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RESPOSTA
TCNICA
Conhecer os hbitos, a
cultura e as necessidades do
pblico-alvo a ser atingido e
transferir estas informaes
para o produto so funes do
design, o que permite agregar
valor s peas.
Por meio do design uma empresa pode se diferenciar no mercado, aliando qualidade, estilo, funo,
forma e engenharia, proporcionando produtos mais eficientes.
A origem do design de produtos na indstria brasileira de mveis est ligada a trs fontes:
PROJETO HBRIDO
COMPRA E ADAPTAO DE
PROJETOS ESTRANGEIROS
ESSA TAMBM UMA INICIATIVA
BASTANTE COMUM, MAIS CMODA.
No Brasil, o setor moveleiro ainda tem um amplo mercado a ser conquistado, mas preciso comear a trabalhar com o desenvolvimento de ideias e projetos prprios, possibilitando a criao de peas inditas com
identidade nacional. Uma pergunta importante que cada empresrio de pequeno negcio precisa fazer a seguinte: ser que estou pensando no meu pblico-alvo ao utilizar desenhos, cores e materiais de outros pases?
Os pequenos negcios ligados madeira e mveis precisam estar abertos para a renovao de estratgias,
que possam garantir um diferencial competitivo e, assim, crescer cada vez mais e se sobressair no mercado.
importante que as empresas tenham design prprio, principalmente aquelas que almejam o mercado externo,
focando preferncias e padres determinados pelo pblico a ser atendido, o que garante credibilidade e visibilidade.
O design precisa ser encarado como uma ferramenta para ampliar a competitividade entre as empresas. Alm
da aparncia ou do desenho, o mvel precisa tambm ter funcionalidade, ergonomia e conforto, para surpreender os consumidores.
/ As empresas fabricantes de mveis tm no design um poderoso instrumento, mas preciso atentar
para alguns pontos-chave, como:
Treinamento
em design.
A Copa do Mundo da FIFA 2014 est muito prxima e pode ser uma excelente vitrine para os
empresrios, tanto para clientes do mercado interno quanto externo. Se utilizadas estratgias
adequadas, geraro grande visibilidade e bons negcios no futuro.
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Um exemplo o caso do empreendedor canadense Erico Franco, da Iron Logic Marcenaria e Serralheria, que criou
um banco inspirado em bolas de futebol. Erico foi convidado para fazer parte da Casa Brasil, em Bento Gonalves/
RS, onde exps sua criao para a Copa do Mundo da FIFA 2014.
DIVULGAO
Tendncias de design
O design, os novos materiais e as novas tecnologias esto diretamente ligados. Nas indstrias qumicas e petroqumicas, por exemplo, ocorreram muitas inovaes nos ltimos anos, que trouxeram benefcios para o setor moveleiro,
como materiais compostos, plsticos mais resistentes e novas tintas. Inovaes na rea de mquinas e equipamentos, como a substituio da base eletromecnica pela microeletrnica, passaram a gerar melhor aproveitamento dos
materiais, alm de maior flexibilidade na produo e melhor qualidade nos produtos.
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Esse conjunto de aes permite criar tendncias e explorar o ineditismo. Um ambiente da casa que sofreu uma
evoluo significativa nos ltimos anos com a ajuda do design foi a cozinha. Deixou de ser um cmodo escondido para ser ponto de encontro de famlias e amigos. A cozinha gourmet, como passou a ser chamada, dispe
de bancadas, ilha central, gavetas inteligentes e tantas outras opes. Essa mudana aconteceu graas a evoluo do design e de novos materiais incorporados, tornando-se um diferencial competitivo para as empresas.
Um exemplo que pode servir como inspirao para os pequenos negcios moveleiros da empresa Todeschini,
que criou a coleo Identidade, inspirada nas razes brasileiras e na multiculturalidade do pas. A empresa de
mveis homenageia as regies do pas, com nomes tipicamente brasileiros, como Ouro Preto, Cerrado, Abad,
Pinho e Jangada e apresenta diferentes possibilidades de utilizao em cozinhas, dormitrios, homes, painis
de acabamento e flexveis.
FONTE: PINTEREST TODESCHINI. DISPONVEL EM: HTTP://WWW.PINTEREST.COM/PIN/484559241127677544/. ACESSO EM 25/02/2014
Novos conceitos
Os empresrios tambm precisam atentar para novos conceitos muito difundidos no mercado internacional
e que comeam a ganhar espao no Brasil. A visibilidade que o Brasil ter com a realizao do megaevento
esportivo pode ser uma estratgia para comear tambm a investir nesses nichos.
/ Alguns deles so:
Smart design: j est presente em uma grande variedade de produtos. Tratase da juno da funcionalidade, esttica e a explorao das tecnologias que
esto disposio. A empresa alem Oppa a primeira empresa de comrcio
eletrnico voltada para mveis e objetos de design contemporneo do Brasil.
Utiliza novos talentos do design brasileiro e mix de produtos, permitindo ao
cliente mesclar peas e criar espaos.
FONTE: QUEBRANDO AP.
DISPONVEL EM: HTTP://
BIT.LY/1DWCXPN. ACESSO
EM 25/02/2014
FONTE: WALYOU.
DISPONVEL EM:
HTTP://BIT.LY/
OA35PO. ACESSO
EM 25/02/2014
FONTE: REFORMA
FCIL. DISPONVEL
EM: HTTP://BIT.
LY/1HCGRNI. ACESSO
EM 25/02/2014
Techno
Fisicalidade
Simplicidade
Esculpida
Fluidez
Colagem
Intimidade
Moda
Threads tribais
O GRUPO DE CORES INSPIRADO NAS DIVERSAS CULTURAS FORMADO POR COMBINAES COM TONS NEUTROS, COMO AREIA,
LARANJA QUEIMADO E BEGE.
FONTE: SITE FAZENDO SALA, 2013. DISPONVEL EM: HTTP://BIT.LY/1ESMN6Y. ACESSO EM: 25/02/2014
De acordo com a designer Silvia Grilli, em relatrio de inteligncia produzido ao Sebrae/SC (2013), intitulado
Smbolos da brasilidade no design de mveis, os smbolos da brasilidade representam um forte componente competitivo em diversos setores da indstria, presentes nas cores, nos materiais e nas formas que
remetem o inconsciente coletivo exuberncia da natureza e ao jeito leve de viver do brasileiro.
Segundo a designer, esses smbolos tambm podem ser incorporados pelas empresas de madeira e mveis,
como j vem sendo feito por algumas empresas. o caso da Studesign, de So Paulo, que se beneficiou
de madeiras alternativas da Amaznia para a produo de um carrinho de ch Multi, recebendo o Prmio
Ibama Madeiras e Design, em 2000.
Entre os materiais que podem ser explorados, est o capim dourado, da regio do Jalapo/TO, uma palha
da espcie sempre-viva, cujos produtos artesanais em capim dourado so vendidos em lojas de luxo na
Europa e nos Estados Unidos como sinnimo de brasilidade.
A Tok&Stock tambm j atentou para a brasilidade e se inspirou em banquinhos produzidos para as festas
de rua em Salvador/BA para lanar colees de mveis.
CARRINHO DE CH
MULTI STUDESIGN.
FONTE: SILVIA
GRILLI. DISPONVEL
EM: HTTP://GOO.GL/
MBTR8V. ACESSO
EM: 12/12/2013
BANQUINHOS DE
FESTA DE RUA.
AES
RECOMENDADAS
Sem dvida, o design permite aos empresrios do setor de madeira e mveis maior competitividade no mercado
nacional e no exterior. A criao de peas com design prprio garante originalidade e torna-se uma marca da empresa. Em um mercado de grande concorrncia nacional e internacional, o lucro imediato no pode vir em primeiro
lugar, preciso investir em inovao para garantir a sustentabilidade do negcio para o futuro.
Alm disso, os empresrios de pequenos negcios no podem perder a oportunidade de visibilidade com a
Copa do Mundo da FIFA 2014.
/ Diante disso importante considerar alguns itens:
Um design bem concebido, sem dvida, chamar a ateno do consumidor e permitir que o pequeno
negcio possa competir no mercado, portanto, pesquise tendncias e conhea seu pblico-alvo.
Tenha produtos com design prprio, invista em pesquisas e acredite na potencialidade da sua equipe.
Tenha um bom gerenciamento de design para que ele esteja integrado na estratgia de mercado da
empresa e, assim, a qualidade dos produtos poder ser bem explorada, elevando o nome da empresa
junto ao mercado.
Caso no haja possibilidade de contratao de designers, invista em consultorias da rea de design ou
escritrios especializados para que seja feito um bom planejamento de coleo.
importante salientar que a estratgia depende da tomada de decises internas, considerando a competitividade do mercado que atua. Quanto mais gil e profissional a estrutura da empresa, mais
rapidamente ela se adapta s novas exigncias do mercado.
Treinamento em design um ponto-chave para o sucesso, pois, dessa forma, os profissionais estaro
sempre atualizados. O Senai oferece cursos em diversos estados com foco em design. Em So Paulo,
por exemplo, criou o Prmio Senai-SP Excellence Design. O Senac oferece o curso Desenhista de Mveis. O Portal Educao oferece cursos on-line com o foco em design de mveis. O Programa Nacional
de Acesso ao Ensino Tcnico e Emprego (Pronatec) ligado ao Ministrio da Educao, oferta curso de
tcnico em design de mveis.
Busque elementos que permitam vinculao do seu negcio e produtos regio onde voc est localizado, algo que gere boas lembranas. Um exemplo so os mveis de Gramado.
Busque parcerias com hotis, restaurantes, bares e oferea peas para serem utilizadas e/ou expostas
nesses estabelecimentos. Isso garantir visibilidade.
O Programa Sebraetec, do Sebrae, uma alternativa para auxiliar pequenos negcios na implementao de melhorias em ambientes, comunicao, produtos e servios. De acordo com Luiz Barretto,
presidente do Sebrae O design materializa a inovao nos pequenos negcios e representa uma das
reas em que mais se demanda consultoria.
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