NALLELY CERVANTES CUAQUEHUA

COMUNICACIN SOCIAL..

Capitulo 5. La economa poltica

La economa poltica de la comunicacin comienza a desarrollarse en los aos
sesenta. Primero adopta la forma de una reflexin sobre el desequilibrio de los flujos
de informacin y de productos culturales entre los pases situados a uno y otro lado
de la lnea de demarcacin del desarrollo.
Marx hablaba del carcter revolucionario del capitalismo cuya ley de supervivencia
consiste en trastornar continuamente las fuerzas productivas.
El desarrollo de cada sociedad concreta depende primero de la evolucin de sus
estructuras internas. Cada sociedad pasa por estadios y la historia de cada una
responde a un modelo sucesivo.
Economistas e historiadores oponen un modelo sincrnico y simultaneo, y que el
desarrollo no es ineludible en numerosos pases, por tanto es mas bien al desarrollo
del subdesarrollo a lo que estamos asistiendo en numerosas regiones del mundo.
La unidad de anlisis del capitalismo no puede ser la sociedad nacional, si no el
sistema mundo cuyas naciones solo son componentes(hiptesis emitida por el
economista Paul Baran en 1957).
El concepto de economa-mundo se define segn una triple realidad: o
*un espacio geogrfico dado; *la existencia de un polo, centro del mundo ; * zonas
intermedias alrededor de este eje central y mrgenes muy amplios que en la
divisin del trabajo se hallan subordinados y dependientes de las necesidades del
centro ( este esquema lleva por nombre intercambio desigual).
La ruptura de la tesis sobre la historia del capitalismo moderno sostenidas por lo
clsicos del marximo dan como resultado la economa poltica de la comunicacin.
Lazarsfeld, inaugura el nuevo campo de investigaciones comunicacin
internacional incitando a reforzar sus lazos con los grupos e e instituciones que
son los actores de esta escena social.
La visin del espacio internacional como lugar de enfrentamiento entre dos
bloques , entre dos ideologas, estimula la investigacin y el desarrollo industrial y
militar de as nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin, moviliza la
mayor parte de la investigacin funcionalista sobre la comunicacin internacional.
Schiller, profesor en la universidad de california, cercano a la tradicin instituida por
Wright Mills, define un concepto que ha estimulado tanto la investigacin como la
accin el de imperialismo cultural. El conjunto de procesos por los que una sociedad
es introducida en el seno del sistema moderno mundial y la manera en que su capa
dirigente es llevada, a moldear las instituciones sociales para que correspondan con
los valores y las estructuras del centro dominante del sistema o para hacerse su
promotor.

Amrica latina no es solo un lugar de una critica radical de las teoras de la

modernizacin aplicadas a la difusin de las innovaciones en relacin con los
campesinos en el marco de las tmidas reformas agrarias, a la poltica de
planificacin familiar o a la enseanza a distancia, si no que produce tambin
iniciativas que rompen con el modo vertical de transmisin de los ideales del
desarrollo.
El debate sobre los desequilibrios de los flujos y los intercambios alcanza al
conjunto de la comunidad internacional en los aos setenta. Dcada del nuevo
orden mundial de la informacin y la comunicacin (NOMIC) la UNESCO su principal
lugar de expresin.
En 1978 se publica la obra del equipo de investigacin animado por Bernard Miege,
titulado Capitalisme et Industries Culturelles, los autores reflexionan sobe la
naturaleza de la mercanca
cultural e intentan responder a la pregunta : que problemas especficos encuentra
el capital para producir valor a partir del arte y la cultura?.. segn la cual la
produccin de la mercanca cultural responde a una nica y misma lgica. Para
ellos, la industria cultural no existe en si en si: es un conjunto compuesto, hecho
con elementos que se diferencian extraordinariamente, con sectores que tiene sus
propias leyes de estandarizacin.
En los aos ochenta esta problemtica de las industrias culturales alcanza distintas
realidades acadmicas.
Quebec y Espaa desde aos de la dictadura franquista algunos socilogos
haban sentados las bases de una investigacin critica ( Gubern, Moragas,
Serrano).
Francia: la economa poltica pretenda remediar las carencias de la semiologa.
Gran Bretaa la economa poltica resulta explicita, all estimula una polmica
abierta con la corriente de los cultural studies..
En 1978 se publica LInformatisation de la Societe (simon Nora y Alain Mincina),
inaugurando el termino telemtica ( que traduce la interpretacin creciente de los
ordenadores y las telecomunicaciones), este informe propone contar con las nuevas
tecnologas de la informacin y la comunicacin para salir de la crisis econmica y
poltica calificada de crisis de civilizacin.
La comunicacin poco a poco ha ido revistiendo una definicin totalizadora,
cruzando tecnologas mltiples destinadas a estructuras una nueva sociedad.