Postmodernidad

El posmodernismo en el diseo se remonta a la dcada del '60, cuando

emergen el Pop, el anti diseo y las crticas de las esferas intelectuales y
artsticas a diversos aspectos de la Modernidad.
Los primeros defensores del posmodernismo argumentaban que la adhesin
del anterior movimiento moderno a la abstraccin geomtrica (que negaba el
ornamento y el simbolismo) haba deshumanizado al diseo, dado que en ste
primaba entonces el funcionalismo y el racionalismo.
En el rea del diseo y la arquitectura, Robert Venturi, por ejemplo, sostena
que la arquitectura moderna careca de sentido, ya que no posea la complejidad e irona que enriqueca a los edificios histricos.
A partir de mediados del '70, arquitectos americanos como Michael Graves
empezaron a introducir motivos decorativos en sus diseos, que a menudo
hacan referencia a antiguos estilos y que solan ser irnicos en su contenido.
El grupo Memphis, integrado por diseadores italianos militantes del diseo
radical, la vanguardia y de otros equipos de diseo como Studio Alchimia,
produjeron monumentales y vistosos diseos "neopop" que causaron gran
sensacin a nivel mundial desde 1981.
Entonces, el movimiento posmoderno puede resumirse como un hbrido del
diseo, dado que en el proceso de creacin las formas, extradas de su
contexto temporal y concreto, se combinan al azar y hacen del diseo decoracin pura, convirtindolo en una verdadera enciclopedia de materiales.
Tiempo despus, la recesin econmica de los aos noventa motiv a los
diseadores a buscar enfoques menos expresivos y ms racionales: de este
modo, las atrevidas manifestaciones del antidiseo de los aos ochenta fueron
sustituidas por la silenciosa pureza del minimalismo de los noventa.

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Wolfgang Weingard
Diseador de la nueva ola. Despus
posmodernismo, contribuyo sobre todo
en el desarrollo tipogrfico y en la
composicin de textos, dejando atrs la
retcula y los mtodos preestablecidos
de diseo, se interesaba por una tendencia que en sus tiempos se consideraba
prohibida ya que rompa todos los
esquemas.
Se crea que la solucin que ofreca la
nueva ola no comunicaba de manera
adecuada el mensaje al espectador, y
que por tanto el diseo no es un medio
para crear arte.
En Estados Unidos los diseos presentados ya haban llegado a un punto que
seguan una pauta que les daba un
aspecto muy repetitivo, incluso predecible, aun as los diseadores se resistan
a tomar las nuevas tendencias propuestas por Weingard y Greiman, fue hasta
los aos ochenta en donde esta tendencia se hizo mas dominante.
Memphis fue un grupo de diseadores
que introducan un estilo barato en sus
composiciones o a objetos caros, como
muebles, ellos no pretendan saber lo
que el cliente necesitaba, sino mas bien
se arriesgaban a imaginar lo que la gente
quera.

El Diseo Posmoderno se comenz a

inspirar en formas e imgenes de la
arquitectura y el mobiliario. Michael
Vanderbyl, miembro de la nueva ola
californiana cre una serie de piezas de
respuesta a las nuevas tendencias en
Arquitectura y Diseo. Como recursos
principales utiliz las tramas, edificaciones como rascacielos y texturas. Ahora,
en Gran Bretaa, las tendencias posmodernas adoptaron otra forma, incluso, ni
siquiera intentaron definirlas como un
nuevo estilo, la nueva ola se identific
mucho ms en Estados Unidos con la
cultura de la juventud y la msica Pop; lo
diseadores britnicos no seguan ningn
modelo preestablecido, eran eclcticos
en su inspiracin y pluralistas en la
aplicacin del estilo; solan disear figuras
que eran demasiado elaboradas para
llamarlas logotipos, pero sin embargo,
tenan el aspecto de ser un signo cuyo
objetivo era codificar y expresar la esencia de su contenido. El estilo que se
utilizaba era radicalmente diferente al de
otros lugares, sin embargo, la cualidad de
extraeza permaneca; en la obra de
Peter Saville se encuentra la forma del
Posmodernismo ms atenuada y rigurosamente reductiva, mientras que Garret y
Brody, al igual que Weingart y Greiman,
tendan a sobrecargar su trabajo con
recursos expresivos para llamar la atencin del espectador, Saville consegua el
mismo efecto mediante la sustraccin, ya
que era un posmoderno ms instintivo
que terico.

Wolfgang Weingart. 1971

Composicion de la parte superior es una
forma de exploracion que relaciona
las balas con la forma de las letras
La lista de 4 palabras en aleman
explora formas de la "m" minscula
invertida para hacer una B y una E

Desde sus inicios, el Posmodernismo ha

tratado de romper con el formulismo y la
ortodoxia que existan en el Diseo en
esos tiempos ,Su esencia se ha fundamentado en la innovacin y deconstruccin que consigue cuestionar racionalmente las reglas y planteamientos
existentes, valindose del conocimiento
previo de los cnones estticos y de
composicin, as como la gramtica del
Diseo, para as poder generar propuestas que contravinieran lo establecido.
Quiz en tiempos futuros, el Posmodernismo desaparezca y se contemplen
cnones restrictivos plasmados en las
artes y el diseo, sin embargo, y se
llegue a un punto en donde slo se
permitan ciertas reglas, pero, por conocimiento de la especie humana, se
puede temer que aflore alguna otra
corriente que rompa con todo de nueva
cuenta

Wolfgang Weingart. 1982

Cartel de exposicin
Los moelos modulados de puntos
colreados translapados distorcionan
y modulan espacios.

Dan Friedman
de Estados Unidos, estudia en el Ulm
Institute of Design y en la Basel School
of Design. Replante la naturaleza de
las formas tipogrficas y la manera en
que podan funcionar en el espacio, dio
clases en la Universidad de Yale y en el
Philadelphia Collage of Art entre 1970 y
1971, Abord el problema de ensear
la base de una tipografa nueva por
medio de investigaciones sintcticas y
semnticas, usando el reporte del diario
del clima; deca: La legibilidad (una
cualidad de lectura eficiente, clara y
simple) a menudo est en conflicto con
la disponibilidad (una cualidad que
promueve el inters, el placer y el
desafo en la lectura); pidi a sus
estudiantes que hicieran un trabajo
tanto funcional como estticamente no
convencional. Sus diseos fueron
paradigmas de las corrientes posmodernistas. Friedman crea que las formas
podan ser divertidas y provocativas a la
vista, rechaz el trmino posmoderno
por el de Modernismo Radical

Dan Friedman (Instructor) y Rosaline Hanson(Estudiante). 1970

Permutaciones tipogrficas.
Los estudiantes de Friedman exploraron los contrastes: funcional/libre;
legible/impredecible; ordenado/desordenado; legible/agradable;
esttico/dinmico; trivial/original.

Dan Friedman. 1971.

Portada de la revista Typografische Monatsbltter.
Las formas de las letras se convierten en
objetos cinticos que se mueven en el
tiempo y el espacio urba

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Escuela de Memphis y San Francisco

En 1981 surge una fuente de inspiracin
para todas las reas del diseo con el
grupo Memphis, con la exposicin de
este grupo de diseo italiano encabezado
por Ettore Sottsass. Memphis refleja u
inters en la inspiracin de la cultura
popular contempornea como de artefactos y ornamentos de culturas antiguas,
con este grupo la funcin pas a un
segundo plano; las caractersticas de su
trabajo eran: formas geomtricas exageradas, colores brillantes muy llamativos,
modelos geomtricos y orgnicos, impresos en laminados plsticos y alusiones a
culturas antiguas, como mrmol y granito
usados en patas de sillas y mesasen
forma de columnas que evocan la arquitectura grecorromana. Christoph Radl era
el encargado del rea de diseo grfico y
se caracterizaba por su actitud experimental, modelo tangible decorativo y
geometra exuberante.
Reciben fuerte influencia del estilo internacional, con los carteles psicodlicos se
mostr que en los diseadores de Bay
Area exista un potencial creativo tremendo de formas innovadoras y de color (a
finales de los aos sesenta). A principios
de 1980 el diseo posmoderno en San
Francisco California destac rpidamente
y gan para la ciudad una reputacin
como importante centro del diseo
creativo.

Los diseadores Michael Vanderbyl,

Michael Manwaring y Michael Cronin se
comunicaban entre s, sus diseos se
caracterizaban por ser alegres, con clido
sentido del humor y actitud sin restricciones acerca de la forma y el espacio,
gestos dibujados libremente, paleta
soleada de matices, tonos pastel, composicin intuitiva, donde los grises se
usaron con tintes de lavanda, turquesa y
durazno.
En los diseo Bay Area, los elementos
desempean funciones simblicas y se
convierten en parte del contenido, Las
afirmaciones exageradas de la comunicacin masiva le han robado a las palabras
su potencia; los diseadores grficos
pueden comunicar un estado de nimo,
una actitud, o una resonancia por medio
del lenguaje del diseo(op.cit. p-447).
Estos diseadores reanimaron las reas
del diseo dominadas por clichs como
botellas de vino donde prevalecan las
letras manuscritas, ellos se convirtieron
en una direccin dominante durante los
ochentas, con paletas de colores exuberantes, gestos, texturas y elementos
geomtricos decorativos

Paula Scher. 1979

Cartel de la CBS Records.
La sntesis de inspiraciones contrarias,
como constructivismo ruso y los carteles de
tipos de madera de la poca del sigo XIX,
como los que se muestran aqu, a menudo
es un trampoln para la inovacin.

Michael Vanderbyl. 1979

Cartel de la California Public Radio.
Un rectngulo neutraliza la vista
mientras que tringulos sobre
la oreja y el que se disipa
alejndose de la boca simboliza
al auditorio, un medio no visual de
la radio.

Diseo retro y vernculo

En los ochentas los diseos adquirieron una creciente comprensin y
apreciacin de su historia, libros,
revistas de diseo y exposiciones
contribuyeron a esta conciencia.

El movimiento de diseo retro, nace

en Nueva York, y est basado en un
renacimiento histrico. Se bas en un
inters eclctico en el diseo modernista europeo de la primera mitad del
siglo XX; donde hay desprecio por las
reglas de tipografa apropiadas,
fascinacin por los tipos retorcidos y
amanerados diseados durante 1920
y 1930 hasta despus de la segunda
guerra mundial.
El movimiento de diseo vernculo,
denota la expresin artstica, ordinaria
y la tcnica ampliamente caracterizada
de un perodo local o histrico, con
parafraseo de formas grficas anteriores ms ordinarias, como la tarjeta de
bisbol, las cubiertas de las cajas de
cerillos e ilustraciones comerciales sin
ninguna habilidad y la forma de
impresin de dcadas anteriores.
Los diseadores Paula Scher, Louise
Fili y Carin Goldberg, por ejemplo,
redescubrieron las primeras grficas
del siglo XX, en muchos de sus
diseos la tipografa se mueve en un
plano central, es figurativa, animada y
expresiva.

En 1978 decae la voyante industria de

la grabacin debido a la inflacin,
donde Paula Scher trabajaba. En
1979 los escasos presupuestos con
frecuencia forzaron a Scher a desarrollar soluciones tipogrficas basadas
en la imaginacin, en fuentes histricas del arte y el diseo y por su
fascinacin en tipos oscuros y poco
comunes; el constructivismo ruso
proporcion inspiracin tipogrfica,
Scher las reinvent y combin en
formas inesperadas.
Seymour Chwast de Push Pin Studios
por su parte, us formas victorianas,
art dec, art nouveau como inspiracin.
Los diseos retro se convirtieron en
un fenmeno nacional en 1985,
despus de que Scher dise un
folleto para un fabricante de papel, en
el cual present 22 tipos completos
de una coleccin de tipos excntricos
y decorativos.
Louise Fili trabaj para el famoso
tipgrafo Herb Lubalin y fue directora
artstica de la editorial Pantheon
Books de 1978 a 1989, en este lapso
Fili iba de vacaciones a Europa, ah
encontr la fuente de inspiracin para
sus libros en: las excntricas formas
de las seales en la costa italiana de
la segunda guerra mundial,

grficas de la misma poca que

encontraba en mercados de pulgas y
en pequeos puestos de libros
usados italianos y franceses; as que
comenz a introducir estos elementos
en su trabajo.
La diseadora Carin Goldberg, quien
trabaj en la CBS en los aos setentas, deca que su trabajo era 90%
intuicin y 10% influencia de los
primeros diseadores modernistas,
como Cassandre.
A todo esto Meggs menciona que
Tal vez el surgimiento del idioma
retro se debe a que muchos diseadores nacidos en las dcadas de los
cuarentas y cincuentas recordaban
impresiones de artefactos con los que
haban tenido contacto cuando eran
nios, los cuales se convirtieron en
partes de su lista de formas provocativas. (op. cit. p-450).
El diseador Neville Brody en los
ochentas dirigi revistas como The
Face y Arena; dentro de las comunicaciones masivas, lo humano se haba
perdido, deca. Nunca aprendi las
reglas de la tipografa correcta, as
que fue libre para inventar mtodos de
trabajo y configuraciones espaciales.
Brody tena la habilidad para cargar
una composicin con niveles de
significado, cabe decir que sus
diseos han sido de los que ms se
han copiado indiscriminadamente.

Como conclusin al perodo del

diseo posmoderno Meggs comenta
que, el mayor impulso posmoderno
para el diseo ha sido la liberacin; la
libertad de ser intuitivo y personal, de
ir en contra de la ciega elevacin del
diseo moderno que domin hasta
gran parte del siglo XX. Libres de
responder ms a las formas vernculas e histricas, experimentar en
direcciones muy personales y excntricas, esa ha sido una de las grandes
aportaciones al diseo grfico de este
perodo.
De los ochentas en adelante los
diseadores se han fascinado por el
potencial del diseo y la computadora.
Por lo que los hilos descubiertos
por el diseo posmoderno se llegaron
a entretejer por las capacidades
electrnicas

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Diseo retro y vernculo

Louise Fili. 1985

Portada del libro The Lover.
Una dedicada vieta fotografica se usa con
rtulo que parece proyectar
sombras suaves.

Carin Goldberg (diseadora) y

Frank Metz (director artstico). 1987
Portada del libro The Sonnets of Orpheus.
Los motivos del diseo y el rtulo sans-serif contenidos
en los rectngulos fueron inspirados po
Viena Workshops.

Daniel Pelavin. 1990

Poster Hey Diddle Diddle

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