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Analisi dei media

Parte prima Cultura, comunicazione e


informazione.
(Selezione di diapositive)

Angela Maria Zocchi

STAMPA

800 d. C. - Sutra del diamante (Cina)


XV secolo Bibbia (J. Gutenberg)

LIBRO
prodotto manoscritto
testo stampato su carta
libro elettronico

Angela Maria Zocchi

Libro

M. McLuhan (1911-1980):
unestensione dellocchio.
Tutti i media sono estensioni di qualche
facolt umana psichica o fisica.
Il Medium il Massaggio (1967, tr. it. 1968, p. 26)

Angela Maria Zocchi

Il Medium il Massaggio

Il medium [] sta riplasmando e ristrutturando i


modi dellinterdipendenza sociale e ogni aspetto
della vita individuale (ibi, p. 8).

J. B. Thompson
(Mezzi di comunicazione e modernit, ed. or. 1995, tr. it. il Mulino)

tempo, spazio, storicit, socialit, interazione, azione, esperienza, etica

Angela Maria Zocchi

Il Medium il Massaggio
Le societ sono sempre state plasmate pi dalla
natura dei media attraverso i quali gli uomini
comunicano che non dal contenuto della
comunicazione

J. Meyrowitz
(Oltre il senso del luogo, ed. or. 1985, Baskerville, Bologna, 1993)

significato sociale della tv: luogo sociale

Angela Maria Zocchi

LIBRO

estensione sensoriale (McLuhan)

pensiero, azione,
modo in cui percepiamo il mondo
(cfr. Zocchi A. M., Convergenza multimediale e analisi sociologica, il
Segnalibro, Torino, 2005, p. 15).

Angela Maria Zocchi

LIBRO

estensione dellocchio (McLuhan);


estensione della memoria e dellimmaginazione
(Borges);

fonte di felicit, presenza fisica amichevole


(Borges).
(cfr. cfr. Zocchi A. M., Convergenza multimediale e analisi sociologica,
il Segnalibro, Torino, 2005, pp. 14-15)

Angela Maria Zocchi

Libro

Prodotto manoscritto.
Testo stampato su carta.

M. McLuhan, La galassia Gutenberg.


Nascita delluomo tipografico (1962).
(cfr. la scheda su McLuhan in Zocchi Del Trecco, Comunicazione e
informazione: testi, contesti e ipertesti, Ellissi, Napoli, 2003, pp. 26-27).

Angela Maria Zocchi

McLuhan, 1962
Et del manoscritto

Et della stampa

Orecchio
(senso delludito)

Occhio
(senso della vista)

Relativa importanza di: ortografia


e grammatica.

Importanza dellortografia e della


grammatica.

Regole della retorica.

Irrilevanza delle regole della


retorica.

Assenza dei diritti dautore.

Diritti dautore.

Ricezione basata su metodi


prevalentemente uditivi.

Ricezione basata su metodi


prevalentemente visivi.
Angela Maria Zocchi

Stampa

Rivoluzione
isolamento/raggruppamento;
opposizione/controllo (roghi di libri);
logica tipografica (razionalit, sequenzialit).
(cfr. Zocchi Del Trecco, Comunicazione e informazione: testi, contesti
e ipertesti, Ellissi, Napoli, 2003, pp. 25 e 148).

Angela Maria Zocchi

M. McLuhan

Polemico nei confronti di Northrop Frye (1912-1990),


docente di letteratura inglese allUniversit di Toronto,
accusato di non tenere conto della tradizione orale,
ovvero di essere un uomo-libro (cfr. Zocchi A. M.,
Convergenza multimediale e analisi sociologica, il
Segnalibro, Torino, 2005, pp. 15-16).
Estimatore di Harold Innis (1894-1952), docente di
economia allUniversit di Toronto.

Angela Maria Zocchi

McLuhan e Innis

Prospettiva differenzialista
H. Innis (1894-1952):
media pesanti e durevoli (es. pietra);
media leggeri e meno durevoli (es. papiro, carta).
M. McLuhan (1911-1980):
media caldi;
media freddi.

Angela Maria Zocchi

H. Innis, Impero e comunicazioni (1950)

Media pesanti e durevoli (es. pietra)


(enfatizzano il tempo);

Media leggeri e meno durevoli (es. papiro,


carta) (enfatizzano lo spazio estensione sul
territorio delle forme simboliche).
Stabilit di una civilt media leggeri + media pesanti.

Angela Maria Zocchi

M. McLuhan, Gli strumenti del comunicare (1964)

Media caldi:
non lasciano molto spazio che il pubblico
debba colmare o completare.

Media freddi:
implicano un alto grado di partecipazione o
di completamento da parte del pubblico.
Angela Maria Zocchi

McLuhan e Innis

Prospettiva differenzialista.
Predilezione per loralit (dialogo)
(cfr. Zocchi A. M., Convergenza multimediale e analisi
sociologica, il Segnalibro, Torino, 2005, p. 15).

Es.: Io e Annie

Angela Maria Zocchi