MANUAL DE IDENTIDAD

VISUAL

Asociacin Artesanos
Ecolgicos de Manab

ASOAREM

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Asociacin Artesanos Ecolgicos de Manab

ASOAREM

Kimberly Jara Guillem

Marzo-Agosto 2013

Introduccin

Cliente

CAPITULO II
Aplicaciones

Identificador

Papelera Institucional

29

Imagotipo

Gomgrafo

33

Logotipo

Tarjetas de presentacin

34

Genrico

10

Plegable

37

Retcula de construccin

11

Sealizacin

38

Ajustes tipogrficos

13

Banderola

39

Variantes Compositivas

15

Objetos promocionales

40

Variantes Cromticas

16

Cdigo Tipogrfico

20

Cdigo Cromtico

21

Grfica de Apoyo

22

Reducciones del identificador

24

Prohibiciones del Identificador

25

Zona de Restriccin

27

NDICE

CAPITULO I
Signos de Identidad

El manual constituye un instru-

fin de mantener la identidad visual

mento de consulta y trabajo apa-

de la institucin, aumentando el gra-

ra aquellas personas responsables

do de recordacin de cada uno de

del correcto uso de los smbolos de

sus elementos, dndole una imagen

ASOAREM; se proporciona informa-

visual propia y diferenciada.

cin de la identidad visual de la insti-

Se describen los signos grficos

escogidos por la institucin

para

mostrar su imagen as como todas

sus posibles variaciones: forma, color,

tucin, por lo que se recomienda leer

detalladamente todo su contenido y
seguir cada una de las indicaciones
que se describen en l.

tamao, etc.
En el documento se pautan las
normas para el uso del identificador
y su grfica de apoyo, con esto se
pretende responder a la necesidad
de asegurar la aplicacin correcta
de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de la Asociacin de
Artesanos Ecolgicos de Manab.

INTRODUCCIN

Este manual se desarrolla con el

Asociacin

de

Artesanos

Ecolgicos de Manab, por su siglas

ASOAREM; es una organizacin de
Derecho Privado sin fines de lucro,
conformada por los seores Artesanos Ecolgicos de la Provincia de
Manab, Repblica del Ecuador.
Son grupo de personas dedicadas a realizar artesanas como: bisutera, adornos, maceteros, cofres,
joyeros, carteras, sombreros, cinturones, esculturas, entre, otros; utilizando diversos materiales.
ASOAREM acude a la Universidad San Gregorio de Portoviejo y solicita a la carrera de Diseo Grfico
la elaboracin de un identificador
debido a la necesidad de adquirir su
propia imagen.

CLIENTE

La

Signos de Identidad

CAPTULO I

Logotipo

Genrico

El identificador que se ha pro-

El identificador de ASOAREM est

puesto surge respondiendo a los atri-

constituido por Imagotipo, Logotipo

butos generados en un estudio reali-

y Genrico

zado previamente.

IDENTIFICADOR

Imagotipo

IMAGOTIPO
El imagotipo, compuesto me-

la forma de esta figura geomtrica

diante la utilizacin de crculos super-

sin bordes duros, da paso a lo org-

puestos uno delante de otro refuerza

nico. Los colores usados representan

la idea de asociacin y la variedad

la identidad Manabita.

de reas que abarca ASOAREM; por

LOGOTIPO
El logotipo, est conformado por

La tipografa que la conforma

las siglas ASOAREM, (Asociacin Ar-

fue especialmente diseada para

tesanos Ecolgicos de Manab). Su

este logotipo, y se emple en caja

composicin es asimtrica, el imago-

baja para lograr una correcta armo-

tipo reemplaza la o, incluyndose

na en toda la totalidad del identifi-

as dentro de la denominacin. Los

cador.

colores usados en el logotipo representan la identidad Ecuatoriana.

GENRICO

Tipografa:
Century Gothic

Genrico

El genrico incluye la denomina-

tucin. Se us la tipografa Century

cin completa de la institucin que

Gothic Reggular en caja alta para

es descriptiva y toponmica, ya que

que tenga un nivel de importancia

describe quienes son, a lo que se de-

con respecto al logotipo en general.

dican y de dnde proviene la insti-

10

34x
5.6x

Basndonos en la retcula pode-

La composicin reticular repre-

mos apreciar y mantener las propor-

sentada permite evitar distorsiones

ciones del logotipo corporativo para

incorrectas en la utilizacin del logo-

cualquier aplicacin en la que se

tipo.

deba representar.

11

5.6x

RETCULA DE
CONSTRUCCIN

1.2x

4.3

VERSIN I

33x

10.2x

12
4.2x

10.2x

RETCULA DE
CONSTRUCCIN

1.1x

VERSIN II

AJUSTES
TIPOGRFICOS

Para la creacin del logotipo, se

decidi hacer cada uno de sus caracteres a partir de una cuadrcula
de 3x3, todos tienen las mismas caractersticas, buscando la armona y

LOGOTIPO

equilibrio entre cada una de ellos.

13

AJUSTES
TIPOGRFICOS

En el genrico se uso la tipografa Century Gothic, se le realiz un

GENRICO

pequeo cambio en el espaciado.

14

VARIANTE II

Existen dos variantes permitidas

segundo con el imagotipo arriba del

del identificador. La primera con el

logotipo, de manera centrada para

imagotipo reemplazando la letra o

lograr un equilibrio visual en conjun-

en la denominacin asoarem, el

to.

15

VARIANTES
COMPOSITIVAS

VARIANTE I

NEGATIVO

ESCALA DE GRISES I

ESCALA DE GRISES II

Aqu se encuentran las versiones

grises, se recomienda usar la versin

del identificador en positivo, negati-

II, ya que en la I las primeras letras no

vo y escala de grises. No se podrn

se perciben bien, esto aplica para

usar ms versiones que las presenta-

las dos versiones compositivas del

das aqu. Para el uso de la escala de

identificador.

16

VARIANTES
CROMTICAS

POSITIVO

VERSIN I

NEGATIVO

ESCALA DE GRISES I

ESCALA DE GRISES II

17

VARIANTES
CROMTICAS

POSITIVO

VERSIN II

VARIANTES
CROMTICAS
Se podrn usar estas variantes

les, no se podr usar el amarillo sobre

cromticas del identificador segn lo

fondo blanco ya que no se podr

amerite el caso, slo se har de esta

leer correctamente

manera con los colores instituciona-

18

VERSIN I

19

VERSIN II

VARIANTES
CROMTICAS

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

REGULAR

1234567890
.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ITALIC

1234567890
.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

BOLD

1234567890

La tipografa Century Gothic

aparte de ser la tipografa usada
para el genrico, ser la tipografa
de apoyo para todas las aplicaciones de ASOAREM; usando sus distintas versiones segn lo amerite.

.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890
.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:

20

BOLD ITALIC

CDIGO
TIPOGRFICO

Tipografa: Century Gothic

C: 100

C: 0

C: 90

M: 0

M: 62

M: 100

M: 30

Y: 100

Y: 0

Y: 100

Y: 95

K: 0

K: 38

K: 42

K: 30

R: 255

R: 0

R: 153

R: 0

G: 237

G: 64

G: 16

G: 102

B: 18

B: 121

B: 5

B: 51

PANTONE

PANTONE

PANTONE

PANTONE

PROCCES

295 C

188 C

349 C

YELLOW C

Aqu se presentan los colore usa-

cin; con sus respectivos porcentajes

dos en el identificador, que sern los

en CMYK, RGB, y en PANTONE. Estos

colores representativos de la institu-

porcentajes no deben ser alterados.

21

CDIGO
CROMTICO

C: 0

GRFICA DE
APOYO

La utilizacin de una parte del

imagotipo como grfia de apoyo
para su vistosidad, ubicados siempre
en esquinas. Sern solo usadas con
los colores institucionales, blanco y
negro (el negro solo cuando vaya
sobre amarillo).

22

El uso de crculos para representar lo orgnico y artesanal se har

manera horizontal o vertical, nunca

diagonal.

solo con los colores institucionales,

blanco; y negro (cuando vaya sobre el fondo amarillo). Se usarn de

23

0,8cm

1,7cm

6,1cm

5cm

3,7cm

La reduccin del logo est limita-

En la segunda versin sus pro-

da. En la primera versin sus propor-

porciones no deben ser menores

ciones no deben ser menores a 7cm

a 6,1cm de ancho y 3,1 de alto. En

de ancho y 1,4 de alto. En caso de

caso de necesitarlo a menor escala,

necesitarlo a menor escala, suprimir

suprimir el genrico. Reduccin mni-

el genrico. Reduccin mnima sin

ma sin genrico: 3,7cm de ancho y

genrico: 5cm de ancho y 0,8 cm de

1,7 cm de alto.

alto.

24

REDUCCIONES
IDENTIFICADOR

3,1cm

1,4cm
7cm

NO USAR OTROS COLORES

NO DISTORSIONAR PROPORCIONES

En general cualquier uso distinto

al especificado en las pginas anteriores se considera uso incorrecto del
identificador.

25

PROHIBICIONES
IDENTIFICADOR

NO USAR CONTORNOS

NO CAMBIAR DE LUGAR EL IMAGOTIPO.

NO PAUTADOS

Solo como grfica de apoyo guindose

por lo pautado.

NO USAR DEGRADADOS DE FONDO

NO GIRAR

NO USAR TEXTURAS DE FONDO

26

PROHIBICIONES
IDENTIFICADOR

NO USAR FONDOS CON OTROS COLORES

ZONA DE
RESTRICCIN
Est zona es el espacio que debe
existir alrededor del identificador sin

rrecta visualizacin del mismo e impide su contaminacin visual.

que algn otro elemento interfiera.

De esta manera se consigue una co-

27

28

Aplicaciones

CAPTULO II

Formato: Carta 215,9 x 279,4 mm.

HOJA II
En la segunda hoja se presentan

Tipo de papel: Bond 95 gramos (ver-

las mismas caractersticas que en la

sin de lujo) Bond 75 gramos (versin

primera, pero esta contiene mayor

econmica).

campo de texto.

Cuerpo de texto: Century Gothic Re-

Si se requiere una segunda hoja, en

gular 12 pts. y 14 pts. de interlineado.

la primera se suprime y no se pondr

Fecha: Century Gothic Regular 11

desde el Atentamente; esto pasa-

pts. y 14 pts. de interlineado.

r a la siguiente hoja.

Remitente: Century Gothic Bold 13

pts. y 15 pts. de interlineado. Color
verde institucional.
Cargo Remitente: Century Gothic
Bold caja alta 13 pts. y 15 pts. de interlineado.
Datos de Contactos: Century Gothic
12 pts. y 14pts. de interlineado.
Direccin de la empresa: Century
Gothic 9 pts. y 10 pts. de interlineado. Color Negro al 80%.
Prrafo:

Americano,

PAPELERA
INSTITUCIONAL

HOJA I

justificacin

completa. Una lnea de separacin

PAPEL TIMBRADO

entre prrafos.

PARA CARTA

29

VERSIN DE LUJO

30

VERSIN ECONMICA

31

21 mm

15 mm
Calle 24 y Avenida 14
Portoviejo, Manab
Telfono: 2446986

16 mm

VERSIN ECONMICA
Formato: Carta 110 x 225 mm.
Tipo de papel: Bond 95 gramos (versin de lujo) Bond 75 gramos (versin
econmica).
Direccin de la empresa:

PAPELERA
INSTITUCIONAL

VERSIN DE LUJO

Century

Gothic 9 pts. y 10 pts. de interlinea-

SOBRE TIMBRADO

do. Color Negro al 80%.

PARA CARTA

32

2.2 cm

El gomgrafo de la institucin se

za la letra o, sino que va al lado iz-

concibe a partir de la versin hori-

quierdo del logotipo por motivos de

zontal del logotipo, con la diferencia

espacio y legibilidad. Slo aqu se uti-

de que el imagotipo ya no rempla-

lizar de esta forma el identificador.

33

GOMGRAFO

7.2 mm

TIRO

Formato: 8.,5 X 5,5 mm.

Tipo de papel: Bond 200 gramos (versin de lujo) Bond 150 gramos (versin econmica).
Nombre: Century Gothic Regular 14
pts. Color Negro .
Cargo: Century Gothic Bold 14 pts.
Color Negro .
Datos de contacto: Century Gothic
Regular 14 pts. Color Negro .

RETIRO

34

TARJETAS DE
PRESENTACIN

INSTITUCIONAL

TARJETAS DE
PRESENTACIN

Otras variantes de tarjetas de

presentacin. Las mismas especificaciones que la anterior, solo cambia
color de las letras a blanco, excepto
sobre fondo amarillo, donde todos
los elementos irn en negro y la franja horizontal con opacidad de 75%.
Se pueden usar para distinguir
cargos o reas dentro de la empresa.

35

36

Tipo de papel: Papel couche 90

gramos
Tiro
Cuerpo de texto: Century Gothic
Regular 12 ptos. y 27 ptos. de interlineado.
Retiro
Ttulo: Century Gothic Bold 16 ptos.
Cuerpo de texto: Century Gothic
Regular 12 ptos. y 27 ptos. de interlineado.

TIRO

RETIRO

37

PLEGABLE

Formato: A4

SEALIZACIN

Formato: 2000 mm x 1507 mm

Material: Vinil

38

BANDEROLA

Formato: 602,3 mm x
1620 mm
Material: Tela

39

CAMISAS COLORES INSTITUCIONALES

40

PROMOCIONALES

CAMISA FEMENINA

OBJETOS

CAMISAS NEGRA/BLANCA

PROMOCIONALES

OBJETOS
GORRA VERSIN II

GORRA VERSIN I

PLUMA

41

Tela.

Material de reciclaje.

BOLSOS VERSIN I

BOLSOS VERSIN II

42

PROMOCIONALES

Bolsas de papel.

OBJETOS

Material:

OBJETOS

PROMOCIONALES

LLAVEROS

43

Kimberly Jara
Materia:
Marca e Identidad
Carrera:
Diseo Grfico
Semestre:

5to Diurno
Docente:

Dis. Odalys Beceiro