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Iray Carone
Instituto de Psicologia da
Universidade de
So Paulo (IPUSP)
iraycarone@uol.com.br
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Impulso, Piracicaba 23(57), 9-17, maio.set. 2013 ISSN Impresso: 0103-7676 ISSN Eletrnico: 2236-9767
DOI: http://dx.doi.org/10.15600/2236-9767/impulso.v23n57p9-17
centados aos relatrios de pesquisas de MacDougald. Exemplos de memorandos assinados por TWA so aqueles em que diz para
MacD checar nmeros e tabelas fornecidos
pelos editores, revistas ou emissoras de rdio;
ou, ento, observaes pontuais para dar mais
preciso ao texto, do tipo:
Por favor, insira algumas sentenas
contendo informao precisa sobre os dois tipos de arranjos: stock
arrangements4 e arranjos especiais
para bandas, no apenas com referncia s diferenas de estilo entre
esses dois tipos de arranjos, mas
tambm com referncia s implicaes financeiras por exemplo, se
realmente os stock arrangements
so pagos pelos editores e os
arranjos para os conjuntos musicais
por eles mesmos, ou se os ltimos
so pagos tambm pelos editores,
etc. Eu gostaria tambm de ter aqui
alguma informao sobre se os
arranjadores tem alguma conexo
com os conjuntos musicais, como se
afirma freqentemente, ou se eles
so, de fato, meros funcionrios dos
editores. (ADORNO; MacDOUGALD,
1941, p. 24, traduo nossa).
Impulso, Piracicaba 23(57), 9-17, maio.set. 2013 ISSN Impresso: 0103-7676 ISSN Eletrnico: 2236-9767
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temporal entre emisso e recepo desprezvel, pode-se dizer tambm que, com o uso
de ondas hertzianas, o rdio conquistou a ubiquidade fenmeno nunca antes registrado e
impossvel de acontecer pelos meios impressos tradicionais.
interessante observar outra diferena
entre o rdio e o jornal. O controle do tempo
no rdio equivale ao controle do espao no
jornal. Neste, as matrias tem seu volume
medido em caracteres escritos e espaos em
branco; no rdio, os minutos e segundos so
rigorosamente contados na transmisso. No
jornal, isso incide diretamente na compresso
da linguagem, na padronizao dos escritos,
nas manchetes quase telegrficas e no encurtamento (conciso) das mensagens. Menos
mais bons jornalistas sabem disso. No rdio,
a voz sofre o impacto da exigncia de uma
dico bem modulada e de a mensagem ser
controlada pelos minutos e segundos de sua
emisso, e a se dirigir simultaneamente para
milhares de ouvintes de locais geogrficos
diferentes, ou seja, destinada ao ouvinte-padro. H uma espcie de compresso e
padronizao da linguagem quer no espao,
quer no tempo para sua adequao ao meio
utilizado e para atingir distintos receptores na
outra ponta do processo da comunicao.
Os programas de msica sria veiculados
pela televiso, por exemplo, so pouco atrativos at para aqueles que apreciam esse tipo
de msica e tm a oportunidade de uma viso
mediada dos instrumentos, dos msicos e do
regente da orquestra. A televiso um meio
em que as imagens sucedem-se em grande velocidade, o que determina a imobilidade do telespectador diante de sua tela. Se as imagens
forem estticas e focalizarem o mesmo cenrio por muito tempo, o condicionamento do
meio interfere em seu comportamento, que
se torna inquieto como se quisesse impor mais
movimento na mquina para voltar a imobilizar a si mesmo. Para se perceber a velocidade
de sucesso de imagens da TV, basta desligar
o udio do aparelho. A imagem conectada
com o udio forma, de fato, uma unidade que
torna imperceptvel a velocidade dessa tecno-
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crtico da cultura no seja gloriosamente enterrado. H muito a investigar no mundo depois de Adorno.
Frisamos que se trata de uma relao
dialtica ou de contradio entre conceito e
objeto que no se resume apenas articulao entre o conceito de indstria cultural e as
vrias indstrias culturais. preciso ir alm e
examinar a articulao entre o conceito e os
produtos vrios das indstrias culturais. De
algum modo, tais articulaes foram postas
pela obra de Adorno; no entanto, nem sempre foram percebidas por seus leitores, como
se bastasse pinar o conceito de indstria
cultural em sua obra escrita com Horkheimer
e publicada pela primeira vez em 1947, Dialtica do esclarecimento. Vale a pena lembrar que
o conceito foi elaborado depois do estudo do
rdio (1938-1941) e talvez tenha derivado sua
fora crtica exatamente da imerso adorniana no objeto.
Quais so as implicaes da apropriao
incompleta do conceito, sem a relao dialtica deste com o no conceitual por ele determinado, ou seja, ao se pensar que o conceito
coincide com o objeto, o universal com as suas
concretizaes? E as diferenas de menos e de
mais entre conceito e objeto, onde ficam?
Se mantivermos o conceito separado
do objeto, por certo ficaremos presos a uma
assero simples que equivale a uma condenao em bloco da indstria cultural como o
grande mal da cultura, sem maiores cogitaes sobre os objetos produzidos. No entanto, no raro, deparamo-nos com filmes da
indstria cultural do cinema que tm contedo de verdade. So filmes de arte que conseguiram transcender, por meio de sua tcnica
interna, os limites impostos pela dominncia
da reproduo tcnica sobre a produo; ou
ento, msicas populares no padronizadas
na melodia, letra, harmonia e ritmo, como
a pea para piano Deep purple, de Peter De
Rose, ou The bells of San Raquel, de Barcelata,
grandes sucessos da era do rdio, avaliadas
em sua estrutura musical por Adorno como
composies comparativamente superiores
ao grosso da produo da msica popular
Impulso, Piracicaba 23(57), 9-17, maio.set. 2013 ISSN Impresso: 0103-7676 ISSN Eletrnico: 2236-9767
DOI: http://dx.doi.org/10.15600/2236-9767/impulso.v23n57p9-17
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Impulso, Piracicaba 23(57), 9-17, maio.set. 2013 ISSN Impresso: 0103-7676 ISSN Eletrnico: 2236-9767
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Dados da Autora:
Iray Carone
Doutora em Filosofia pela PUCSP e docente aposentada do
Departamento de Psicologia da Aprendizagem do IPUSP,
na condio atual de professora colaboradora; fez estgios
de Ps-Doutoramento na Universidade da Califrnia (Berkeley),
New School University (Nova York), Columbia University (Nova York) e Universidad Nacional de Educacin a Distancia (Madrid).
Recebido: 07/05/2013
Aprovado: 03/06/2013
Impulso, Piracicaba 23(57), 9-17, maio.set. 2013 ISSN Impresso: 0103-7676 ISSN Eletrnico: 2236-9767
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