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BRANCO
Tainara Spaniol Rohr,
Nicole Wollmann,
Bruna Luiza Bomfim,
Caroline S. Almeida.
MODA E COMPORTAMENTO
Resumo
Neste artigo cientifico apresenta-se a moda feminina, sua histria
e evoluo, contando ainda com os conceitos e diferenciao de
moda e tendncias. A seguir so detalhadas as tendncias do
perodo compreendido entre os anos 20 a 80, sendo
posteriormente demonstradas tambm por meio de imagens
como intuito de melhor esclarecimento e como o comportamento
dos indivduos implica na moda em que estes esto inseridos.
Introduo
A moda traz consigo a busca pelo novo, e ao mesmo tempo
retorna ao passado em busca de inspiraes. Este artigo
apresenta o intuito de compreender a evoluo da moda no
perodo compreendido entre os anos 20 a 80. Sero analisadas as
tendncias, seu surgimento e como o comportamento das pessoas
influncia na moda e vice-versa.
A moda que conhecemos hoje sofreu diversas mudanas ao longo
do tempo. Isto nos leva a questionar quais seriam as tendncias
de cada poca e quais eram os fatores que faziam com que ela se
modificasse ao longo do tempo.
As tendncias podem envolver fatores relacionados a
comportamento, tradies, e a influncia da mdia. A moda
concentra-se mais em conflitos sociais do que econmicos. Assim
ao decorrer deste projeto estaremos mostrando as tendncias,
como elas surgiram, o que o comportamento influencia nela, e
como as pessoas se expressam atravs de suas vestimentas. Para
isso contamos com o apoio de boas fontes que tratam de nosso
tema para realizao desta pesquisa bibliogrfica e de cunho
qualitativo.
Este trabalho ser estruturado em trs captulos. No primeiro
consta em que a moda consiste e seu surgimento. O segundo
aborda as tendncias, com sua caracterizao e a influncia do
comportamento nela. O terceiro e ultimo captulo nos mostra as
tendncias das pocas encontradas entre os anos 20 a 80 atravs
de imagens e acompanhamento de um pequeno resumo da
caracterizao destas.
1. Objetivo = Meta ou alvo que se quer atingir, posio estratgica a
ser obtida.
2. Normas, critrios, linha que determina algo.
1. O surgimento da Moda
O termo moda surgiu por volta do sculo XVIII, e tinha
como objetivo designar uma maneira, um gnero, um estilo de
vida, de vesturio, de conduta, etc. Referindo-se ao
comportamento a moda pode ser entendida como um conjunto de
opinies, gostos, apreciaes criticas, modo de agir, viver, sentir e
ser aceito na sociedade da poca.
Porm, quando se trata de vesturio, este termo pode
estar associado alterao de formas, ao uso de novos tecidos,
de novas cores, novas matrias-primas. As pessoas adotam uma
determinada tendncia para serem aceitas na sociedade.
Entre as hipteses do porque as pessoas iniciaram o ato de se
vestir possvel encontrar a clssica discusso entre Igreja e
Cincia. A primeira acredita que os indivduos iniciara este
processo pelo sentimento de pudor, ou seja, vergonha, como diz o
mito de Ado e Eva Os olhos dos dois se abriram, e perceberam
que estavam nus; ento juntaram folhas de figueira para cobrirse.
Assim segundo Barnard Esconder o corpo por meio de
roupas passa a associar-se ao desejo de evitar sentimentos de
pecado e vergonha. (BARNARD, 1958: p. 83.
A cincia acredita que os indivduos iniciaram o ato de se
vestir pela necessidade de proteo contra qualquer agresso da
natureza externa. Quando sentem a necessidade de diferenciao
de outros semelhantes passam a acrescentar adornos em suas
vestimentas.
O conceito de moda surge no final da Idade Mdia, mas o
processo de surgimento da moda como conhecemos hoje se d
por volta do sculo XIV, com a Guerra dos 100 anos. O declnio do
feudalismo e o contato entre as cidades acompanharam o
surgimento de uma nova classe: a burguesia.
Os aristocratas, por sua vez, buscavam cada vez mais
manter uma diferenciao hierrquica social, dando incio a uma
verdadeira corrida pelo exclusivo, onde os nobres criavam um
estilo e os burgueses os copiavam.
A moda passava a representar elementos de diferenciao:
de nvel social, de sexo, de individualidade, etc. A moda se
tornava dinmica e por isso bastava estar na moda para estar fora
dela. Algo que, de certo modo, persiste at os dias de hoje.
1. Objetivo = Meta ou alvo que se quer atingir, posio estratgica a
ser obtida.
2. Normas, critrios, linha que determina algo.
2. Tendncias
Perdigo (2006) afirma que uma tendncia uma reao ao
desequilbrio e assim por trs de cada tendncia h uma
necessidade real, por isso estas costumam ter, em mdia, 10 anos
de durao.
Perdigo (2006) ainda diferencia tendncia (reao ao
desequilbrio) e moda. Para ela a moda uma reao ao tdio,
sem necessidade real ou desequilbrio que a justifique, com
durao curta e passageira. Contudo acrescenta que tanto uma
contra a outra podem gerar oportunidades relevantes de
negcios, pois as duas podem representar atitudes e
comportamentos do consumidor.
Assim, para que se forme uma tendncia necessrio que
algo tenda a; o que presume movimento, mudanas, tempo
transcorrido e ideia
de futuro. Sejam mudanas de
comportamento, de consumo, de padro econmico, etc.
Tendncia todo movimento social, espontneo ou induzido, que
junta um grupo significativo de pessoas em torno de
comportamento ou caractersticas semelhantes, identificveis
numa srie de tempo determinada, normalmente estabelecida
num perodo mdio de uma dcada.
Ou seja, uma tendncia uma ideia que proposta por um
individuo ou um grupo que aparece em certa ocasio, como por
exemplo, algum desfile, ou em uma moda de determinada poca.
Se em um desfile aparecem peas azuis ento se pode dizer que a
tendncia de cores usada para este obviamente azul. Uma
tendncia vira moda quando h uma grande aceitao do pblico
em relao quela proposta, pode-se dizer que a moda j foi uma
tendncia, mas a tendncia pode nunca vir a ser moda.
Ainda em relao linha de moda e tendncias possvel
observar que ambas so divulgadas por diferentes meios,
principalmente atravs da mdia, que divulga seus produtos por
meio de uma mensagem publicitria e apresenta algo melhorado
que procura atingir as expectativas do pblico. Carvalho (1996)
1. Objetivo = Meta ou alvo que se quer atingir, posio estratgica a
ser obtida.
2. Normas, critrios, linha que determina algo.
Anos 30
A dcada se inicia em plena crise e diferentemente dos anos
20, que havia destrudo as formas femininas. Os 30 redescobriram
as formas do corpo da mulher atravs de uma elegncia refinada,
sem grandes ousadias. As costas femininas foram eleitas como o
novo foco de ateno. Nesta poca as saias ficaram longas e os
cabelos comearam a crescer. Os vestidos eram justos e retos.
Alm de possurem uma pequena capa ou bolero, tambm
bastante usado na poca.
Em 1935, um dos principais criadores de sapatos, o italiano
Salvatore Ferragamo, lanou sua marca, que viria se transformar
em um dos imprios do luxo italiano. Chanel continuava sendo
sucesso.
No final dos anos 30, com a aproximao da Segunda Guerra
Mundial, que estourou na Europa em 1939, as roupas j
apresentavam uma linha militar.
Anos 40
O guarda-roupa tanto feminino como masculino, ganha
formas e cores militares. Os ombros alargam-se e a cintura se
estreita as cores tambm para o spia, o bege e o verde musgo.
Uma dcada que se inicia assolada pela guerra. A silhueta do
final dos anos 30, em estilo militar, perdurou at o final dos
conflitos. A mulher francesa era magra e as suas roupas e sapatos
ficaram mais pesados e srios e a escassez de tecidos fez com
1. Objetivo = Meta ou alvo que se quer atingir, posio estratgica a
ser obtida.
2. Normas, critrios, linha que determina algo.
Anos 50
Anos 60
Ao som do rock'n'roll de Elvis Presley, a moda passa a ser
cada vez mais influenciada pelo comportamento rebelde dos
jovens. Eles queriam criar um estilo prprio, com peas ousadas
como a minissaia.
Os anos 60, acima de tudo, viveram uma exploso de
juventude em todos os aspectos. Era a vez dos jovens, que
influenciados pelas idias de liberdade da chamada gerao beat,
comeavam a se opor sociedade de consumo vigente. Nesse
cenrio, a transformao da moda iria ser radical. Era o fim da
moda nica, que passou a ter vrias propostas e a forma de se
vestir se tornava cada vez mais ligada ao comportamento.
A moda era no seguir a moda, o que representava
claramente um sinal de liberdade, o grande desejo da juventude
da poca. A grande vedete dos anos 60 foi, sem dvida, a
minissaia. Enquanto isso, Saint Laurent criou vestidos tubinho
inspirados nos quadros neoplasticistas de Mondrian e o italiano
Pucci virou mania com suas estampas psicodlicas. Paco Rabanne,
em meio s suas experimentaes, usou alumnio como matriaprima. O unissex ganhou fora com os jeans e as camisas sem
gola. Pela primeira vez, a mulher ousava se vestir com roupas
tradicionalmente masculinas, como o smoking [lanado para
mulheres por Yves Saint Laurent em 1966].
1. Objetivo = Meta ou alvo que se quer atingir, posio estratgica a
ser obtida.
2. Normas, critrios, linha que determina algo.
Anos 70
Os anos 70 foram uma poca muito rica em termos de
cultura. O movimento hippie que era forte nos anos 60, continuou
forte nos anos 70, tanto na filosofia Paz e Amor quanto
na moda.
Faux (2000) diz que: Os movimentos marginais dos anos
60-70 influenciariam novas imagens de beleza e dariam
nascimento moda tnica, body-art, pop art e ao flower
power. Aos poucos, a imagem da jovem adolescente comeou a
passar de moda. A silhueta andrgina transformou-se na imagem
de um corpo mais estilizado e mais musculoso, o dos anos 70
(FAUX; 2000, P.174)
Houve tambm o surgimento da era hippie com estampas
mais coloridas e comportamento tranquilo voltado natureza.
Essa poca foi um movimento contra todos os princpios
conservadores e os seus temas foram o amor livre, o culto a
natureza e a retomada de religies como hindusmo e budismo. A
tendncia de roupas da moda anos 70 eram largas como batas e
calas boca de sino e para completar o visual eram usadas faixa
de pano na cabea, sapatos plataforma e colar com smbolo da
paz.
A moda dos anos 70 era de muitos desenhos e cores
psicodlicas, deixando a moda assim muito colorida. Os coletes de
couro e os jeans eram muitos usados, assim como as roupas de
franja e flores.
Em meados dos anos 70 o brilho voltou moda e as mulheres
passaram a usar vestidos bem femininos, enquanto os homens
decidiram usar calas bem cortadas com palets bem desenhados
e golas levantadas. Essa foi a poca em que os homens mais
usaram adereos, como faixa na cabea, culos redondos, anis,
colares, bolsas e sapatos.
Anos 80
1. Objetivo = Meta ou alvo que se quer atingir, posio estratgica a
ser obtida.
2. Normas, critrios, linha que determina algo.
que
ser
eternamente
lembrada
dos
consumistas,
nas
televises
os
seriados
Anexos:
Anos 20
A mulher sensual era aquela sem curvas, seios e quadris
pequenos. A ateno estava toda voltada aos tornozelos.
Anos 30 Tipico vestido de festa
Anos 60 Grande
influncia dos jovens nesta
poca.
1. Objetivo = Meta ou alvo que se quer atingir, posio estratgica a
ser obtida.
2. Normas, critrios, linha que determina algo.
Consideraes Finais
Este projeto foi realizado com o intuito de compreender os
conceitos de moda e tendncias e mostrar por meio destas a
evoluo da moda no perodo compreendido entre os anos 20 a
80, detalhando os aspectos de cada poca e demonstrando-os.
Pde-se concluir que realmente a moda de certa maneira
movida por meio do comportamento, necessidades reais do ser
humano se expressar e sair em busca de igualdade e de posio
dentro de sua sociedade. Observa-se que a forma como as
pessoas se vestem durante toda a histria da humanidade est
atrelada ao seu comportamento atravs do tempo. Assim, A
forma como as pessoas se vestem durante toda a histria da
humanidade est relacionada ao seu comportamento atravs do
tempo. Ou seja possvel identificar em uma pessoa e o seu modo
de vida e em qual tempo e espao est inserido atravs da forma
como se veste. (SOSSOLUTI Chimeni, 2010)
Existem duas teorias sobre o motivo pelo qual os homens
comearam a se vestir, elas derivam da cincia e da igreja e
variam entre pudor e proteo.
Ao decorrer do detalhamento das tendncias de cada dcada
h variaes nas vestimentas, comprimento, estampas,
acessrios, entres outros, pois ao passar dos anos a moda vai
sofrendo modificaes em consequncia dos fatos polticos e
sociais pelos quais a sociedade da poca enfrenta em
determinado momento, como a guerra na dcada de 40.
Como apresentado por Picoli; As sociedades sofrem
mudanas em suas culturas, transformando padres e criando
novas correlaes. Nas sociedades contemporneas, as novas
tendncias nascem a partir de pequenas manifestaes de alguns
grupos e em tudo o que se v e faz e que pode assumir mltiplas
formas diferenciadas e/ou inovadoras. medida que se
consolidam e evoluem, aumentam a sua influncia no mercado
consumidor (PICOLI, 2008)
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/37563/0008
22583.pdf?sequence=1 (adolescente retro)
http://www.usp.br/celacc/ojs/index.php/blacc/article/viewFile/1
85/213 (chimeni)