Repblica Bolivariana de Venezuela

Universidad Fermn Toro

Barquisimeto-Edo. Lara

Influencia de la sociologa en la comunicacin colectiva y estructura

social

Afganys Hernndez

Barquisimeto, Marzo de 2015.

Influencia de la sociologa en la comunicacin colectiva y estructura social

La sociologa, es una ciencia social que se basa en el estudio de los individuos

y su interaccin con el medio ambiente en cuanto al contexto histrico y cultural, para
comprender el comportamiento de la sociedad. Los aspectos sociales que estudia esta
ciencia, son muy diversos, as como tambin la influencia que stos pueden
producirle en la forma de vida. El medio en el que nos formamos, especialmente en
los primeros aos de vida, influye de manera notoria en la eleccin de nuestros
valores, nuestro pensamiento y forma de actuar.
Por otra parte, la sociologa dentro del mbito de la comunicacin, permite
estudiar los medios de comunicacin, examinar cmo el mismo mensaje meditico
tiene, segn el contexto cultural, econmico y social consecuencias distintas sobre los
grupos sociales y los individuos. Tambin dentro de la comunicacin, permite
conocer los valores ofrecen modos de interpretar y jerarquizar el actuar, diferenciar
entre lo bueno y lo malo, entre lo apropiado y lo inapropiado, entre lo justo y lo
injusto, entre lo simple y lo complejo; esta serie de cualidades estn inmersas en la
composicin de la sociologa, que generan resultados de un gran valor social dentro
de la comunicacin.
Hoy en da, los medios de comunicacin de alguna manera u otra orientan la
opinin o visin de las personas sobre determinados aspectos, Jrgen Habermas, a
travs de estudios afirma esto e indica que es a travs del lenguaje periodstico sea a
travs de la oralidad, de la escritura y la retrica de imgenes donde se patentiza, por
su cotidianeidad, con mayor nitidez este actuar comunicativo y se fundamenta en los
hechos.
Los medios de comunicacin ejercen una gran influencia, diversos expertos
han realizado investigaciones sobre los cambios en la sociedad generados por los

medios. Uno de los expertos en el rea es Wilburt Schramm, quien realiz una teora
en donde expresa la multiplicidad de mensajes que un receptor recibe al da, acotando
que, ste selecciona aquellos que menos esfuerzo le ocasionan para descodificarlo, los
que ms llaman su atencin, los que responden a sus necesidades de personalidad y
los que respetan las normas y valores de su grupo social, con esto quiere decir, que la
fuente tiene en cuenta las posibles distorsiones que el destino puede hacer de su
mensaje o las malinterpretaciones que ste puede ocasionar y, adems, prev el grado
de inters que el receptor puede tener respecto a su mensaje.
Es interesante mencionar la labor que lleva a cabo los medios de
comunicacin en nuestro pas, que en los ltimos 17 aos ha volcado su forma de
llevar a cabo su labor, otorgando mayor participacin en el rea de la poltica, que se
refleja en cualquier produccin que se muestre a la sociedad. Hoy en da, no existe
ninguna entrevista, programa o foro de cualquier ndole en donde no se mencione la
divisin poltica del pas, usando expresiones como oligarca, fascistas, socialistas o
rojos y azules, lo cual ha contribuido a la divisin de la sociedad Venezolana por
existir puntos de vista distintos. Con este ejemplo, podemos ver el alcance y la
influencia que poseen los medios de comunicacin como el cine, la televisin, la
radio, diarios y revistas y el internet.
La influencia de los medios en el rea social, en donde gran parte del
contenido de estos son las escenas de violencia, de pornografa que fomentan o son
escuelas de los ms bajos sentimientos del hombre: la ira, venganza, desprecio por la
vida humana, abusos sexuales, entre muchos otros, es decir, impulsan todos los
contravalores imaginables que contribuyen a denigrar instituciones que son pilar de la
convivencia humana.
Es importante resaltar que, los medios de comunicacin son medios de
socializacin, el siglo XX se caracteriza por el desarrollo cultural en masas, donde la
noticia, es una pieza fundamental en la cultura popular, el peridico, la red, la

Televisin y el Internet como creadores de debates. Se pueden definir como los

principales impulsadores de la globalizacin personal y la globalizacin econmica.
El papel que pueden tener los medios de comunicacin en la formacin de la
opinin pblica, es protagnico, ya que pueden tener consecuencias involuntarias o
voluntarias, en este ltimo caso si el mensaje es planificado y deliberado, en la
jerarqua de valores sociales y en la existencia de una conciencia crtica o pueden
actuar en un sentido negativo, potenciando los antivalores, principalmente a travs de
los contenidos de entretenimiento y la espectacularizacin, especialmente de la
televisin, que tradicionalmente es sometida a las descargas de los intelectuales, pues
trivializa el debate pblico, o manipulando la opinin pblica a travs de la
informacin dirigida.
En conclusin, la sociologa a travs de los medios de comunicacin transmite
un conjunto de prcticas humanas que incluyen actividades sociales, econmicas,
polticas, jurdicas, que generan un rasgo social caracterstico. Est ntimamente
ligada a muchas de las Ciencias Sociales, entre las cuales tenemos: la Economa,
Psicologa, Historia, Antropologa, Ciencia Poltica, Educacin Moral y Cvica, han
contribuido a fortalecer nuestras costumbres y los principios de moral pblica y
privada, al tiempo que han presentado el proceso educativo a travs de los medios de
comunicacin.