REVISOR N1

INVESTIGACIN DEL MERCADO DE LOS DETERGENTES TEXTILES

Integrant
es: Virginia Ahumada
Matas Guajardo
Javier Mardones
Jael Orellana
Alvaro Sotomayor
Fecha:
11/05/2012

HISTORIA DEL DETERGENTE TEXTIL

El detergente ms ancestral y natural es la orina, debido a la gran cantidad

de amonaco contenida y su capacidad de limpieza domstica.
Hace 6010 aos, los egipcios y los sumerios inventaron el jabn. Hasta el
siglo pasado, casi no hubo evolucin en el lavado de ropa, hasta que se
elabor el primer detergente industrial sinttico.
En el siglo XIX, Krafft descubre propiedades jabonosas en sustancias no
grasas. Esto les sirve al norteamericano Twitchell y al qumico belga Reychler
para crear la frmula que sustituy al jabn. En 1913 Reychler desarroll un
producto, pero era demasiado caro para ser fabricado industrialmente. Tres
aos ms tarde, aparece el primer detergente sinttico en Alemania que
permita que el agua penetrara en las fibras pero no eliminaba las manchas.
En los aos 30, aparecen dos detergentes de calidad, aadiendo fosfatos a la
frmula. El invento de los agentes blanqueadores fluorescentes fue clave para
el xito de este producto. Estos detergentes eran Dreft de P&G (Estados
Unidos) y FEWA de BASF (Alemania), y fueron los primeros detergentes
industriales comerciables.
En la dcada de 1920, la mayora de los estadounidenses utilizaba jabn en
polvo, pero este no era bueno para las lavadoras y deterioraban el blanco y los
colores del a ropa. A partir de esto, la compaa P&G se propuso crear un
producto para poder lavar la ropa de la mejor manera posible.
Los investigadores de P&G descubrieron agentes tensioactivos sintticos, los
que se encargaban de 2 cosas: primero, sacar la suciedad de la ropa y
segundo, suspender esa suciedad en el agua para que no vuelva a la ropa. Por
otra parte, estos agentes funcionan muy bien con las lavadoras. Aqu es donde
nace Dreft, que empez a comercializarse en 1933, el problema es que no
funcionaba muy bien cuando la suciedad era muy intensa.
En 1943, durante la segunda guerra mundial, apareci Tide de P&G.
Durante el paso de los 10 aos desde el desarrollo de Dreft, los
investigadores encontraron una forma de combinar los agentes tensioactivos
sintticos con otros productos, que les ayud a poder romper la suciedad
intensa de la ropa.

En 1946 empezaron a comercializarse las primeras cajas de Tide

posicionndose rpidamente como el nmero 1 en detergentes. Tide fue el
primer detergente en poder limpiar la ropa sin opacar los colores. Tambin
funcionaba muy bien con las lavadoras. Los investigadores de P&G siguieron
desarrollando Tide para hacerlo cada vez ms eficaz y eficiente.
En 1957 llega el primer detergente en polvo que es comercializado en Chile
Rinso de Unilever, que remplaz a los jabones en barra en el lavado de ropa.
En 1965 llega OMO a Chile, tambin de Unilever.
En 1970 las primeras lavadoras automticas hacan su estreno, por lo que
aparece Skip de Unilever, mientras se realizaban los testeos de Drive de la
misma marca para la futura masificacin de las lavadoras. En esta poca
tambin se introdujo Bio-Luvil que era un producto especializado en la etapa
de remojo, cuyo xito fue muy importante en la poca pero con el tiempo fue
perdiendo fuerza frente al poder limpiador de los nuevos detergentes.
En 1975 Drive hace su aparicin en Argentina y Chile como el primer polvo
enzimtico del mercado, logrando superiores niveles de desempeo en la
remocin de manchas.
Durante los siguientes aos, fueron estas mismas marcas las que fueron
desarrollndose con mayor relevancia sin tener una real competencia en el
mercado. Esto se acabara en el ao 1999 con la entrada de P&G en el mercado
chileno, argentino y brasileo de los detergentes, introduciendo su producto
Ariel que en 1965 ya haba sido lanzado en Mxico, en 1969 en Venezuela y
luego en 1992 a Colombia, teniendo gran experiencia en el mercado
latinoamericano.

Se destacan etapas segn las dcadas a nivel global:

1950s: detergentes en polvo y lquidos se hacen popular junto a los
blanqueadores para obtener blancos ms blancos y junto a los suavizantes
para obtener la ropa ms suave.
1960s: Los quita-manchas y los pre-tratamientos se agregan a las
estanteras. Se introducen los detergentes enzimticos.
1970s: Se agregan los acondicionadores de telas a los detergentes como un
solo producto.
1980s: Aparecen los detergentes para distintas temperaturas y los
detergentes concentrados.

1990s: Se hacen muy populares en venta los limpiadores biodegradables, los

suavizantes y los blanqueadores que cuidan el color.
2000s: Pastillas detergentes (todo en uno), productos biodegradables y
amigables con el medio ambiente, junto a la conservacin del agua como
recurso natural escaso, se transforman en puntos de suma importancia
respecto
al
detergente.
Dato anexo: El detergente ms antiguo que sigue comercializndose es Lux
en escamas de la marca Unilever. Se vende desde 1921, claro que hoy en da
est desarrollado a la altura de la competencia, y es considerado un jabn.

PARTICIPACIN DE MERCADO

En general

Unilever, P&G y Maritano

95,94%
Otros 4,06%

Por compaa
Unilever: Drive, Rinso y
OMO 70,77%
Procter & Gamble: Ariel y
Ace 21,33%
Maritano: Popeye
detergentes, Kop, Detersol
y Neutrex 3,84%
Otros 4,06%