A Arte Como Expressão Identitária: Os Formatos e A Apresentação Da Notícia No Programa Arte 1 em Movimento

Intercom!!Sociedade!Brasileira!de!Estudos!Interdisciplinares!da!Comunicao!
! XXXVII!Congresso!Brasileiro!de!Cincias!da!Comunicao!!Foz!do!Iguau,!PR!!2!a!5/9/2014
A arte como expresso identitria: os formatos e a apresentao da notcia no

programa Arte 1 em Movimento1
Profa. Dra. Paula Regina Puhl2
Famecos/PUCRS
Resumo
A proposta do artigo verificar e analisar como as representaes artsticas brasileiras so
apresentadas nas reportagens televisivas do programa semanal Arte 1 em Movimento,
pertencente ao canal por assinatura Arte 1 que iniciou as suas atividades em dezembro de
2012. O estudo teve como recorte duas edies do ms de junho de 2014. Foi feita uma
anlise quantitativa, a fim de identificar o tempo destinado s expresses artsticas
brasileiras e os tipos de arte mais citados nas reportagens e, posteriormente, na anlise
qualitativa foram analisados os formatos das reportagens, seus contedos e como essas
caractersticas representam/influenciam as identidades nacionais. A importncia de analisar
os formatos e a apresentao da notcia na revista eletrnica justificada devido ao
crescimento no nmero de consumidores do servio de televiso por assinatura em 2013.
Palavras-chave
Telejornalismo; Arte; Notcia; Identidade, Canal Arte 1
Arte e comunicao na televiso: uma breve introduo
O estudo tem como finalidade identificar a representao das identidades brasileiras
a partir das notcias sobre a arte brasileira veiculadas na revista semanal Arte 1 em
Movimento, no canal fechado denominado Arte 1, operado pela Rede Bandeirantes de
Comunicao. As atividades do canal iniciaram em dezembro de 2012 e esse se apresenta
como o primeiro canal brasileiro com programao inteiramente dedicada arte e cultura
e atualmente conta com onze programas3. O foco da anlise ser o programa Arte 1 em
movimento, caracterizado como uma revista eletrnica e por se dedicar s notcias de
msica, teatro, dana, literatura, artes visuais e cinema. Ele apresentado pela editora-chefe
do canal, Gisele Kato, normalmente gravado na Pinacoteca do Estado de So Paulo e
exibido aos domingos s 23 horas.
As reportagens exibidas no ms de junho de 2014 vo servir de ilustrao para
anlise, e nelas so verificadas quais as expresses artsticas mais presentes e quais cidades
e espaos artsticos do Brasil so citados na pauta, assim como tambm sero discutidos os
formatos de apresentao das informaes. Noticiar assuntos do campo artstico sempre
1
Trabalho apresentado no GP Telejornalismo, XIV Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento
componente do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Doutora em Comunicao Social. Professora do Curso de Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Relaes
Pblicas e Curso Superior de Tecnologia em Produo Audiovisual na PUC do Rio Grande do Sul. Pertence ao grupo
GIPTELE Grupo interinstitucional de pesquisa em telejornalismo. Contato: paula.puhl@pucrs.br
3
A grade de programao pode ser conferida em: http: <arte1.band.uol.com.br/programacao/Acesso em: 11 de
julho de 2014.
um desafio visto que o entendimento sobre a arte muito discutido seja na academia como
pela sociedade em geral.
Existem muitas discusses sobre o que arte, no entanto para esse artigo ser
seguida a definio de Bulhes (2000) que considera arte como uma categoria social
instauradora de valor. Esse valor legitimado muitas vezes pelas instituies museolgicas,
que constituem o lugar oficial da arte, destaca a autora. Alm disso o sistema das artes
fundamental para o reconhecimento de uma expresso artstica como obra de arte. Para
Bulhes (2000, p.40) O sistema pode ser definido como o conjunto de indivduos e
instituies que produzem, difundem e consomem objetos e eventos por eles mesmos
definidos como artsticos e que determinam os critrios da arte para toda uma sociedade em
determinada poca. Bulhes destaca que esses critrios so construdos historicamente
relacionados com as necessidades da sociedade em que se inserem, pois segundo a
pesquisadora as disputas pelo poder simblico envolvem valores estticos, mas tambm
interesses polticos, econmicos e sociais (BULHES 2000, p, 41).
Ao citar o pensamento de Bourdieu para definir o valor simblico na arte, Bulhes
(2000) afirma que a valorizao artstica est nos discursos proferidos pela disciplina de
Esttica, Histria da Arte e Crtica da Arte, que diferenciam uma pea exposta em um
artesanato de outra que vista em um museu ou outro espao museolgico.
Outra caracterstica necessria para uma expresso artstica ser considerada arte est
na interlocuo que ela estabelece com a sociedade, como por exemplo, as inmeras
interpretaes e citaes. A Gioconda, de Leonardo Da Vinci, por exemplo, exposta no
Louvre: essa pintura tem seu valor definido a partir de todos os livros que j se escreveram
sobre ela e dos inmeros estudos que oportunizou (BULHES, 2000, p. 42). Alm disso,
o valor de mercado, tambm definidor do valor simblico, a partir da raridade e
autenticidade da obra, no entanto Bulhes (2000) adverte que o importante para o valor da
arte a unio entre mercado e museu, pois o equilbrio entre essas duas partes ir garantir a
realizao das funes sociais da arte centradas na valorizao simblica de um produto da
criatividade humana dentro de uma determinada sociedade e contexto histrico e social.
A fim de complementar essa discusso Gonalves (2007) compreende a arte como
um fenmeno cultural complexo, por possibilitar diferentes experimentaes nos processos
comunicativos e constituir um campo de circulao de valores e signos. No contemporneo
so presenciados diferentes relaes com a tcnica que promove releituras de discursos e
prticas sociais ligadas s aos nossos modos de vida, possibilitando a produo da diferena
nos tempos atuais.
A relao da arte, cultura e comunicao na contemporaneidade traz novamente a
arte para um lugar de objeto de consumo e produo simblica, para Gonalves ( 2007, p.
4) A arte vai nos interessar especialmente pela aventura de carter esttico e subjetivo a
que pode dar lugar - onde o esttico diz respeito a formas de sensibilidade criadoras e o
subjetivo, produo social de estilos de vida. Essa ideia aponta para um dos objetivos da
arte que produzir marcas na sociedade pela qualidade das experincias subjetivas.
Para o autor desde o incio do sculo XX, por intermdio das vanguardas artsticas,
foram realizadas uma srie de experimentaes com a comunicao, no no nvel de
transmisso mas no da criao e no rearranjo de cdigos sociais, por incorporar elementos
da cultura e da sociedade, seja refletindo ou reforando valores, ou ainda criticando e
rompendo com as culturas de determinados contextos histricos.
Nesse sentido Gonalves (2007) destaca que o campo se abre para a incluso de
suportes como a fotografia, cinema, vdeo, computador e internet. Esse fato se explica por
ser a arte um processo de produo simblica que colabora com o ver e o pensar os modos
pelos quais os homens se relacionam hoje com as tecnologias e com a comunicao,
criando assim usos diferenciados das mdias e das tecnologias, assim como possibilidades
de interveno. Gonalves ( 2007, p 6) ressalta essa relao entre arte e pertencimento, ao
dizer a produo de arte pode ser considerada no exatamente como um espelho de uma
sociedade, mas talvez como um mapa onde seria possvel localizar os modos como os
homens produzem seus valores, problematizam sua existncia e, ao mesmo tempo, a
transformam.
Ou seja, para o autor a prpria experincia promovida pela arte influencia
diretamente nas percepes e discursos. Novas experincias sociais, estticas e
comunicativas acabam por aparecer unindo elementos que vo alm da palavra, imagens e
ideias, essas experincias habitam juntas uma mesma e complexa rede. O autor finaliza suas
ideias a partir da fala a seguir,
as relaes entre arte e comunicao constituem um importante espao de
investigao, na medida em que valores da cultura e da experincia do homem so
a criados, processados e rearranjados constantemente e, por isso, necessitam ser
revisitados para permitir o surgimento de novas perspectivas e ferramentas de
anlise do fenmenos contemporneos da comunicao.(GONALVES, 2007, P. 9)
Partindo dessas argumentaes expostas se justifica a escolha desse estudo que tem
como foco o canal Arte 1 e a verificao de como a televiso, mais especificamente um
canal por assinatura, representa as expresses artsticas brasileiras, j que se entende a
televiso como meio que dialoga e constri um processo comunicativo com um pblico
mais expressivo do que aquele que frequenta instituies museolgicas. Com a finalidade
de conhecer e legitimar o objeto de estudo escolhido, no prximo item so apresentados
alguns dados sobre o mercado dos canais por assinatura no Brasil e o canal Arte 1.
Canais por assinatura no Brasil: tendncias de um mercado em expanso
De acordo com o ABTA Associao Brasileira de Televiso por Assinatura4, o
Brasil possui 5. 565 muncipios atendidos pelo servio de televiso por assinatura,
totalizando 18.019.677 assinantes no quarto trimestre de 2013. Esse indicador teve um
crescimento de 2,3% em relao a terceiro trimestre do mesmo ano quando o nmero era de
17.622.166. Esses nmeros refletem no faturamento, incluindo publicidade que teve um
crescimento de 5,1 % entre esses dois trimestres de 2013, citados anteriormente, o
faturamento total chegou a R$ 7.500.319.553. Esse crescimento do setor posicionou o
Brasil como o sexto maior mercado de televiso por assinatura no mundo.
Tambm em 2013, segundo a publicao Mdia Fatos5 da ABTA, os domiclios
assinantes eram 17 milhes, que significa acesso a mais de 54 milhes de pessoas sendo
que a populao do pas pelo IBGE publicada em primeiro de julho de 2013 no Dirio
Oficial da Unio 200 milhes6.
Segundo a ABTA a implantao da TV por Assinatura no pas foi regulamentada
por um decreto de 1988, e em dezembro de 1989 o Governo introduziu oficialmente a TV a
cabo no pas. Em 1991 grandes grupos de comunicao como as Organizaes Globo, pela
Globosat, Grupo Abril, Grupo Algar entre outros ingressaram no setor, investindo alto em
novas tecnologias. Mas foi em janeiro de 1995, com a promulgao da lei de TV a Cabo
(n 8.977), que as permisses de operao foram transformadas em concesses, sendo
decidido que novas licenas s seriam concedidas por meio de licitaes abertas pelo
Ministrio das Comunicaes. Essas licitaes s foram concludas em 1998 pela Anatel e
em 1999 iniciou a implantao e no ano 2000 comearam as operaes.
4
Os dados usados sobre televiso por assinatura decritos nesse artigo podem ser conferidos no site da ABTA,
disponvel em:< http://www.abta.org.br/dados_do_setor.asp. Acesso em 10 de julho de 2014.>
5
A publicao est disponvel em: <http://www.midiafatos.com.br/site2013/index.html#4> Acesso em 9 de julho
de 2014.
6
Informao retirada da pgina do G1, disponvel em:< http://g1.globo.com/brasil/noticia/2013/08/populacaobrasileira-ultrapassa-marca-de-200-milhoes-diz-ibge.html >Acesso em 14 de julho de 2014.
De acordo com a ABTA essas atividades comearam a ser reguladas pela Anatel
com,
a promulgao da Lei Geral de Telecomunicaes (Lei n 9.472), em 1997, a
Anatel Agncia Nacional de Telecomunicaes assumiu a funo de rgo
regulador de todos os servios de telecomunicaes, inclusive de televiso por
assinatura, e vem dado continuidade ao processo licitatrio para expanso dos
servios.
Outro regulamento que colaborou para a expanso do mercado dos canais

segmentados foi o Servio de Acesso Condicionado (SeAC), aprovado em 2012 pela
Resoluo n 581, que tem como objetivo:
Art. 1 Este Regulamento tem por objetivo disciplinar as condies de explorao e
fruio do Servio de Acesso Condicionado (SeAC), bem como a prestao do
Servio de TV a Cabo (TVC), do Servio de Distribuio de Sinais Multiponto
Multicanal (MMDS), do Servio de Distribuio de Sinais de Televiso e de udio
por Assinatura via Satlite (DTH) e do Servio Especial de Televiso por
Assinatura (TVA).7
No regulamento, no Art 2, expresso que a prestao do servio livre para

empresas constitudas sob as leis brasileiras com sede e administrao no Pas. Essas
normas colaboraram para o aumento de operadoras no pas. Entre elas est a associao
NEOTV8 que une 145 empresas, entre elas operadores de TV por Assinatura e provedores
de Internet, atuando em mais de 475 cidades, de vinte estados brasileiros. Entre os
associados esto a Globosat, ESPN Brasil, Fox, o canal Arte 1 entre outros.
A NEOTV tem como objetivo negociar contedo e formatar produtos para
operadores independentes de TV por Assinatura e Internet, alm de ter papel institucional
no setor de telecomunicaes, buscando a livre concorrncia e a competitividade no
mercado.
Essa concorrncia do mercado vai ao encontro dos dados de 2013 disponibilizados
pela ABTA que comprovam esse novo comportamento do mercado, no terceiro semestre de
2013 o crescimento do nmero de assinantes foi de 3,9%. Em relao ao mesmo perodo em
2012 foi notado o crescimento de 14,4%.
Com o aumento de assinantes importante saber mais sobre o perfil desse pblico.
De acordo com o anurio Mdia Dados 20149, que publica as tendncias de consumo
mercado brasileiro, mostra que pblico das TVs segmentadas composto por 49% de
mulheres e 51% de homens, as faixas etrias predominantes so 20/29 anos com 23%,
7
A resoluo N 581 da ANATEL e o regulamento do SeAC podem ser conferidos na ntegra no endereo:
<http://legislacao.anatel.gov.br/resolucoes/34-2012/139-resolucao-581>. Acesso em 10 de julho de 2014.
8
Dados sobre a NEOTV disponveis em:< http://www.neotv.com.br/. Acesso em 10 de julho de 2014.
seguido por 30/39 anos com 20% e em terceiro lugar, em empate 40/49 e 50/64 anos com
15%. A classe econmica B2, que possui renda mdia individual de R$ 1.769,08, a que
mais predominou com 28%, seguida pela C1, renda mdia individual de R$ 1.194,61 com
24%.
A TV por assinatura est presente em aproximadamente dezoito mil domiclios,
sendo que a maior parte deles 62% usam a tecnologia DTH9 e 38% usam Cabo. No
levantamento sobre a evoluo de penetrao do meio foi constatado que 44% dos
assinantes, o que equivale a 22.865.000 de pessoas, assistiram pelo menos uma vez na
semana algum canal pago em 2013, enquanto que no ano 2004 o percentual era de 18%.
Outras informaes interessantes apresentadas no Mdia Dados foi a relao da Classe C,
renda mdia individual de R$ 1.039,58, com esse mercado, em 2013 34% teve acesso ao
servio enquanto que em 2007 era 7%.
Sobre a audincia, informao imprescindvel para esse artigo, dos 22.191.149
assinantes consultados pela pesquisa, no horrio das 18h meia noite a faixa horria de
maior pico de audincia, pois 26% esto com aparelhos de televiso ligados, desse nmero
por volta de 16% est vendo televiso aberta e 8% TV por assinatura. Outra curiosidade o
ranking dos canais por assinatura com maior nmero de assinantes, o Discovery Kids, da
Discovery ocupa o primeiro lugar com quase 16 milhes, em segundo lugar a Globo News
com 15.368.554 e em terceiro o canal Multishow com 15.363.098, ambos da Globosat. J o
Canal Arte 1 conta com 10.051.863 assinantes, ocupando o trigsimo sexto lugar. No
entanto importante destacar que o canal iniciou as suas operaes no final de 2012 e
mesmo assim deixa para trs no ranking canais mais tradicionais como: CNN Internacional,
Band Sports e os canais Telecine.
A arte em pauta: o programa Arte 1 em Movimento
Para ilustrar a discusso entre arte, informao e identidade brasileira no canal Arte
1, sero apresentadas e analisadas somente as reportagens referentes a expresses artsticas
brasileiras, que so entendidas nesse artigo como obras feitas ou executadas por brasileiros,
presentes nas edies do dia 15 de junho gravada no Palais de Tokyo em Paris e a edio de
22 de junho de 2014, gravada na Pinacoteca do Estado de So Paulo. O motivo da escolha
desses dias foi devido ao incio da Copa do Mundo no Brasil em 12 de junho, nesse sentido
DTH a abreviatura do termo em ingls direct to home. uma modalidade de transmisso de

televiso digital via satlite, nos mesmos formatos que a TDT (Televiso Digital Terrestre) e podendo incluir
servios como acesso internet, email, entre outros. Exemplos so as operadoras como Sky, GVT, TecSat.
a primeira edio foi produzida na semana inicial do campeonato e na segunda data o

evento esportivo j estava em andamento. Os programas foram acessados na pgina do
programa Arte 1 em Movimento, separados em quatro blocos.10
Para organizar a descrio e o melhor aproveitamento dos dados coletados foi
organizado um quadro para cada uma das edies do programa com os seguintes elementos:
formas de apresentao da notcia, descrio e formato, a expresso artstica a qual o
contedo se refere e a durao. Devido a extenso das informaes, a seguir somente um
exemplo para visualizao:
Quadro 1 Exemplo de coleta de dados do Programa Arte 1 em Movimento
Formas de apresentao da
notcia:
Arte1 Espia
Programa Arte 1 em Movimento

Edio 15/06/2014 Gravado em Paris no Palais de Tokyo
Bloco 1 Durao: 429
Expresso
Descrio e formato
artstica::
Reportagem com sonoras com os atores Cludia Raia,
Jarbas Homem de Mello do musical Crazy for you.
Imagens dos bastidores dos ensaios, sempre
Teatro
acompanhados pela voz dos atores j citados. Ao
brasileiro
final da reportagem aparece na tela o local onde est
ocorrendo o espetculo.
Durao:
429
Fonte: desenvolvido pela autora (2014)

O quadro foi produzido com o intuito de ser uma espcie de espelho11 do programa.
Nesse sentido preciso esclarecer alguns conceitos que fazem parte do vocabulrio
telejornalstico que foram usados para a descrio, entre eles: cabea, que a abertura da
matria, ou seja o apresentador est sempre em quadro e fala direto ao telespectador;
escalada so frases curtas, manchetes sobre o que ir ter no programa; off, quando ouvimos
a voz do emissor e a sua imagem no est em quadro; passagem que a gravao feita pelo
reprter no local do acontecimento e pode ser utilizada no meio de uma matria; sonora
termo para designar uma fala da entrevista; reportagem so matrias que contam com
imagens, entrevista e off; G.C o gerador de caracteres usado para inserir legendas junto s
imagens e por fim roll que a assinatura do programa onde constam os nomes dos
participantes da equipe (PATERNOSTRO, 1999).
Esse levantamento feito atravs do quadro foi fundamental para estruturar e
colaborar tanto com anlise quantitativa quanto com a qualitativa. Na primeira leitura dos
dados foi notado a partir da coluna 1 Formas de apresentao da notcia e da coluna 2
10
importante esclarecer que a autora baixou os videos das datas escolhidas, porm esses no esto
mais disponveis pois a cada nova edio do programa o canal subsitui os videos na sua pgina na web.
<www. http://arte1.band.uol.com.br/category/programas/videos/arte-1-em-movimento/integra-do-programa/>
Acesso em 15 de julho de 2014.
11
De acordo com diversos manuais de telejornalismo, o espelho mostra a ordem e tempo das matrias
que compem um programa ou telejornal.
Descrio e Formato algumas caractersticas comuns a maneira em que o programa

estrutura as informaes, entre elas a escolha em no ter um reprter em quadro, ou seja, a
ausncia da figura do mediador e quando esse aparece a prpria apresentadora e editorachefe do programa Gisele Kato que participou como reprter em somente uma entrevista
em cada uma das edies analisadas. O formato de reportagem mais utilizado apresentou
cabea, sonora com artistas, curadores e outros porta-vozes de exposies e galerias, sendo
esse um recurso muito usado, inclusive essas falas das entrevistas servem de off para as
reportagens que contam sempre com muitas imagens para cobrir as informaes ditas pelas
fontes. Essas caractersticas sero aprofundadas no item anlise qualitativa das edies
desse artigo, quando sero relacionados os formatos escolhidos pelo programa para veicular
a informao com a representao da identidade brasileira por intermdio das reportagens.
Na anlise quantitativa o objetivo foi verificar o tempo disponibilizado para
informaes sobre expresses artsticas com temtica brasileira e tambm foram
consideradas aquelas que contavam com artistas do Brasil, mesmo quando a obra era de
origem estrangeira. Alm disso o levantamento proporcionou destacar as expresses
artsticas que foram contempladas, nesse aspecto ressaltamos que foi utilizada a
nomenclatura Artes visuais para se referir a expresses artsticas como escultura, gravura,
pintura, grafite e fotografia; aparecem tambm Cinema; Literatura; Teatro e Msica. No
prximo item so apresentados essas informaes nas duas edies escolhidas.
Anlise quantitativa das edies do Arte 1 em Movimento
Edio do dia 15 de junho de 2014 : essa edio teve a durao total de 39 minutos
e 16 segundos, ao todo foram 10 reportagens, sendo que destas 4 foram sobre expresses
brasileiras, somando 15 minutos e 35 segundos. Duas reportagens foram sobre teatro, uma
sobre msica e outra sobre artes visuais, com nfase ao grafite.
Mesmo no sendo o recorte da anlise destacam-se 5 reportagens a respeito de
manifestaes artsticas estrangeiras, totalizando 17 minutos e 32 segundos . Acredita-se
que a incluso dessas matrias foi por que a editora-chefe esteve em Paris para a gravao
dessa edio e por isso foram aproveitadas as atraes culturais da cidade. A expresso
artstica que mais se destacou foi referente as Artes Visuais em 4 reportagens e uma sobre
literatura.
Edio do dia 22 de junho de 2014: a durao dessa edio foi de 47 minutos e 31
segundos e contou com 11 reportagens com tempo total de 34 minutos e 16 segundos,
dessas somente uma, com durao de dois minutos e quarenta segundos, no tinha como
pauta uma expresso artstica brasileira. Sendo assim foram 31 minutos e 36 segundos
destinados arte brasileira.
Porm, diferente da edio anterior, essa contou com 5 depoimentos de artistas com
uma mdia de 30 segundos cada, somando 3 minutos e 21 segundos. A insero dessas
falas puderam ser conferidas em diferentes blocos do programa e serviram como
complemento para a primeira reportagem apresentada no bloco 1 sobre a exposio A
experincia da Arte, arte para crianas - que ocorreu no Centro Cultural do Banco do
Brasil em Braslia. Ao somarmos o tempo desses depoimentos com os das reportagens j
abordadas no pargrafo acima, essa edio dedicou 34 minutos e 57 segundos para
expresses artsticas brasileiras como: artes visuais ( 4 reportagens), Msica (5), Cinema e
Teatro com uma incidncia cada. Destaca-se que se incluirmos os depoimentos esses fazem
parte da expresso artes visuais.
No quadro 2, logo abaixo, possvel visualizar os principais resultados da anlise
quantitativa, considerando que o tempo total da soma das duas edies de 1 hora e 26
minutos.
Quadro 2- Representao quantitativa das expresses artsticas brasileiras nas
2 edies analisadas do programa Arte 1 em movimento
Categorias artsticas
Total de reportagens
Tempo
Artes Visuais
Msica
Teatro
Cinema
Reportagens e
tempo total
3
1
14
19 minutos e 51
segundos
13 minutos e 26
segundos
12 minutos e 6 segundos
3 minutos e 58 segundos
49 minutos e 21
segundos
Considerando as somente as 14 reportagens foram 49 minutos e 21 segundos

dedicados para a cobertura de expresses artsticas brasileiras, no entanto ao considerar os
depoimentos avulsos veiculados na edio do dia 22 de junho, o tempo total foi de 52
minutos e 32 segundos.
importante destacar que no foram contabilizados nos dados acima os tempos das
cabeas, chamada de blocos, vinhetas de transio entre as matrias e roll final, esses
recursos sero comentados na anlise qualitativa.
Anlise qualitativa das edies do Arte 1 em Movimento
Com base nos dados quantitativos foi estabelecido como procedimento analtico o
foco nas 14 reportagens que citam as expresses brasileiras. Nesse sentido foram
observadas, que independente da forma de arte abordada, ar reportagens so organizadas da

seguinte forma: imagens bem produzidas no local em que ocorre a notcia, contam
geralmente com mais de uma fonte como mediadora da informao, essas falas seguem um
formato de depoimento, j que as fontes olham diretamente para a cmera estabelecendo
uma proximidade com o espectador. Outro aspecto sobre o uso do off, diferentemente de
reportagens de telejornais, ele falado pela prpria fonte e a partir do texto dito por ela so
colocadas imagens que ilustram as informaes comentadas. Foi percebido em somente
duas reportagens, em edies diferentes, a presena do reprter, na verdade da
apresentadora e editora-chefe do programa, como comentado anteriormente. Essas
reportagens com mais de 5 minutos mostram a editora como entrevistadora, porm alm de
mostrar a interao entre fonte e reprter tambm so utilizadas as falas do entrevistado
como off para cobrir as imagens.
A presena do reprter algo j esperado pelo espectador da televiso, diversos
conceitos sobre passagem em reportagens televisivas e o papel do reprter em uma
reportagem tema de diversos manuais e obras que abordam o telejornalismo. Fechine e
Lima (2009) discutem essas definies que versam sobre a presena do reprter na tela e
sua utilidade, seja para passar uma informao que no se tenha imagem como nmeros e
estatsticas, como ligao entre diferentes partes da reportagem, ou ainda como condutor e
esclarecedor das informaes que fazem parte da notcia. As autoras, por sua vez,
apresentam um estudo focado na passagem do reprter como uma funo textual para
estruturar uma reportagem.
Tambm so encontradas outras abordagens como a de Lage (2001) que defende a
ideia de que o reprter deve estar onde o seu pblico no pode estar. Ele acredita que o
reprter ao estar no local do fato tem mais condies de selecionar o que ou no relevante,
pelo fato de estar vivenciando as reaes das pessoas envolvidas. Esse processo produtivo
diferencia uma reportagem viva de um relato construdo. J Dantas (2004) defende que um
bom reprter capaz de contar bem um fato ocorrido na sua vizinhana, mas que tambm
no desiste de uma boa histria.
No caso das edies analisadas do Arte 1 em Movimento essa funo do reprter
merece reflexo. Como as pautas, certamente precisam de produo, o reprter no precisa
ir correndo para apurar o fato, a sua funo percebida mas de maneira discreta na
construo do roteiro da reportagem, na escolha das imagens para cobrir os offs e na
elaborao das perguntas que regem o fio narrativo das reportagens.
10
No entanto isso no quer dizer que sua funo menos importante, pelo contrrio,
como abordado no item sobre o crescimento das TVs por assinatura no Brasil, os pblicos
de diferentes classes sociais tm tido acesso aos canais segmentados, e quando o assunto
arte preciso, muitas vezes, traduzir, explicar qual o sentido e a importncia dessas
expresses artsticas para a sociedade e destacar que a arte no est ligada somente ao
entretenimento e sim representam a cultura e as maneiras de olhar de uma poca. E como
essas reportagens esto sendo veiculadas na televiso, e no caso do canal Arte 1 que em
menos de 2 anos j possui mais de dez milhes de assinantes, esse cuidado deve ser levado
em conta.
Mesmo as reportagens sobre expresses artsticas produzidas em outros pases,
abordadas pelo programa, colaboram com a construo de conhecimento sobre o campo
artstico, pois elas levam at os telespectadores criaes artsticas que talvez alguns deles
no venham a conhecer, ao mesmo tempo, que podem incentivar pblicos com poder
aquisitivo mais alto a conhecer museus e lugares que foram mostrados nas reportagens.
Essa discusso do formato usado pelo programa imprescindvel no momento em
que essas reportagens so veiculadas pela televiso. As caractersticas do meio televisivo
no podem ser colocadas como secundrias, pelo contrrio, preciso pensar uma televiso
diferenciada que consiga, por intermdio dos seus programas, comunicar com diferentes
pblico, usando uma linguagem acessvel sem perder a qualidade que o pblico da televiso
segmentada busca. Em pesquisa realizada pelo instituto Data Popular, apresentada em abril
de 201312 clientes das classes C e D representam 66% dos assinantes de TV por assinatura
no Brasil. O estudo citado na reportagem disponvel no site da Revista Exame, faz uma
projeo que em cinco anos, a classe mdia vai alcanar a penetrao de TV por assinatura
da classe alta, com um mercado potencial de 14,2 milhes de novos municpios. No texto
Renato Meirelles, scio-diretor do instituto de pesquisa comenta que preciso entender a
lgica de consumo da classe C, ele diz o consumo a satisfao, oportunidade,
pertencimento. esquecer o passado da restrio, tornar tangvel a conquista. antes de
tudo investimento. diferente de consumismo. Ao mesmo tempo que os programas das
TVs por assinatura busca um dilogo com a classe C preciso estar atento ao fato de que,
segundo o Mdia Dados (2014), a penetrao do meio muito alta nas classes A1, renda
familiar individual de R$ 6.916,32 com 90% e A2, renda familiar individual de R$ 3.330,82
12
Informaes retiradas do site da revista Exame, disponvel em:

< http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/95-de-novos-clientes-de-tv-por-assinatura-sao-classec-ou-d>. Acesso em 15 de julho de 2014.
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com 82%. Ou seja, a qualidade precisa ser preservada, porm isso no impede de que a
linguagem das reportagens seja acessvel aos mais diversos pblicos.
Devido a esse alcance da televiso por assinatura em diferentes classes sociais,
apontado em pesquisas j citadas no artigo, justifica-se pensar em como um canal pago,
com foco em arte e cultura, apresenta, escolhe, noticia a arte brasileira e como essa
representao, por intermdio de reportagens televisivas podem vir a reforar, questionar ou
legitimar a identidade brasileira. Autores como Chartier (1991), Bourdieu (1998) e Hall
(2005) consideram a identidade, como algo mltiplo que se constitui como processo em
permanente construo e em relao ao outro, a partir da relao de alteridade e do
sentimento de pertena. Uma identidade expressa pelo sentimento de pertencimento a um
grupo. As prticas sociais so responsveis em demarcar as fronteiras entre um grupo e
outro. A identidade se forma, a partir da percepo da diferena, baseada em uma relao
de alteridade.
Chartier (1991) complementa ao relatar que a construo das identidades sociais
pode se dar de duas formas. De um lado, como resultado do tensionamento das foras que
compem a sociedade; de outro, como reflexo da imagem que cada grupo tem de si mesmo
e como age neste sentido. Essas representaes e os seus significados esto em constante
construo e recebem influncias de acordo com os interesses dos grupos que as produzem,
refutando assim a ideia de neutralidade dos atores sociais. Nas palavras de Chartier (1191,p.
17), embora as representaes do mundo social aspirem universalidade, so
determinadas pelos interesses de grupo que as forjam.
No caso das identidades nacionais Hall (2005) coloca que a nao no apenas uma
entidade poltica mas algo que produz sentidos um sistema de representao, e ao
entender as produes artsticas de um pas, possvel compreender aspectos do seu povo e
de suas regies. O autor considera que as culturas nacionais, ao produzir sentidos com os
quais podemos nos identificar, esses colaboram com a construo de identidades. O autor
destaca que no possvel conceber as culturas nacionais como unificadas, e sim como um
dispositivo discursivo que representa a diferena como unidade ou identidade. No entanto,
no existe uma nao que seja composta de apenas um povo, uma nica cultura ou etnia,
por isso quase impossvel unificar a identidade nacional em torno da raa, uma vez que a
identidade no se constituiu por intermdio de uma categoria biolgica e sim discursiva.
Nesse contexto a arte, como expresso e valor simblico, de acordo com Bulhes
(2000), pode ser uma espcie de costura das identidades nacionais, preciso conhecer
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tanto para identificao como para perceber a diferena. Para Ortiz (1994), a cultura e a
identidade brasileira foram instauradas pelo papel do Estado, porm ele acredita que
preciso um agente mediador externo para unir o popular e o nacional, pois a construo da
identidade nacional est ancorada na interpretao, e dessa forma os formadores de opinio
fazem esse jogo das relaes, no caso a televiso e suas estratgias de comunicao podem
ser vistas hoje como mediadoras e legitimadoras de informaes, entre elas pautar ou
colocar vista o que ou no uma arte de qualidade feita por brasileiros.
Ao analisar as expresses artsticas mais citadas nas edies, foi notado que as artes
visuais e a msica foram abordadas em mais reportagens, obviamente que o calendrio da
programao artstica balizou essas escolhas. As pautas a respeito das artes visuais
versaram sobre a prtica do grafite que cada vez mais toma conta das ruas de grandes
capitais como So Paulo e passa por uma legitimao recente ao comear a ser reconhecida
por algumas instituies museolgicas, assim como outras formas de arte urbana, que no
Brasil tem representantes como os artistas visuais Os Gmeos conhecidos primeiro fora e
depois dentro da pas. As duas reportagens sobre essa temtica se passam em So Paulo, a
primeira fez parte do quadro Arte 1 Espia sobre um projeto que envolveu mais de 70
grafiteiros na pintura de um mural em homenagem a Copa do Mundo de Futebol. E a outra
reportagem que contou com a presena da editora-chefe, mostrou as obras do artista visual
Zezo que abriu uma exposio no Museu Zipper na capital Paulista. Nessa entrevista,
Gisele Kato legitima esse tipo de expresso artstica ao terminar a entrevista com o seguinte
comentrio: Zezo voc sabe que o Arte 1 est sempre acompanhando voc, seu trabalho,
a gente super f.... obrigado at a prxima. Ainda durante a entrevista Gisele destaca que
a equipe do Arte 1 j havia mostrado o ateli de Zezo localizado no centro de So Paulo na
localidade conhecida como cracolndia.
As outras reportagens que destacaram as artes visuais foi a exposio voltada para o
pblico infantil no CCBB de Braslia que contou com artistas brasileiros j reconhecidos
como Cildo Meireles e Vik Muniz. As obras e a proposta da exposio receberam destaque
do programa pois alm de uma reportagem ocorreram cinco inseres de depoimentos de
artistas que faziam parte da mostra. Outro espao de destaque no cenrio cultural brasileiro,
o Ita Cultural de So Paulo, foi pauta do programa do dia 22 de junho, por ter organizado a
exposio Ocupao Jards Macal, a vida do msico e suas composies tambm foram
contempladas em uma reportagem categorizada como msica, no quadro 2. Sobre essa
categoria foi notado a diversidade dos estilos abordados pelas reportagens, duas tiveram
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como enfoque e a msica erudita (pera e orquestra), outras duas citaram bandas novas, O
Terno e, na editoria - Esto na nossa Mira- a banda Charles e os Marretas que misturam
diferentes estilos musicais.
Na categoria teatro o programa mostrou tanto o teatro/musical crazy for you, que
tem a atriz da rede Globo Cludia Raia como protagonista, quanto peas experimentais
feitas por coletivos de atores. J na categoria cinema foi vista somente na edio do dia 22
de junho, a reportagem sobre a estreia do filme de fico Riocorrente do diretor Paulo
Sacramento. Na cabea da matria Gisele Kato destaca que o diretor tambm dirigiu o
documentrio Prisioneiro da Grade de Ferro de 2003 e destaca os prmios recebidos pelo
filme. Essa reportagem alm da fala do diretor, conta com depoimentos de um ator e da
atriz principal. Ao final colocado em G.C o nome do filme e a distribuidora, mas no so
indicados os cinemas que esto veiculando o longa-metragem.
Apontamentos sobre Arte, televiso por assinatura e identidade brasileira
O objetivo do artigo foi refletir, a partir da anlise quantitativa e qualitativa das duas
edies do Arte 1 em Movimento, sobre o aumento do acesso s televises por assinatura no
Brasil e como essa nova tendncia de mercado poder impactar na produo de contedo e
nos formatos televisivos dos canais segmentados como o Arte 1. Por entender que a
televiso, seja ela aberta ou paga, tem funo de mediadora cultural junto aos seus pblicos,
a finalidade da pesquisa foi ver como as expresses artsticas brasileiras, que so as pautas
principais do canal Arte 1, que tem como slogan o primeiro canal brasileiro com
programao inteiramente dedicada arte e cultura, so representadas seja pelo formato
da reportagem, pela escolha das pautas ou ainda pela a presena ou no de um reprter na
tela e como essa apresentao das informaes podem vir a influenciar a identidade
nacional.
Os dados quantitativos dessa pequena amostra selecionada mostra que mais da
metade do tempo das duas edies foram dedicadas arte brasileira e suas diferentes
manifestaes. Foram contemplados tanto artistas consagrados como jovens talentos nas
reportagens.
Foi possvel tambm verificar a relao dessa identidade proposta pelas matrias
com foco na arte do pas em relao s pautas das reportagens internacionais, que citaram
produes artsticas de movimentos de vanguarda como a exposio que contou com obras
dos artistas espanhis Dal, Picasso e Goya no Museu de arte Brasileira Faap em So
Paulo ou ainda levaram para a televiso imagens de centros culturais parisienses como o
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Museu Rodin, Fundao Cartier e da Galeria de arte moderna de Natalie Seroussi ,que j
exibiu obras de artistas brasileiro da dcada de 70 como Hlio Oiticica e Lygia Clark.
Fazer concluses precipitadas sobre as consequncias identitrias provocadas pelo
meio televiso e por canais segmentados e pagos no o melhor caminho, porm os
nmeros relacionados ao mercado das TVs por assinatura, a ascenso da classe mdia e o
interesse mercadolgico em ter um canal com programao voltado arte e cultura
sinalizam aos profissionais da comunicao que no basta seguir os antigos formatos e
frmulas, preciso estar atento a diferentes formas de apresentao da notcia sem perder a
qualidade do contedo.
Os jornalistas tm a conscincia das prticas produtivas da notcia, o valor de uma
boa produo, a preocupao na escolha das fontes e os cuidados na edio do texto e da
imagem, mas essas prticas podem ser somadas a novas alternativas narrativas para
transmitir informaes e notcias.
sabido que as mdias possuem a capacidade de
influenciar na projeo dos acontecimentos junto opinio pblica, nesse sentido entendese tambm que quando a mdia destaca as expresses artsticas ela pode vir a
colaborar/influenciar/legitimar o entendimento da(s) identidade(s) nacionai(s).
Referncias bibliogrficas
BOURDIEU, Pierre. O poder simblico. Lisboa: Bertrand/Difel, 1998.
BULHES, Maria Amlia. A arte como valor e a atuao das instituies museolgicas. Revista
Porto Arte: Porto Alegre, V.11, n.20, p.39-49, maio 2000.
CHARTIER, Roger, 1991, O mundo como representao. Revista Estudos avanados, So Paulo,
v. 5, n. 11. Disponvel em: <http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S010340141991000100010&script=sci_arttext> .Acesso em 18 de julho de 2014.
DANTAS, Audlio. Reprteres. So Paulo: Senac Nacional, 2004.
FECHINE, Yvana; LIMA; Luisa Abreu e. Por uma sintaxe do telejornal: uma proposta de
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GONALVES, Fernando do Nascimento. Comunicao, cultura e arte contempornea. Revista
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ORTIZ, Renato. Cultura Brasileira e Identidade Nacional. So Paulo, Brasiliense, 1994.
PATERNOSTRO, Vera Iris. O texto na TV : manual de telejornalismo. Rio de Janeiro : Campus, 1999.
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A Arte Como Expressão Identitária: Os Formatos e A Apresentação Da Notícia No Programa Arte 1 em Movimento

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