Las estrategias globales de marketing, siempre eh dicho que los consumidores son

aquellos que han vivido en la primera dcada del siglo una serie de acontecimientos
negativos y ya no estn dispuestos a a aceptar as de la nada lo que las empresas
les digan. Es muy difcil a mi punto de vista crear una confianza con el consumidor
pero ms importante y una vez que se consigue habr que mantenerla. La
confianza y la trasparencia son algo que solo se logra una sola vez.
La interrupcin, del valor agregado realmente son los das en que los mensajes de
marketing se hacan para conseguir la atencin de los consumidores. Y ahora hay
que darles algo que sea no solamente valioso para ellos sino tambin til y el valor
agregado el valor agregado siempre eh dicho que despus de cualquier crisis, ms
que gastar el dinero frvolamente, la gente es la que comienza a buscar en
ocasiones, ofertas, oportunidades de usar cupones y la mayor conveniencia para su
dinero. Cuando la economa se recupere totalmente, es la conducta donde no
desaparecer inmediatamente. Habr que concentrarse en el valor al crear las
campaas de marketing siempre con el consumidor en mente.
Siempre hay que mostrar en nuestra empresa lo que hay en el negocio, el producto
o servicio, mostrar porque les conviene que gasten su escaso dinero comprndole a
usted. Los medios sociales no se van, se tienen que involucrar y es fundamental.
Twitter, facebook, blogs, youtube y otras herramientas de la comunidad social
online tienen cada vez ms adeptos en todo el mundo. Es fundamental que su
negocio se sume a esa conversacin en la web y que usted atraiga a consumidores
en esos sitios. Deles contenido interesante e interactu con ellos para aprovechar el
mismo poder de las redes sociales.
Es aqu donde se dan las tantas cosas negativas que Han ocurrido durante la
primera dcada, desde escndalos empresariales hasta desastres ambientales que
los consumidores buscan mensajes de marketing que los tranquilicen. Tratar de
transmitir una sensacin de seguridad para satisfacer esa necesidad y aprovechar
el internet para interactuar con personas de todas partes y crear relaciones que no
habran sido posibles diez aos antes. Cuando usted entabla relaciones con
consumidores tambin crea una banda de leales a su marca que pueden convertirse
en una poderosa herramienta de marketing boca a boca. Es absolutamente esencial
que usted rodee a los consumidores con sus mensajes de marketing. El nmero de
comunicaciones que la gente ve cada da es impresionante, por eso es importante
que sus mensajes no se pierdan en la maraa. Usted puede destacarlos rodeando a
los consumidores con experiencias de marca y permitindoles elegir cul de esas
experiencias quieren consumir.
El proceso de globalizacin consiste en operar con costos relativamente bajos como
si el mundo entero o las regiones ms importantes de las ciudades fueran una sola
entidad. Es considerar al mundo como mercado, fuente de insumos y espacio de
accin, tanto para la produccin como para la adquisicin y la comercializacin de
productos. Su principal caracterstica es que es un fenmeno que tiene como motor
de crecimiento econmico a un comercio internacional que se incrementa de
manera predominante, teniendo su base de apoyo en un elevado nivel de

competitividad y que se centra en dirigirse a otras economas para servirlas con

calidad, precio y confiabilidad en un marco regulatorio que debe hacer del comercio
el nuevo impulsor de la economa mundial. Como fenmeno de mercado, la
globalizacin tiene su impulso bsico en el proceso tcnico y particularmente en la
capacidad que a partir del mismo tiene un pas de mover bienes, servicios, dinero,
personas e informaciones.
Integracin: Ventajas y Desventajas.
Las ventajas ms obvias de la integracin comercial proceden de la intensificacin
del comercio entre los pases asociados. Entre las ms importantes puedo sealar:
1. El libre comercio, lo cual implica tener acceso a mayores posibilidades de oferta y
de demanda.
2. Mejor asignacin de los recursos.
3. Mayor competencia; que adems del efecto pro-competitivo, sirve para eliminar
la ineficiencia y las discriminaciones.
4. Mayor aprovechamiento de las economas de escala, en el marco de mercados
ms amplios.
5. Mejor satisfaccin de las preferencias de los consumidores o de su preferencia
por la variedad, con una mayor diversificacin en la oferta de los artculos.
6. Posible aumento en la tasa de crecimiento econmico de los pases, fruto de la
ampliacin del mercado y por ende del aumento de las oportunidades de inversin.
7. Armonizacin arancelaria.
Por lo que se refiere a los aspectos negativos de la integracin, los principales son
los que se derivan de la desigual incidencia sobre sectores y grupos, as como los
ajustes, costosos y a menudo dolorosos, que la reordenacin del aparato productivo
puede originar en cada caso. En este sentido la magnitud y distribucin de estos
ajustes costosos dependern crticamente de las condiciones de flexibilidad de cada
economa en particular. Los beneficios de un proceso de integracin pueden verse
seriamente disminuidos sino existe la suficiente respuesta de los flujos de inversin
y produccin ante las nuevas condiciones econmicas determinadas por la
liberalizacin comercial. Otros de los aspectos negativos o desventajas de la
integracin, es la adopcin de estrategias ms agresivas, as como tambin la no
celebracin de acuerdos de comercios lo cual podra implicar un importante costo
de exclusin; ya que este costo de quedar excluido conducira a un deterioro de los
trminos de intercambios del pas del cual se trate, y as puede verse disminuido en
poder de negociacin de dicho pas con el resto del mundo.
Para la gerencia de marketing, los cambios del entorno implican un reforzamiento
de la mercadotecnia estratgica en la empresa. Para poder hacer frente a los
desafos del entorno econmico, competitivo y sociocultural, los ejecutivos de
mercadotecnia debe buscar la renovacin de las estrategias en las diferentes
alternativas. Este reforzamiento implica la adopcin de nuevas prioridades.
Bibliografa:
Libro:

Marketing en un mundo global:

Claves y estrategias para competir en el mercado internacional
Autor: Josep Bertrn Vall
McGraw-Hill, 2003
Bibliografa 2: (WEB)
ESTRATEGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL.
http://www.bygalicia.eu/es/claves_de_la_internacionalizacion/marketing_internacion
al/estrategias_de_marketing_internacional/