BRASIL 2012

Chapada do Araripe [PIAU]

NDICE
1. QUEM SOMOS
2. A GENTE TRANSFORMA - BRASIL
3. PORQUE A CHAPADA DO ARARIPE - PIAU
4. QUEM APOIA O A GENTE TRANSFORMA
5. OS PARCEIROS PARA INSERO NO MERCADO
6. NOSSA VIAGEM PRECURSORA
7. ONDE VAMOS ATUAR
8. ALGUMAS FAMLIAS DE VRZEA QUEIMADA
9. O QUE VAMOS FAZER
10. JUSTIFICATIVA
11. PRXIMOS PASSOS
12. COMUNICAO DO PROJETO
13. OS TUTORES PARA O TRABALHO COM ARTESANATO
14. TCNICA PARA O DESENVOLVIMENTO DOS PRODUTOS
15. OS TUTORES PARA O TRABALHO COM AS MORADIAS
16. OS DESIGNERS GRFICOS PARA CRIAO DE CATLOGO E LIVRO
17. FOTGRAFA
18. A INTEGRAO ENTRE OS MLTIPLOS PARCEIROS - A PONTE
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1. QUEM SOMOS

Rosenbaum um escritrio de design. A sntese do pensamento de trabalho da Rosenbaum o conceito do MORAR

ampliado alm do projeto do espao fsico e da esttica do objeto.
O MORAR interpretado sob seu recorte dos valores de BRASILIDADE, AUTOESTIMA, CULTURA POPULAR, MEMRIA E
INCLUSO.
Enxerga a casa e a comunidade como um elemento capaz de elevar a auto-estima do brasileiro, onde a memria pessoal e das
razes culturais tm lugar de destaque, como uma forma de incluir a prpria histria no ambiente.
Vocabulrio: autoestima, beleza, Brasil, capacitao, democratizao, educao, identidade, inovao, memria, popular, razes culturais, reutilizao, sonho.
Rosenbaum trabalha alinhado a importantes marcas, de segmentos diversificados de mercado, entre elas: Bauducco, Cipatex, Fademac, Fiat, Fundao Ita, Grendene, Jatob, Leroy Merlin, Masisa, Malwee, Nestl, Nova Schin, Rede Globo, Suvinil,
Tok & Stok e WGSN.

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2. A GENTE TRANSFORMA BRASIL

VISO
Nesse momento que vivemos, somos atingidos pela urgncia do desenvolvimento local, a fim de amenizar as grandes diferenas
scio-econmicas.
Queremos promover transformaes para a criao de um pas menos desigual, desenvolvendo aes inclusivas que beneficiam a
todos para a superao destas diferenas.
Os problemas so oportunidades de desenvolvimento.

MISSO
A misso do AGT Transformar os problemas sociais que afetam as famlias que vivem em condies precrias, em oportunidades
de desenvolvimento integral econmico, acadmico e social, reunindo empresas, universidades e comunidade.
um projeto, onde reunimos vrios protagonistas: o empresrio, o futuro empresrio, a comunidade e o estudante universitrio.
A idia central do AGT transformar promovendo a cidadania, atravs de novos arranjos para o bem estar individual, coletivo e
universal.

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OBJETIVO
O objetivo principal do projeto A Gente Transforma inserir o artesanato no cotidiano da decorao no Brasil. O projeto
est voltado para a produo de uma coleo com pelo menos 30 novas peas que devero fazer parte de uma rede de distribuio de vendas, fortalecendo o empreendedorismo na regio. Um dos resultados esperados a apresentao dessa coleo
numa feira de design a ser realizada em Milo/Itlia no ms de abril/ 2012.

E como bem dizia Paulo Freire, a educao no muda o mundo. A educao muda as pessoas e as pessoas que mudam o
mundo. E o AGT Brasil quer isso: transformar as pessoas, para que as pessoas transformem o mundo.

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BRASIL 2012

Chapada do Araripe [PIAU]

3. PORQUE A CHAPADA DO ARARIPE PI

Faz um ano que eu comecei a sonhar com este projeto.
Comeou quando o Ministrio da Integrao Nacional nos convidou para uma possvel parceria com o nosso projeto A
Gente Transforma, em uma das reas onde eles j atuam. Mostraram o mapa do Brasil com as manchas dos locais, e imediatamente passamos a olhar para a Chapada do Araripe, uma regio na margem do nosso pas, com muito potencial de desenvolvimento, tanto da parte humana qto de recursos naturais, um povo sofrido, no meio do semirido. Seria um cenrio
perfeito para levar trabalho e reconhecimento do trabalho para as pessoas, e atravs disso, promover o desenvolvimento
humano e regional.
Infelizmente o Ministrio da Integrao Nacional mudou sua equipe e no deu continuidade ao apoio do projeto.
Mas nem por isso mudamos de idia.
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4. QUEM APOIA O A GENTE TRANSFORMA

Enquanto formatava o projeto, conheci o governador Wilson Martins, que se mostrou muito
interessado em apoiar o projeto no estado do Piau. Na mesma poca, recebi um convite do
SEBRAE PI para dar uma palestra em Teresina, onde tive a oportunidade de apresentar nova
mente o projeto A Gente Transforma.

O SEBRAE do Piau recebeu o projeto com muito entusiasmo, fizeram um levantamento

com pleto de 10 comunidades com vocao e recursos humanos para o trabalho com artesanato. De posse do levantamento, escolhemos quatro comunidades para visitar e planejar o
A Gente Transforma Chapada do Araripe PIAU 2012.

Novamente o governador Wilson Martins me recebeu em seu gabinete para uma audincia,
onde confirmou o seu interesse em nos apoiar. Nessa primeira etapa contamos somente com
o apoio do SEBRAE PI, que nos guiou numa viagem precursora, junto com a gerente do es
critrio do SEBRAE em Picos, Ana Mary Leal e a gestora do projeto Artesanato de Teresina, Rosa
de Viterbo.

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O PREFEITO DE JAICS, Sr. Frederico Ozanam Luz Barros, junto com a primeira dama,
Sra. Ftima Silveira, se comprometeram a apoiar o projeto, melhorando a infra-estrutura
da comunidade para receber a equipe durante a Semana de Mo na Massa, com as
seguintes aes:
. articulao junto operadora de telefonia mvel, para levar sinal para o povoado;
. instalao de mais uma caixa dgua + o fornecimento de gua atraves de caminho pipa
durante a Semana de Mo na Massa;
. hospedagem e alimentao para toda equipe e estudantes;
. limpeza e manuteno dos colgios que vo hospedar equipe e estudantes durante a
Semana de Mo na Massa, incluindo a verificao dos telhados para preveno de
inundaes durante o perodo de chuvas;
. trabalho de capacitao de pessoas da comunidade para manipulao e preparo dos
alimentos com higiene;
. trabalho de limpeza para eliminao de focos de larvas e conscientizao junto comu
nidade para a preveno contra a dengue;
. ceder um espao de aproximadamente 20m, junto biblioteca publica municipal Manoel da Cruz Coutinho em Jaics, para exposio e venda dos produtos da coleo a ser
desenvolvida.

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A Editora Abril atravs da Casa Claudia, ser nossa grande parceira na divulgao do projeto,
transformando essa historia em uma exposio durante a maior feira de design do mundo, em
Milo, em abril de 2012. A exposio do projeto e dos 30 produtos da coleo de objetos criados pelo A Gente Transforma Chapada do Araripe Piau, vai ocupar 150 m na Piazza Duomo,
durante a feira, onde h trs anos a Editora tem um lounge e um espao expositivo. Um grande
aval para colocar o artesanato no cotidiano da decorao brasileira.
A parceria no se limita apenas exposio do projeto, mas como o prprio projeto prope,
vamos cruzar a fronteira que confina o artesanato na categoria de souvenir, a fim de promover
o seu status como expresso da cultura de raz de um povo, divulgando no s o produto, mas a
sua regio, o seu Estado.

Fotos da exposio Arquitetos e Designers Modernos Brasileiros, organizada por CASA CLAUDIA, no espao Brazil S/A, sediado no Palazzo Giureconsulti, em Milo, em 2011.
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5. O PARCEIRO PARA DISTRIBUIO DOS PRODUTOS

A misso da Solidarium tirar produtores em situao de pobreza desenvolvendo

canais de comercializao inovadores e incomparveis para os produtos que eles
produzem. Durante os ltimos 4 anos, a Solidarium beneficiou mais de 1.600 produtores locais distribudos em 12 estados brasileiros e organizados em 44 cooperativas
e associaes. Ao longo deste perodo, a Solidarium conquistou acordos comerciais
com as maiores redes varejistas do pas, incluindo Walmart, Tok&Stok, Lojas Renner,
alm de vendas para empresas como Natura, Esso, Itaipu e centenas de outras
pequenas e mdias empresas.
www.solidarium.com.br

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6. NOSSA VIAGEM PRECURSSORA

Encorajados, partimos sem patrocnio.

A comea a nossa saga pelo semirido quente piauiense, percorrendo 2200 km em 7 dias de viagem.
Entre hospedagens em casa de prefeito, recepes em praa pblica, bandinhas aguardando a gente no meio da estrada,
faixas de boas vindas e sempre todas as comunidades presentes junto com os prefeitos, os vereadores e com apresentaes de talentos locais, tivemos a oportunidade de conhecer de corao aberto o que a vida no agreste. Um povo esperanoso, hospitaleiro e com muita f.
O que encontramos por l foram pessoas guerreiras e talentosas, que sobrevivem a situaes que poucos de ns sobreviveramos. Numa regio sem recursos em que muito pouca coisa acontece, fomos festejados por sermos percebidos como
uma grande janela para o mundo, uma grande oportunidade de trabalho e gerao de renda.

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7. ONDE VAMOS ATUAR

POVOADO DE VRZEA QUEIMADA

MUNICPIO DE JAICS - PIAU

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Logo no primeiro dia de jornada encontramos Vrzea

Queimada, uma comunidade que fica no municpio de
Jaics, a 369 km da capital. Constituda por duas famlias,
os Barbosa e os Carvalho, hoje so 900 pessoas, todos
parentes primos, tios, irmos, cunhados, genros. Existem 47 pessoas mudas e surdas.
A economia de subsistncia e gira em torno da roa
de feijo, milho, caju e mandioca, tudo para o sustento
prprio.
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Crianas a partir de oito anos j vo

para a roa ajudar os pais. Passam o
dia l e noite vo pra escola. Mais ou
menos 30% dos jovens em idade escolar desistiram dos estudos.
O povoado no possui nenhum equipamento de lazer e cultura para o entretenimento e a educao dos jovens.
Eles tem apenas campo de futebol.
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O trabalho com o artesanato em fibra de carnaba j est

presente na comunidade atravs de uma associao de 30
mulheres, dez delas so surdas e mudas.
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Outro empreendimento de artesanato feito pelos

homens, que usam a borracha de pneu de caminho para confeccionar sandlias que so cpias das
havaianas. Parte desse artesanato vendido semanalmente na feira de Jaics, o restante comprado por
atravessadores que distribuem os produtos na Bahia e
Pernambuco.
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 uma comunidade que preserva muitas tradies culturais, com manifestaes como Renaido, o Bumba-meu-boi,
dana de So Gonalo (foto) e o festejo
da padroeira de Nossa Senhora das
Mercs, que no ms de setembro atrai
grande pblico para a cidade.
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VRZEA QUEIMADA est pronta para

receber o A Gente Transforma. uma
comunidade conectada, com uma associao ativa, um povoado concentrado
em uma grande praa, com a igreja e o
colgio municipal. A maioria das casas
no tem saneamento bsico. As trs redes de abastecimento dgua funcionam
alternadamente, e no abastecem todas
as casas.
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8. ALGUMAS FAMLIAS DE VRZEA

QUEIMADA

Justina Joana Araujo (58) + Baslio Zeferino dos santos (64 anos)
Tm 9 filhos, 4 esto em So Paulo, 5 moram com eles, mas s 1 est
na escola. Moram com os 6 netos tambm. A casa grande, porm em
condies bem precrias. Tem banheiro com chuveiro e vaso sanitrio.
Por toda a casa eles armazenam gua em potes abertos, com larvas da
dengue. Dona Justina faz artesanato com palha e sabo com o sebo dos
animais. Seu Baslio professor de matemtica aposentado h 3 anos.
Dona Justina a nica mulher na casa e no d conta de mant-la limpa
e em ordem sozinha, os filhos e netos no ajudam.

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Josemaria Jesus Barbosa (27), me solteira, tem uma filha, Beatriz, de 8 meses. O pai da filha dela est em Mato, na colheita da
laranja.
Josemaria passou 7 meses em Mato, onde conheceu o pai da filha.
Voltou para Vrzea Queimada grvida de 5 meses. Com o dinheiro
que juntou com o trabalho em Mato (4100 reais), conseguiu construir sua casinha, ao lado da casa da me. A casa simples, ampla,
sem acabamentos, no tem banheiro ainda. A mo de Josemaria,
Maria Jos de Jesus (63) no trabalha mais, pois tem um problema
na perna.
Alm do artesanato Josemaria trabalha na roa para sustento
prprio e faz doces de caju e gergelim.

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Edinelda Maria Barbosa (26), solteira, tem uma filha , Elen de

Carvalho Barbosa, de 7 anos. O pai da sua filha est em So
Paulo. Edinelda mora com a filha, a me Maria Silva Barbosa
(64) e o tio, irmo da me Germano Maria Barbosa (62).

Edinelda faz artesanto desde os 8 anos idade. Alm do artesanato ela ajuda na roa e h 2 anos professora do EJA (Educao
de Jovens e Adultos), do Programa Brasil Alfabetiizado , com 11
alunos.
A casa simples e bem cuidada, com 2 quartos e banheiro fora
de casa, com vaso sanitrio.

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Augustania (27) + Maciel (28)

Augustania estudante do ensino mdio, faz artesanato e

cuida do mercado em frente a casa deles. Maciel professor da
escola de ensino fundamental, corta cabelo e faz chinelo com
a borracha de pneu de caminho. Tambm cuida do comrcio,
um empreendedor nato. Eles tm 2 filhos, um de 6 anos e o
outro com 5 meses.

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9. O QUE VAMOS FAZER

possvel engajar toda a comunidade de Vrzea Queimada, envolvendo toda a comunidade em dois movimentos: gerao
de renda e requalificao de moradias.
GERAO DE RENDA A PARTIR DO ARTESANATO
Aes com artesanato para homens e mulheres j so realidade, mas vamos levar designers com grande experincia de
mercado internacional para imprimir sua viso em uma coleo de produtos que sero expostos na maior feira de design
mundial, em Milo de 2012.
REQUALIFICAO DE MORADIAS
Vamos levar tambm novas tcnicas sustentveis de saneamento bsico e conforto de moradia para serem desenvolvidas
junto dos estudantes de Arquitetura de todo o Brasil e a comunidade, como por exemplo - fossa de bananeira, compostagem, banheiro seco, iluminao natural para dentro das casas, entre outros.
Para multiplicar o desenvolvimento que o projeto vai proporcionar, vamos estimular o aprendizado em rede. Dois artesos
de cada comunidade visitada por ns Francisco Macedo, Queimada Nova e So Joo da Canabrava, vo ser convidados a
se integrar comunidade de Vrzea Queimada no AGT, para depois levar o conhecimento de volta para seu grupo. Transformando assim o AGT num multiplicador de trocas e conhecimentos para toda a regio.
Queremos comear a pensar juntos o futuro das crianas e jovens do povoado.

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10. JUSTIFICATIVA

Promover o desenvolvimento local atravs do design, transformando o produto de artesanato feito no local - um commodity, em uma linha de produtos com competitividade.
Atravs da insero desta linha de produtos no mercado, vamos aumentar a gerao de renda para a comunidade, promovendo a melhoria na qualidade de vida da regio.
Capacitar a comunidade com a viso de empreendedorismo.
Conscientizar para um modo de vida sustentvel, aproveitando da melhor maneira os recursos naturais disponveis na
regio, resultando num progresso integral (econmico e social) para todos da regio.
O projeto vai colocar um holofote sobre o Piau e a Chapada do Araripe, chamando a ateno do pas e do mundo para o
potencial de desenvolvimento humano, natural e economico, atravs da potencializao dos talentos e belezas locais.

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11. PRXIMOS PASSOS

Durante o ms de janeiro, vamos selecionar 15 jovens estudantes universitrios de todo o Brasil. Essa seleo ser feita pela
internet, atravs de nossas redes sociais. O critrio para a seleo desses estudantes sero pr-atividade e conhecimento de
tcnicas sustentveis.
O objetivo promover um intercambio de conhecimento e a multiplicao do potencial de transformao que esses futuros
profissionais tm em suas mos, proporcionando um novo olhar para um Brasil desconhecido.
Queremos que alm dos jovens e os artesos, a comunidade se envolva para criar juntos, as solues para os problemas do
seu povoado. Com este processo queremos trazer para a comunidade o sentimento do poder de transformao e pertencimento.
Em Queimada Nova, outro municipio visitado pela comitiva, conhecemos 7 talentosos jovens com 13 a 20 anos, que desenham intuitivamente retratando cenas do cotidiano, com muita criatividade. Queremos convid-los para participarem durante
a Semana de mo na massa, em fevereiro, documentando o projeto com a criao de um fanzine desenhado por eles. J foi
pedido para o Prefeito de Queimada Nova curso de capacitao para aperfeioamento e conhecimento de tcnicas de desenhos.
Durante a Semana de Mo Na Massa, que ir acontecer entre 1 e 15 de fevereiro, vamos convidar:
- 3 tutores para criao de uma coleo de produtos
- 2 designers graficos para a criao do catlogo, embalagens, tags e toda a comunicao visual dos produtos + o livro
- 1 tecnica para o desenvolvimento dos acabamentos e tingimento dos produtos
- 1 fotgrafa para a documentao do projeto
- 1 empreendedor social para a integrao e coeso da equipe por meio de vivncias e palestras

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12. COMUNICAO DO PROJETO

Paralelamente ao desenvolvimento de todo o projeto, vamos trabalhar a COMUNICAO ESTRATGICA DO PROJETO.

Para fazer parte da equipe, convidamos um jornalista para gerar todo o contedo do projeto, tanto para sua divulgao,
quanto para promover a comunicao do pioneirismo do Estado do Piau e de todas as organizaes envolvidas em apoiar
essa iniciativa.
Passa tambm a integrar a equipe uma publicitria para trabalhar com o planejamento de comunicao digital e contedo
da comunicao digital do projeto.
Durante a Semana de Mo na Massa, vamos contar com a vinda de 2 jornalistas internacionais que faro uma cobertura de
todas as aes para a divulgao e repercusso internacional do projeto, em mdias relevantes e com credibilidade mundial.

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MARQUES CASARA - JORNALISTA

Graduado em Comunicao Social pela UFSC / Ps-graduado em Gesto da Comunicao pela USP
Jornalista com experincia em diferentes reas da Comunicao: produo de contedo para diferentes mdias, roteiro, direo, planejamento e coordenao de projetos. Desde 2002, dedica-se a projetos ligados aos Direitos Humanos, Desenvolvimento Sustentvel e Educao para a Cidadania.
Tem 23 anos de profisso, com experincia em jornalismo impresso e televisivo, exercendo as seguintes atividades:
Editor Especial da rea de Novos Projetos da Editora Abril.
Editor Especial da revista Nova Escola.
Autor-Roteirista na Central Globo de Produes.
Produtor no Fantstico.
Reprter no Globo Ecologia.
Reprter nas revistas poca, Isto, Manchete, Nova Escola.
Coordenador de Comunicao do Instituto Observatrio Social.
Coordenador de Comunicao da Ao Educativa.
Coordenador Editorial da Papel Social Comunicao.
Premiaes
Prmio Esso de Jornalismo 2010 Honra ao Mrito na categoria Informao Cientfica, Tecnolgica ou Ecolgica.
Prmio FIEMA de Jornalismo 2010, categoria revista.
Prmio Jornalstico Wladimir Herzog de Anistia e Direitos Humanos 2009 Meno honrosa na categoria revista.
Prmio Jornalstico Wladimir Herzog de Anistia e Direitos Humanos 2006 meno honrosa na categoria revista.
Prmio Esso de Jornalismo 2004 categoria Informao Cientfica Tecnolgica ou Ecolgica.
Prmio Abril de Jornalismo 1992.

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LIVIA SALOMONI
Nascida em Fortaleza e formada em Publicidade & Propaganda pela Universidade Federal do Cear (UFC), Lvia Salomoni reside h quatro
anos em So Paulo, onde trabalha com Planejamento de comunicao digital e Contedo na agncia Cherry Plus.
Na graduao desenvolveu uma pesquisa sobre as feiras e comrcio informal no Nordeste, na tentativa de compreender os dilogos e cruzamentos entre a tradio e a cultura popular e os meios de comunicao de massa.
Participou com o analista de tendncias Jackson Araujo da primeira edio do Projeto A gente transforma, do designer Marcelo Rosenbaum e cursa ps-graduao em Cincias do Consumo Aplicadas na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).
Atualmente responsvel pela comunicao digital de marcas como Le Lis Blanc, Kate Spade New York, Cia.Martima, Cori, Singer do Brasil.

ASSESSORIA DE IMPRENSA - MARQUETERIE

A Marqueterie uma assessoria de comunicao que atua em reas diversas para empresas que buscam fortalecer e gerenciar sua imagem
perante seus pblicos alvos. Tem como pilares de trabalho a transparncia, tica, responsabilidade, eficincia e comprometimento. Em seu
mix de produtos, oferece os servios de Assessoria de Imprensa e Suporte ao Marketing.
www.marqueterie.com.br

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13. OS TUTORES PARA O TRABALHO COM ARTESANATO

PEDRITA
Pedrita is Rita Joo and Pedro Ferreira
Both are design graduates from the Architecture Faculty of Lisbons Universidade Tcnica, having also studied at TU Delft (in Ritas case) and
Politecnico di Milano (Pedro). They joined Fabrica, the Benetton Design and Communication Research Center in Treviso, Italy, in September 2002,
where they would head the 3D Design Department in 2004. Returning to Lisbon the following year, they founded Pedrita studio and have since
been developing a myriad of projects in collaboration with creative structures, individuals and clients from all over the world. Inspired by Portuguese traditional forms and techniques, Pedritas work casts an inquisitive look on material culture - past and present - in projects that are candid
and quietly eloquent.

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MANA BERNARDES
2011 - Formao em Negcios Sociais, Artemsia, So Paulo, Brasil.
2010 - Residncia artstica, Leher Architects, Los Angeles, Estados Unidos.
2009 - Faculdade de Desenho Industrial, Pontifcia Universidade Catlica (PUC), Rio de Janeiro, Brasil (2003-2009).
2001 - Formao em Arte Terapeuta, Instituto de Artes Terapeutas do Brasil, Rio de Janeiro, Brasil (1999-2001).
1998 - Formao em Gesto de Artesos, Organizao Campo Centro de Assessoria do Movimento Popular, Rio de Janeiro, Brasil (1998).
2011 - Prmio Top XXI Design Embalagem Capsula de PET . So Paulo, Brasil. Vencedora.
2007 - Prmio Top XXI Design Coleo Saquinho de Limo. So Paulo, Brasil. Finalista.
Desde 2003, realiza projetos de design de colees de jias.
Participa com projetos de design exposies individuais desde 2004.
Realizou diversas Exposies individuais, entre as mais recentes esto:
2010 - Residncia Artstica Anakonda (cobra gigante feita com 1.550 superfcies de latas de alumnio), Big Circulo (feito com 750 tampinhas de
garrafa de gua e retalhos de alumnio das latas.), African Map (feito com 500 garrafas tipo PET e fundos de lata de plsticos coloridos), Corpo
Casa e Manuscritos (poemas manuscritos em superfcie de madeira) Mia Lehrer+Associates, Los Angeles, Estados Unidos.
Trabalha com clientes como Grendene, Museu de Arte Moderna de So Paulo, Stella Artois, Uma, Tim, entre outros.
Ministra, no Brasil e no exteriore, cursos e oficinas sobre Criatividade, Processo Criativo, Historia da Vida Atravs do Objeto e Oficina de Jias,
desde 1996.

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14. UMA TCNICA PARA O DESENVOLVIMENTO DOS PRODUTOS

IZILDINHA CARDERARI
Desenvolvimento de produtos na rea txtil- fios, fibras, construo de tecidos e acabamentos.
Conhecimento de tinturaria - fios e fibras.
Desenvolvimento de produtos para cama, mesa e banho com bordados manuais.
Experincia na construo e projeto de Revista Feminina e Revista de Decorao.
Experincia profissional
Cori - Ducal Roupas S/A- montagem de coleo de moda - 1971 1976.
Editora Abril - Revista Nova - Editora de Moda Junho de 1976 maro de 1984.
Camisaria So Paulo - estilista e proprietria - 1986 1990.
Grupo Verssimo - Coordenadora de Moda do Eldorado Plaza- (loja de departamento) - 1989 1994 junto com a Camisaria So Paulo.
Avelos- oficina de desenvolvimento de roupa da casa ( jogos americanos, guardanapos, mantas, toalhas de mesa, capas de almofadas- em tecelagem manual e industrial) 1994 2011.
Editora Abril Reprter e Editora Visual - Revista Casa Claudia - 1998 2010.
Editora Abril Reprter Editora Visual Colaboradora Revista Casa Claudia 2010 2011.
Desenvolvimento e criao do conceito DUOCASA junto da empresa MD MVEIS do RS conceito que marca a mistura de mveis de tecnologia
com peas artesanais brasileiras 2010 2011
Lar Doce Lar, programa do Luciano Huck equipe Marcelo Rosenbaum 2010 2011.
Desde 2004, a Avelos desenvolve produtos na linha Txtil para escritrios de arquitetura/ decorao de interiores e lojas como Esther Giobbi,
Collectania, Auping, Lelis Blanc.

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15. OS TUTORES PARA O TRABALHO COM AS MORADIAS

HENRIQUE PINHEIRO
Arquiteto e Urbanista, formado em 2001 pela Universidade Pontifcia Catlica de Campinas.
Formado em Permacultura Design & Consultoria pelo Ecocentro IPEC em 2003.
Formado em Bioconstruo pelo Eoccentro IPEC em 2003.
Formado no programa Ecoversidade em parceria do Ecocentro IPEC e o permacultor Bill Mollison.
Responsvel pelos projetos e obras do Ecocentro IPEC no perodo de 2003/2007.
Integrante da equipe brasileira na misso de capacitao em permaculura no Haiti em 2005.
Integrante da equipe brasileira de permacultura no design de ecosolues no Boom Festival 2006 em Portugal.
desde 2004, ministra cursos sobre Permacultura, Uso e manejo Sustentvel de gua, Bioconstruo e Ecodiversidade
Realizou diversos projetos e construes, como a Sede do Ibama na Rebio (Reserva Biolgica) do Lago Piratuba em Cutias Amap e Lago Piratuba em Vista Alegre Amap, o Design da comunidade Patau, no Rio Unini - Amazonas, proposta de remoo da comunidade por decreto
federal imposto pelo Parque Nacional do Ja - 2008;
Consultoria em Bioconstruo para a misso da Agncia Brasileira de Cooperao em parceria com o Instituto Elos no projeto Capacitao e Formao de jovens comunitrios em tecnologias sustentveis em Guin Bissau frica outubro de 2011;
TOMAZ LOTUFO
Tomaz Lotufo arquiteto e permacultor. Desenvolve um projeto de Permacultura com a equipe do Stio Beira Serra, localizado no Municpio de
Botucatu SP. Possui graduao em Arquitetura e Urbanismo pela Pontifcia Universidade Catlica de Campinas (2000). Atualmente, mestrando
pela FAU/USP na rea de concentrao Habitat. Atua como arquiteto no escritorio 2 Bio + Arquitetura, com foco Arquitetura de baixo impacto
ambiental e projetos comunitrios, e na equipe do Nucleo de Aplicao da faculdade de Arquitetura Escola da Cidade. membro da Rede de Permacultura Permear desde 2004.

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16. OS DESIGNERS GRFICOS PARA CRIAO DO CATLOGO E LIVRO

FABIANA ZANIN
Fabiana Zanin, 40 anos, designer e diretora de criao. Foi scia-diretora do estdio GOGO por mais de 15 anos. Com branding e campanhas publicitrias, posicionou e reposicionou marcas como Vivara, Etna e Arezzo. Em 2009 comeou a desenvolver um novo olhar sobre o mundo, o que
acabou resultando num olhar sobre o novo mundo. Fabiana participou do AGT Parque Santo Antonio, foi ndia, Amaznia, entrou em contato
com o movimento dos orgnicos e com outras iniciativas que esto mudando a realidade. Entendeu que a comunicao serve conscincia. Em
2011 realizou a comunicao da I Virada Sustentvel e fez a coordenao criativa do I TEDx Da Luz. Hoje, direciona o design e a estratgia de comunicao para unir pessoas, movimentos e marcas. Sendo um dos seus principais clientes, a incorporadora Idea Zarvos.

UREO TUPINAMB
Arquiteto e Urbanista, formado em 2011 pelo Instituto Camillo Filho, Teresina, Piau.
Possui uma ampla experincia em direo de arte, produo, elaborao de projetos de identidade visual e editorao eletrnica, trabalhando
junto a empresas como a TV Antares, Tratado de Arte e Laboratrio de Idias.
No IPHAN -Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional - executou a fiscalizao, elaborao de projetos, levantamento de edificaes e
elaborao de publicaes.
Desde 2011 proprietrio do escritrio Tupinamb Arquitetura e Grafismo, onde desenvolve projetos de arquitetura, identidade visual e editorao eletrnica.

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17. FOTGRAFA
TATIANA CARDEAL
Fotgrafa e artista visual.
Bacharel em Artes Visuais pela Faculdade de Belas Artes de So Paulo.
Desenvolve pesquisas e projetos que investigam a comunicao visual como ferramenta para a educao, cidadania, o desenvolvimento scioambiental e o humano.
Durante mais de uma dcada trabalhou para o mercado editorial. Neste perodo foi diretora e editora de arte da Fundao Victor Civita (Editora
Abril), das revistas Nova Escola, Veja na Sala de Aula, ELLE, Sade e Carcia. Designer e infografista na revista Placar, nos jornais Folha de S. Paulo e
Notcias Populares.
Desde 2005 atua como fotgrafa. Trabalhou com diversas organizaes nacionais e internacionais, entre elas: Amnesty International, Fundacon
AVINA, OXFAM International, The United Nations Institute for Disarmament Research, World Pulse, The Big Issue, One World, Childhood-Brasil,
Instituto Observatrio Social, Programa Cidade Sustentveis, Fundao Victor Civita, Conexes Sustentveis, Fundao Abrinq e Instituto Ilhabela
Sustentvel. E com as mdias:
Jornais The Independent e WOZ, National Geographic Channel, Deustche Welle, revistas Sunday Times Travel, Courrier International, Bulletin
(Credit Suisse), New Internationalist, Max, Plenty, Tomorrow, Annabelle, WIENERIN, Oryx e Holland Herald.
Recebeu os seguinte prmios e destaques:
2011 Bolsa premiada com bolsa de estudos pelo Foundry Photojournalism Workshop Buenos Aires, Argentina.
2010 Medalha de prata International Photo Biennial TashkentAle 2010 Tashkent, Uzbekistan.
2009 Documentary Awards | Brazilian Nations | Humanity Photo Awards (UNESCO) China.
2009 Prmio Jornalstico Vladimir Herzog de Anistia e Direitos Humanos | Castelo de Sonhos: Explorao Sexual de Adolescentes e Crianas na
BR-163 - Revista Na Mo Certa.
2008 25 Prmio Direitos Humanos de Jornalismo OAB-RS | Tradio Dizimada - Revista Observatrio Social
2007, 2008 e 2011 Nomeada para a National Geographic All Roads Photography Awards.
2004 Prmio Abril de Jornalismo | Reportagem Educao Sem memria no h aprendizagem - Revista Nova Escola
2003 Prmio Esso de Jornalismo | Criao grfica em revista Gente que constri o Brasil -Revista Nova Escola
2003 Prmio Abril de Jornalismo | Reportagem fotogrfica Gente que constri o Brasil - Revista Nova Escola
2001 Prmio Abril de Jornalismo | Matria Produzida Aos Mestres com carinho - Revista Nova Escola
Seu trabalho j foi exposto coletivamente no Brasil, na Blgica, na Frana, no Uzbequisto, na China, em Portugal e nos Estados Unidos. Tambm
exps individualmente nas cidades de Los Angeles (EUA) e Viena (ustria).
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18. A INTEGRAO ENTRE OS MLTIPLOS PARCEIROS - A PONTE

Para um projeto dessa amplitude e com mltiplos parceiros, faz-se necessrio uma integrao entre todos os envolvidos.
Para a realizao deste trabalho o AGT Brasil vai convidar Kak Wer Jecup e o Instituto Arapoty, para que conjuntamente
com uma liderana local faam essa integrao que se inicia com a chegada dos estudantes e continua durante todo o perodo
da Semana da Mo na Massa.
Este trabalho ser realizado por meio de vivncias, palestras e desenvolvimento de projetos eco-sociais. O principal objetivo
dessa integrao promover um alinhamento coletivo entre necessidades de uma comunidade, e valores a serem potencializados, como: expresso de gratido pela cooperatividade, co-responsabilidade pelo espao coletivo, auto estima e empoderamento social. Essas vivncias passam pela percepo da capacidade de transformao de situaes desfavorveis em solues
propositivas, procurando valorizar as razes culturais brasileiras, fazendo a integrao entre o espao coletivo e os grupos humanos pertencentes a este, como uma tribo coesa e propositiva.

KAK WER
Kak Wer ndio, empreendedor social e escritor, presidente do Instituto Arapoty
que trabalha na difuso de valores sagrados da cultura indgena brasileira, como uma base
para aes sociais sustentveis.
Nascido na cidade mas filho de ndios, Kak dirige o Instituto Arapoty, organizao voltada para a difuso dos valores
sagrados e ticos da cultura indgena. Escritor, ambientalista e conferencista, h 20 anos dirige o Instituto Arapoty.
Com o apio do Ministrio da Cultura, transforma jovens de Itapecerica da Serra em agentes culturais.

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O AMOR A ESSNCIA DO UNIVERSO

Coordenao geral

Marcelo Rosenbaum

(Sri Amma Bhagavan)

Equipe
Adriana Benquela
Ana Paula Harumi Eguchi
Ana Teresa Galli
Ludimilla Bueno

+ 55 11 3068 0157 so paulo sp brasil

rosenbaum@rosenbaum.com.br
www.rosenbaum.com.br
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