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Esse TED mostra de forma menos hipottica que nem as pessoas sabem o que querem, muito menos outras pessoas sabem o
que as pessoas querem.
O problema dado o seguinte: h muito engarrafamento na ilha central de Estocolmo, ento eles decidem cobrar uma
pequena quantia para quem quiser passar de carro por l. Eles acham que no vai mudar muito, porque, bom, se as pessoas
pagam quantias grandes para estacionamentos, porque eles deixariam de pagar quantias pequenas para cruzar ali? Alm do
mais, o apoio pblico era de apenas 30%. Eles comeam a cobrar.
O trfego diminui 20%. Congestionamento acaba. O apoio sobe para 70%. Os motoristas de Estocolmo no se deram conta que
mudaram de opinio: a metade, em uma pesquisa posterior, disseram que no mudaram de opinio. E, como dissemos, no
s uma questo de pesquisas. As pessoas realmente no se conhecem.
[Isso me lembra uma piada: Uma pesquisa revelou que 20% dos entrevistados mentem ao fazer pesquisas.]
O cerne da questo que voc no deve tentar planejar as coisas para as pessoas, mas tentar inclin-las a seguir aquela direo.
E elas tm de decidir possivelmente de maneira inconsciente o que fazer com aquilo. Isso uma mudana drstica de
mindset no processo de projeto.
Filosocamente falando, isso ainda mais profundo e algo que tem se dito muito aqui no blog. necessrio que haja um
vazio, um rudo entre o designer e o usurio. Cada um deve ceder um pouco da sua realidade para criar um consenso, um
intermdio, uma interface, que o arfefato. Acredito que uma boa comparao para isso seria a sensao de movimento:
preciso haver uma pausa, entre imagens. Para isso servem os quadrinhos nas HQs, o virar de pgina nos ipbooks, os frames no
cinema.
Isso, entretanto, no signica que no devamos nos importar com o usurio, obviamente. Mas aqui podemos criar aqui uma
clara distino entre o design centrado no usurio e o design centrado nas impresses do usurio. Suas impresses so mais ou
menos irrelevantes. O designer tem que analisar um contexto e saber onde agir muito mais do que revolucionar.
Portanto, o artefato no pode ser hermticamente lacrado em sua funo, porque o seu uso um modo de interpretao e a
entra a importncia do usurio. Assim como na obra de arte que no apenas intencionalidade e nem apenas interpretao ,
o objeto de design deve criar um hiato. E exatamente por isso que Nostradamus seria um designer incomparvel. Ele
consegue unir duas pontas aparentemente impossveis: ele consegue fazer com que as pessoas acreditem que ele previa o
futuro atravs das interpretaes, no de sua intencionalidade.
E a conseguimos responder a pergunta de Chico Buarque: ambos.