UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

Escudo de

MXICO

la Entidad
Acadmic
a.
Entidad acadmica.

Plan de estudios.

Programa
Comunicacin y gestin de gobierno
Clave

Semest
re /
Ao

Crditos

Modalid Curso (X) Taller ()

ad
Lab () Sem ()

rea
Campo
de
conocim
iento
Etapa
Ti
po

Ciencias de la
Comunicacin

T (X)

P ()
T/P.

Carcte
r

Obligatorio (X)
Optativo ()

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas
Prcticas
Total

Horas

Semestre/ Ao
Tericas
Prcticas
Total
Seriacin
Ninguna ( x )
Obligatoria ( x )

Asignatura
antecedente

Asignatura
subsecuente
Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general: Conocer los elementos terico prcticos necesarios para
dirigir un rea de comunicacin social de gobierno o empresarial

Objetivos especficos:
- conocer los elementos tericos y el marco legal de actuacin
para dirigir un rea de comunicacin social de gobierno
analizar las diversas estrategias de comunicacin
gubernamental
Desarrollar una estrategia de comunicacin a partir de los
conocimientos adquiridos
.
ndice temtico
Tema

1
2

Sustento jurdico de las oficinas de

comunicacin gubernamentales
Estrategias de Comunicacin para el
posicionamiento gubernamental

3
4
5

Informacin para el posicionamiento

Monitoreo y anlisis de medios
Construccin de la imagen de
gestin de gobierno

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practica
s

6
7

Campaas institucionales
Evaluacin de la estrategia

Tem
a
1.

2.

Total
Contenido Temtico
Subtemas
Sustento jurdico de las oficinas de comunicacin
gubernamentales
Marco jurdico de actuacin de las oficinas de prensa
Ley de Administracin Pblica Federal
Lineamientos
Estrategias de Comunicacin para el posicionamiento
gubernamental

Desarrollo de un programa de comunicacin social

Identificacin de temas clave para comunicar
Target poltico y pblico
Comunicacin Interna
Comunicacin externa
Comunicacin de crisis
3 Informacin para el posicionamiento
.
El boletn de prensa

Conferencia de prensa
Entrenamiento de medios.

4 Monitoreo y anlisis de medios

.
Anlisis del discurso
Anlisis de la oferta informativa de los medios de
comunicacin
Tendencias editoriales de los medios de comunicacin en
Mxico
Documentos de anlisis para apoyar la toma de decisiones.

5 Construccin de la imagen de gestin de gobierno

Imagen pblica gubernamental
Posicionamiento gubernamental
Anlisis de situacin
Mapa de actores polticos
Cuarto de situacin.

6 Campaas institucionales
De la poltica pblica a la accin comunicativa
Target
Concepto creativo
Tipo de campaa:
Informativa
Resultados
Cierre de gestin
Estrategias didcticas
Exposicin
(x )
Trabajo en equipo
( x)
Lecturas
(x )
Trabajo de investigacin
( x)
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
(x)
Aprendizaje basado en problemas
(x)
Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)
( )

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
Examen final
)
Trabajo y tareas
(x)
Presentacin de tema
(x )
Participacin en clase
(x)
Asistencia
(x)
Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
(x )
Trabajo final
(x)

Perfil profesiogrfico
Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica
Bibliografa bsica:

Unidad 1
ACUERDO por el que se establecen los Lineamientos Generales para las
Campaas de Comunicacin Social de las dependencias y entidades de
la Administracin Pblica Federal para el ejercicio fiscal 2015. (DOF
31/12/14)
ACUERDO por el que se establecen los Lineamientos Generales para las
Campaas de Comunicacin Social de las dependencias y entidades de
la Administracin Pblica Federal para el ejercicio fiscal 2014. (DOF
30/12/13)
Constitucin Poltica de los Estados Unidos Mexicanos
Ley Orgnica de la Administracin Pblica Federal
Ley Federal de Radio y Televisin
Ley Federal de Presupuesto y Responsabilidad Hacendaria
Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Pblico
Ley Federal de Responsabilidades Administrativas de los Servidores
Pblicos
Ley Federal de Entidades Paraestatales
Unidad 2
Juan TOMS FRUTOS, .Las relaciones con los medios: El funcionamiento
de los gabinetes de prensa
Riorda Mario, Gobierno bien, pero comunico mal. Revista CLAD,
Venezuela 2008
Ables, Marc, La antropologa poltica: Nuevos objetivos, nuevos objetos
en
http://antropologia-online.blogspot.mx/2007/10/la-antropologapoltica-nuevos-objetivos.html, recuperado el 2 de febrero de 2012
Ables, Marc, Mise en scne et rituels politiques, une aproche critique
Hermes, 8-9 (Frontires en mouvement) (1990) 241-259 http://hal.archives-ouvertes.fr/hal-00493561
Unidad 3
Ana Almansa Martnez, Relaciones pblicas y gabinetes
comunicacin
Davis, Flora (2006) La comunicacin no verbal. Alianza Editorial

de

Dorna, Alejandro, Argentin, Gabriel. Impacto persuasivo del gesto en

el discurso poltico: una experiencia de consejo (asesoria) y de
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0534

ISSN

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Ekman, Paul (2004) Que dice ese gesto? Descubre las emociones
ocultas tras las expresiones faciales.RBA Libros ISBN 9788478712021
Ekman, Paul (2003) Unmasking the Face: A Guide to Recognizing
Emotions from Facial Expressions. Malor Books ISBN 978-1883536367
Georgakakis, Didier, Le double figure des conseils en comunication
politique Mise en scne des communicateurs et transformations du
champs politique
[http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/socco_11501944_1995_num_24_1_1475] Consulta el 05 febrero 2012
Unidad 4
Glosario
de
Lingstica
en
CVC.Cervantes
[http://cvc.cervantes.es/ensenanza/biblioteca_ele/diccio_ele/diccionar
io/deixis.html]
Grize, J.B
Argumentation et logique naturelle : convaincre et
persuader
http://hdl.handle.net/2042/15171
DOI
:
10.4267/2042/15171
Kertzer, David I. Ritual, Politics, and Power by Francis B. Nyamnjoh,
Political Psychology Vol. 10, No. 4 (Dec., 1989), pp. 781-783
Published by: International Society of Political Psychology. Article
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/3791340
Kertzer David I. Rituel et symbolisme politiques des socits
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en:http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/hom_0439
-4216_1992_num_32_121_369472. Recuperado el 7 de julio de 2014.
Turchet, Philippe (2010) El lenguaje de la seduccin: Entender los
cdigos insconcientes de la comunicacin no verbal. Amat Editorial
Unidad 5
NATERA, A. (2014), El liderazgo poltico como proceso: una mirada

integradora, en C. Daz-Carrera y A. Natera, eds., El coraje de liderar.

Madrid, Tecnos.
- NATERA, A. (2001), El liderazgo poltico en la sociedad democrtica,
Madrid, Centro de Estudios Polticos y Constitucionales. Seleccin de
captulos.
- RICO, G. (2002), Candidatos y electorales. La popularidad de los
lderes polticos y su impacto en elcomportamiento electoral.
Working Paper del Institut de Cincies Poltiques i Socials.
Unidad 6

Unidad 7
ACUERDO por el que se establecen los Lineamientos Generales para
las Campaas de Comunicacin Social de las dependencias y
entidades de la Administracin Pblica Federal para el ejercicio fiscal
2015. (DOF 31/12/14)
Baack, Clow., Publicidad, promocin y comunicacin integral en
marketing, Mxico, Ed. Pearson.
Kotler y otros autores, Marketing 3.0, Mxico, Ed. Lid, 2011.
Lasker, O., Campaas publicitarias exitosas, Bogot, Ed. Mc Graw Hill,
1992.
Lucas, Gavin., Publicidad de Guerrilla, China, Ed Gustavo Gili, 2008.
Lucas, Gavin., Publicdad de Guerrilla 2, China, Ed. Parramn
Publicidad, 2011.

Bibliografa complementaria:
-

Presupuesto de Egresos de la Federacin para el ejercicio fiscal 2014

Presupuesto de Egresos de la Federacin para el ejercicio fiscal 2013

Cdigo Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales.
Manual de Criterios e Instrumentos para la Evaluacin y la Incorporacin
de la Perspectiva de Gnero en las Campaas del Gobierno Federal
Manual de Sensibilizacin para Incorporar la Perspectiva de Gnero en las
Campaas del Gobierno Federal
Manual de usuario del Sistema de Informacin de Normatividad de

Comunicacin (SINC)
.