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CULTURA:
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y la publicidad han
estrategia gigantesca
utilizacin total del ser
hay que sacrificarle
Identidades marca
Como hemos visto, el consumo significa
hoy mucho ms que la compra de determina
dos productos. Representa una relacin espe
cfica con nosotros mismos y con nuestro
mundo. Se ha convertido en nuestra religin,
en lo que funda nuestra identidad y en nues
tra moral. Transforma e incluso empieza a sus
tituir la poltica, la esfera pblica y las rela
ciones sociales. No slo combina cultura, pu
blicidad, deseos identitarios y atencin perso
nal, tambin amenaza con apoderarse de las
resistencias contra el sistema global. Las em
presas apuestan decididamente por estrategias
de reencantamiento. Las marcas se convierten
en el sustituto de los antiguos smbolos reli
giosos. No cabe duda, hoy son una de las
fuentes ms importantes de la identidad, y la
Todos los nuevos centros comerciales siguen el modelo Disney. Su arquitectura es teatral y comercial al mismo
tiempo. En disney se diluyen los lmitess entre el entretenimiento y la compra.