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Entidad acadmica.
Programa
TALLER DE CAMPAAS DE PUBLICIDAD
Clave
Semest
re /
Ao
06
Crditos
Carcte
r
Obligatorio (x)
Optativo ()
rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
Publicidad
conocimi
ento
Etapa
Ti
po T ()
P ()
(x)
Horas
Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 16
Prcticas
Total 16
Semestre/ Ao
Tericas 64
Prcticas
Total 64
Seriacin
Ninguna ( x )
Obligatoria ( )
Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
T/P.
Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
El alumno identificara y aplicara los conocimientos y herramientas
propios para el desarrollo de una campana publicitaria integral para un
producto, servicio, idea o personaje, partiendo del analisis del mercado y
del producto hasta la propuesta de comunicacin.
Objetivos especficos:
1) Analizar el papel de la mercadotecnia como herramienta para el
diseno, desarrollo e implementacin de una campana de
publicidad.
2) Aplicar los conocimientos aprendidos en la especialidad de
publicidad en la planeacin de una campana de publicidad
comercial
3) Aplicar las herramientas de la mercadotecnia en la planeacin de
una campana de publicidad comercial.
ndice temtico
Tema
Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practica
s
1
Comunicacin publicitaria.
4
4
2
Pensamiento estratgico de la
6
6
mercadotencia.
3
La era de las marcas.
6
6
4
El plan de campana.
14
14
5
Resultados de la campana.
2
2
Total 32
32
Contenido Temtico
Tem
Subtemas
a
1
1.1 El procesos de comunicacin publicitaria.
1.2 El lenguaje publicitario.
1.3 Cdigos narrativos.
2
2.1 Evolucin del marketing.
2.2 Pasos para la elaboracin de un plan de marketing.
Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica
Bibliografa bsica:
UNIDAD 1
UNIDAD 2
UNIDAD 3
Ollins, Wally., Brand. Las marcas segn Wally Ollins, Espaa, Ed.
Turner, 2004.
UNIDAD 4
UNIDAD 5
Bibliografa complementaria:
Baack, Clow., Publicidad, promocin y comunicacin integral en
marketing, Mxico, Ed. Pearson.
Casabayo, Mnica., Fuzzy Marketing., Espana, Ed. Deusto, 2010.
Connellan, Tom., Las 7 claves del xito de Disney., Mxico, Ed.
Panorama, 1997.
Crnica de la Publicidad en Mxico 1901-2001., por AMAP, Mxico,
Ed. Clo, 2002.
Garca Caldern, Carola., El poder de la publicidad en Mxico en
los inicios del siglo XXI, Mxico, Ed. UNAM-FCPyS-Plaza y Valds,
2006.
Posadas, Luis., Casos de direccin de marketing, Espana, Pearson
Educacin, 2005.
Ries, Al y Jack Trout., La guerra del marketing, Mxico, Ed. Mc
Graw Hill, 2007.
Ries, Al y Jack Trout., Las 22 leyes del marketing, Mxcio, Ed. Mc
Graw Hill, 2004
Sanchez Prez, Maunuel., Casos de marketing y estrategia,
Espana, Editorial UOC, 2006.
Revistas
Rattinger, Andrzej., Merca 2.0, Mxico, periodicidad mensual.
Rattinger, Andrzej., Informa BTL, Mxico, periodicidad mensual.
Lafarga, Rafael., Entrepeneur, periodicidad mensual