Presentacin

Sustentantes
Eduard Espritu Valdez

Acompaante
RUBEN DARIO BATISTA

Asignatura
Principios de relaciones pblicas

Tema
Programa de Relaciones Pblicas de la CND

Fecha
27/6/2010

Introduccin
El Grupo Len Jimnes es un conjunto de empresas dedicadas a la fabricacin y
comercializacin de productos de consumo masivo, sus unidades de negocios son la
Cervecera Nacional Dominicana, Cervecera Bohemia y la fbrica de cigarros La
Aurora. Sus marcas son lderes del mercado en cada uno de los renglones que
comercializa.
Nacional Dominicana C. por A. (CND) fue fundada en 1929 por un consorcio de
capitales dominicanos y norteamericanos. La Cervecera Nacional Dominicana
(CND), se ha distinguido por la calidad de sus productos y servicios, lo que le ha
ganado la preferencia de los consumidores dentro y fuera del pas.
Al cuestionrsele sobre su frmula para el xito, el empresario Don Jos A. Len
resalta que, Grupo Len Jimnez fomenta la superacin de sus empleados y
promueve un ambiente laboral estimulante y productivo, generador de confianza y
respeto. Adems desarrolla relaciones transparentes y de mutuo beneficio con todos
sus relacionados; a la vez que procede de manera tica en todos los rdenes y
trabaja por una mejor nacin, contribuyendo al bienestar del pas a travs de su
gestin empresarial y de mltiples iniciativas relevantes para la sociedad.
A continuacin les presentaremos el plan o programa de relaciones pblicas de la
Cervecera Nacional Dominicana para el ao 2011 espero que este trabajo sea de su
agrado.

El Grupo Len Jimnes es un conjunto de empresas dedicadas a la fabricacin y

comercializacin de productos de consumo masivo. Sus unidades de negocios son Cervecera
Nacional Dominicana, Cervecera Bohemia y la fbrica de cigarros La Aurora. Sus marcas
son lderes del mercado en cada uno de los renglones que comercializa.
Con ms de 100 aos de exitosa vida empresarial, el consorcio genera cerca de 5,000 empleos
directos y junto a ms 30,000 clientes, sumados a los principales proveedores, proporcionan
indirectamente trabajo a unas 100,000 personas.
Sus aportes al fisco representan aproximadamente el 8% del total de ingresos tributarios del
Estado dominicano, y sus empresas representan el 2.6% del Producto Interno Bruto.
Asimismo, las iniciativas de responsabilidad social y contribuciones corporativas realizadas
por el Grupo Len Jimnes forman un modelo de inversin social privada que permite
participar con dinamismo en la bsqueda de soluciones a los problemas y necesidades de la
colectividad en la que opera.

Cervecera Nacional Dominicana

Nuestra compaa

Cervecera Nacional Dominicana C. por A. (CND) fue fundada en 1929 por

un consorcio de capitales dominicanos y norteamericanos. Actualmente,
su controladores E. Len Jimnez C. por A. (ELJ), que posee su actual
participacin accionaria, de 83,5%, desde 1986. ELJ es uno de los
principales conglomerados en Repblica Dominicana.
A fines del 2006, ELJ emprendi una reorganizacin corporativa con objeto
de focalizarse en su negocio principal, la cerveza, y en la produccin y
comercializacin de cigarros. Con este fin, el Grupo Len dio fin a su
asociacin con Phillips Morris internacional (PMI), compaa que hasta ese
entonces mantena un 47,5% en la propiedad de ELJ., a travs de su
Holding FTRH. Como resultado de la transaccin, ELJ traspas el 100% de
su participacin en Industria de Tabaco Len Jimnez, S.A. y en
Agroindustria Len Jimnes a PMI. A su vez, PMI traspas la totalidad de
sus acciones (47,5%) al Grupo Len, eliminndose su participacin
indirecta en CND (39,7%). Adicionalmente, la operacin implic un pago
de ecualizacin por parte de ELJ a PMI por, aproximadamente, US$427
millones.
La Cervecera Nacional Dominicana (CND), se ha distinguido por la calidad de sus productos
y servicios, lo que le ha ganado la preferencia de los consumidores dentro y fuera del pas.
Cervecera Nacional Dominicana y Cervecera Bohemia, son las empresas productoras de
cervezas y maltas del Grupo Len Jimnes. Sus plantas de produccin tienen una capacidad
anual de 5, 000,000 hectolitros. Ambas plantas estn certificadas bajo las normas ISO 9001 de
calidad e ISO 14001 de medioambiente.
Cervecera Nacional Dominicana y Cervecera Bohemia cuentan con ms de 4,000 empleados
directos y generan unos 100,000 empleos indirectos. Aportan el 3% del producto bruto interno
y 8% de los ingresos tributarios del pas. Su contribucin al desarrollo de importantes
actividades culturales y deportivas en el pas es permanente y muestra el compromiso y
gratitud de la Cervecera hacia el pueblo dominicano.

Filosofa empresarial
Un consorcio industrial no slo ha de cumplir su misin de producir y comercializar
bienes y servicios con el ms alto nivel de calidad, cuidando el medio ambiente y
cumpliendo las leyes que regulan el sector y las obligaciones econmicas para con
el Estado. Asimismo, en justa reciprocidad, tiene que contribuir al progreso
econmico y social del pas que ha favorecido su desarrollo y al de la comunidad
que consume y utiliza sus productos.
Con esta filosofa, el Grupo Len Jimnez ha apoyado firme y continuadamente
numerosas iniciativas y proyectos comunitarios, artsticos, culturales, musicales,
educativos, deportivos y ecolgicos.
Visin
Ser el grupo empresarial de mayor xito y reconocimiento pblico de las Antillas.
Misin
Producir y comercializar bienes y servicios de la ms alta calidad, comprometidos
con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional .
Principios

Valoramos y apreciamos a los hombres y mujeres que contribuyen al

cumplimiento de la visin y la misin, empresarial.
Cultivamos relaciones de mutuo beneficio con clientes, consumidores y
proveedores.

Cumplimos estrictamente las obligaciones legales y las reglamentaciones

vigentes que impactan nuestros negocios.

Tenemos un firme compromiso con la nacin a travs de la promocin del

arte, la cultura, el deporte, la preservacin del medio ambiente y el desarrollo
comunitario.

Valores

Excelencia: superacin, calidad, liderazgo, perfeccin.

Integridad: responsabilidad, lealtad, honestidad, transparencia, respeto,
confiabilidad, humildad, tolerancia.
Compromiso: cooperacin, solidaridad, dedicacin, pertenencia, trabajo
en equipo, armona, empata, don de servicio.

Dinamismo: iniciativa, flexibilidad, sentido de urgencia, entusiasmo, apertura,

creatividad.

Publico de nuestra empresa

Nuestra de nuestra compaa est destinado a un pblico mayor de 18 aos pero
tenemos nuestra lnea malta morena que est destinado a todo tipo de pblico.

Nuestro programa de relaciones publica para el

ao 2011:

Objetivo principal:
El objetivo principal de este programa de relaciones publica es mantener el liderazgo
empresarial y social que nos ha ayudado a alcanzar xito y claro a maternos como
empresa nmero uno en el pas.

Programa (1):
Fecha: 5/1/2011
Hora: 9 A: M
Actividad: Entrega de juguetes a los nios de los empleados de la empresa
Lugar: Saln Fiesta del Hotel Jaragua
Objetivo de la actividad: hacer que ese da sea un da mgico y
maravilloso para los nios y mantener viva la tradicin del da de los reyes.

Presupuesto de la actividad: $32,000.

Programa (2):
Fecha: 1/1/2011
Hora: 8:30 p: M

ACTIVIDAD: Concierto al aire libre con la participacin de Omega, Luis Miguel

del Amargue y Elvis Martnez para todo el deleite del pueblo de San Pedro de
Macors.
Lugar: malecn de San Pedro de Macors
Objetivo de la actividad: Esta actividad se realiza con motivo del recibimiento del
ao nuevo.

Presupuesto: $1, 200,000

Programa (3):
Fecha: 14/2/2011
Hora: 8 p: m
Actividad: Gran concierto para los enamorados con la participacin de Anthony
Ros Y Fernandito Villalona.

Lugar: Teatro Nacional del Hotel Jaragua.

Objetivo de la actividad: hacer que los enamorados pacen una noche
romntica deleitndose con buena msica.
Presupuesto: Esta actividad consta con un presupuesto de $120,000.

Programa (4):
Fecha: 22/2/2011
Hora: 10 p: m
Actividad: Hacer una cordial invitacin a los clientes potenciales a las instalaciones
de la empresa.
Lugar: Cede principal ubicada en la autopista 30 de mayo kilometro 6 1/2
Objetivo de la empresa: Hacer que nuestros clientes potenciales conozcan nuestra
alta tecnologa con cual fabricamos nuestro productos lideres en el mercado.
Presupuesto: contamos con un presupuesto equivalente a los $150,000

Programa (5):
Fecha: 3/3/2011
Hora: 3 p: m

Actividad: Reunin con los inversionistas o socios de BARCELO

Lugar: Casa de Campo La Romana
Objetivo: Dar a conocer los mrgenes de aceptacin y ganancia que ha tenido
Barcel atreves de la distribucin de la CDN.
Presupuesto: El presupuesto de esta actividad es de$ 230,000.

Programa (6)
Fecha: 31/3/2010
Hora: 7 A: M
Actividad: creacin de un comando de limpieza municipal
Lugar: municipio consuelo
Objetivo: nuestra compaa busca cooperar con la limpieza y organizacin del
municipio ya que los establecimientos de bebidas alcohlicas generan grandes
cantidades de basuras.

Presupuesto: Para esta actividad se existe un presupuesto de $ 500,000.

Programa (7)
Fechas: 19/4/2011
Hora: 9 A: m
Actividad: reunin con las diferentes empresas ubicadas en la orilla del rio
higuamo y que vierten sus desechos en el.

Lugar: Hotel Howard Johnson san Pedro de Macors.

Objetivo: El objetivo de esta reunin es buscarle la solucin a la contaminacin del
rio higuamo para evitar que este desaparezca .
Presupuesto: El presupuesto de esta actividad es de $ 95,000.

Programa (8)
Fecha: 30/5/2010

Hora: 7:30 p: m
Actividad: gran cena con todas las madres de nuestra compaa.
Lugar: Restaurant (Ristorante La Briciola) en Sto Dgo.
Objetivos: hace que mama se sienta especial en su da
Presupuesto: para esta actividad contamos con un presupuesto de $253,000.

Programa (9)
Fecha: 14/6/2011
Hora: 3 p: m
Actividad: Rueda de prensa para el lanzamiento de nuestra nueva campaa
(maneja tu vida con responsabilidad).

Lugar: Hotel Jaragua

Objetivos: es crear conciencia sobre la seguridad vehicular, tales como la
prohibicin del uso de telfonos celulares y consumo de bebidas alcohlicas
mientras se conduce, as como la utilizacin del casco y cinturn de seguridad .

Presupuesto: El presupuesto para tal actividad es de$ 530,000

Programa (10)
Fecha: 27/6/2011
Hora: 7:30 A: M
Actividad: almuerzo Don Jos A. Len
Lugar: la casa de doa milagro una vecina de la compaa
Objetivo: crear un lazo de familiar entre don Jos y doa milagros .
Presupuesto: Esta actividad consta con un presupuesto de $1000.

PROGRAMA (11)

Fecha: 4/7/2011
Hora: 10 A: M
Actividad: Colocacin de pantalla gigante.
Lugar: centro de bebida Naomy drink.
Objetivo: hacer que nuestros consumidores disfruten del mundial de futbol.
Presupuesto: El presupuesto destinado para esta actividad es de $30,000.

Programa (12)
Fecha: 11/7/2011
Hora: 9 A: M a 11 A: M
Actividad: curso de capacitacin al departamento de ventas.
Lugar: club los colonos municipio consuelo s. p. m.
Objetivo: mejorar su productividad para lograr una labor ms profesional en el
desempeo de sus labores.

Presupuesto: Contamos con un presupuesto de $20,000.

Programa (13)
Fecha: 21/7/2011
Hora: 8 p: m
Actividad: concierto en l que se presentara Juan Luis Guerra para todo el
pblico de spm en general, entrada 500 p/p

Lugar: lugar Estadio Ttelo Vargas.

Objetivo: El objetivo de esta actividad es pro-fondo para la reconstruccin de Hait.
Presupuesto: El presupuesto para esta actividad es de $650,000.

PROGRAMA (14)
Fecha: 3/8/2011

Hora: 8 p: m
Actividad: concurso de karaoke
Lugar: Discoteca Landys Disco
Objetivo: Dar demostrar que en el municipio de consuelo existen muchos talentos
escondidos.

Presupuesto: Para esta actividad existe un presupuesto de $45,000.

Programacin (15)
Fecha: 15/8/2010
Hora: 4:30 p: m
Actividad: Malta morena en representacin de la CND har un gran pasada
infantil dedicado a los nios de escasos recursos.

Lugar: Parque infantil municipio consuelo.

Objetivo: malta morena y la CND busca hacer que esos nios pasen un da
inolvidable llenos de sorpresas, regalos y payasos .
Presupuesto: presupuesto para esta actividad es de $40,000.

Programa (16)
Fecha: 5/9/2011
Hora: 10 A: M
Actividad: Competencia de voleibol playero presidente
Lugar: playa de Boca chica
Objetivo: incentivar a los jvenes a practicar este deporte porque es un deporte
divertido y emocionante por que se practica en las arenas de las playas .
Presupuesto: presupuesto para esta actividad $55,000.

Programa (17)
Fecha: 18/9/2011

Hora: 11 A: M
Actividad: Don Jos Len visitara a su secretaria que se encuentra interna.
Lugar: Hospital Plaza de la Salud
Objetivo: es mostrar solidaridad y un lazo de familia aparte de lo laboral
Presupuesto: Para esta actividad contamos con un presupuesto de $1500.

Programa (18)
Fecha: 13/10/2011
Hora: 10 A: M
Actividad: Cambios e instalaciones de bombillas
Lugar: Los alrededores de la sede principal de la CND en la avenida 30 de mayo:
Objetivo: Brindarles a los vecinos de nuestra empresa tranquilidad y seguridad al
reestructurar la iluminacin en esa zona.

Presupuesto. Para dicha actividad contamos con un presupuesto de $150,000.

Programa (19)
Fecha: 25/10/2011
Hora: 10 A: M a 5 P:M
Actividad: Fiesta para el personal de limpieza de la compaa
Lugar: Parqueo de la CND
Objetivo: Agradecerles a los empleados de limpieza por su fidelidad y por su
ardua labor da a da.

Presupuesto: El dinero presupuestado para esta actividad es de $180,000.

Programa (20)
Fecha: 29/10/2011
Hora: 9 A: M

Actividad: trabajaremos en conjunto con el ayuntamiento del distrito nacional para

la adecuacin del alcantarillado y drenaje pluvial.

Lugar: malecn de Sto. Dgo.

Objetivo: Evitar la acumulacin de agua y asegurar a los transentes del malecn
cuidando que no caigan al vacio.

Presupuesto: Para esta importante obra contamos con un presupuesto de

$15, 000,000.

Programa (21)
Fecha: 7/11/2011
Hora: 4:30 p: m
Actividad: Entregaremos sillas, mesas y juegos de dmino a los colmadones.
Lugar: municipio consuelo
Objetivo: Hacer esos centro de diversin un lugar ms cmodos y divertido.
Presupuesto: Tenemos un presupuesto de $33,000.

Programa (22)
Fecha: 22/11/2011
Hora: 7:45 A:M
Actividad: Vistita de DON JOSE LEON a Huchy Lora.
Lugar: Canal matutino el DIA canal 11.
Objetivos: Para felicitarlo por su ardua labor en la televisin dominica.
Presupuesto: Presupuesto de esta actividad es de $2,000.

Programa (23)
Fecha: 15/12/2011

Hora: 9 A: M a 4:30 PM.

Actividad: Fiesta de fin de ao de los trabajadores de la compaa.
Lugar: Teatro la Fiesta del Hotel Jaragua.
Objetivos: Hacer que nuestros empleados tengan un da de alegra y estn tos
juntos como la gran familia que somos.

Presupuesto: Para la realizacin de esta actividad contamos con un presupuesto

de$ 350,000.

Programa (24)
Fecha: 24/12/2011
Hora: 8:30 A: M
Actividad: Decoracin navidea.
Lugar: Malecn de santo domingo.
Objetivos: Embellecer el malecn y los alrededores de nuestra compaa.
Presupuesto: Contamos con presupuesto de $100,000.

Presupuesto general del programa de

Relaciones Publicas:

actividad N1
---------------------actividad
N2----------------------actividad
N3----------------------actividad
N4-----------------------actividad
N5-----------------------actividad
N6-----------------------actividad
N7-----------------------actividad
N8-----------------------actividad
N9-----------------------actividad
N10---------------------actividad
N11---------------------actividad N
12--------------------actividad
N13---------------------actividad
N14---------------------actividad
N15---------------------actividad
N16---------------------actividad
N17---------------------actividad
N18---------------------actividad
N19---------------------actividad
N20--------------------actividad
N21---------------------actividad
N22---------------------actividad
N23---------------------actividad
N24--------------------PRESUPUESTO
GENERAL----------

32000
1200000
120000
150000
230000
500000
95000
253000
530000
1000
30000
20000
650000
45000
40000
55000
1500
150000
180000
15000000
33000
2000
350000
100000
= 19767500

Conclusin
La cervecera nacional dominicana se caracteriza por ser una empresa que
desarrolla relaciones transparentes y de mutuo beneficio con todos sus
relacionados; a la vez que procede de manera tica en todos los rdenes y trabaja
por una mejor nacin, contribuyendo al bienestar del pas a travs de su gestin
empresarial y de mltiples iniciativas relevantes para la sociedad.
En conclusin el objetivo principal de este trabajo es mostrar el programa de
relaciones publica de la CDN la cual cuenta con un presupuesto de $19767500,
gracias a las relaciones publicas y nuestra ardua labor somos la empresa ms
admirada por los dominicano.

Gracias