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ENSAYO ARGUMENTATIVO
actuar. De ah, la relacin estrecha que tiene esta ciencia con la comunicacin
colectiva y estructura social, debido a que no se puede pretender, buscar, producir o
difundir informacin a un gran pblico si no se conoce los mecanismos para llegar l;
como su cultura, estilo de vida, lenguaje, creencias, etc.
Es por ello, que para que la informacin que se pretende difundir sea efectiva se debe
escrudiar desde lo ms profundo el comportamiento e interacciones de los
individuos; papel que asume la sociologa.
Siguiendo a Wilbur Schramm, se puede decir que la comunicacin colectiva se da
igual que la comunicacin interpersonal la diferencia es el nmero de individuos y
factores que intervienen en ella. Por esto la comunicacin en retorno no puede darse,
solo se puede dar a travs de estudios o llamadas telefnicas.
Schramm, considera que en la comunicacin colectiva se envan, a travs de los
medios, mltiples mensajes idnticos, los cuales se reciben por un pblico constituido
por perceptores inmersos en grupos sociales, desde cuyos parmetros se hace la
interpretacin de los mensajes y dentro de los cuales funcionan los lderes de opinin,
que tienen enorme influencia en los receptores. Este modelo considera la existencia
de una determinante cultural en los efectos de la comunicacin.
Finalmente, el influjo que ejercen los medios de comunicacin de masas sobre la
sociedad actual es innegable, en unos casos esta capacidad de intervencin sobre el
individuo, y por ende, sobre la colectividad social puede resultar beneficiosa, sin
embargo, en otras ocasiones, puede tener un efecto realmente perjudicial. Los medios
de comunicacin influyen permanentemente en la sociedad, modificando sus modos
de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinin pblica.
Hoy en da, constituyen una herramienta eficaz que permiten al ser humano
mantenerse en continua comunicacin con los distintos sucesos sociales, polticos y
econmicos tanto nacionales como internacionales. Se han incorporado rpidamente