arestas aparadas com o novo inquilino do Palcio do Planalto, a TV Excelsior partiu para voos mais altos.
Wallinho deu conta de que ter s uma estao, em So Paulo, era economicamente invivel. Conversou com o pai e compraram a concesso
do Canal 2 do Rio de Janeiro, que pertencia s Associadas. Com canais
em So Paulo e no Rio de Janeiro, a Excelsior formava sua rede com a
TV Vila Rica de Belo Horizonte e a TV Gacha de Porto Alegre.
A rede Excelsior espelhava o nacionalismo presente nos anos 1960. A
Excelsior era uma televiso que no tinha trilha sonora estrangeira, o
Brasil 60 tinha teatro brasileiro, literatura, cinema e at msica clssica
brasileira. Moya recorda que at na programao dos filmes a emissora
tinha a marca da brasilidade. O Cinema em Casa, sesso de longas-metragens s 22 horas, toda semana apresentava um filme nacional.
No programa de teleteatro, o Teatro Nove, as peas eram de Walter
George Durst, Oduvaldo Vianna Filho, Jorge Andrade, Gianfrancesco
Guarnieri. A Excelsior foi a primeira estao de tev do Brasil com a
determinao de ser uma televiso que refletisse a cultura do seu pas.
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Cyro del Nero, programador visual que trabalhou tambm para a Tupi,
a Globo e a Bandeirantes. Manoel Carlos apresentou para o Moya um
projeto chamado Histrias Policiais, encadernado com o tecido do bon
de Sherlock Holmes. Moya desfolhou e ficou deslumbrado pelo apelo
visual das letras e dos desenhos. Manoel Carlos revelou que o artista
era um amigo seu, recm-chegado da Grcia. J tinha emprego. Comeou a trabalhar na TV Excelsior no dia seguinte e, como tambm era
cengrafo, deu Excelsior um padro visual que podia ser reconhecido
quando se passava por ela rodando o seletor de canais.
A inovao e o pioneirismo eram a marca da Excelsior. A novela A
Deusa Vencida, de Ivani Ribeiro, usou pela primeira vez letreiro padro
e teve trilha sonora especialmente composta, alm de ter lanado a
atriz Regina Duarte. Tambm colocou no ar uma sesso de cinema que
ficou na lembrana de muitos cinfilos. O Cinema em Casa, que ainda
hoje vai ao ar pelo SBT (Sistema Brasileiro de Televiso), fazia parte da
programao horizontal da Excelsior, de domingo a domingo, sempre
s 22 horas.
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Moya lembra que os telejornais naquela poca no tinham muito ibope, mas quando introduziram o jornal no meio das novelas, o pblico
comeou a assistir ao telejornal, valorizando o jornalismo na televiso.
Em 1962, quando o presidente era Joo Goulart, entrava no ar um telejornal que prometia ricos desdobramentos. O Jornal de Vanguarda
no se parecia em nada com o Reprter Esso, transmitido h dez anos
pela TV Tupi. A maneira absolutamente nova de informar e comentar
foi, para Artur da Tvola, a maior caracterstica do jornal que quebrou
a linguagem tradicional e trouxe o tom informal e coloquial, contrrio
ao formalismo excessivo da poca.
O jornal da Excelsior era narrado por vrias pessoas em vez de um s locutor e tinha comentaristas especializados, uma novidade para a poca.
Inovou tambm no humor com os bonecos animados de Borjalo, comentrios de Srgio Porto e Sargentelli. O colunismo de televiso praticamente
surgiu com o Jornal de Vanguarda, nas intervenes de Gilda Mller,
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s cpia no Brasil. Segundo seu criador, talvez haja uma delas perdida
no acervo do professor em alguma universidade canadense.
Dezembro de 1968. Pela TV Rio, entrava no ar a ltima edio do
Jornal de Vanguarda. A principal notcia: mais um ato institucional,
de nmero cinco, restringia por completo todas as liberdades pblicas
como nunca havia acontecido na histria republicana. Para Artur da
Tvola, a frmula do telejornal no poderia vigorar numa fase to
restritiva e censurada. Mas a TV Excelsior, na qual o jornal estreou e
passou o maior tempo, j sentia h quatro anos o peso do coturno da
ditadura. Dias depois do golpe, ainda em abril de 1964, a TV Excelsior
e seu proprietrio comearam a ser minados. No Congresso Nacional,
em Braslia, uma CPI para analisar a poltica cafeeira tinha s uma finalidade: destruir a maior exportadora de caf do pas.
Caf COMAL: A Receita Amarga da Perseguio
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1926. O tio de Mrio Wallace Simonsen, Roberto, criava a Comal (Companhia Paulista Comercial de Caf), que quase quarenta anos depois, se
tornaria a maior exportadora de caf do mundo, com representaes
em vrias capitais europeias. Na opinio de Saulo Ramos, a Comal e
seu brao internacional, a Wasin, formavam a primeira e nica grande
empresa de commoditie brasileira. Essa agressividade nos negcios
no agradava em nada aos norte-americanos. A Comal era, por assim
dizer, a empresa-me, de onde saa capital para todas as iniciativas do
empresrio.
O impondervel fez a sua parte na conspirao. Uma forte geada aconteceu em 1963 e a Comal no pde cumprir os compromissos assumidos
com os compradores internacionais. Quiseram jogar a culpa da geada
no meu pai, ironiza Wallinho, sem esconder uma ponta de revolta. Se
o clima para o cultivo do caf estava ruim, para o golpe estava ficando
ideal. No incio de 1964, o Congresso abre uma CPI para investigar a
quebra de contrato com os importadores do gro. O deputado Herbert
Levy, cafeicultor ligado aos banqueiros internacionais, antecipou no
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de ter sido impedido de negociar com caf e de ter seus bens recusados
pelo banco oficial, o novo governo ainda exigia que Mrio Wallace
Simonsen pagasse US$ 23 milhes.
A CPI foi uma tragdia para Simonsen. Sua desmoralizao no mercado internacional era evidente. Saulo Ramos classifica a investigao
como uma luta sem quartel. Uma perseguio de ordem poltica e
de baixa concorrncia comercial, sempre associadas para as obras de
destruio. Era preciso, no entender de certos polticos, que o Banco
do Brasil ficasse a descoberto e a dvida por saldar-se, sem garantias, a
fim de transformar-se o fato na bandeira de destruio das empresas
do senhor Simonsen e, afinal, de sua prpria vida, diz Saulo Ramos.
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europeus de equipamento aeronutico. A Wasin, por exemplo, era exclusiva representante do grupo Sud-Aviation, fabricante dos Caravelles.
Cu de brigadeiro para a Panair do Brasil, apesar da forte concorrncia:
Alitlia, Lufthansa, Air France, Tap, disputavam os mesmos passageiros.
S em novembro de 1963, o Brasil assinou com governos estrangeiros
acordos de reciprocidade de linhas, o que tranquilizou a Panair. Por
pouco tempo.
Veio a cassao e a concorrente, a Varig, em questo de minutos colocou
suas aeronaves nas rotas da Panair. Tamanha faanha, sem sombra de
dvida, foi fruto de cuidadosa preparao, que no poderia ser feita
em algumas horas. Essa a opinio de Aldo Pereira, autor da Breve
Histria da Aviao Comercial Brasileira. Para o especialista, j eram
notrias as divergncias entre Mrio Wallace Simonsen e o banqueiro
Walter Moreira Salles, ponta de lana do banco Chase Manhattan no
Brasil. Wallinho lembra-se de que o relacionamento do pai com o ban-
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A Panair do Brasil lembrada pelo seu pioneirismo, simpatia e tambm pelo primeiro sequestro areo do Pas: o de Aragaras. Durante
a disputa presidencial entre Lott e Jnio, em 1959, um Constellation
foi desviado da rota. Aterrissou em Aragaras. O inusitado foi que o
mentor do plano e o piloto, que sabia de tudo previamente, eram
funcionrios da prpria companhia. A partir da, a inteligncia da
Aeronutica ficou com a Panair do Brasil na ala de mira. Dois anos
depois, a companhia deu assento a Jango para que tomasse posse de
sua cadeira no Planalto. A desconfiana s aumentava.
A Panair do Brasil briga na Justia pelas antigas linhas, pelos aeroportos de Recife, Salvador e Belm. Tambm quer de volta a Tasa (Telecomunicaes da Aeronutica), que instalou toda a infra-estrutura de
trfego areo do pas, incorporada pelos militares. Na extensa lista de
imveis perdidos, h o valiosssimo aeroporto de Ezeiza, em Buenos
Aires. O principal interessado na Panair e scio de Simonsen, Celso da
Rocha Miranda, morreu em 1986, aguardando o desfecho dessa histria rumorosa. Nunca mais veria sua competente companhia area nos
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A Excelsior Fora do Ar
Pelo menos em So Paulo, a programao de tev do dia 31 de maro
de 1964 no estava nada m. Naquela tera-feira chuvosa, o sucesso
eram as novelas dirias, lanadas pela TV Excelsior em julho do ano
anterior. A TV Tupi copiou a frmula e, no incio do ms, lanou Alma
Cigana, uma trama do mexicano Manuel Muoz Rico, adaptada por
Ivani Ribeiro. A Excelsior no ficava atrs e exibia outro primor latino,
As Solteiras de Alberto Migr. E os seriados norte-americanos j estavam no ar, como fruto da crescente internacionalizao da economia
brasileira. Alguns deles da melhor safra que Hollywood j produzira.
Os Intocveis era um desses. A noite era de Jota Silvestre, na TV Cultura
antes da estatizao. Eva Wilma e John Herbert divertiam-se na Tupi
com Al Doura. Dia tenso, a tera-feira foi do humor. O Mundo Alegre
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da Central do Brasil, no dia 13 de maro. Nele, diante de uma massa popular e das cmeras de televiso, o presidente Joo Goulart se
comprometeu com as temidas Reformas de Base, uma revolucionria
mudana constitucional. Apesar da serenidade que procurava mostrar
ao lado da bela mulher Maria Tereza, nem Jango, nem a aterrorizada
classe mdia que assistia pela televiso ao comcio tinham dvida de
que a situao do Brasil era gravssima. Alguma coisa iria acontecer e
no tardaria muito: 18 dias.
Nada de lgrimas de novelas, nem socos dos seriados norte-americanos. A ateno dos telespectadores estava voltada para os telejornais,
que cobriram o movimento golpista desde as primeiras horas da
manh. Nessa poca, Wallinho estava na Excelsior do Rio e nunca se
esqueceu daquele dia. Ele havia se encontrado com Fernando Barbosa Lima Sobrinho, diretor do Jornal de Vanguarda, e depois saiu
para dar uma volta nas ruas. At hoje recorda, surpreso, a alegria
da classe mdia e a apatia dos pobres. Hoje, forando a memria,
acha que o povo gostou daquela mudana. Uma fase de inocncia
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fim, ao total desaparecimento. Foi um dia terrvel. Maurcio Sherman, funcionrio da Excelsior na poca, nunca se esqueceu. Uma
turma de sujeitos invadiu a TV Excelsior com o general Gustavo Borges,
chefe da polcia do Lacerda, frente com uma metralhadora na mo.
Invadiu a emissora, cujos nicos revlveres eram os da contrarregra.
Revlveres Estrela e os nicos tiros que a gente dava eram de plvora
seca. Invadiram com essa violncia e tomaram os estdios, mandaram
lacrar, mandaram tirar, mandaram no-sei-o-qu e o Lacerda babando
no meio daquilo tudo.
Aliado aos golpistas, o governador da Guanabara nunca escondeu
sua atrao pela televiso. O primeiro poltico brasileiro a usar e se
dar conta do poder do veculo, Carlos Lacerda, sempre teve vez e
sempre falou na TV Excelsior, mesmo sendo opositor e hostil ao seu
proprietrio. Durante a CPI do Caf, Herbert Levy sofria crticas por
sua atuao parcial, mas Lacerda escreveu uma carta aberta defendendo o deputado. Para Lacerda, Levy estava no dever de defender o
patrimnio pblico e punir os que o assaltaram e o governo Goulart
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Concluso
Perseguio poltica. Esse foi o provvel motivo para o total desaparecimento do que um dia fora o imprio empresarial de Mrio Wallace
Simonsen. Tudo aconteceu pouqussimo tempo depois da brusca mudana poltico-institucional, ocorrida no Brasil com o golpe militar de 1964.
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O golpe militar de 1964 estava sendo articulado h muito tempo. Hibernava desde o suicdio do presidente Getlio Vargas, em 1954, foi
abortado com a conduta legalista do marechal Lott, e quase deu certo
durante a crise da renncia de Jnio Quadros. Mas o golpe final teve
que esperar por um primeiro de abril.
Um avio da Panair do Brasil, colocado pelo empresrio disposio
do vice-presidente Joo Goulart marcou definitivamente a quebra de
confiana dos militares em Mrio Wallace Simonsen. A TV Excelsior
nunca atacou o governo Jango e, mais grave ainda, Simonsen nunca contribuiu para os institutos que se tornariam a intelligentzia do
movimento golpista, como o IPES e o IBAD. Mrio Wallace Simonsen
estava ao lado de Braslia, solidrio, quando quase todo o empresariado nacional tremia com as Reformas de Base, que Jango quis mas no
chegou a implementar.
O filho do empresrio, Wallinho, enalteceu a figura do pai. Para com388
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lidava com uma das nicas fontes de divisa que o Brasil possua. E
meu pai dependia do governo central, fosse ele quem fosse, constata Wallinho.
As conexes do empresrio com o poder tambm fazem parte das
argumentaes de lvaro Moya. O negcio dele era to grande que
quem quer que fosse o governo estaria ligado a ele. Mrio Wallace
Simonsen esteve junto a Juscelino e quando Lott perdeu ele se ligou ao
Jnio. Com Jango aconteceu a mesma coisa. Ele continuou apoiando
o presidente porque suas empresas dependiam do governo. S assim,
tendo esses laos, ele poderia dominar o caf brasileiro, o IBC e tudo
mais. Mas Moya tambm credita aos capitalistas estrangeiros uma
parcela de culpa. Rockefeller sempre quis derrubar a penetrao do
caf brasileiro no mercado europeu. Mrio Wallace Simonsen representava o incio de um capitalismo brasileiro de nvel internacional.
Saulo Ramos tambm v no grande capital externo motivos para que
Simonsen fosse destrudo. Ele quis competir com quem monopolizava
os produtos primrios no mundo. Ainda hoje, lvaro Moya no reconhece em nenhum empresrio brasileiro a estatura poltica, cultural e
econmica que encontrou na figura de Simonsen.
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E, por fim, fecharam a TV Excelsior, emissora que revolucionou a maneira de se fazer televiso e que teve um final melanclico. Fruto de
m gesto aliada m vontade do governo federal em salv-la, a Excelsior conseguiu superar-se na histria. nico ponto visvel do outrora
poderoso imprio, a televiso estava com os seus dias contados. Devia
a todo mundo e foi substituda na preferncia nacional pela TV Globo,
imagem assptica e acomodada do Brasil Grande.
Wallinho acredita que teria sido muito mais fcil apoiar os golpistas ao
invs de lutar pela democracia. Alguns meses antes de abril de 1964,
Simonsen foi procurado e no respondeu aos chamados do ento governador mineiro e lder civil da Revoluo, o banqueiro Magalhes
Pinto. Tudo caiu em cima dele, foi uma coisa planejada, sentencia
Saulo Ramos.
lvaro Moya tem como certa a sua definio para a destruio do
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Joe Wallach
Revista Trip:
Pergunta: A sada da Excelsior do mercado, com a licena cassada
pelos militares, em 1970, ajudou a Globo em So Paulo?
Joe Wallach:
Resposta: ajudou, sim. Era um concorrente a menos. Em So Paulo,
a Record fazia musicais e a Excelsior, novelas. Mas, quando o Mrio
Simonsen morreu [em 1965], a Excelsior comeou a ruir. No Rio, entrou
o Edson Leite, que era um maluco e fazia tudo sem sucesso. No foram
os militares, foi o fracasso administrativo da Excelsior que a matou.
Guilherme Werneck in Revista Trip n. 169, agosto de 2008
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Cinema in VT
Desde quando fizeramos uma cpia 35 mm de Hipcrates, no programa Caminhos da Medicina, a Vdeo View, de Hollywood insistia em
realizarmos uma experincia especial. Eu j no estava mais na TV,
quando Lelio Castro Andrade convenceu Wallinho a investir doze mil
em dinheiro da poca, para fazer um curta. OK. Mas, nosso equipamento era em P&B, de m qualidade. Era preciso encontrar um tema
que parecesse prximo do cinema mudo, ou seja, que a parca definio
parecesse um efeito e no um defeito. Bingo!
O Manoel Carlos tinha uma adaptao do conto clssico de Ernest
Hemingway, Assassinos. A Lynxfilm entrou no projeto com o laboratrio e com o mestre Chick Fowle assessorando a iluminao de Dante
Leccioli. O visor da cmera tinha sido adaptado para a tela panormica
de cinema. A Polifilmes ficaria com a distribuio. Os dois matadores
profissionais usavam chapus coco, tipo O Gordo e o Magro. Eram
para ser Lima Duarte e J Soares. O gordo no pde e escalamos o
Armando Bogus.
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No meio da programao normal, no estdio da Nestor Pestana, tnhamos duas noites para gravar, das 24h s 7h da manh. Decidimos
gravar a segunda parte, a mais difcil e, no dia seguinte, o bloco inicial. No primeiro dia de filmagem, o desfecho, quando os matadores
assassinam o sueco, Carlos Zara, e na segunda noite, a chegada dos
sicrios no bar, procura de seu alvo. Se no consegussemos filmar a
primeira parte j teramos uma mini-histria com final. E um comeo
elptico: um jovem, Walter Avancini, chega penso para avisar ao
fugitivo que dois matadores profissionais chegaram ao bar da cidade
para elimin-lo, e o sueco, inexplicavelmente, cansado de fugir, resolve
aceitar sua morte e jamais saberemos o motivo de seu fim.
O problema principal era que o corte eletrnico ainda no tinha chegado e o trabalho era feito com uma gilette. Gravvamos uma cena com
cortes no switch, usando duas cmeras e emendvamos com a anterior, mais uma cena e nova emenda, como os degraus de uma escada.
Acontece que, se houvesse um erro, tinha que gravar tudo de novo,
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Pausa, a equipe assiste, contrita, ao trabalho duma noite. Com a gravao de amanh teremos 19 minutos. Quanto tempo para filmar um
longa? Oito ou nove noites! Com negativo, som direto, trilha sonora
e tudo. Oitenta ou noventa minutos de produto bruto num s negativo. Uma revoluo na realizao cinematogrfica. O futuro integrar
cinema e vdeo.
Na noite seguinte, o trabalho rende melhor ainda, pois j temos domnio da realizao feita na noite anterior, que fora muito mais difcil.
Emendamos a primeira parte gravada na segunda noite com o final,
gravado na vspera.
O original vai para Hollywood. O telefone toca, os gringos esto eufricos. Volta o negativo e uma cpia 35 mm. Corremos para o cine
Coral, na Sete de Abril, emprestado pelo Dante Ancona Lopes. Jorge
Ileli, Jean Manzon, Carlos Manga, Rubem Bifora, Durst, jornalistas,
crticos de cinema, atores, publicitrios, todos ficam boquiabertos.
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Sartre
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O Goleiro
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Final
Acho que esse foi o grande feito do Edson Leite na televiso brasileira:
acabar com o Convnio. Os patres das emissoras tinham um acordo
entre eles, que achvamos um absurdo, de no tirar ningum de outra
emissora, a no ser que houvesse acordo entre as partes. Isso era escravido, desrespeito humano e profissional. Eles se reuniam e decidiam
o futuro de um profissional.
Corriam casos absurdos. O gal Fbio Cardoso ia ser contratado pelo
Teatro Brasileiro de Comdia. (Ah, sacanear o teatro podia, TV no). Um
dirigente da TV Tupi convenceu-o a ir ao TBC e abrir mo do contrato
teatral. Quando voltou, o patro deixou-o gelado, dizendo: agora voc
um homem desempregado! E ofereceu o que quis.
O ministro do Trabalho de Jnio Quadros procurou alguns profissionais,
marcou uma reunio secreta na casa do radialista e publicitrio Aurlio
Campos e buscou um testemunho de algum que tivesse participado
duma reunio do Convnio, pois ele julgava que poderia, a partir do
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governo, considerar criminosa essa atitude dos patres. Eu, como diretor da Excelsior, no fazia parte e sim Paulo Uchoa de Oliveira, assim
como Cassiano Gabus Mendes no o era, e sim Edmundo Monteiro.
Mas, eu tinha participado de um encontro em que tinham me acusado
de usar o trabalho de Walter George Durst, que era contratado da TV
Tupi. Seria arriscar meu emprego. Eu poderia testemunhar que existia
o tal Convnio. Mas saiu o Jnio, tudo deu em nada.
J o Edson Leite, tendo afastado Paulo Uchoa de Oliveira e, conscientemente, recusado a participar do grupo patronal, com o aval do Wallinho, rompeu a Excelsior com o Convnio. Isso deixou irados os donos
de TV, especialmente o Pipa Amaral, da TV Rio, em que a Excelsior j
tinha adquirido o canal 2, TV Mayrinck Veiga das Associadas, e no
tinha equipe para pr a emissora no ar.
O advogado Jos Carlos Rao, Edson Leite, Ricardo Amaral (amigo
pessoal de anos do Wallinho) e outros, de um apartamento alugado
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ndice
No Passado Est a Histria do Futuro Alberto Goldman
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23
27
31
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Cimento (AM)
53
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Esportes (AM)
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Infantis (AM)
67
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Criatividade (AM)
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O Goleiro (A.M.)
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Final (A.M.)
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lvaro de Moya
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Teatro, Rdio e TV
2004: Vice-presidente da Pr-TV (Asscociao dos Pioneiros da Televiso)
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A despeito dos esforos de pesquisa empreendidos pela Editora para identificar a autoria das
fotos expostas nesta obra, parte delas no de autoria conhecida de seus organizadores.
Agradecemos o envio ou comunicao de toda informao relativa autoria e/ou a outros
dados que porventura estejam incompletos, para que sejam devidamente creditados.
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PEREIRA, Carlos Alberto M. & MIRANDA, Ricardo. Televiso: O Nacional e o Popular na Cultura Brasileira. So Paulo, Brasiliense, 1983.
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STARLING, Heloisa Maria Murgel. Os Senhores das Gerais. Petrpolis,
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Peridicos
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Coleo Aplauso
Srie Cinema Brasil
Alain Fresnot Um Cineasta sem Alma
Alain Fresnot
Batismo de Sangue
Roteiro de Dani Patarra e Helvcio Ratton
Bens Confiscados
Roteiro comentado pelos seus autores Daniel Chaia e Carlos Reichenbach
Cabra-Cega
Roteiro de Di Moretti, comentado por Toni Venturi e Ricardo Kauffman
O Caador de Diamantes
Roteiro de Vittorio Capellaro, comentado por Mximo Barro
A Cartomante
Roteiro comentado por seu autor Wagner de Assis
Casa de Meninas
Romance original e roteiro de Incio Arajo
O Cu de Suely
Roteiro de Karim Anouz, Felipe Bragana e Maurcio Zacharias
Chega de Saudade
Roteiro de Luiz Bolognesi
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O Contador de Histrias
Roteiro de Luiz Villaa, Mariana Verssimo, Maurcio Arruda e Jos Roberto Torero
De Passagem
Roteiro de Cludio Yosida e Direo de Ricardo Elias
Desmundo
Roteiro de Alain Fresnot, Anna Muylaert e Sabina Anzuategui
Dois Crregos
Roteiro de Carlos Reichenbach
A Dona da Histria
Roteiro de Joo Falco, Joo Emanuel Carneiro e Daniel Filho
Os 12 Trabalhos
Roteiro de Cludio Yosida e Ricardo Elias
Estmago
Roteiro de Lusa Silvestre, Marcos Jorge e Cludia da Natividade
Feliz Natal
Roteiro de Selton Mello e Marcelo Vindicatto
Fim da Linha
Roteiro de Gustavo Steinberg e Guilherme Werneck; Storyboards de Fbio Moon e Gabriel B
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No por Acaso
Roteiro de Philippe Barcinski, Fabiana Werneck Barcinski
e Eugnio Puppo
Narradores de Jav
Roteiro de Eliane Caff e Lus Alberto de Abreu
Olhos Azuis
Argumento de Jos Joffily e Jorge Duran
Roteiro de Jorge Duran e Melanie Dimantas
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Salve Geral
Roteiro de Sergio Rezende e Patrcia Andrade
O Signo da Cidade
Roteiro de Bruna Lombardi
Viva-Voz
Roteiro de Mrcio Alemo
Zuzu Angel
Roteiro de Marcos Bernstein e Sergio Rezende
Srie Cinema
Bastidores Um Outro Lado do Cinema
Elaine Guerini
Srie Crnicas
Crnicas de Maria Lcia Dahl O Quebra-cabeas
Maria Lcia Dahl
Srie Dana
Rodrigo Pederneiras e o Grupo Corpo Dana Universal
Srgio Rodrigo Reis
Srie Msica
Maestro Diogo Pacheco Um Maestro para Todos
Alfredo Sternheim
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O Teatro de Ivam Cabral Quatro textos para um teatro veloz: Faz de Conta que
tem Sol l Fora Os Cantos de Maldoror De Profundis A Herana do Teatro
Ivam Cabral
Srie Perfil
Analy Alvarez De Corpo e Alma
Nicolau Radams Creti
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Especial
Agildo Ribeiro O Capito do Riso
Wagner de Assis
Lembranas de Hollywood
Dulce Damasceno de Britto, organizado por Alfredo Sternheim
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Proibida reproduo total ou parcial sem autorizao prvia do autor ou dos editores
Lei n 9.610 de 19/02/1998
Foi feito o depsito legal
Lei n 10.994, de 14/12/2004
Impresso no Brasil / 2010
Todos os direitos reservados.
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Formato: 18 x 25,5 cm
Tipologia: Frutiger
Papel miolo: Offset LD 90g/m2
Papel capa: Triplex 250 g/m2
Nmero de pginas: 440
Editorao, CTP, impresso e acabamento:
Imprensa Oficial do Estado de So Paulo
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