RELACIONES PUBLICAS

Su nombre est compuesto de

dos vocablos:
Relaciones y
Pblicas; que significan vinculaciones
con los pblicos, Las Relaciones
Pblicas datan de los primeros tiempos de
existencia de la humanidad, pues en cualquier tiempo y lugar,
haba ya en mayor o menor grado relaciones pblicas.
Los griegos y otros pueblos conocan perfectamente las
tcnicas de la propaganda y la informacin, as como la
necesidad de muestreo constituyen un nuevo campo que ha
llegado a ser gradualmente un conjunto organizado de
conocimientos, reconocidos en una prospera vida mercantil.
Las Relaciones Pblicas afectan los intereses sociales y
precisan por ello apoyarse fuertemente en las ciencias sociales.
Puede decirse que las relaciones pblicas se remontan a la
antigedad, pues ya en las
sociedades tribales eran
utilizadas en cierto modo para promover el respeto a la
autoridad del jefe.
Es ella una disciplina en desarrollo que emplea mtodos y
teoras de la publicidad, marketing, diseo, comunicacin,
poltica, psicologa, sociologa, periodismo, entre otras ramas y
profesiones son un conjunto de acciones de comunicacin
estratgica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que
tienen como principal objetivo fortalecer los vnculos con los
distintos
pblicos,
escuchndolos,
informndolos
y
persuadindolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo en
acciones presentes y futuras.

Su misin es generar un vnculo entre la organizacin, la

comunicacin y los pblicos relacionados, adems de
convencer e integrar de manera positiva, para lo cual utiliza
diferentes estrategias, tcnicas e instrumentos.
Al igual que los sistemas o departamentos de inteligencia
militares o gubernamentales, funcionan bajo la premisa de
"mientras ms informacin se posea, ms acertadas sern las
acciones y decisiones", es por esto que es fundamental para
todo profesional de relaciones pblicas el estar altamente
informado de todo el acontecer que pueda estar vinculado
directa o indirectamente a su organizacin o proyecto.
Hay una gran cantidad de tratadistas de las relaciones pblicas
que a lo largo del tiempo abogan por una disciplina asociada a
los aspectos gerenciales y comunicativos de cualquier tipo de
organizacin. Por ello, apuestan por vincular a las relaciones
pblicas con la direccin estratgica de las organizaciones de
cualquier naturaleza, para lo cual parece necesario, por un lado,
autorizar la entrada de la disciplina en la coalicin dominante o
informando directamente a la direccin ejecutiva de la
organizacin y entender, por otro, que las relaciones pblicas
son una funcin de gestin separada de otras funciones de las
organizaciones.
Algunos intentan comparar la investigacin y la teora de las
relaciones pblicas desarrollada en Europa con lo que se ha
hecho en Estados Unidos, y observan intereses y estructuras
comunes en la construccin de teoras, as como numerosas
adopciones por parte de Europa de teoras y enfoques
procedentes de Estados Unidos. Pero tambin se perciben

diferencias sustanciales, por ejemplo en el rea de la

investigacin: el principal entendimiento acerca de relaciones
pblicas dentro de la comunidad cientfica europea puede ser
algo diferente de la de Estados Unidos en varios elementos
importantes, esto es, en la manera de nombrar, en el significado
y en la pertinencia de los conceptos relacin y
comunicacin
El Tcnico Superior en Relaciones Pblicas es un profesional
con elevadas competencias para desempearse en el mbito de
las interrelaciones personales y corporativas, la investigacin
social, investigacin de mercados, publicidad, mercadeo,
gerencia de la vinculacin de entidades con los medios de
comunicacin social, diseo y gerencia de imagen corporativa,
ceremonial y protocolo.
Las relaciones publicas en Venezuela
El paradigma de las Relaciones Pblicas ha cambiado porque el
mundo ha cambiado. Venezuela ha dejado de ser un pas
rentista porque disminuy considerablemente su renta petrolera
y est cambiando el rumbo de su economa. El rol del
relacionista sufre este proceso de transformacin estructural de
la economa. El tiempo de las Relaciones Pblicas basadas en
el compadrazgo y el cabildeo parroquial se muri y el
relacionista de hoy debe dedicar mucho trabajo al anlisis de
los cambios y a la adecuacin a los nuevos tiempos y
necesidades para proponer estrategias viables y generadoras de
respuestas adecuadas.

El propio comienzo de las Relaciones Pblicas en Venezuela

fue integrado por Simn Bolvar, quien para poder libertar las
naciones del yugo espaol, persuadi a la opinin pblica, del
mismo modo dirigi una poblacin para que pensara y actuara
hacia un mismo principio que era la libertad. Por otro lado
Bolvar el hroe venezolano hizo llegar sus magnficos ideales
de dicha, nobleza y armona en paz con las dems naciones
americanas, con su sueo de toda la vida el cual fue La Gran
Colombia
En Venezuela las relaciones pblicas han dado pasos
agigantados y en la actualidad, es un tema polmico debido a
su vinculacin con la comunicacin como herramienta
fundamental dentro de la estructura Organizacional de los
sectores pblicos y privados.
Las Relaciones Pblicas en Venezuela hoy en da son de suma
importancia, puesto que en la actualidad la gran mayora de las
empresas son manejadas por departamentos esenciales que son
llevados por relacionistas pblicos incluyendo tambin a los
comunicadores sociales quienes desempean un papel
primordial en este campo.
Es as como el trabajo del relacionista venezolano, a partir de la
labor de las petroleras, se fue incrementando y, a mediados de
la dcada del 50 se agruparon en una asociacin que bautizaron
con el nombre de Asociacin de Relacionistas de Venezuela
(ARV) que posteriormente, en 1987 dar paso al Colegio de
Relacionista de Venezuela (CRV) fundamentado en la
necesidad de mayor respaldo institucional y garantas a sus
agremiados.
En fin, las Relaciones Pblicas en Venezuela se procesan en un
ambiente propicio debido a la libertad de expresin absoluta

con que actan los medios informativos; al fomento y

sostenimiento de las libertades de asociacin y los principios de
respeto por la opinin
Las buenas relaciones pblicas se basan en hacer y mantener
amigos, es decir de fidelizar a los clientes y esto aplicado a
toda institucin de la sociedad que dependa para su buen
funcionamiento de la buena voluntad del pblico. Las
relaciones pblicas son una disciplina que basan su accin en
mantener y construir este tipo de relaciones y en la
comprensin por parte del pblico de estas acciones.
Pierina Villamizar.