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Principio 2 Dado que los seres humanos nos enfrentamos a disyuntivas, lo que
hacemos las personas al decidir entre dos alternativas lo hacemos comparando entre los
beneficios y los costos que implica cada una de ellas. En este principio se tiene muy en
cuenta el costo de oportunidad, que no es ms que la eleccin o el abandono de una
alternativa; esto se da principalmente porque existen dos o ms alternativas de eleccin
Por tomar un ejemplo: Consideremos la decisin de estudiar en la Universidad. Los
beneficios de esta decisin pueden resumirse como enriquecimiento intelectual y mejores
oportunidades laborales una vez egresados. Cules son los costos? Obviamente dentro
de ellos debemos incluir el costo monetario de la matrcula, alimentacin, transporte,
fotocopias, libros y materiales que se ocuparn a lo largo de los aos de estudio, pero
adicionalmente debemos considerar el uso del tiempo que se destina a estudiar. La
valorizacin de este tiempo corresponde al mejor salario que hubiese percibido por
trabajar en lugar de estudiar
Principio 3 Dado que la gente toma decisiones comparando costos y beneficios, su
comportamiento cambia cuando cambian dichos costos y beneficios, la gente responde a
incentivos o estmulos, nosotros como seres inteligentes vemos la mejor manera de ser
beneficiados
Podramos citar como ejemplo las promociones que realizan las empresas para
incrementar sus ventas
DEMANDA
Muestra las distintas cantidades de un bien que un consumidor est dispuesto a adquirir,
por unidad de tiempo, a los diferentes precios alternativos posibles
DETERMINANTES DE LA DEMANDA:
1. Precio del bien: Al aumentar el precio de un bien disminuye la cantidad
demandada y viceversa.
2. Precio de bienes sustitutos: Si el precio de un bien Y, (un bien sustituto del bien
X, aumenta), entonces la demanda del bien X va a aumentar, y si el precio del bien
Y (bien sustituto de X) disminuye, la demanda de X va a disminuir. Por ejemplo, si
aumenta el precio de los cassetes de audio, podr aumentar la demanda de discos
compactos. Un bien sustituto es En microeconoma un bien se considera un bien
sustitutivo de otro, en tanto uno de ellos puede ser consumido o usado en lugar
del otro en alguno de sus posibles usos. Ejemplos clsicos de bienes sustitutivos
son la aceite y la mantequilla, pan y arepa
3. Precio de bienes complementarios: Si el precio de un bien Y, (un bien
complementario al bien X, aumenta), entonces la demanda de X va a disminuir y
viceversa. Por ejemplo, si aumenta el precio de la gasolina, podra disminuir la
demanda de autos que usan gasolina, pues la gente preferir vehculos que usen
Precio
Cantidad
demandada (por
unidad
de
tiempo)
1
10
La grfica muestra que conforme el precio baja la cantidad demandada aumenta y
viceversa:
OFERTA
El objetivo de todo productor es de maximizar sus ganancias, de esta premisa se
desprende una serie de conclusiones expuestas a continuacin.
OFERTA: Muestra las distintas cantidades de un bien que el oferente est dispuesto a
ofrecer por unidad de tiempo a los distintos precios alternativos.
CURVA DE LA OFERTA: Es una curva que muestra las cantidades de un bien que
un vendedor est dispuesto a vender a diferentes niveles de precios alternativos,
suponiendo que todos los dems determinantes permanecen constantes.
DETERMINANTES DE LA OFERTA:
1. El precio del bien: al aumentar el precio del bien va a aumentar la cantidad
ofrecida y viceversa.
2. Precio de los recursos e insumos empleados en la produccin del bien: Al
aumentar el precio de los insumos de un bien, su oferta va a disminuir y viceversa.
Al hablar del precio de los recursos e insumos se refiere al precio del trabajo
(salarios), precio de materias primas, precio de energa, tasas de inters, etc.
3. La tecnologa de produccin: al mejorar la tecnologa en la produccin, la oferta
de un bien aumentar.
4. Precios futuros esperados: Si se espera que a corto plazo el precio del bien
producido aumente, la oferta aumentar, y viceversa.
5. Nmero de oferentes: Al haber un mayor nmero de oferentes la oferta de un
bien aumentar y viceversa.
LEY DE LA OFERTA: el incremento en el precio (P) causa un incremento en la cantidad
ofrecida (Qs) y una disminucin en el precio ocasiona una reduccin de la cantidad
ofrecida.
La siguiente tabla ilustra las distintas cantidades por unidad de tiempo que a cada precio
un productor estara dispuesto a producir y vender de un cierto bien X:
Precio
Cantidad
demandada (por
unidad
de
tiempo)
10
El riesgo de entrada de nuevos competidores debe ser evaluado. Cuando las barreras de
entrada son altas y las medidas de represalia son contundentes la amenaza de nuevos
ingresos disminuye.
Segn PORTER las barreras de entrada son:
Las economas de escala.
La diferenciacin del producto.
Las necesidades de capital.
El coste de transferencia.
El acceso a los canales de distribucin.
Desventajas de costes que no provienen de las economas de escala.
La poltica gubernamental.
Los productos sustitutos.- El peligro de la sustitucin para el sector proviene de
aquellos otros productos que, a travs de distintas tecnologas, atienden la misma funcin
bsica para el mismo grupo de compradores.
La amenaza de los productos sustitutos se centra fundamentalmente en la relacin
calidad-precio.
El poder de negociacin de los proveedores y de los clientes.- La empresa se
encuentra en una posicin intermedia entre los proveedores y los clientes. Estos ejercen
una presin sobre la empresa, limitando as su rentabilidad. La empresa acta frente a
uno como proveedor y frente al otro como cliente.
EL MERCADO Y LA COMPETENCIA
La teora tradicional parte de un modelo de competencia perfecta para explicar fcilmente
las diversas variables econmicas.
La competencia perfecta se tiene bsicamente cuando ningn agente o empresa es
capaz de influir sobre el precio.
Generalmente esta condicin se obtiene bajo las siguientes caractersticas:
Como es lgico, dichas condiciones son muy estrictas y poco realistas, por esto, la
teora econmica ha diseado la teora de la llamada Competencia Imperfecta.
Clase de Competencia
Nmero de productores
Competencia Perfecta
Muchos
productores
generalmente
con Nulo
productos idnticos
Competencia imperfecta:
Pocos
o
muchos
Muchos vendedores con productores,
muchas
Alguno
productos diferenciados
diferencias
entre
los
productos
Oligopolio
Pocos Productores
Alguno
Monopolio
nico productor
Alto
Monopsonio
Oligopsonio
nico
comprador
del Alto sobre el precio de
mercado
compra
Pocos compradores en el
Alguno
mercado