El diseo de la investigacin cualitativa constituye un mtodo

de investigacin utilizado ampliamente por los cientficos e

investigadores que estudian el comportamiento y los hbitos
humanos.
Tambin es muy til para los diseadores de productos que
quieren hacer un producto que se venda.
Por ejemplo, un diseador que est generando algunas ideas
para un producto nuevo tal vez quiera estudiar los hbitos y
preferencias de la gente para asegurarse de que el producto
sea comercialmente viable. En este caso, la investigacin
cuantitativa se utiliza para evaluar si el diseo completo es
popular o no.
Generalmente, la investigacin cualitativa es considerada
como precursora de la investigacin cuantitativa ya que a
menudo se utiliza para generar posibles pistas e ideas que se
pueden utilizar para formular una hipstesis verificable y
realista.
Luego,
esta hiptesis puede
ser
probada
exhaustivamente y analizada matemticamente con los
mtodos de investigacin cuantitativos estndares.
Por estas razones, estos mtodos cualitativos suelen estar
estrechamente aliado con entrevistas, tcnicas de diseo de
encuestas y estudios de caso individuales, para reforzar y
evaluar los resultados en una escala ms amplia.

Ventajas
Las tcnicas cualitativas son muy tiles cuando un tema es
demasiado complejo como para ser respondido por una
simple hiptesis afirmativa o negativa. Estos tipos de diseos

son mucho ms fciles de planificar y llevar a cabo. Tambin

son tiles cuando se deben tener en cuenta cuestiones
presupuestarias.
El mbito de aplicacin ms amplio abarcado por estos
diseos asegura que siempre se generar alguna informacin
til, mientras que una hiptesis no probada en un
experimento cuantitativo puede significar una gran cantidad
de tiempo desperdiciado. Los mtodos de investigacin
cualitativos no dependen tanto del tamao de las muestras
como los mtodos cuantitativos. Un estudio de caso, por
ejemplo, puede generar resultados significativos con un grupo
de muestra pequeo.
Desventajas
Aunque no exigen tanto tiempo o recursos como los
experimentos
cuantitativos,
los
mtodos
cualitativos
igualmente exigen una gran cantidad de pensamiento y
planificacin correcta, para garantizar que los resultados
obtenidos sean lo ms precisos posible.
La informacin cualitativa no puede ser analizada
matemticamente de la misma manera integral como los
resultados cuantitativos; slo puede brindar una gua a las
tendencias generales. Est mucho ms abierta a la opinin y
juicio personal, por lo que slo podr brindar observaciones en
vez de resultados.
Cualquier diseo de la investigacin cualitativa suele ser nico
y no puede ser recreado con exactitud, lo que significa que
carece de la capacidad de ser copiado.

Variable cuantitativa

Una variable cuantitativa es la que se expresa

mediante unnmero, por tanto se pueden realizar
operaciones
aritmticas con
ella.
Podemos
distinguir dos tipos:
Variable discreta
Variable continua
Se pueden aplicar cuando las unidades de muestreo son
hogares, personas o aun empresas y otras organizaciones.
Ventajas: se pueden disear muestras en las que cualquier
persona u hogar del pblico objetivo tenga la misma
probabilidad de participar; pueden usarse estmulos visuales
(fotos, material impreso, etc.), y la duracin de la encuesta
puede ser mayor.
Desventajas: los costos y los plazos son habitualmente
mayores que en las encuestas telefnicas, y resulta difcil
acceder a los niveles socioeconmicos ms altos.