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DASAN
INTEGRANTES:
Ana Mara Posada Ruiz
Sergio Ivn Salinas Sierra
David Leonardo Sosa Caldern
1. PLAN ESTRATGICO
1.1. VISIN
La visin estratgica de la empresa multinacional DASAN es:
Ser la empresa lder de innovacin en productos tecnolgicos y de mayor
preferencia para sus consumidores en Estados Unidos y Brasil, a travs de
eficiencia y solidez
1.2. MISIN CORPORATIVA
1.2.1. Estados Unidos
Satisface la produccin multinacional de la Compaa Dasan con la eficiente
gestin de operaciones y mejora de rendimientos de forma evolutiva en
constante relaciones con los consumidores finales y las dems reas de venta
de los productos de la Compaa
1.2.2. Brasil
Realizar la eficiente comercializacin de los productos de alta calidad que
ofrece la compaa Dasan interactuando activamente con los clientes finales
1.4.4. Corporativo
Poltico: las reas en donde produce la empresa no se encuentran con restricciones
por parte del gobierno, pero en el pas donde se comercializa las tablets (Brasil) si
existen unas variables y restricciones que influyen en la empresa y son:
As como tambin soportar sus operaciones con prstamos locales a corto plazo en
Estados Unidos.
1.5.2. Clientes
DASAN busca que sus clientes siempre obtengan los productos de mayor
tecnologa que se encuentren en los mercados de Estados Unidos y Brasil, as como
tambin que los clientes conozcan del producto y de sus actualizaciones, por ello la
inversin en publicidad ser determinante para el resultado de la empresa.
La empresa busca que sus clientes siempre encuentren los productos de la empresa
a su alcance, por ellos la empresa realizara inversiones en puntos de ventas
buscando posicionarse al final del ao 1 en mayorista.
1.5.3. Procesos
La produccin eficiente de la empresa es parte fundamental para el constante
crecimiento de la empresa, por ello, DASAN realizara grandes inversiones en
plantas para poder satisfacer la demanda proyectada por la gerencia estratgica de
la empresa. Por lo anterior, tambin es importante que la empresa que sus costos
de almacenamiento sean lo ms bajos posibles, por ello se utilizara una estrategia
de JIT (Just in Time), para no incrementar en forma desmedida los costos de
DASAN.
1.5.4. Crecimiento
El crecimiento de la empresa DASAN se encuentra directamente afectado por su
inversin en I+D (investigacin y desarrollo) y participacin en el mercado. Estos
factores son el pilar de inversin de la empresa, por ello la empresa buscar generar
grandes inversiones en aumento de tecnologa de los productos (Chips y Tablets),
asi como tambin un plan de publicidad efectivo para generar grandes
participaciones en los mercados, para al final de todo incrementar la satisfaccin de
los inversionistas con utilidades esperadas.
INDICADORES
(Prstamo Periodo X1 /
Periodo X2)-Periodo X1
ROA
Participacin del
mercado
Utilidades del Periodo
ROA
Utilidades periodo 4
METAS
1%
11%
51%
7%
4.000.000
INDICADORES
Demanda Tablet
Brasil/unidades
transportadas
Inversin en Publicidad
Total / Total Demanda
Inversin en Publicidad
Total / Total Demanda
Participacin del
mercado
METAS
36%
% Inversin demanda y
mercados
50%
1
25%
25%
46%
INDICADORES
Patente periodo actual
vs Patente periodo
anterior
Costo operacional
/Utilidad antes de
impuestos
Produccin de X/Y
periodo X1/ Periodo X2)
-Periodo X1
METAS
1
8%
10%
Costo de inventario x
periodo
# de locales Periodo X1 # de locales periodo X2
5%
3
METAS
1
45%
3
45%
50%
1
1.1.2. Usa
BALANCE SCORE CARD
PERSPECTIVA FINANCIERA
OBJETIVOS
INDICADORES
Disminuir los prestamos locales a corto plazo a travs de
(Prstamo Periodo X1 /
los periodos del primer ao
Periodo X2)-Periodo X1
Incremento de la rentabilidad de los activos
ROA
Generar crecimiento en los ingresos por ventas
Participacin del
mercado
Incremento de la satisfaccin de los accionistas
Utilidades del Periodo
METAS
1%
11%
51%
INDICADORES
Demanda Tablet
Brasil/unidades
transportadas
METAS
1
Inversin en Publicidad
Total / Total Demanda
Unidades Producidas /
Unidades Demandadas
25%
1
INDICADORES
Patente periodo
actual vs
Patente periodo
anterior
Costo
operacional
/Utilidad antes
de impuestos
Produccin de
X/Y periodo X1/
Periodo X2) Periodo X1
Costo de
inventario x
periodo
METAS
INDICADORES
# de patente
periodo X1 Vs #
de patente
periodo X2
(Inversin en
Publicidad Total
(EEUU) X1 /
Periodo X2)Periodo X1
METAS
8%
10%
5%
45%
1.1.3. Brasil
BALANCE SCORE CARD
PERSPECTIVA FINANCIERA
OBJETIVOS
Incremento de la rentabilidad de los activos
Generar crecimiento en los ingresos por ventas
Incremento de la satisfaccin de los accionistas
INDICADORES
ROA
Participacin del
mercado
Utilidades del
Periodo
METAS
37%
INDICADORES
Inversin en
Publicidad Total
/ Total
Demanda
Participacin del
mercado
METAS
INDICADORES
# de locales
Periodo X1 - #
de locales
periodo X2
METAS
INDICADORES
N de locales
(Inversin en
Publicidad Total
(Brasil) X1 /
Periodo X2)Periodo X1
METAS
3
46%
25%
46%
45%
INDICADORES
ROA
Utilidades
periodo 4
METAS
7%
4000.000
INDICADORES
Margen Neto /
Ventas
% Inversin
demanda y
mercados
METAS
INDICADORES
% Inversin en
I+D / Total
Inversin
# patentes
compradas
METAS
36%
50%
50%
1
METAS
<0
La alta direccin de Dasan propone cumplir las siguientes metas anuales, en cada
una de las reas y a nivel corporativo:
Estados Unidos
T1
(4.320.350)
27.361.000
T2
3.211.929
49.052.458
7%
T3
8.889.530
70.859.875
13%
T4
10.237.495
90.622.206
11%
T1
0%
T2
15.179.760
15%
T3
33.144.501
33%
T4
51.443.552
51%
Y
5 Nmero Empresas
5 Mercado
500.000 Capacidad Produccin 450.000
20 PV
200
100.000.000
Brasil
T1
(110.000)
-
T2
6.703.515
10.885.050
62%
T3
9.354.378
23.027.883
41%
T4
8.697.529
23.431.956
37%
T1
0%
T2
18.585.000
28%
T3
28.318.333
43%
T4
30.031.592
46%
Y
3 Nmero Empresas
3 Mercado
270.000 Capacidad Produccin 300.000
20 PV
200
65.400.000
Los procesos de operacin en Brasil estn ligados a los de Estados Unidos, debido
a que la produccin est centralizada en dicho pas, por lo cual las operaciones
dependen del xito de su gestin y manejo.
Corporativo
T1
(6.000.280)
58.701.061
T2
2.746.521
88.710.874
3%
T3
8.339.051
120.120.411
7%
T4
9.861.354
138.437.975
7%
T1
0%
T2
30.465.360
18%
T3
52.904.894
32%
T4
62.404.641
38%
Q1
-
Q2
30.465.360
Q3
52.904.894
Q4
62.404.641
13.353.200
23.217.470
28.814.981
3.112.000
17.112.160
7.679.589
29.687.424
9.669.263
33.589.660
11.762.729
(3.112.000)
9.432.571
20.018.161
21.826.930
2.888.280
-
2.967.333
-
2.963.879
-
2.284.575
-
(6.000.280)
(6.000.280)
(6.000.280)
6.465.237
3.718.717
2.746.521
2.746.521
17.054.282
8.715.232
8.339.051
8.339.051
19.542.355
9.681.001
9.861.354
9.861.354
Los procesos de operacin que permiten a la empresa cumplir con estos objetivos
estn ligado al plan de adquisicin de patentes, lo cual determina que la empresa
se encuentre a la vanguardia en tecnologa mejorando su nivel de operaciones
como de venta as:
PLAN DE ADQUISICIN DE PATENTES
CHIPS
T1
Adquisicin
Grado produccin
T2
1
T3
1
1
T4
1
2
1
3
TABLETS
T1
Adquisicin
Grado produccin
T2
1
-
T3
1
1
T4
1
2
1
3
2. PLAN OPERATIVO
2.1. Presupuesto de Ventas
El presupuesto de ventas de la Compaa Dasan parte de un plan de adquisicin
de patentes, el cual determina el grado para cada uno de los productos que ser
ofrecido en el mercado. Este plan de adquisicin de patentes es:
PLAN DE ADQUISICIN DE PATENTES
CHIPS
T1
Adquisicin
Grado produccin
T2
1
T3
1
1
T4
1
2
1
3
TABLETS
T1
Adquisicin
Grado produccin
T2
1
-
T3
1
1
T4
1
2
1
3
Por lo anterior, se desarroll un plan de ventas para cada uno de las reas, que le
permitiera a la Compaa obtener los resultados esperados, dando como resultado
las siguientes proyecciones:
ESTADOS UNIDOS
PROYECCIONES
DE VENTAS
BRASIL
USA
CHIPS
BRASIL
CHIPS
T1
Estndar
Lujo
T2
6.000
T3
6.060
1.818
T4
6.121
1.836
T2
60.000
T3
60.600
24.240
T4
61.206
24.482
T2
5.000
T3
5.050
1.515
T4
5.101
1.530
T2
50.000
T3
50.500
17.675
T4
51.005
17.852
TABLETS
TABLETS
T1
Estndar
Lujo
T1
Estndar
Lujo
T1
Estndar
Lujo
BRASIL
CHIPS
CHIPS
T1
Estndar
Lujo
T2
T3
T4
T1
21
27
25
33
30
39
36
47
T1
216
281
T2
259
337
T3
311
404
T4
373
485
T2
40
50
T3
42
53
T4
44
55
46
58
TABLETS
TABLETS
Estndar
Lujo
Estndar
Lujo
Estndar
Lujo
T1
350
438
T2
368
459
T3
386
482
T4
405
506
T1
122.100
61%
T2
168.988
84%
T3
200.000
100%
T4
300.000
100%
T1
110.000
61%
T2
153.015
85%
T3
154.545
86%
T4
156.091
87%
TABLETS
Und
Cap Planta
T1
2
200.000
T1
2
180.000
T2
T3
200.000
T2
200.000
T3
180.000
180.000
T4
1
300.000
T4
180.000
T2
-
T3
13.436
T4
30.036
T1
100.000
80.000
2.100.000
1.280.000
800.000
480.000
275.000
3.835.000
T2
1.627.296
80.000
500.000
2.100.000
2.560.000
1.600.000
960.000
1.149.213
384.227
8.400.736
29%
T3
2.869.594
80.000
500.000
2.100.000
3.840.000
2.400.000
1.440.000
552.180
388.363
10.330.137
20%
T4
3.495.227
80.000
500.000
2.300.000
5.520.000
3.600.000
1.920.000
557.702
393.227
12.846.156
21%
Brasil
Gastos de Administracin y Ventas
Gastos de Operacin
Gastos de Publicidad
Costos Fijos
Depreciacin Plantas
Planta X
Planta Y
Gastos de Transporte
Total Gastos Operacionales
% SOBRE VENTAS
T1
110.000
-
T2
1.897.500
500.000
-
T3
2.861.211
500.000
-
T4
3.030.685
500.001
-
110.000
2.397.500
13%
3.361.211
12%
3.530.686
12%