EL CARTEL.

ANTECEDENTES.
El origen del cartel se remonta ms all del siglo XIX. Este medio informativo era
conocido como panfletos o bandos de ordenanza, que se colocaban en las paredes de
las plazas pblicas, para ser vistos por el pueblo y de esta manera ser advertidos de las
nuevas obligaciones o impuestos que adoptaba el rey o gobernante, o para presenciar
algn espectculo que podra presenciar el pueblo.
En 1866, Jules Chret empez a producir en Pars carteles litogrficos en color. Realiz
ms de mil carteles que eran autnticas obras de arte.
Con el paso del tiempo, los diseadores se dieron cuenta de la gran fuerza emotiva que
tenan los carteles y de su capacidad para convencer a las personas para que
respondieran a su mensaje.
DEFINICIONES.
#1.- Un cartel, afiche o pster es una lmina de papel, cartn u otro material,
normalmente de gran tamao, que sirve para anunciar o dar informacin sobre algo.
Los carteles suelen exponerse en lugares por donde pasan muchas personas,
normalmente sobre las paredes o escaparates.
#2.- Un material grfico que trasmite un mensaje, est integrado en una unidad
esttica formada por imgenes y textos breves de gran impacto, capta la atencin del
transente, obligndolo a percibir el mensaje, es un material grfico, cuya funcin es
lanzar un mensaje al espectador con el propsito de que ste lo capte y acte en forma
concordante con lo sugerido
#3.- Papel o manuscrito que se fija en un paraje pblico para hacer saber alguna cosa,
o que sirve en las escuelas para ensear a leer.
#4.- Un cartel es un diseo compuesto por imgenes y textos que intenta transmitir un
mensaje mediante un impacto visual. Algunos tericos del cartel han dicho que es como
"un grito en la pared" que atrapa la atencin, o como un susurro que, ligado fuertemente
a nuestras motivaciones o intereses, a nuestros gustos y deseos, penetra en nuestro
interior y nos induce u obliga a entenderlo, a pensar de determinada forma y a
convencernos para realizar determinadas acciones.
#5.- Es un material grfico que transmite un mensaje, cuya funcin es lanzar un
mensaje al espectador con el propsito de que este lo capte, lo recuerde y lo actu en
forma concordante a lo sugerido en el propio cartel.

ELEMENTOS Y CARACTERSTICAS:
Un cartel se compone bsicamente de un fondo, imagen y tipografa (esto puede variar
segn el tipo de cartel). Las caractersticas que debe tener un buen cartel, es
primeramente que sea un grito en la pared, es decir, que te llame la atencin; otra cosa
es la simplicidad, expresar el mensaje con la menor cantidad de elementos; debe tener
un pblico objetivo, ser comprendido fcilmente, verse desde varios metros, tener
buena composicin, y lo ms importante es que debe ser creativo.
Hay carteles que se componen solo de imgenes (ilustraciones, fotos, etc.), otros que
solo utilizan composiciones tipogrficas y los que utilizan ambas.
Tambin podemos clasificar a los carteles de acuerdo a su objetivo: informativos,
propagandsticos y publicitarios.
La caracterstica del cartel es que debe ser colorido y fcil de visualizar, con pocas
palabra pero que se entienda, debe tener bastante color y usualmente dibujos para
hacerlo llamativo. Si bien no todos los carteles cumplen con todos por lo menos deben
incitarte a buscar mas informacin o estar pendiente de cuando esa informacin se
publique.
El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un todo en el que cada
elemento se integra armnicamente y crea una unidad esttica de gran impacto. Para
facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremos en fsicos y
psicolgicos.
Los elementos fsicos son aquellos que constituyen el arreglo o tratamiento esttico y el
atractivo visual.
Los elementos psicolgicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador para
que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Su intencin es causar el
impacto para que perdure el mensaje.
Un cartel de calidad es aquel que llama la atencin espontneamente, es decir,
independientemente de la voluntad del observador. Los elementos fsicos que provocan
este tipo de atencin son: imagen, texto, color, composicin, tamao y formato.
La imagen debe ser una sntesis que resuma la idea a la mnima expresin grfica, sin
dejar de ser clara y significativa. Son poco recomendables las simplificaciones
exageradas, as como el abuso de abstracciones, debido a que presentan dificultades
para su comprensin o decodificacin del mensaje, y en consecuencia, el nmero de
observadores que entiendan el mensaje se reducir.

La imagen en un cartel est constituida por formas, que desde nuestro punto de vista,
pueden ser bsicamente: naturales, geomtricas o abstractas.
Son imgenes naturales las representaciones totales o parciales de la figura humana,
de los seres vivos o de las cosas que nos rodean (escritorio, pluma, cuadro, lmpara,
etc). Las formas naturales por lo general provocan mucho la atencin de las personas.
Papel o manuscrito que se fija en un paraje pblico para hacer saber alguna cosa, o
que sirve en las escuelas para ensear a leer.
* Los carteles que llaman la atencin son aquellos que poseen calidad, la misma se
relaciona con la buena terminacin de la imagen el adecuado color del fondo., y la
buena distribucin de los elementos.
* La imagen de un cartel debe estar constituida por formas, desde nuestro punto de
vista puede ser bsicamente naturales, geomtricas o abstractas.
*el tamao del cartel debe considerarse, pues es dependiendo del lugar donde estar
colocado y la distancia en la que pasaran y lo observen, determinen sus dimensiones
* El tamao ms comn es el de 70 x100 centmetros, de 50 x 70 o el ms pequeo es
de 35 x 50 cm. estas medidas son las ms recomendables.
* Antes de promocionar o difundir un mensaje utilizando un tipo de imagen, se realiza
un estudio de mercado que va a indicar cules con los contrastes, dibujos y fondos que
tienen un mayor impacto en el pblico al que lo vamos a dirigir: nios, adolescentes,
gente mayor, etc., por ejemplo, para promocionar un producto de belleza, los carteles
ms efectivos son los que poseen fondo blanco o colores claros ya que se relacionan
ms con lo femenino y lo suave.
* Las imgenes fotogrficas a su vez pueden ser de dos tipos normal o con efectos.
Se identifica como imagen normal aquella que ha sido captada en la realidad y no se le
ha hecho ningn arreglo o truco en el laboratorio, este tipo de imgenes no son muy
atractivas a menos que se le emplee a cercamiento.
Las imgenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio mediante ciertos
trucos como son: la solarizacin, el alto contraste, la textura, la granulacin, virado,
filtros de colores .etc. el atractivo depende del gusto esttico y la dedicacin del
creador.

Existen dos tipos de cartel: LOS INFORMATIVOS Y LOS FORMATIVOS

Los carteles informativos: es el que est planeado para comunicar eventos
conferencias, cursos reuniones sociales, espectculos. Este tipo de cartel puede ser
dado a conocer con solo formato de texto por lo cual se recomienda la letras grandes,
sobre fondo de color de contraste. Los textos deben proporcionarse solo informacin
indispensable.
Estos carteles tambin pueden presentarse acompaados de imgenes, que puede
estar hecha a base de tipografa y sujetos, formas y objetos que son acompaadas de
textos cortos, que den solo la informacin necesaria.
Los carteles formativos: se utiliza como un medio para propiciar establecimiento de
hbitos de la higiene como la salud, limpieza, seguridad, orden etc. Tambin puede ser
utilizado para fomentar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia.
El cartel formativo las imgenes poseen una gran preponderancia sobre el texto, el
mensaje se expresa grficamente en forma concisa y clara y se apoya en un corto
texto, que de nfasis a la idea seguridad. El cartel formativo usado adecuadamente en
la promocin de salud, se puede convertir en un magnifico recurso para advertir
enfermedades, accidentes y promover los mbitos higinicos.
Otros tipos de cartel
Cartel comercial: estos carteles son tambin llamado carteles de consumo, ya se usan
en las ventas de productos, se logra con imgenes reales para que esto pueda motivar
la adquisicin del producto.
Cartel poltico: estos carteles presenta los momentos pre -electorales y simplemente
se limitan a los retratos de los candidatos hay dos clases de tipos de carteles polticos:
El primero los que sealan los problemas y soluciones, escenas esquemticas de las
luchas del partido, estos se llaman carteles polticos militares.
El segundo es son los que hacen propaganda al lder, usan retratos del el mismo que
expresa los rasgos ms sobresalientes y ms impactantes de el mismo.
Cartel social: son los que tratan de temas como las drogas, problemas de la sociedad, y
son anticuados en el diseo y las imgenes utilizadas son tradicionales, tiene excesiva
tipografa, y tienen un mensaje extenso.
Carteles de congresos: estos carteles son poco originales, ya que el diseo no les
interesa, solo desean informar sobre alguna actividad, los colores influye en el paisaje y
es utilizado como emblema del medio ambiente donde se desarrollara la actividad .
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Carteles luminosos: cartel que se ilumina en la oscuridad por una serie de tubos de
neon colocados dentro de una carcasa plstica. Los carteles luminosos son propios de
las fachadas de establecimientos si bien se encuentra en su interior promocionando sus
productos o servicios.
DISEO Y ELABORACION DE CARTELES:
En cuanto a su elaboracin, las imgenes que se aplican al cartel pueden ser:
fotogrficas o dibujadas. Las imgenes fotogrficas a su vez pueden ser de dos tipos:
normal o con efectos.
La fotografa ha sido poco utilizada por los cartelistas, sin embargo, las nuevas tcnicas
fotogrficas han proporcionado un campo ilimitado para la creacin de imgenes
originales y llamativas.
Se identifica como imagen normal aquella que ha sido captada en la realidad sin ningn
artificio de laboratorio. Este tipo de imagen no resulta tan atractiva como otras que
veremos a continuacin.
Las imgenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo
depende de la dedicacin del creador. Estas son ms apropiadas para el cartel.
Las imgenes dibujadas son preferidas por las personas que realizan los carteles y
parece ser que tambin por el pblico en general; tal vez esto se deba a la originalidad
de las imgenes.
El dibujo que se usa actualmente tiende a ser ms sencillo que los primeros carteles
que se hicieron en el siglo pasado, tienden a sintetizar los elementos que lo integran;
esto exige del realizador gran imaginacin y creatividad.
Los tipos ms usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista, el caricaturizado y el
estilizado.
El dibujo real se caracteriza por estar apegado, tanto los objetos como los sujetos, a la
realidad. Es poco recomendable porque requiere mucha elaboracin y no provoca tanto
la atencin.
El dibujo caricaturizado es ms adecuado, pero hay que usarlo con moderacin y buen
gusto. Por ejemplo, no hay que usar situaciones negativas como la ridiculizacin, los
objetos repugnantes, y escenas dramticas o hirientes.
El dibujo estilizado generalmente busca la simplificacin de los detalles, este tipo de
dibujos es el ms usual, pues pretende crear formas nuevas que llamen la atencin y el
inters. La estilizacin no es recomendable si sta lleva al observador a la prdida del
significado.
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No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en s misma, sino un medio para

llegar al fin propuesto, que es la comunicacin y fijacin del mensaje.
El texto cumple una doble funcin en el cartel, refuerza el mensaje implcito en la
imagen y es en s mismo un elemento importante en la composicin que ayuda a dar la
impresin de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redaccin
como en el tipo de letra, tamao de la misma y su colocacin.
La redaccin no debe ser muy extensa, sino ms bien debe ser un destello al
observador que la visualizar en segundos. Dicho en otras palabras, para que la
percepcin sea rpida los textos deben ser cortos, directos y claros, buscando al igual
que la imagen, comunicar el mensaje con el mnimo de elementos, sin utilizar palabras
o frases largas. Hay que buscar el texto que mejor transmita el mensaje. En algunos
casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel. Tampoco
debemos olvidar que su redaccin estar determinada por el nivel cultural y social de
las personas a las que ir dirigido el mensaje. Dentro del elemento texto existen dos
tipos: el encabezado y el pie. El encabezado sirve de ttulo al cartel, es el primer
elemento del texto que llama la atencin de las personas; se debe escribir con letras de
mayor tamao que las del pie, y con una, dos o tres palabras a lo sumo.
El pie tiene como funcin clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y
globaliza la informacin. Para su interpretacin es necesario que el observador se
acerque al cartel. Su extensin vara dependiendo de las necesidades del mensaje,
pero se recomienda que la redaccin slo incluya lo elemental.
El tipo de letra es tambin un elemento importantsimo, pues a travs de sta podemos
transmitir significados emotivos y sentimientos; combinada con la imagen pueden
resultar ms impactante en su mensaje global. Por ejemplo, una letra suave o adornada
tal vez no armonice con una ilustracin industrial.
El color es otro aspecto relevante del cartel. Para ste hay que seguir ciertas reglas:
usar pocos colores; aplicar los colores planos, sin matices, usar fondos contrastantes y
usar colores claros.
Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinacin de los colores
complementarios (por ejemplo: violeta y amarillo) o a los armnicos (por ejemplo:
bermelln que sale del rojo y amarillo). La combinacin de colores armnicos se percibe
de una manera ms relajada, en cambio; la combinacin de colores complementarios
es percibida como ms agresiva. Sin embargo, hemos de concluir diciendo que
cualquier combinacin es vlida si se consigue el efecto deseado.

El tamao del cartel deber considerarse, pues dependiendo del lugar en que estar
colocado y la distancia en la que pasarn los que lo observen, determinar sus
dimensiones.
El tamao ms comn es el de 70 x 100 centmetros, 90cm x 100cm, de 50 x 70 cm, o
el ms pequeo que es de 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las ms
recomendables pues estn en funcin de las medidas comerciales del papel, con lo
cual se evitar el desperdicio.

Recomendaciones para elaborar un cartel:

Dentro de los principales criterios se recomiendan los siguientes:
1) La rotulacin debe ser siempre sencilla y fcil de leer.
2) se debe evitar los letreros decorativos en caso de un cartel muy formal, pues en
algn momento dificultan la lectura fluida.
3) Las rotulaciones deben ser legibles, con diseos sencillos y el tamao de la letra
de acuerdo al nmero de personas para quienes este elaborado.
4) Tener una plantilla para evitar que se evidencien problemas espaciales.
Para lograr el contraste de colores se deben seguir las siguientes recomendaciones:
Color de la letra
Negra
Negra
Negra
Negra
Roja
Azul
Amarilla
Amarilla
Amarilla
Blanca
Amarilla

Color del fondo

Rosado
Blanco
Amarillo
Rojo
Blanco
Blanco
Verde
Rojo
Ocre
Verde
Azul

Las letras
1) El grueso de las lneas debe ser adecuado al tamao de las letras
2) El tamao de las letras debe ser adecuado a la distancia visual.
3) Las letras deben ser grandes, rectas, claras, de trazo ancho preferentemente
maysculas con minsculas.
4) El profesor debe de practicar los mtodos para hacer las letras legibles y
rpidas.
5) Las letras precisas pueden formarse usando una cuadricula, sobre la que se
hacen las letras usando un comps y una regla, por ejemplo:
6) La cuadrcula se coloca sobre una superficie usando siete cuadros para el
tamao de las letras, la mayora tendr un ancho de cuatro cuadros, aunque
algunas (A, V, X, Y) tendrn cinco cuadros de ancho, la L seis cuadros y la W 9

Recomendaciones para el trazo de las letras

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Altos de las letras Cm.

Grosor de las letras Distancia visual m.

mm.

2
3
4
5
6
7
8
9
10

3.5
5
7
9
10
13
15
17
20

10
15
20
25
30
35
40
45
50

VENTAJAS Y DESVENTAJAS.
Ventajas:
Es til para organizar aspectos de un mismo tema con secuencia lgica.
Permite explicar paso a paso un proceso o procedimiento que as lo
requiera.
Se usa para ilustrar una narracin.
Permite resaltar los puntos ms importantes de una exposicin.
Su elaboracin es sencilla.
Es muy fcil de transportar.
Los
materiales
con los que
se elabora
son de
bajo
costo(hojas,rotafolio,plumones, ilustraciones,etc.).
La permanencia del mensaje admite retomar los contenidos.
DESVENTAJAS.

Limitaciones creativas y escaso nivel de atencin, debido a que las personas en

promedio lo ven menos de 10 segundos.
Los textos promedio de los exteriores solo tienen entre 7 y 10 palabras.
Poca selectividad de pblico dirigido a todos los segmentos en general y a nadie
en particular.
Problemas de disponibilidad.
No es til para textos largos.
No se recomienda para grupos numerosos.
REFERENCIAS.

http://carteles2011.blogspot.mx/p/el-cartel-y-sus-usos-didacticos.html
http://www.molinfan.com/Sitios/Creatividad/carteles/historia_cartel.htm
http://www.molinfan.com/Sitios/Creatividad/carteles/index_cartel.htm
http://daimonwyvern.webnode.es/proyecto/a6-medios-impresos-ymensajes-educativos/a6-1-el-cartel/
http://mediosyrecursos-carolinaroman.blogspot.mx/2010/02/ventajas-ydesventajas-de-un-cartel.html
PDF: EL CARTEL.

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