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A Internet como
veculo de
comunicao
publicitria
Introduo
MAIOR REDE DE computadores de todo o planeta, a Internet nasceu como plataforma de
uso exclusivo de organizaes governamentais, instituies de pesquisa e universidades. Mais tarde, o sucesso estrondoso de
sua parte multimdia, a World Wide Web,
despertou a ateno e o interesse das organizaes comerciais, que tomaram de assalto a Web e impulsionaram sobremaneira
o seu crescimento vertiginoso nos ltimos
anos.
A publicidade on-line manifestou-se,
em sua primeira forma, nos prprios sites
de empresas que marcavam sua presena
na rede com o propsito de oferecer informaes teis a respeito de seus produtos e
servios, na maioria relacionados com Internet e informtica. Outros formatos muito
comuns so os pequenos anncios eletrnicos conhecidos como banners e o patrocnio
de sees dos provedores de acesso e de
contedo.
Hoje, a publicidade cobre praticamente todos os servios da rede, desde a Web
at as mensagens de correio eletrnico. Este
ensaio discorre sobre o surgimento da propaganda interativa na rede e examina a sua
natureza em relao s mdias tradicionais
com o objetivo de favorecer uma melhor
compreenso da Internet como novo e
emergente meio de comunicao publicitria.
O nascimento da publicidade online
J. B. Pinho
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