Colegio Alternativo Talentos

Estereotipos de la mujer en los medios de

comunicacin

Ensayo elaborado para aprobar el cuarto bimestre del

cuarto grado del nivel Preparatoria.

AUTORA:
Victoria Fernanda Lara Ibez

Trujillo, Diciembre de 2014

Cuando era nia nunca me import mucho mi apariencia y mucho

menos me preocupaba por si estaba gorda. A esa edad mi mayor
preocupacin era saber si las Chicas Sperpoderosas lograran salvar el
da del malvado Mojojojo, pero al entrar en la adolescencia comenc a
preocuparme ms por mi apariencia y por cmo me vean los dems y me di
cuenta de cmo la mayor preocupacin de mis amigas y ma era cmo nos
veamos y me pregunt cmo es que lleg a ser tan importante mi
apariencia fsica y me di cuenta que la razn principal era la existencia de
un canon de belleza para la mujer inalcanzable que todas queramos seguir,
pese que estamos en los tiempos de supuesta igualdad de sexos.
Hace ms de cuarenta aos que se habla del tema de la igualdad de la
mujer. Recordemos que el Consejo Econmico y Social de las Naciones
Unidas, crea el 21 de junio de 1946 la Comisin de la Condicin Jurdica y
Social

de

la

Mujer,

que

es

el

principal

rgano

internacional

intergubernamental dedicado exclusivamente a la promocin de la igualdad

de gnero y el empoderamiento de la mujer (1).

Estos trminos fueron

introducidos por el movimiento de mujeres y el feminismo, buscando un

cambio para la situacin de la mujer. Ahora yo me pregunto las cosas han
mejorado? Y en realidad tengo que decir que han empeorado aunque es
verdad que la mujer ha ido adquiriendo protagonismo en la sociedad en los
ltimos aos an siguen existiendo muchos estereotipos en la sociedad y en
los medios de comunicacin, tanto en el contenido de los formatos como en
la publicidad.
La publicidad vende ms que solo productos, vende valores, vende
imgenes, vende conceptos de amor y sexualidad, de xito, estilos de vida,
la familia perfecta y, quiz lo ms importante, de normalidad. En gran
medida nos dicen quines somos y quines debemos ser. Pero qu es lo
que dice la publicidad acerca de las mujeres? Dice que lo ms importante en
cmo nos vemos. As que la primera cosa que los anunciantes hacen es
rodear con la imagen ideal de belleza femenina. Las mujeres aprenden
desde muy temprana edad que deben gastar enormes cantidades de
tiempo, energa y sobretodo de dinero, tratando de lograr ese look
perfecto y sentirse avergonzado y culpable cuando fallan. El fracaso es
inevitable porque el ideal se basa en la perfeccin absoluta. Nunca se han
dado cuenta de que las modelos no tienen imperfecciones, no tienen

arrugas, marcas de expresin o manchas? De hecho no tienen poros, tienen

la cara de porcelana y lo ms importante es que no se puede lograr alcanzar
este ideal, ni siquiera las mismas modelos de las revistas se parecen a ellas
mismas gracias a la magia del photoshop.
La sper modelo Cindy Crawford una vez dijo: Deseara parecerme
ms a Cindy Crawford (2). Ella no se parece a ella misma y, no podra,
porque este es un aspecto creado por aos a travs del exceso de
cosmticos pero en estos das se hace a travs de la magia del retoque por
computador. Casi nunca se ve una fotografa de una mujer considerada bella
que no ha sido photoshopeada. Todos crecemos en una cultura en la que
los cuerpos de las mujeres estn constantemente convirtindose en objetos,
en cosas y esto est en todas partes. En todo tipo de publicidad los cuerpos
de las mujeres se convierten en objetos sin identidad.
Ahora, por supuesto que esto no solo afecta al autoestima femenina
tambin hace algo incluso mucho ms insidioso, crea un clima en el que hay
una violencia generalizada contra las mujeres y no estoy diciendo, de
ninguna manera, que esto cause violencia directamente, no es tan simple.
Pero convertir a un ser humano en cualquier cosa es casi siempre el primer
paso para justificar la violencia en contra de esta persona.
Se observa con el racismo tambin con la homofobia. La persona es
deshumanizada, y la violencia se vuelve inevitable y constantemente
reafirmado con las mujeres. Los cuerpos de las mujeres son desmembrados
en la publicidad, por lo general solo una parte del cuerpo est focalizada
que por supuesto es lo ms deshumanizante que se podra hacer con
alguien. Donde sea que miremos, los cuerpos de las mujeres se convierten
en cosas y muchas veces slo partes de cosas, y las jvenes estn
recibiendo el mensaje en estos das desde muy temprana edad, que tienen
que

ser

imposiblemente

hermosas,

hot,

sexy,

extremadamente

delgadas y tambin reciben el mensaje de que van a fallar, que no hay

manera realmente de lograrlo.
Las nias tienden a sentirse bien acerca de s mismas en sus ocho,
nueve o diez aos pero llegan a la adolescencia y se estrellan contra una
pared y, sin duda, parte de esta pared es este terrible nfasis en la
perfeccin fsica. Por eso hay desrdenes alimenticios en todo el mundo,

incluyendo nuestro pas. Las modelos no pueden conseguir ser ms

delgadas, pero lo hacen, se vuelven ms y ms y ms delgadas, as que las
modelos, literalmente, no pueden ser ms delgadas por lo que el
photoshop es trado al rescate. Sin embargo, hay excepciones como la
actriz Kate Winslet que ha sido muy franca acerca de su negativa a permitir
que Hollywood dicte su forma de verse (3). Hace 10 aos, cuando la revista
britnica GQ public una fotografa en la que fue mejorada digitalmente
para hacerla ver ms delgada emiti un comunicado sobre las alteraciones
que fueron hechas sin su consentimiento y dijo No me veo as y no deseo
verme as () les puedo decir que han reducido el tamao de mis piernas
cerca de un tercio.
Hay que tomar conciencia, prestar atencin, darnos cuenta y reconocer
que esto afecta a todos. La obsesin con la delgadez, la tirana de las
imgenes de la belleza ideal, violencia contra las mujeres son problemas de
salud pblica y los problemas de salud pblica solo pueden ser solucionados
cambiando el ambiente.
Antes de proseguir es necesario conocer bien qu es un estereotipo y
cmo afecta esto a la mujer en los medios de comunicacin, haciendo
presente que el feminismo hizo un gran aporte terico en estos conceptos.
Segn la definicin que se recoge en la RAE, un estereotipo consiste en
una imagen estructurada y aceptada por la mayora de las personas como
representativa

de

un

determinado

colectivo.

Los

estereotipos

son,

generalizaciones o percepciones exageradas y con pocos detalles que las

personas tienen acerca de los comportamientos u otras caractersticas,
cualidades y habilidades de otras personas, y puede referirse a la
apariencia, la ropa, el comportamiento, la cultura, el gnero, la msica, los
pases, etc.
El estereotipo, generalmente, suele ser un concepto infundado sobre
algo, y es normalmente despectivo. Las personas se basan en las opiniones
de los dems y las convierten en verdaderas. El estereotipo forma parte
tambin del racismo, de la xenofobia y de la intolerancia religiosa.
En el caso de las mujeres, la publicidad es un elemento clave, por ello
no solo hace que las mujeres se vean como objetos frente a la poblacin
masculina sino que tambin se sientan como ello. Se clasifica a las mujeres

de acuerdo a cmo se ven, cmo se visten y de dnde provienen

reducindolo a su imagen por ejemplo: rubia, tonta; asitica, tmida; latina,
marginada.
Los estereotipos femeninos son una imagen que durante siglos la
historia, la literatura, el cine y ms contemporneamente la televisin y la
publicidad han utilizado para clasificar a las mujeres segn determinadas
caractersticas sobresalientes, que las destacan y diferencian del resto (4).
Los estereotipos femeninos han ido cambiando con el tiempo, por
ejemplo antes las mujeres tenan que estar en el hogar y solo preocuparse
por atender al marido y los hijos y el canon de belleza era otro
completamente diferente al de ahora. ltimamente en los comerciales se ve
a la mujer joven, delgada, bonita, llena de sueos que solo quiere divertirse
y pasar un buen rato y hace que las mujeres se vean como chicas frvolas
que solo les importa lo superficial, a diferencia de los estereotipos de hace
unos 50 aos que estaba destinado a las mujeres en el hogar, que mostraba
a una mujer dependiente del hombre y de los hijos, era dulce callada y
voluptuosa. A pesar de que la mujer se ha introducido, poco a poco, en el
mercado laboral, y va equiparndose al hombre, an son muchas las metas
que las mujeres deben superar.
En la actualidad, los medios dan un mensaje que para ser aceptada en
la sociedad hay que mostrar independencia, seguridad, confianza, pero sin
dejar de ser femenina y, por supuesto, que lo ms importante es cmo se
ven. S, las cosas han cambiado mucho, pero realmente han cambiado? Las
mujeres siguen siendo clasificadas por cmo lucen o por cmo piensan, por
ejemplo si te gusta leer, eres una friki gorda con lentes o si te gustan los
deportes eres una machona que parece hombre, pero eso s,

si un

hombre hace supuestas labores para mujeres se lo llama hombre moderno

pero si una mujer lo hace se limitan a llamarla ama de casa.
Tal como aparece en el libro El sexo de la noticia, los medios de
comunicacin son ms propuestas de lectura de la realidad que reflejos de
la realidad misma. Los medios de comunicacin -y debido a su estructura
empresarial- no reflejan por entera la realidad sino aquellas parcelas que les
parece

ms

oportuno

resaltar

segn

intereses

econmicos. Es lo que Melin-Higguns y Djierf

sociales,

polticos

denominan cultura

periodstica; los medios difunden una cultura que los miembros de su

sociedad han de aprehender para no caer en un vaco existencial que les
separara de un grupo (5).
Los medios de comunicacin imponen modas, transforman actitudes y
comportamientos, propagan mensajes, perpetan mitos y conductas y
consolidan unos determinados valores. Aquello que no aparece en los
medios, prcticamente no existe al no obtener un reconocimiento pblico.
El cine y la televisin refuerzan y legitiman estereotipos sobre la mujer
representndola en papeles secundarios y tradicionales que tienen un
efecto sobre el pblico que de manera acumulativa y repetitiva la ven as
representada configurando una imagen sobre la mujer anclada en el
pasado. El pblico ve as sus horizontes limitados a los mismos roles de
siempre. Dice la periodista Isabel Menndez La imagen que se transmite de
las mujeres () sigue anclada en roles tradicionales, sin reflejar la realidad
actual de unas mujeres que contribuyen activamente al proceso de
desarrollo de la sociedad. (6).
Frente a esta realidad lo que ocurre es que se est reforzando
especialmente la asociacin de mujer objeto bello y el resto de sus
cualidades no aparecen apenas representadas o no se les da importancia.
La mujer aparece como un rollo de carne tierna y jugosa para ser
consumida, se la est convirtiendo en un producto prostituido, simple y
vulgar. En el cine, la mujer es violada, golpeada, humillada degradada y
asesinada impunemente, en muchos casos y aparece muy a menudo como
un puro objeto en manos del varn, que la considera una posesin para su
uso y disfrute. Por su parte, la televisin ha rebajado la calidad de los
contenidos de los programas dirigidos a los jvenes.
Ante esta situacin, las propias estrellas del mundo del espectculo
empiezan a sentar su voz de protesta contra el sexismo y los prejuicios que
rodean al gnero, usndolos conceptos propalados por el feminismo.
Mientras hay personas que consideran que las divas de la alfombra roja
botaron la toalla ante la dictadura del tacn y la perfeccin, otro grupo
opina que nos encontramos ante la era del feminismo pop, una nueva
tendencia que por efecto de contagio o moda vuelve a robarse la atencin
del mundo.

En los ltimos meses Emma Watson, Cate Blanchett, entre otras

personalidades

han manifestado pblicamente su compromiso con la

defensa de los derechos de la mujer dando su voz de protesta y han robado

la atencin de los medios con discursos defendiendo el papel de la mujer,
como por ejemplo Emma Watson con la frase memorable: Si al hombre no
se le ensea que tiene que ser controlador, la mujer no ser controlada.
Ambos, hombres y mujeres deben sentirse libres de ser fuertes tambin
tenemos a Taylor Swift, Jennifer Lawrence, Amy Poehler y Cate Blanchett.
Pero tambin hay muchas mujeres famosas que estn del otro lado,
como la cantante Lana Del Rey. Aunque esta cantante me gusta mucho, ha
dado declaraciones de ser anti feminista e incluso que le gusta cuando un
hombre es el que toma el mando como lo dice en su ltimo sencillo
Ultraviolence, que manda un mensaje en el que una mujer tiene que ser
oprimida para poder ser amada, que debe ser callada y sucumbirse al deseo
del hombre.
Otro gran problema y creo yo uno de los ms impactantes es el que
est en donde menos se puede esperar, en un lugar que pas desapercibido
por aos durante la infancia de muchos y s, estoy hablando de las pelculas
de Disney.
Disney les ensea a las nias desde muy temprana edad el estereotipo
de mujer que debe imitar para algn da ser amada. El rol de las mujeres en
las pelculas de princesas de Disney es por lo general siempre en el hogar
tambin les ensea a ser calladas, sumisas y que el mundo gira alrededor
de un prncipe azul.
Se repite en todas las pelculas un modelo de mujer con la incapacidad
de superarse a s misma y la necesidad de que haya una figura masculina
de por medio que incentive y complete esta superacin. Siempre se le
muestra a la mujer en un estado inicial de miseria, tristeza o desgracia.
Luego de conocer al llamado prncipe azul su situacin pasa a un estado
de felicidad pura, lo que se conoce como l ...y vivieron felices para
siempre.
Las pelculas de Disney mandan muchos mensajes subliminales en sus
pelculas como por ejemplo en La sirenita cundo rsula le pide su voz a
Ariel a cambio de piernas ella se pregunta cmo har para que el prncipe se

enamore a lo que rsula responde tienes una cara bonita () los hombres
las prefieren calladas. Este y muchos otros ejemplos ms se pueden
encontrar ocultos en pelculas que aparentemente son inofensivas.
Sin embargo, insisto, uno de los estereotipos que ms dao est
haciendo a las mujeres es el de la belleza, que cada vez esclaviza ms
nuestro cuerpo a travs de la publicidad, porque si no eres bella, no vales
nada. Es como si se partiera de que el cuerpo femenino es imperfecto, y por
eso necesita ser controlado y corregido para poder ser valorado, por los
hombres. De hecho, el modelo social de belleza est ideado por el sistema
patriarcal que establece roles definidos segn el sexo con que se nace.
Principalmente con las generaciones ms jvenes, se percibe que cada
vez es ms difcil mantenerse al margen de la presin social que manipula
para generar obsesiones con la imagen corporal. Como dice ahora el
marketing: todava no sabes lo guapa que eres?, o qu culpa tengo de
ser tan guapa?; todo dirigido a que ya no se tiene excusa para cuidar la
imagen al milmetro, porque tiene todo lo necesario a mano para sacar la
belleza que llevas dentro.
Estamos en una poca en la que la publicidad ha llegado a pervertir el
concepto de salud, y lo ha fusionado con el estereotipo de belleza femenina
(delgada, guapa y joven), hasta el punto de que anuncios que parece que se
interesan por nuestra salud a travs de productos sanos (hechos con fibra,
yogures, fruta), en realidad estn incentivando a usar esos productos de
manera insana porque fomentan la obsesin por la delgadez.
Otra tendencia que se est viendo en los anuncios, es utilizar la
necesidad legtima de alimentarse bien, para vender la rebelda ante las
normas sociales que exigen estar delgadas, a travs de productos light. La
rebelda light sirve para gastarse ms dinero porque es ms caro, que
induce a pensar que lo light no engorda, y por lo tanto fomenta el
descontrol, lo cual te lleva luego a ser vctima de los productos para paliar
tus defectos corporales a travs del control exhaustivo por medio de
dietas y ejercicio fsico. Lo que se tiene que ver claramente es que ah
estamos atrapadas, y no nos van a facilitar salir de este crculo, porque la
salud autntica no vende.

El colmo del xito en la publicidad dirigida a controlar el cuerpo de la

mujer, son los programas de TV en auge sobre tratamientos estticos.
Venden un modelo femenino que conlleva, desde consumir obsesivamente
productos y artculos de belleza, a convencer de que lo ms normal del
mundo es cortarnos, succionarnos y recolocarnos el cuerpo.
Por qu la publicidad aparece tan malvola mostrando a las mujeres
de ese modo? Porque la principal preocupacin de la publicidad es vender.
Es un principio en el capitalismo el de obtener ganancias y las obtiene quien
vende ms. Los medios de comunicacin en el capitalismo mercantilizan la
belleza poniendo a las mujeres como mercancas que vende mercanca, es
decir, maniques que venden ropa, perfumes, autos, lavadoras y todo lo que
puedas imaginar. Por otro lado, en este sistema social donde existen
dominantes y dominados, se imponen cnones de belleza que no estn
democratizados, slo existe uno, el de los dominantes, y no incluye a todas
las otras razas.
Ahora la pregunta a una mujer es: Cundo fue la ltima vez que te
sentiste insegura con tu cuerpo? Cuntas veces te has mirado al espejo y
te sentas horrible? Cundo fue la ltima vez que miraste a las modelos de
las revistas, actrices o gente famosa y te has sentido mal porque no te veas
como ellas? Les tendramos que decir que lo que se ve en la TV, en las
revistas, en el cine no es real, son personas pre fabricadas con un exceso de
maquillaje, ropa de marca y photoshop, los publicistas imponen un
modelo de cuerpo ideal que es imposible de alcanzar con piel perfecta,
cabello perfecto, pechos perfectos, y una cinturita de 50 centmetros con
prominentes caderas. Esa gente no es real, como ya se ha analizado lneas
arriba.
En mi experiencia personal, la primera vez que me sent insegura de
mi cuerpo fue a los 13 aos y por supuesto no fue la ltima, estaba
esperando, rezndole a algo que algn da pueda mirarme al espejo y ver
algo que me gustara, esperando verme suficientemente linda con frenillos y
todo. Los nios de mi colegio me molestaban por mi cuerpo, me decan fea
por la forma en la que me vesta, solan decirme que no vala nada
solamente porque mis pechos no eran suficientemente grandes. Recuerdo
regresar a casa con lgrimas en los ojos y no deca nada, me miraba al
espejo y me deca a m misma nunca sers tan bonita, odiaba mi cuerpo.

Luego crec, madur y cuando entend que nadie me amara ms que yo,
logr ver un mundo de felicidad escondido, porque durante aos, la
sociedad me ense a odiarme a m misma y a mis defectos pero tena que
verme bonita para que alguien algn da me amara porque eso es lo ms
importante para una nia pequea no? encontrar a su prncipe azul.
Creo que la mayora se ha sentido as alguna vez, como basura, fea,
horrible y algunas han soportado insultos, ser llamadas fciles, feas, gordas,
que no valen nada, anormales
La mayora termina con la cabeza entre las rodillas porque es el nico
lugar en el que se sienten seguras es enrolladas en esa piel que la sociedad
les ha enseado a odiar y alimenta con inseguridades y a veces cuando se
intenta encontrarse a uno mismo no se puede encontrar y de repente viene
un recordatorio en el espejo, casi como una maldicin, que jams se va a
ser tan bella. Es entonces cuando la adolescente se encuentra a s misma
intentando salir de ese hoyo negro, escucha su propio grito pidiendo que la
dejen salir, pero con toda la presin que tiene no puede salir
Tenemos que comprender que la belleza es una cualidad y siempre
habr cnones de belleza. Lo que es alarmante es que la vida de uno
dependa de ello. Si los medios dejaran de comercializar la belleza no habra
con quien compararse y aceptaremos la belleza como cualidad y no como
algo que se pueda comprar, apreciaramos mejor la belleza natural que la
belleza artificial. Si todos apagramos el televisor, el internet y dejramos
de compararnos con otros veramos la verdadera belleza. Sin embargo, no
vamos a apagar el televisor ni menos vamos a dejar de usar el internet.
Se ha establecido en este trabajo que las feministas denunciaron hace
varias dcadas que la existencia los estereotipos de belleza corresponden
al sistema patriarcal que ve a las mujeres como objetos al servicio del poder
masculino: como amas de casa o como objetos sexuales. Pese a esta
denuncia y un avance de la mujer en la sociedad, los estereotipos han
variado pero siguen existiendo bajo la misma premisa: presentan a la mujer
como objeto: mercanca que vende mercanca. Eso debido a que el
capitalismo usa la imagen de la mujer para vender, utilizando los medios de
comunicacin, lo que causa la obsesin en las mujeres por alcanzar cnones
de

belleza

inexistentes.

Como

los

medios

de

comunicacin

son

imprescindibles mas bien deben ser democratizados en un sistema social

que no tenga como principal objetivo las ganancias. As se tendra las
condiciones para descubrir y apreciar todo tipo de belleza, especialmente la
diversidad de bellezas de la mujer.

BIBLIOGRAFA Y WEBGRAFA
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