PERCEPCIN VISUAL

Introduccin
Nuestra intuicin capta las cosas abstractamente, es decir, despojadas de lo esencial, accesorio y
mltiple, con objeto de poner de manifiesto lo esencial, lo elemental de la forma.
Sabemos que nuestros sentidos son limitados y que no somos capaces de percibir el mundo tal cual
es. Conocidos son los fenmenos de ilusin en los cuales no hay correspondencia entre lo que
percibimos y lo que nos presentan los objetos al medirlos con algn, instrumento fsico. Como
ejemplo de esta contradiccin podemos citar la ilusin lunar, las ilusiones tipogrficas. Conocida es
tambin, nuestra incapacidad de poder describir con exactitud un incidente callejero, nos es difcil
memorizar todo aquello que vemos o escuchamos, de tal suerte que habr tantas versiones del
hecho como observadores.
Es indudable sin embargo que influyen para una mejor percepcin, factores como la atencin, punto
de observacin, tiempo de observacin, variables visuales, significado, etc. En la medida que
podamos controlar estos factores al menos en algn nivel, podremos llegar a lograr tambin en algn
nivel, iguales significados en los observadores.
Hay una ley general de la percepcin que dice: "Las formas simples y sin exceso de informacin, son
ms fciles de percibir".
El mundo que nos rodea, indudablemente, no es simple, la informacin que nos enva es variada y
mltiple, de ah la dificultad para percibirlo correctamente.
Como ejemplo podemos citar las historietas que encontramos en diarios, revistas y otros, en que los
autores se han planteado el problema de la representacin de la realidad en diferentes maneras, han
dejado diversos niveles de sntesis de la forma, y es fcil observar que se han planteado
representarla lo ms fielmente posible, dificultan en cierto grado su reconocimiento, no ocurriendo lo
mismo con aquellos que la representan ms abstractamente representando lo ms esencial y
caracterstico de ella.
Todo esto supone un anlisis mucho ms profundo que nos permita comprender por qu nuestra
percepcin segrega con mayor facilidad aquellos elementos que cumplen con ciertos requisitos de
simpleza.
La respuesta parece obvia, pero en rigor no lo es, ya que la dificultad est precisamente en medir y
manejar ese grado de simpleza.
La labor se traduce pues, en buscar lo esencial y caracterstico de los contenidos a significar, y
representarlos grficamente con un grado de sntesis mnimo necesario, aprovechando para ello
algunas caractersticas bsicas de nuestra percepcin.
Una de las caractersticas, y quiz la ms importante de nuestra percepcin visual, es la capacidad
de formar percepciones unificadas y de agrupar o segregar los datos sensoriales para darles un
significado, cualquiera que este sea, pero siempre referido a algo concreto y lleno de sentido.
Si el cerebro no se dedicara continuamente a la bsqueda de objetos, nuestro trabajo sera mucho
ms difcil; pero en verdad basta con presentar al ojo unas pocas lneas para que veamos una
imagen completa y destacada de expresin. Nuestro cerebro "ve" objetos donde no estn (caras en
la luna, figuras en las nubes, charcos de agua en una autopista, etc.).

Sintetizando, se puede concluir diciendo que en un sistema de signos no verbales, para lograr una
percepcin con cierto grado de seguridad, de los contenidos a graficar, habr que buscar la esencia
de las formas a significar, aquellos datos que son esenciales en ellas, y el cerebro, basado en sus
experiencias anteriores, har la sntesis reconociendo el estmulo y dndole un significado. Este
significado, que dentro de ciertos lmites deber ser el mismo para la audiencia, depender de cmo
controlemos y manejemos los contenidos desde un punto de vista "semntico-sintctico".

Caractersticas de la "Buena forma"

La "Buena forma" en trminos de psicologa de la percepcin, es entendida como aquella cualidad de
un determinado estmulo visual que hace que nuestra percepcin se centre en un objeto,
segregndolo del entorno con facilidad. Se produce entonces una correcta visualizacin del mismo.
Existen una serie de factores que condicionan la percepcin de una determinada forma con tales
caractersticas:
Cercana: siendo los dems factores iguales (forma, tamao, color, etc.) cuando ms cerca estn los
objetos unos de otros en el campo visual, tanto ms probablemente se organizarn, hasta formar
percepciones singulares, unificadas. Sin embargo no se trata de simple cercana, sino de una
cercana de procesos semejantes.
Semejanza: cuanto mayor es la semejanza entre los objetos de un campo visual, tanto ms
probablemente se organizarn en percepciones singulares unificadas.
Continuidad: Cuanto ms situados estn los elementos del campo visual en puntos que
correspondan a una serie continua, regular, es decir, funcionando como partes de contornos
conocidos, tanto ms probablemente se organizarn en percepciones singulares unificadas.
Cierre: Cuantos ms sean los elementos del campo visual que forman todos continuos, tanto ms
fcilmente se organizarn en percepciones singulares y nicas.
Contraste: Siendo iguales los dems factores, cuanto mayor sea el contraste entre los elementos de
figura y los elementos de fondo (sean estos en brillantez, color o forma) tanto ms fcilmente se
formarn figuras.
Significado: cuanta ms significancia tengan los elementos del campo visual, tanto ms se
formarn figuras singulares y nicas. El significado es, en la mayora de los casos, determinante en
la formacin de figuras.

Agrupacin y segregacin
Nuestra percepcin visual constantemente agrupa y segrega objetos segn sea el punto de inters;
sin esta cualidad la visin sera un verdadero caos.
Los factores que determinan ambas situaciones son importantes de considerar en la accin de
proyeccin de cualquier pieza de comunicacin grfica, ya que al interior de ella el ojo debe segregar
informacin por una parte y agrupar imagen y texto por otra para conformar un todo unificado que le
permita sacarlo del entorno donde se encuentre.
A continuacin se enumeran y describen los factores que determinan esta cualidad de la visin de
manera muy pura, no aplicada para su mejor comprensin.

Si observamos la figura 1, podemos apreciar la formacin de grupos de a dos puntos separados

levemente entre s.

Fig.1
Podemos concluir entonces que, manteniendo las dems variables iguales (forma, color y tamao) la
distancia entre los puntos levemente diferentes es un factor de agrupacin.

Fig.2
Si cambiamos el estmulo por lneas (figura 2) la agrupacin es entonces ms fuerte.
Las lneas encierran mejor una superficie que los puntos, y por lo tanto podemos enunciar que,
aquellos miembros de una serie que mejor encierran un espacio tienden a agruparse.
Este principio operativo seala el hecho de que las lneas rectas paralelas forman grupos ms
definidos y estables que los puntos, y evidentemente, delimitan mejor un espacio que los puntos.

Fig.3
Si introducimos un cambio en la serie de lneas (figura 3), la sensacin de formacin de grupos ya
no se produce entre aquellas que estn ms prximas, sino que se produce con aquellas que estn
ms lejos, concluimos entonces que el cierre de un espacio es factor de agrupacin.

Fig.4
La figura 4 ilustra otra situacin que permite concluir que los miembros de una misma cualidad
(cualquiera que ella sea) se agrupan, y se configura un nuevo grupo all donde se produce un cambio
en la cualidad de los miembros.

En un grupo "hay algo", en tanto que entre los grupos y alrededor de las series totales est el vaco
o no hay nada.
Esta relacin entre figura y fondo nos permite enunciar el principio de que aquellos estmulos que se
segregan fcilmente del fondo, tienden a agruparse en un todo unificado.
En sntesis, podemos concluir que la distancia, la superficie abierta, la superficie cerrada, la cualidad
y el significado del estmulo son los factores que, controlados convenientemente, permiten formar
grupos, o sea, percepciones nicas.

Es importante hacer notar que los factores de agrupacin y segregacin sean manipulados en funcin
del contenido del mensaje a comunicar.

Variables Visuales
La representacin grfica forma parte de los sistemas de signos fundamentales que el hombre ha
construido para retener, comprender y comunicar las observaciones necesarias para su supervivencia
y su vida pensante. "Lenguaje destinado al ojo, se beneficia con las propiedades de ubicuidad de la
percepcin visual y obedece a sus leyes".
Por "variables visuales" entendemos a todos aquellos estmulos que la percepcin visual discrimina
como diferentes; diferencias que son fundamentales para la construccin grfica.
El ojo distingue 9 variables visuales:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

Forma.
Tamao.
El color:- Matiz.
- Saturacin o Intensidad
Valor.
Textura.
Orientacin espacial.
Las dimensiones del plano: - alto.
- ancho.

Con estas nueve variables la grfica construye los mensajes visuales, manipulndolos segn
requerimientos y objetivos comunicacionales.
Retomando los factores de agrupacin y segregacin, veremos en el siguiente cuadro una relacin
operacional entre dichos factores y las variables retinianas.
Variable visual

Agrupacin

Segregacin

Forma

aaaa

aaa a

Tamao

BBBB

BBB

Color

AAA

AAA

Textura
Orientacin espacial

Como vemos en el cuadro, en la columna agrupacin se han mantenido constantes todas las
variables, y en la columna segregacin se ha alterado solamente una variable, y con ella se rompe la
unidad anterior.
Como conclusin, podemos decir que a mayor estandarizacin de elementos, mayor fuerza en la
agrupacin; y a menor estandarizacin se produce el efecto contrario, es decir, segregacin. Es, en
consecuencia, una cuestin de grados, y cuya intencin depender del efecto que se quiere lograr
segn el tipo de mensaje y requerimientos de diseo.