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ISABELA MANGANARO
Aclaraciones generales:
Sobre la nota: Se considerar nota a toda pieza periodstica en el cuerpo interior
del medio que presente una informacin u opinin precedida por un ttulo,
independientemente de que ste posea otros complementos como ttulo, bajada e
imagen (fotografa, caricatura, o infografa).
Cada fila en blanco de las Planillas 1 y 2, a excepcin de las que indican los
Totales, corresponde a un da de observacin. La fecha corresponde al perodo
previamente establecido, as como la columna Cantidad otros titulares en la
Planilla 1, donde se volcar el nmero de titulares en portada que no se refieran al
tema observado. Este ltimo dato nos permitir saber la relevancia cuantitativa del
tema observado en relacin a otros temas de agenda del medio.
El resto de las columnas y sub-columnas, tanto en las Planillas 1 y 2, slo se
completarn en caso de identificar piezas periodsticas que traten el tema
observado.
Ubicacin
La ubicacin de las piezas es un dato importante en trminos cuantitativos porque
permite saber qu cantidad de titulares o notas ocuparon los espacios principales
y/o marginales del medio, obteniendo una primera aproximacin sobre la
relevancia del tema observado.
Los actores y sujetos son aquellos personajes que no son consultados, pero
cumplen algn rol en el hecho noticioso.
Tratamiento de imgenes: Es la identificacin de la intencionalidad de fotografas,
caricaturas y/o infografas desde un anlisis contextualizado. Esto significa
considerar a la imagen por su valor en s misma y por su funcin como
complemento de la textualidad (titulacin, cuerpo de notas y epgrafes).
Posicionamiento poltico-editorial: Se trata de la parcialidad que adopte el medio o
grupo representado en cada caso, determinada como sntesis de los tems
anteriores.
Las breves descripciones de estos puntos sern la materia prima de la etapa
cualitativa de observacin, en la bsqueda de un mapeo de los comportamientos
mediticos en el proceso de construccin de agenda en torno al tema considerado
en la investigacin.
Para los medios de comunicacin
Las categoras y los instrumentos cuanti-cualitativos abordados hasta el momento
permitirn develar los mecanismos y operaciones empleados por los agentes
activos del medio observado en funcin de la creacin de consensos, pero poco
aclararn sobre los intereses que motivan tal o cual proceso periodstico. Para
esto ser necesario investigar su base de materialidad, es decir, obtener una
radiografa del entramado ideolgico, poltico y econmico que en ltima instancia
explica el porqu de la parcialidad y conductas del medio.
- Identidad empresaria y pertenencia corporativa del medio, estructura societaria e
ingeniera financiera (dueos, composicin del directorio, relaciones financieras,
participacin en cmaras empresarias y profesionales, etc.).
- Volumen y estructura de su negocio publicitario (anunciantes principales y
porcentaje de publicidad oficial)
- Relaciones del medio con el mbito cultural, econmico, social y poltico, tanto
local como internacional.
- Antecedentes histricos, tanto desde el punto de vista de la propia conformacin
del medio como desde su posicionamiento ante el tema observado y otros hechos
informativos de trascendencia.
Asimismo, resulta interesante retomar las ideas de Vctor Ego Ducrot y Ernesto
Espeche respecto al carcter ideolgico y parcial, en tanto de clase o grupo, para
repensar el anlisis de las construcciones discursivas seleccionadas.
Respecto a los medios de comunicacin, los aportes de Gramsci tambin sern
tiles para repensar el rol de los mismos en seno de lo social. El autor italiano
sostiene que son instrumentos utilizados por las elites para perpetuar su poder,
su riqueza y su status, popularizando su propia filosofa, su propia cultura y su
propia moral. () Se limitan a introducir en la conciencia individual elementos que
de otro modo no apareceran en ella pero que no sern rechazados por esa
conciencia porque se presentan como patrimonio comn de la comunidad cultural
(Gramsci, 2004).
En este sentido, los autores del modelo de Intencionalidad Editorial plantean que
los propietarios y gerentes de las industrias mediticas pueden producir y
reproducir el contenido, las inflexiones y los tonos de las ideas que les son
favorables mucho ms fcilmente que otros grupos sociales porque ellos manejan
las instituciones socializadoras clave, con lo cual se aseguran que sus puntos de
vista se proyecten de manera constante y atractiva en la arena pblica (Espeche,
2009).
El proceso periodstico se caracteriza entonces por su carcter ideolgico, en el
sentido que procura ocultar su naturaleza de clase o grupo para imponerse como
valor universal y disputar desde all la construccin de la hegemona.
Por otro lado, Vctor Ego Ducrot aborda la dicotoma subjetividad/objetividad en el
proceso periodstico y sostiene que el periodismo es objetivo en tanto remite a
fuentes; el periodismo es objetivo ya que se basa en hechos susceptibles de ser
constatados y confirmados en su objetividad y veracidad por las llamadas fuentes,
sean stas directas, indirectas, testimoniales o documentales (Ducrot, 2009).
De este modo, los autores sostienen que los enunciadores del discurso del poder
saben, con sentido estratgico, que si reconocen que la objetividad de la que
hablan no es otra cosa que simple parcialidad propia, entonces ese discurso
perdera eficacia como ordenador y disciplinador social.
Por lo tanto, el desafo a la hora del anlisis de las construcciones discursivas
desde este marco conceptual consiste en develar cul es la Intencionalidad
Editorial de los enunciados, entendindola a esta como conjunto de
informaciones y de reflexiones, fundadas, constatables y confirmables, segn
Fue fundado en 1862 por Jos Mara Gutirrez. Segn Baschetti fue como puede
leerse en un folleto evocativo rgano del pensamiento gubernamental del pas entre
1862 y 1868, fechas en las que gobern la Nacin Bartolom Mitre. La edicin inicial
del diario establece las diferencias entre ambos diarios: La Nacin Argentina era un
puesto de combate. La Nacin ser una tribuna de doctrina (...) La Nacin Argentina
fue una lucha, La Nacin ser una propaganda (Baschetti).