SEPARATA # 1: EL CONCEPTO: SU CREACIN Y DESARROLLO

Un concepto de diseo puede ser definido como la solucin a un problema. La concepcin de una
idea es la parte ms difcil del proceso creativo, la parte que separa al diseador creativo del mediocre.
Es la lgica resaltada, el pensamiento o razonamiento para disear una pieza -la idea primaria detrs
de la pieza- se deriva de instancias u ocurrencias, nace de un pensamiento o nocin. Algunas
personas le llaman plan o esquema. Otros dicen que es simplemente una nueva combinacin de cosas
viejas.
Ud. puede formularlo o toparse con l de pronto. Puede descubrirlo buscando informacin o hablando
con su cliente. Puede venir en la mitad de la noche o en la ducha. Incluso una cancin o una pelcula
pueden lanzarle un concepto.
Esto significa esencialmente, que debe tener una razn para hacerlo, para seleccionar las imgenes y
el color, para eliminar algo o usar una letra en particular. Este es el marco de trabajo para todas sus
decisiones de diseo. Es la raison detre. Esta razn y los elementos que use para transmitirlo
comunicarn con precisin los objetivos establecidos.

Qu es una solucin creativa?

Es una solucin al problema del cliente.

Es expresado a travs del lenguaje de diseo
Es apropiado para el cliente/producto, el espritu y los objetivos.
Comunica claramente.
Es funcional. Un envase tiene que abrirse, un pictograma tiene que identificar, un mapa tiene que
orientar.
Tiene impacto.
Es memorable
Es original
Es fresco, estimulante, emocionante y intrigante.
Est apropiadamente ejecutado.

DESARROLLE UN CONCEPTO

Su punto de partida cuando desarrolla un concepto debera ser sus objetivos y estrategia. Ud. puede
conocer su tema y hacer su investigacin. Luego piensa, siente, escucha, medita. Aqu, algunas
maneras para ayudarlo a desarrollar un concepto:

Defina su problema en sus propias palabras. Pregntese: Qu tengo que hacer? Cmo puedo
comunicarlo visualmente?.
Conoce el mensaje. Qu tiene que comunicar? Tiene que persuadir a la gente para comprar
algo o darle informacin?
Piense. Use su inteligencia. Su genio. Piense en ello de ah en adelante.
Haga una lista de algo y de todo lo que se relacione con el asunto.
Converse con gente. Pregunte lo que piensan acerca de su producto o compaa. Haga una
pequea investigacin de mercado en su entorno.
Lluvia de ideas. Tome su lista y piense en algo anlogo a l. No juzgue la lluvia de ideas. Slo
mantenga el pensamiento.
Use un buen diccionario. Si Ud. tiene una idea, resltela. Extindala y comprndala totalmente.

Mire todo lo visual, pinturas, cubiertas de libros, fotografas, letras de madera, instalaciones,
juguetes viejos. Todo.
Satrese. Encuentre algunas imgenes que se relacionen con su producto. Redzcalas,
seprelas y reconfigrelas. Pselas a travs de un fax o una fotocopiadora. Cambie texturas,
explore.
Medite. Luego salga y haga otra cosa. Ponga su proyecto en espera. Reljese.
Tome notas. Siempre tenga lpiz y papel a mano. No confe en su memoria; puede olvidarse.
Adems, escribindolo puede generar algo ms. Escriba todo lo que piense sobre el asunto.
Puede ser algo que use luego.
Cambie de direccin. Tal vez puede Ud. pensar en algo porque ha estado siguiendo el camino
equivocado. Trate otro camino.
Analice buenas pelculas o libros, u otros buenos diseos o anuncios. Imagine como otras
personas llegaron a sus conceptos.
Confe en su intuicin. Si tiene una idea, sgala. Vea a donde va. Pero... conozca la diferencia
entre un clich y una idea nueva.