Cmo crear los contenidos

ms irresistibles para tu
audiencia
Pasos para crear contenidos
A continuacin te quiero compartir los pasos que necesitas para crear
contenidos, luego te ir explicando qu tienes que hacer en cada caso.

1- Pblico
Como siempre tenemos que tener claro a quin le vamos hablar. Aqu
no puedes ser genrico, por el contrario, tendrs que ser especfico.
Cada contenido tiene un tipo de pblico y tu marca tiene diferentes
pblicos. La divisin ms bsica sera la de dividir entre clientes
actuales y nuevos clientes. A continuacin te dejo un ejemplo para que
veas qu se pueden generar contenidos distintos para cada tipo de
pblico:

2- Investigacin

Esta es la parte de concepcin de los contenidos, aqu te recomiendo

hacer lo siguiente:
Hacer una lluvia de ideas (brainstorming)
Concretar las ideas segn los tipos de contenidos
Investigar para ver qu estn haciendo los dems, tu industria y tu
competencia
Revisar

cosas
que
has

realizado anteriormente por si puedes reciclar

En sentido general, si investigas un poco cada da cuando te toca crear
siempre tienes muchsimas ideas. Ms bien te puede suceder que
tienes ideas y no tiempo, pero si lo haces al revs y te toca ponerte a
investigar para cosas puntuales de creacin se te har ms difcil la
tarea siempre.

3- Curacin de contenidos
Este paso es para revisar si tus nuevos contenidos pueden nutrirse de
contenidos existentes que han sido creado por otros o por ti mismo. Por
ejemplo, si tienes que crear un e-book la curacin de contenidos podra
ser la siguiente:
3

 Identificas los medios que tienen e-books iguales o parecidos

Lees los e-books de esa temtica que han sido creado, en especial
los de tu competencia. Tu misin es superarles SIEMPRE.
Archivas grficas, infografas, vdeos y cualquier recurso que podra
ser citado en tu e-book.
Si quieres saber ms sobre la curacin de contenidos tienes que leer el
post Qu es el content curator

4 Creatividad
No te asustes, no tienes que ser un sper creativo. Para aportar a tus
contenidos creatividad puedes tener unos principios bsicos:
No te limites con las primeras ideas, siempre intenta dar ms.
Utiliza las ideas de tus clientes, ellos son tu mejor fuente de
inspiracin. Su comportamiento te puede ayudar a crear
contenidos buensimos.
Convierte las necesidades de tus clientes en contenidos que
estratgicamente y con un toque de creatividad sern los ms
funcionales de tu marca.
Haz algo que nunca antes se ha hecho, con esto no me refiero que
te inventes un formato nuevo, ms bien me refiero a qu aportes
siempre algo ms. Salte de la caja, como siempre digo, crea
experiencias no productos. Por ejemplo, si todos se enfocan en
ofrecer tutoriales en texto, ofrece tutoriales en mini gif.
No sigas un formato de contenido, re-adapta el existente a tu marca
y tu audiencia. Por ejemplo, si quieres crear un e-book, cambia el
orden y hazlo funcional.

 Agrgale un ingrediente nico y muy de tu marca. Por ejemplo, yo

utilizo ilustraciones para explicar mis contenidos, es mi elemento
diferenciador.

5 Copywriting
No es lo mismo cmo crear contenidos qu cmo crear contenidos
irresistibles para tu audiencia. En el primer titular soy genrica y bsica,
en el segundo le agrego la palabra irresistible para llamar an ms la
atencin de mis futuros lectores. Ten en cuenta que al momento de
promocionar este post en Internet tengo que cautivar a la mayora de
personas para que accedan al contenido que he creado. Por eso a la
hora de crear contenidos te recomiendo lo siguiente:
Utiliza las palabras claves relacionados a tu marca, esas que
necesitas que asocien los individuos de tu audiencia a tu marca
Al momento de crear titulares piensa que tu objetivo es seducir NO
solo informar. Por eso agrega siempre palabras mgicas que
dejen curiosidad en la persona que las va a leer.
Sin duda alguna te recomiendo mi gua con 205 palabras y expresiones
sper funcionales.

6 Diseo
Cuntas veces no has dejado de leer algo o de visitar una pgina
porque es difcil de digerir todo el contenido debido al aspecto visual.
No nos engaemos, los contenidos funcionan como el amor, hay
algunos a primera vista donde la apariencia es lo que cuenta y otros
que se basan en lo que hay detrs y no slo en las apariencias fsicas.
Nunca sabes qu tipo de amor sentir tu pblico, por eso en sentido

general con tu marca tienes que ser MUY sexy. Mis recomendaciones
son:
Menos es ms
Ensea ms contenido visual que de texto
Destaca el botn de llamada a la accin
Destaca visualmente el beneficio
Mantn una coherencia entre el diseo y el contenido
Optimiza tu diseo para que se vea bien en diferentes dispositivos

7 Optimizacin
Hablar de optimizacin es como hablar de un maquillaje especial para
contenidos. Los buenos maquillajes cubren imperfecciones, resaltan
belleza y te convierten en quien quieres ser. Para optimizar los
contenidos puedes hacer distintas cosas:
Incluir palabras claves relacionados a vuestra marca
Adaptar los contenidos a cada uno de los canales
Revisar los textos que tenemos escritos para ver si podemos
mejorarlos

8 Mtricas
El ltimo paso son las mtricas, aqu no se trata de tener resultados, se
trata de crear los indicadores necesarios para poder medir el retorno de
inversin de nuestros contenidos. Hay mtricas cualitativas y otras
cuantitativas. Lo mejor es que las listes antes de lanzar tus contenidos
por si necesitas activar alguna herramienta en concreto. En Internet la
mayora de veces los datos o los obtienes desde el inicio o al final no
podrs conseguirlos todos.

Por cada mtrica que determines tendrs que saber cmo obtener los
datos, por ejemplo:
Contenido: E-book
Mtrica: Descargas
Herramienta para obtener datos: One Locker