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ndice
ECODISEO.................................................................................................................... 2
1.1
DEFINICIN ................................................................................................................ 2
1.2
1.3
1.4
METODOLOGIA ............................................................................................................ 7
2.1
2.2
2.3
2.3.1
2.3.2
2.3.3
2.3.3.1
Estmulos internos........................................................................................ 19
2.3.3.2
2.4
2.4.1
2.4.2
2.4.3
2.4.4
Eco indicadores............................................................................................. 24
2.4.5
Herramientas software para el Anlisis del Ciclo de Vida (LAC o ACV) ....... 27
2.5
2.5.1
2.5.2
2.5.3
ECODISEO
Pg. 1
ECODISEO
1.1 Definicin
La produccin y el consumo sostenible slo puede conseguirse si todos los agentes que
actan en el mercado lo hacen de forma responsable. El mayor reto es pues, pensar en el
medio ambiente en cada etapa de toma de decisiones en el campo industrial, minorista y de
consumo.
El termino Ecodiseo significa que el medio ambiente es tenido en cuenta a la hora de
tomar decisiones durante el proceso de desarrollo de los productos. Es decir , el medio
ambiente queda integrado en el proceso de desarrollo de un producto, de tal forma que al
medio ambiente se le asigna el mismo status que a los valores industriales tradicionales,
como: ganancias, funcionalidad , esttica, ergonoma, calidad, imagen.
En algunos casos , el medio ambiente puede incluso resaltar los valores tradicionales
del mbito comercial.
El Ecodiseo considera los aspectos ambientales en todos los niveles del proceso de
desarrollo de productos.
En la actualidad el Ecodiseo esta contemplado en empresas de muchos pases.
El objetivo del Ecodiseo es reducir el impacto ambiental del producto a lo largo de
todo su CICLO de VIDA.
Por Ciclo de Vida se entiende todas las etapas de la vida de un producto, desde la
produccin de los componentes y materias primas necesarias para su obtencin, hasta la
eliminacin del producto una vez que es desechado.
Ejemplos
Freeplay
Produce linternas y radios. En el caso de los productos elctricos , el mayor impacto
medioambiental se origina durante el uso. Las radios y linternas de la mencionada empresa
produce linternas y radios que funcionan por medio de energa humana, usando un
mecanismo a cuerda dentro de sus productos, se puede transformar esta
energa.(www.freeplay.net).
Philips
En su radio porttil AE1000 dndole vueltas al generador durante 1 minuto genera
energa suficiente para escuchar la radio durante 30 minutos. Una lamparita indica cuando la
capacidad es mxima.
(http://www.consumer.philips.com/)
As pues, mediante el uso de la energa humana no se necesita una fuente de energa
externa , como una batera o electricidad, logrndose una reduccin del impacto ambiental,
y por otra parte , se consigue el valor aadido de que el usuario siempre puede escuchar
msica al no depender de bateras, siendo muy apropiado para productos porttiles.
Ordenador Apple
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El Ecodiseo es una parte integral del desarrollo de productos en Apple, que no solo
considera los tipos de materiales y su reduccin sino que tiene en cuenta tambin la energa
consumida durante el uso del aparato. Por otra parte, la configuracin modular y sencilla
de los productos facilita su reparacin y desmontaje.
(http:www//.apple.com/ about/environmente/design/desing.html)
Ikea
Con su lnea de productos Air Series fabrica muebles hinchadles, como sillas y
sofs, sustituyendo el relleno de espuma por aire. Ikea logra disminuir muchsimo el uso de
materiales, adems la separacin de los materiales al final de la vida til de los productos es
fcil.
Los componentes inflables son fabricados con un material llamado polyolefinque se
puede reciclar . El sof hinchable es ms econmico que un sof corriente, por eso, los
muebles son especialmente atractivos para los jvenes. Adems un sof de aire pesa un 20
% menos que un sof normal, y desinflado ocupa un espacio un 15 % menor, lo que hace
que sean mas fciles de guardar ,siendo el transporte mas eficiente as como su
almacenamiento. El tapizado se puede quitar para limpiarlo o sustituirlo.
1.2
Introduccin
Cualquier mejora ambiental del producto se podra usar como argumento de
Marketing de una empresa o de un producto frente al consumidor. Pero esto slo no basta,
pues es un aspecto subjetivo y se podra entrar en conflicto continuo con otro producto u otra
empresa que realice otras acciones medioambientales, pero que lo valore por encima de la
actividad ambiental de la competencia.
Necesitaramos conocer todos, o la mayora de los impactos, que sobre el entorno
natural originan las actividades empresariales que exige la fabricacin de un producto, desde
el proceso de obtencin de la materia prima, hasta el destino despus de su uso. El
conocimiento de estos impactos dara una informacin sobre la repercusin de esa actividad
sobre el medio natural. Este es el objeto de los anlisis de Ciclo de Vida (ACV), tambin
conocidos como ecobalances o anlisis desde la cuna a la tumba.
Los ACV se estn, usando cada da mas, para conocer mejor los impactos ambientales
de una determinada materia prima, de un producto o envase, de una tecnologa etc.. Por tanto
son herramientas cada vez mas usadas en el Marketing del producto para demostrar al
consumidor que el producto es mas respetuoso con el Medio Ambiente, que otro de la
competencia, atendiendo as mejor la demanda del consumidor.
El ACV puede llegar a ser una herramienta de gran inters para tomar decisiones
objetivas sobre los impactos ambientales de las actividades humanas. Pero dada la
importancia y trascendencia de las decisiones que pueden tomarse en base a los ACV, se est
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Pg. 4
definir con claridad los lmites del sistema, pero en la prctica, la dificultad est en que cada
proceso y cada empresa estn estrechamente ligados a otros procesos y a otras empresas en
diferentes etapas de la produccin, siendo finalmente el conjunto de la economa mundial y
sus impactos ecolgicos los que se modifican poco a poco, en razn de las modificaciones de
los procesos de las empresas.
La norma ISO 14040 propone las siguientes etapas del anlisis del ciclo de vida:
1.
2.
3.
4.
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Pg. 5
cuchillas pueden ser reemplazadas) y mquinas de fotos desechables. Las mquinas de fotos
desechables tendrn una tasa reducida si el fabricante aporta pruebas, que avalen que el 80% de
los elementos son reutilizados para fabricar aparatos iguales. En numerosos pases se ha
legislado para favorecer la reutilizacion o reciclado de productos como envases, muebles o
bolsas comerciales.
Segn un informe de la Agencia Europea de Medio Ambiente , los efectos positivos de
las ecotasas afloran a los dos aos de su implantacin, siendo un instrumento ms rpido que las
normas o reglamentos , ya que estos ltimos pueden tardar entre 10 o 15 aos en producir
efectos positivos. El informe examina un total de 16 impuestos ambientales (ecotasas) aplicados
en diferentes piases europeos y concluye que los ms efectivos son el impuesto sobre la
contaminacin del aire, la tasa sobre el xido de nitrgeno y los regmenes de diferenciacin
fiscal para combustibles de vehculos de Suecia y el impuesto sobre la contaminacin del agua
de Holanda.
El mismo informe tambin especifica que este tipo de impuestos, que pretende persuadir
a productores y consumidores para que sean respetuosos con el Medio Ambiente, solo son
efectivos si las tasas son elevadas, adems aade que para evitar los efectos perjudiciales de las
ecotasas es necesario un diseo cuidado de las mismas, una aplicacin gradual e incluir este
impuestos como parte de un paquete de medidas y de reformas fiscales verdes. De lo contrario,
los impuestos ambientales pueden perjudicar a la competitividad, elevar la tasas de paro y
desfavorecer a las clases con menos recursos econmicos .
La PPI (Poltica de Producto Integrada) es otro de los caminos emprendidos por la Unin
Europea para impulsar el ACV
1.3
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Pg. 6
impacto ambiental, producir menor cantidad de residuo, consumir menos energa y satisfacer
mejor las necesidades del consumidor.
1.4
6.
El Ecodiseo de un producto hace posible que el mismo sea ms fcil de instalar y
operar, ms sencillo y barato su mantenimiento, incrementndose as su vida til.
7.
Al optimizar el uso de espacio en los medios de transporte, se reduce el consumo de
gasolina, de combustibles fsiles y se emite menor cantidad de gases de combustin .
2
METODOLOGIA
2.1
Estructura de la Metodologa
La metodologa se estructura en siete pasos bsicos, que deben ser aplicados
repetidamente y en el orden siguiente:
1. Preparacin de un proyecto de Ecodiseo: seleccin del equipo de proyecto y
determinacin de los factores de motivacin.
2. Aspectos medioambientales: determinacin de los mismos para el producto.
3. Ideas de mejora: generacin, seleccin y evaluacin de las mismas.
4. Desarrollo de conceptos: desarrollo de diferentes conceptos para el producto.
5. Producto en detalle: desarrollo en profundidad del concepto seleccionado.
6. Plan de accin: a medio y largo plazo en bases a las conclusiones del proyecto.
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2.
Determinacin de los aspectos ambientales del producto elegido.
Anlisis de los principales aspectos ambientales del producto a lo largo de TODO SU
CICLO DE VIDA.
Herramientas : Mtodos de anlisis de los aspectos ambientales.
Matriz MET
Eco - indicadores.
Herramienta software
3.
Ideas de mejora.
Generar y priorizar ideas de mejora para el producto
Herramientas para la generacin de ideas de mejora
Las 8 estrategias del Ecodiseo.
El Brainstorming.
Herramientas para la valorizacin de ideas de mejora.
Matriz de priorizacin.
4.
Desarrollo de conceptos
Desarrollo del pliego de condiciones tcnico-ambiental y generacin de alternativas
conceptuales del producto en base al pliego de condiciones.
Herramientas
Tcnicas creativas
Eco - indicadores.
Herramientas software.
5.
Producto en detalle.
Definir el producto en detalle.
Herramientas
Eco - indicadores.
Herramientas software.
6.
Plan de accin.
Establecer un plan de accin para todas las medidas de mejora ambiental del producto
a medio y largo plazo (las medidas a corto plazo se deben llevar a cabo antes).
Herramientas
Plan de accin del producto a medio y largo plazo.
Plan de accin a nivel de empresa de anclaje del Ecodiseo con los
procedimientos de desarrollo de productos.
Plan de accin a nivel de la empresa de anclaje del Ecodiseo en la ISO
9001.
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Pg. 8
Evaluacin.
Evaluar los resultados del proyecto de cara a sacar conclusiones para transmitir los
resultados ambientales interna y externamente.
Herramientas.
Tabla de evaluacin.
Marketing Medioambiental.
La energa que se utilizaba para los quemadores supone el 98,5 % del uso total de
energa durante su ciclo de vida. Una utilizacin del producto a lo largo de 15 aos supondr
un consumo de 32.500 MJ para cocinar, mientras que solo se utilizaran 500 MJ en su
fabricacin. La misma relacin puede aplicarse en las emisiones relacionadas con la
utilizacin de energa (CO2 y NOx).
El equipo espera que el esmalte tenga un impacto importante sobre el medio
ambiente. Es necesaria una investigacin externa para encontrar nuevos mtodos de
produccin limpios para el esmaltado.
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Los quemadores se giran 180 grados, de manera que los tubos puedan estar en
lnea recta con la conexin del gas. Esto implica una reduccin de material.
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La utilizacin de material se ha reducido en torno a un 30 %. Adems, las
posibilidades de reciclaje han aumentado. El nuevo producto permite una separacin
ms fcil y eficiente de materiales.
Evaluacin del proceso
A causa del xito del proyecto de demostracin ETNA decidi continuar con el
Ecodiseo. En la actualidad ETNA integra los requisitos medioambientales en todos sus
proyecto.
2.3
Gerencia
Responsable de desarrollo de productos.
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ECODISEO
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FASES
INVESTIGACIN DE
MERCADOS
Poltica
Empresarial
Recursos
T cnicos
Entorno
General
Mercado
Global
ANLISIS
EXTERNO
ANLISIS
INTERNO
N
A
L
Recursos
Comerciales
Recursos
Econmicos
Consumidor /
Usuario
Competencia
I
C
A
Diagnstico
Interno
ANLISIS
DAFO
Diagnstico
Externo
IDEA
DIFERENCIADORA
ESTRATEGIA
E
S
T
Pblico Objetivo
Posicionamiento
Ventajas
Competitivas
A
T
MARKETING
MIX
G
I
C
O
A
P
Poltica de
Producto
Poltica de
Precios
Poltica de
Distribucin
Poltica de
Comunicacin
VALORACIN ECONMICA
A
T
I
V
Previsin de Inversiones
Anlisis de la Rentabilidad
CONTROL
Planteamientos Tcticos
Planteamientos Estratgicos
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FASE DE ANLISIS:
INVESTIGACIN DE MERCADOS
ANLISIS DAFO:
-
2.
3.
P. Producto
P. Precio
P. Distribucin
P. de Comunicacin
4.
5.
FASE DE CONTROL
Fase de Anlisis:
Anlisis interno (Variables Controlables )
Conocer en profundidad el estado actual de la empresa para conocer su capacidad
competitiva.
1.
Poltica empresarial: Caractersticas generales de la empresa: Anlisis de los
aspectos bsicos de la empresa en relacin a su sistema de organizacin.
2.
Origen.
Plan de empresa.
Organizacin.
Estilo de decisin y toma de decisiones.
RR. HH.
Recursos tcnicos.
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3.
4.
Organizacin administrativa.
Fuente de financiacin.
Resultados actuales.
Otros aspectos financieros.
Recursos comerciales.
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3.
Competencia: Estudio de los principales competidores: Realizar un DAFO de
los competidores ms relevantes.
-
Una oportunidad detectada por la empresa puede ser detectada tambin por un
competidor y ese competidor puede tener mejor capacidad para aprovecharla
Por tanto: detectar una oportunidad no es suficiente, hay que saber tambin como
se va ha explotar y que fortaleza tiene la empresa para aprovecharla mejor as como
desarrollar barreras de entrada.
Tener localizadas las fortalezas de los competidores as como los posibles puntos
dbiles de las fortalezas.
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La Matriz MET.
Eco indicadores.
Herramientas de software.
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Proporciona una primera indicacin de los aspectos para los que se precisa informacin
adicional.
Se trata de una herramienta cualitativa o semicualitativa porque a pesar de manejar
cantidades, la priorizacin de aspectos ambientales propiamente dicha es cualitativa y se basa
en conocimientos ambientales y en reglas de oro y no en cifras o resultados.
La matriz MET contiene:
-
Estos aspectos estn incluidos en la matriz MET de una forma simplificada y organizados
segn las etapas del Ciclo de Vida del producto.
MATRIZ MET
Materias primas
(entradas y salidas)
Energa
(entradas y salidas)
Emisiones toxicas
(salidas)
Materiales
Produccin
Distribucin
Uso
Fin de vida
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Por otra parte, una vez definidas las prioridades, marcarlas con otro color en la matriz MET.
Se recomienda utilizar la matriz MET:
-
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Material o proceso
Resultado
Resultado
Resultado
Total
Material o proceso
Total
Material o proceso
Total
TOTAL DE TODAS LAS FASES
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Una vez cuantificados todos los materiales, procesos, transporte... con los Eco indicadores se puede:
- Ver que aspecto tiene un valor numrico mayor.
- Identificar en que fase del Ciclo de Vida se producen esos principales aspectos
ambientales.
Se recomienda utilizar los Eco indicadores
-
En combinacin con la matriz MET cuando se trabaja en Eco - diseo por primera
vez. Facilita el entendimiento de los clculos y su importancia.
Cuando se deseen priorizar los principales aspectos ambientales del producto sin
consultar con externo y no se quiera utilizar una herramienta software, y existan
datos relevantes para los productos y procesos necesarios en los listados de Eco
indicadores.
Cuando se desee fundamentar la priorizacin de forma cuantitativa.
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2.4.5 Herramientas software para el Anlis is del Ciclo de Vida (LAC o ACV)
Aunque la matriz MET y los Eco indicadores sirven para hacer el Anlisis de Ciclo
de Vida, se denominan genricamente LCA o ACV a las herramientas software que se
utilizan para este mismo objetivo.
Existen muchos programas para hacer ACV pero los ms conocidos son:
Descripcin
Herramienta sencilla
para el ACV.
Evaluacin en base al
mtodo Eco
indicado 99.
Proporciona valores
orientativos, no
absolutos.
Usuarios
Equipo de diseo de
productos.
No requiere
especiales
conocimientos.
Manejo
Sencillo. No requiere
conocimientos
avanzados de la
metodologa.
Ecoscan
Herramienta sencilla
para el ACV.
Evaluacin en base al
mtodo Eco
indicado 95 aunque
adaptable a otros.
Permite ampliar la
base de datos de
partida.
Equipo de diseo de
productos.
No requiere
especiales
conocimientos.
Sencillo. No requiere
conocimientos
avanzados de la
metodologa.
Idemat
Herramienta sencilla
Basada en la
evaluacin ambiental
orientada a la
seleccin de
materiales y procesos.
Herramienta completa
para el ACV.
Evaluacin en base a
distintas
metodologas.
Incluye valores del
Eco indicador 99.
Herramienta completa
para el ACV.
Evaluacin en base a
distintas
metodologas.
Departamento de
diseo o I+D
Sencillo
Departamento de
diseo o I+D
Complejo.
Requiere
conocimientos de la
metodologa.
Requiere introducir
una gran cantidad de
datos en el
Complejo.
Requiere
conocimientos de la
metodologa.
Eco - it
Simapro
Team
Expertos en ACV.
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RESUMEN
Cada herramienta tiene sus ventajes y desventajas y pro tanto cada empresa deber de
evaluar la herramienta mas adecuada. En general se recomienda:
-
Utilizar la matriz MET y los Eco indicadores cuando se trabaja por primera vez
en Ecodiseo y con el apoyo de un experto medioambiental externo.
Utilizar la herramienta software que mejor se adapte a las necesidades de la
empresa en ocasiones subsiguientes. Evita errores de calculo y una vez
introducidos los datos facilita la utilizacin peridica y valoracin de diferentes
alternativas para el producto.
Es importantsimo utilizar estas herramientas dentro de toda la metodologa sin
obviar el resto de las etapas, en cuyo caso el proceso de Eco - diseo sera parcial e
incompleto.
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1.
2.
ms limpios.
renovables.
renovables de menor contenido de energa.
reciclados.
reciclables.
3.
Reduccin de peso.
Reduccin del volumen de transporte.
Seleccionar tcnicas de produccin ambientalmente eficientes.
4.
5.
Menos envases.
Envases ms limpios.
Envases reutilizables.
Modo de transporte eficiente en energa.
Reducir el impacto ambiental en la fase de utilizacin.
6.
7.
Materiales
Materiales
Materiales
Materiales
Materiales
Fiabilidad y durabilidad.
Mantenimiento y reparaciones ms rpidas.
Diseo clsico.
Fuerte relacin producto usuario.
Optimizar el sistema de fin de vida.
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8.
Habr una persona que lidere. Esta persona ser preferentemente del departamento
tcnico o de desarrollo de productos.
Una vez finalizada la sesin de brainstorming se proceder a la seleccin de las ideas.
Para lo cual, cada uno de los participantes elegir la que a su juicio son las mejores. Se
contabilizaran todos los botos y se elegirn las 10 o 15 preferidas.
Este proceso no tiene que desarrollarse desde un punto de vista tcnico o financiero,
sino desde la perspectiva de cules son, a juicio de cada una, las ideas ms interesantes para
el producto, ya que esta valoracin se realizar despus.
2.5.3 Valoracin y priorizac i n de las ideas seleccionadas
Las ideas que han tenido mayor nmero de votos sern valoradas con ms detalle y
priorizar cada una de ellas .
Para priorizar se tendr en cuenta entre otros los siguientes criterios:
-
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Cada uno de estos criterios puede valorarse de acuerdo con una tabla del tipo:
2
1
0
-1
-2
Medidas seleccionadas
V. tcnica
V. financiera
B. M.A.
Respuesta +
Priorizacin
Medio A.
Obtencin y consumo de materiales
y componentes
Produccin en fabrica
Distribucin
Uso
Fin de vida
Nuevas ideas de producto
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Planificacin
4.3.1. Aspectos medioambientales
Analizar y priorizar los aspectos medioambientales en todo el CICLO DE VIDA en
lugar slo de fase de produccin en fabrica ( etapa 2). Modificar la documentacin del
sistema en este sentido.
4.3.2. Requisitos legales y otros requisitos
Pueden incluirse en la identificacin de requisitos legales proyectos de Directivas
Europeas y legislacin de los pases de nuestros clientes que afecten al diseo de
nuestros productos y sean un Factor Motivante para que la empresa haga Ecodiseo
(etapa 1).
4.3.3. Objetivos y metas
Incluir objetivos y metas en relacin con la mejora de los aspectos medioambientales de
todo el CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (basarse en los Factores Motivantes de la
etapa 1, , priorizacin de los aspectos medioambientales de la etapa 2 y en las medidas
u objetivos del plan de accin de producto y empresa de la etapa 6)
4.3.4. Programas de gestin medioambiental
Integrar los planes de accin ( etapa 6) en los programas medioambientales.
4.4.
Implantacin y funcionamiento.
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Incluir los temas mencionados en los puntos anteriores en la documentacin del sistema
4.4.6. Control operacional
Adems de las operaciones en fabrica, identificar otras operaciones relevantes para los
aspectos medioambientales significativos en TODO EL CICLO DE VIDA.
Es muy importante en este caso la comunicacin de los procedimientos y requisitos
aplicables a proveedores y subcontratistas e incluso a gestores y todos los agentes que
afecten al CICLO DE VIDA del producto y a sus aspectos medioambientales
significativos.
4.5.
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